3초는 매진되고, 유니폼 X KAWS 가 왜 이렇게 불티나요?

3년 전 유니폼과 KAWS 가 유발한'전민 소비 현상'이 정상에 올랐다.

패션 커뮤니티에 따르면 일본 패션 유니폼이 미국 당대 아티스트 카워즈와 호흡을 맞춘'카위스:슈미어 '시리즈가 오늘 정식 발매됐다. 제품은 성인 티셔츠, 어린이 티, 6개 아동복, 4개 캔버스 패키지, 패턴은 KAWS 클래식 XX 눈과 해골 이미지를 가진 COMPANION, KAWS 는 지난해 DIOR 남장 대수쇼에서 제작한 거대 BFF PINK 등이 포함됐다.

티저 영상과 유라나나 등 스타들의 앞당겨 자극을 받고 있는 이 시리즈는 발매 직전 주목을 받고 있어 일찌감치 오픈을 기다리며, 최고 매가가 999위안 위안의 시리즈 제품이 일부 점포 3초 안에 모두 빼앗겼다.

소식통에 따르면 시리즈 제품은 중고 전매 시장의 가치는 10배에서 천 위안에 가까운 위안을 넘어설 가능성이 있다고 한다.

특히 이번 시리즈는 KAWS 와 유니클로즈업의 마지막 시리즈다.

KAWS 본인은 합작시리즈 발표 전 이틀간 인스타그램 공식 계좌를 통해 이 소식을 발표해 소비자들의 관심을 끌고 있다.

최고 판매가 99위안 위안의 시리즈 제품이 개점 3초 안에 모두 빼앗겼다

패션 상업 속보에 따르면 최근 한 달 동안 KAWS 의 웨이보 검색 지수가 10만 배 올랐다

현재 공인된 가장 중요한 예술가 중 하나로 뉴욕 브루크 린지에서 살고 있는 KAWS 는 유행 예술 분야에서 영향력을 갖춘 작품을 많이 창작했고, 이 작품은 현대적인 예술 스타일로 젊은이들을 움직일 뿐만 아니라, 크로스아트 예술과 디자인 분야로 당대 예술, 그래픽, 제품 디자인, 유화, 벽화, 대형 조각 등을 휩쓸었다.

1990년대 초, KAWS 는 맨해튼의 시각예술학교에서 회화를 배우면서 낙서방면에서 재치있게 그려 연두골을 해골머리와 XXX눈으로 그려 벽과 기차에 알파벳 KAWS, 심지어 DKNY, Calvin, Calvin 등 사치브랜드 포스터를 몰래 집으로 데려 가공한 후 제자리로 돌려준다.

대학을 졸업한 후 그는 애니메이션 스튜디오에 들어가서 자유화가 된 경험이 그를 한층 더 유행문화와 그림에 주목할 수 있는 아이돌 인물이다.

KAWS 의 명성은 1999년 파리 바이어숍 콜렛은'i -D '잡지의 소개 아래'KAWS:Exposed'라는 소형 전시회를 개최해 동명 서간을 발행했다.

2006년 카스는 개인 의상 브랜드 오리지널 페이크를 창립하고 2013년 수료했다.

그러나 KAWS 의 예술 작품은 우아한 옷고와 합작을 맺은 뒤 널리 퍼지고 있다.

좋은 친구 겸 유니폼 UT 계열의 창의총감 NIGO 의 견인으로 화제를 모은 KAWS 작품은 99원짜리 일반 티셔츠를 통해 더 많은 젊은 소비자들에게 알려져 화제를 모았다.

UT 는 유니클로즈업과 더불어 트렌드 시장이 2004년 가동된 프로젝트와 글로벌 디자이너, 아티스트가 합작해 트렌드 티셔츠를 출시해 2014년 유교부 NIGO 이후 이 프로젝트가 브랜드가 되어 예술이 가장 많은 시리즈가 됐다.

2017년에는 유니폼 미술관과 워스부르크 현대예술박물관과 함께 중국에서 열린'카위스: 결승점 '중국 첫 쇼를 시작으로 KAWS 20년 동안 대부분의 고전을 중국 소비자들에게 선보였다.

이에 따라 유니폼은 KAWS 와 함께'KAWS x PEANUTS','KAWS x Sesame Sreet '시리즈를 선보이며 이같이 인기를 끌고 있다.

KAWS 작품은 젊은 소비자들에 대한 흡인력이 길거리 문화와 다른 산업의 완벽한 결합에 있어서 그 창작의 이미지가 현재 유행하는 캐릭터 원소를 융합해 유머적인 표현을 통해 감동감의 감정과 처지를 투입하여 고무를 받고 있다는 분석이다.

UT 시리즈 창의총감 NIG와 미국 당대 아티스트 KAWS

KAWS 는 Instagram 을 통해 이번 합작 시리즈를 유니클로즈업과 종영을 선언했다

KAWS 외에도 NIGO 는 마을 상륭, Futura, Pharrell Williams 등 트렌드 아트업계의 머리 인물을 유니폼 캠퍼스에 끌어들여 유니폼 신규 소매를 전공하는 동시에 일련의 말권을 잡은 인물을 통해 트렌드 시장을 가속화하고 있다.

앞서 업계 인사들은 NIGO 가 UT 계열의 창의총감 전 유니폼과 트렌드 시장의 연관도 30%, NIGO 취임 후 이 지표는 70%로 높아졌다.

지난해 5월 패션 및 문화지'팝 '전 편집장 타카히로 키노시타 목하의 유니폼 관리의 전반적인 창의력을 전파했다.

목효호가 부임한 뒤 도쿄 본부와 유니폼 메이저리의 글로벌 마케팅 팀 및 창의총재는 협조하며, 우의고 브랜드 보급과 제품 디자인 창의성 등을 감독하고 있다.

이 외에도 유니폼과 LVMH 소속 사치 브랜드 Lewe 창의총감 J.W. 앤더슨, 화예 디자이너 브랜드 Alexander Wang, 에르메스 원창의총감 리메이어의 콜라보레이션 시리즈도 시즌에 따라 출시되는 기존 상품으로 소비자들의 긍정적인 반응을 얻고 있다.

우수한 품질의 기초 아이템으로, 유니폼의 ‘호감도 ’, ‘인지도 ’와 ‘구매 의망 ’은 모두 경쟁 브랜드를 초과한 것으로 조사됐다.

또 다른 같은 연명 계열로 소비자들이 밤새 줄을 서서 매입하는 빠른 패션 H &M 이 병목에 빠지게 한다는 의미다.

H &M 은 매년 새로운 디자이너와 함께 연명금을 출시한다. 하지만 Alexander Wang 과 합작 후, 그 연명 시리즈는 소비자 사이에서 흡인력이 예전보다 훨씬 못하다.

그러나 H &M 은 이 전략을 포기하지 않았다.

유니폼, H &M 이 선택한 콜라보 대상은 주로 사치 브랜드나 하이단 패션 디자이너로, Lanvin, Balmain, 지난해 영국 디자이너 Erdem Mardem Morlioglu 등, 이탈리아 디자이너 Gimbattist Valli 와 호흡을 맞춘 프로젝트Love 시리즈다.

H &M 의 최신 연명 시리즈는 초모 켄돌 제너와 중국 인기 가수 이우춘의 플랫폼에도 많은 관심을 받지 못했다.

Project Love 일부 제품은 프랑스 칸 에이즈 연구기금대회 amfar 자선 파티에서 미리 선보인 것으로 알려졌다. 초모커벨 제니, 시상박 주인 치아라 Ferragni 와 중국 여자 스타 이우춘 등이 참석해 선보이며 이 시리즈 모델로 임명됐다.

그러나 이 시리즈는 5월 25일 H &M 일부 매장에서 한정 예매가 큰 화제가 되지 않았다.

지난해 H &M 과 Erdem Morlioglu의 콜라보레이션 시리즈도 큰 파도를 일으키지 않았고, 예년 소비자와 자비 침낭을 밤새워 줄을 선 성황이 생생하게 형성됐다.

H &M 이라는 전략의 실효 일각에서는 연명 계열들이 보편화되면서 소비자들이 이미 심미피로를 낳고 있다는 분석이 나오고 있다.

신속한 패션을 충족시키기 위해 ‘빠른값 ’과 ‘상대적으로 저가 ’에 대한 수요를 충족시키기 위해 신속한 브랜드나 디자이너들은 대개 이익을 위해 고단 패션을 포기해야 하는 ‘우수한 품질 ’과 ‘내용 ’ 등 특질로 소비자가 이런 합작 시리즈 제품에 대한 자신감을 잃게 하는 이유다.

한편 패션 선택의 연명협력 대상도 갈수록 좁아지고 있다.

연명 계열의 인기 정도는 흔히 협력 대상의 인지도와 직접적으로 연관돼 있지만, 인기 있는 사치 브랜드는 이런 협력에 대한 경각심을 느끼며 브랜드 폭로를 막기 위해 H &M 의 연명 계열 선택 대상이 갈수록 걷기 어렵다는 분석이다.

올해는 H &M 이 연명협력을 선보인 15년째, 소비자들이 그 광경을 과거로 삼고 있다.

이와 함께 H &M 연명 시리즈의 문제도 점차 떠오르고 있으며, 2011년 버즈엑스 H &M 계열에서 대량 반품, 브랜드 2017년 발마인과의 콜라보레이션 시리즈도 품질 문제로 드러났다.

H &M 은 연명협력이라는 길을 막다른 골목으로 걷는 듯 조류예술을 밟는 이 관건의 이 중요한 점포의 장의고 업적은 물값이 오르고 있다.

패션 상업 속보에 따르면 2월 28일까지 상반재년 이내 유니폼 뱅크 매출은 동기 대비 6.8% 에서 1.27조엔 약 763억위안, 털 이익률은 47.9%, 순이익은 두 자릿수에 이르는 9.5% 에서 1140억엔 68억위안, 사상 최고치를 기록했다.

기내 유니폼 창고는 중국 내륙 수입과 이윤이 모두 2자릿수의 강력한 증폭을 기록했으며, 그중 전기 채널 매출액이 30% 증가하고, 우의고를 제외한 국제시장 매출액은 14.3%에서 5800억엔의 약 347억위안, 경영 이윤은 9.6%에서 84억엔으로 증가했다.

한편, 유니폼은 동남아시아와 대양주 등 시장의 동점 매출이 모두 올라 미국 시장의 영업이익도 흑자로 전환하는 데 성공했다.

저의고 일본의 매출은 계속 날씨 영향으로 전년 대비 0.5% 에서 4913억 엔으로 영업이익이 23.7% 에서 677억 엔으로 급락했지만, 전기상 채널 매출은 30% 를 넘어 소득 중 7.5% 에서 9.9% 로 증가했다.

BP 컨설팅 업체에 따르면 브랜드 일본 2019 (브랜드 일본) 컨설팅 결과 12위, 의상류 1위에 올랐다.

유니폼뿐만 아니라 수화불용의 사치 브랜드와 길거리 문화도 1년 만에 융합돼 Louis Vuitton Supreme 의 연명으로 시작해 DIOR, Fendi, CHANEL 까지 트렌드문화에 기대를 모으고 있다.

길거리 스타일과 힙합 문화가 전 세계에서 전반적인 흐름을 되풀이하고 있는 가운데 고급 패션산업을 전복한 것으로 분석됐다. 이 때문에 유니폼의 부상도 순조롭다.

유니폼과 자ara, H &M 의 구별은 품질에 대한 견지하는 데 있다. 좋은 옷고동 계열의 합작이 천원까지 볶아도 편안한 질감은 잠옷으로 활용할 만하다.

전철을 밟지 않도록, 유니폼 창고는 신형 재료에 대한 투자를 포기하지 않고, 변덕스러운 소비자와 날씨에 직면하고, 단품들을 극대화하는 데 전념하고 있다.

글로벌 인터넷을 덮고 새로운 디자이너 연명 시리즈를 연상화하고, 유니폼 컬렉션은 패션'파괴자'로 이어질 것으로 확실합니다.

이 밖에 우수한 젊은 인재에 대한 중요시 역시 우수한 옷고와 젊은 소비자가 함께 성장하는 관건이다.

2014년 유니폼이'치르스 '잡지에서 연간'신세대 최고 기업'으로 선정됐다. 젊은이들이 사랑받는 것은 물론 글로벌 고용자가 가장 많은 일본 기업 중 하나다.

중문망에 따르면 신파그룹은 직원들의 임금 수준을 높일 예정으로 202020년 4월 채용된 임기 졸업생 650명이 현재 21만엔에서 25만5000엔의 약 1.5000엔으로 올릴 것으로 예상된다.

한편 신판그룹도 올해 4월 전직 사원에 대한 인상을 고려해 공평함을 보장하겠다고 밝혔다.

유정은 올해 70세 생일을 맞아 자신이 설치한 수석 집행관의 기한이 될 것으로 기대된다.

새 최고경영자는 외부 채용을 하지 않고 이사 등 내부 인원에서 선택하는 것으로 알려졌다.

현재 신판그룹은 모두 40여 명의 이사를 수행하고 있으며 유정의 두 아들도 그 가운데, 유정씨는 일찌감치 아들을 최고경영자 후보로 인정했다.

류정 양은 유니폼 브랜드의 의상이 모든 유형으로 향하는 소비자, 억만장자, 중산계급이나 저가를 추구하는 고객, 변화가 급격한 패션 소매시장에서 실제 경영은 젊은이들이 책임져야 한다고 밝혔다.

KAWS 가 가장 좋은 시기에 유니클로즈업과 콜라보레이션 을 마감하는 것이 업계 측면에서'낙서괴도'를 다시 작품에 복귀할 것으로 예상된다.

공식 데이터에 따르면 지난 2018년에는 KAWS 모든 작품의 경매 총액이 2017년보다 260% 상승했으며 총 거래액은 3400만 달러에 가깝다. 평균 단품 가격은 2017년 4만23만달러에서 8만2000달러로 압도됐다.

지난 4월 NIG는 KAWS'THE KAWS ALBUM'을 홍콩소부피 경매로 판매해 500만 홍콩위안을 달성하며, 결국 거래가 1억 홍콩위안에 달하며 KAWS 작품의 경매 기록을 갱신했다.

KAWS 의 인지도와 브랜드 가치를 고조시키는 것은 의심할 여지가 없다.

유니클로즈업에 있어서 조류화의 위험은 길거리 문화가 자본 수집에 있어서 브랜드가 젊은 소비자를 끌어들이는 도구로 변한다.

이에 대해 Warren & Campbell 은 그들의 연구에서 반주류 문화 (countercultural) 가 성행하는 아문화인파들일수록 정확한 방식으로 사회보수 규범을 돌파하는 브랜드가 유난히 멋있다고 지적했다.

젊은 소비자들은 유니폼 티셔츠의 프린트로 KAWS 를 알 때 속도가 더 빨리 패션의 승리가 아니라 새로운 소비 주기가 열리고 있다.