고속 성장 하 의 아동복 경제: 거물 이 높이 솟 고, 저단적 으로 병목 을 드러낸다

아동복 시장이 급속히 증가하고, 수도꼭지 브랜드의 표현이 강력하다.

최근 의류 업계 상장사들이 잇따라 2018년 연보와 1분기 재보를 공개했다.

이 가운데 대부분의 시장 점유율이 높은 아동복 브랜드는 강력한 성장세를 보이고 있다.

광대증권 통계에 따르면 복장 업계 38개 상장업체의 최신 실적 데이터를 연구보에 따르면 2018년 이 업계의 전체 매출은 평균 10.76%, 2019년 1분기 5.55%, 2018년 한 해 전체 2019년 1분기 업계의 평균 순이익 수준은 전년과 비교해 4.01%, 1.64%, 브랜드 복식업종의 전반적으로 수요 부족을 드러냈다.

그러나 자영업의 수입 증가 절대치 면에서 아동복 분항은 2018년 한 해, 2019년 1분기 지속적으로 증가하고 있다. 특히 현재 시장 점유율이 높은 몇 대 브랜드 아동복, 실적 표현이 가능하다.

선마룩기 아래 현재 국내 시장 점유율 1위인 바라바라 아동복장은 2018년 영업소득 88.25억원으로 삼마복식 총매수가 56.14%, 동기 대비 39.6% 증가한 이 그룹의 실적에 가장 큰 브랜드.

2019년 1분기 이 회사는 바라바라 브랜드의 구체적인 마케팅 데이터를 발표하지 않았지만, 아동장 블록은 1분기 매수가 동기 대비 63.9% 증가한 주요 역량이라고 밝혔다.

'A 주 아동복 1주'로 불리는 애나아는 2018년 영업소득 12억 1300억 원으로 전년 대비 17.56% 증가했다. 상장 주주의 순이익 838.67만원으로 전년 대비 21.08% 증가했다.

2019년 1분기 영업 소득 3조58억원, 전년대비 17.71% 증가, 상장회사 주주의 순이익 4692만92만원, 전년대비 30.01% 증가했다.

태평조의 아동복 브랜드 미니페이스는 2018년 판매 규모가 지속적으로 급증하고 영업 수입은 8조64억원으로 전년 대비 52.73% 증가했다.

빅나스는 새로 인수한 틴니에니에니어 브랜드를 인수한 뒤 2018년 연간 영업 수입이 21.93억원으로 동기 대비 4.99% 늘어난 빅나사 그룹의 업적이 가장 큰 브랜드로 떠올랐다.

그러나 미니페이스와 테니와이니 위니는 2019년 1분기 성장이 늦어졌고, 전자 1분기 2억09억원으로 지난해 동기 대비 3.32%, 후자 영업은 4.98억원, 동기 대비 7.49% 하락했다.

고급 아동복 시장 의 기회 가 커서 업계 거두 가 앞다투어 배치 하다

마케팅을 제외한 최근 1년 넘게 늘어난 대형 의상 그룹들이 잇달아'압보 '아동복'을 확대해 개점량, 새로운 브랜드를 출시하거나 해외에 눈을 크게 올리며 동장 시장의 하이라이트를 측면적으로 인증하고 있다.

여장 브랜드 라하벨은 새로운 아동복 브랜드 8EM을 출시해 원여장 브랜드 La Chapele kids, Puela kids 등 친자복 업무를 잇는다.

지난 2018년 8EM이 영업 수익 2.05억 위안을 실현해 전년 대비 79.84% 증가한 것으로 나타났다. 이 데이터는 지난해 영업 수익과 이윤이 더불어 떨어지는 라하벨의 유일한 실적 포인트다.

남성복 브랜드 카빈은 2018년 하반기 아동복 브랜드 카비엔러브를 출시해'트렌치카드'와'하이 아동복'을 선정했다.

카빈 측은 2019년 카비엔 러브가 포털 매장을 200개로 늘릴 것으로 전망했다.

디자인, 마케팅 방면에서는 만화 이미지와 연명협력을 열고 ‘IP 시리즈 ’를 만들어내거나 크로스 분야와 예술가와 협력해 브랜드 해상도를 개발하는 원천적인 도안을 개발한다.

다만'강세 '아동복 브랜드 발라바라의 선마룩도 2018년 10월 프랑스 고단 아동복 업체 키다이즈 인수를 마치고 전 세계 2대 아동복 회사로 뛰어올랐다.

국내운동거장 안달, 이닝은 2018년 새 브랜드에 넣지 않았지만 최근 보고에서 아티스트리트 블록을 추가하겠다는 뜻을 밝혔다. 계속 레이아웃을 제외하고는 제품 기능을 업그레이드하고 품질 고단화 시도도 진행 중이다.

시장 조사 연구기구는 업계의 거물들이 아동복을 부호 하는 것이 주로 아동 신발이 유행하는 데 있어서, 주로 아동 신발이 유행하는 기회를 세분시장이 되기 때문이다.

전첨산업연구원은 그가 발표한 《중국 고단 아동복 업계 시장수요와 투자 예측 분석보고서 》에서 2019년 중국 아동복 시장 판매 규모가 1752억 원에 이를 것으로 전망했다.

미래 한동안 고급과 소동복은 새로운 기회점으로, 의류 업계의 거물이나 아동복 선두로, 미래 다브랜드의 매트릭스 패턴을 채택할 수 있으며, 차별화 브랜드 구도를 더욱 점령하고 있다.

한편 글로벌 정보상담회사 로랑베그도 중국 어린이 구두 업계 미래 5년의 전체 속도가 약 12.4% 에 이르는 것으로 예측했다.

원인은 3:1, 둘째 아이 정책 영향, 어린이 신발 소비 집단 인구 기수 증가, 둘째, 소비자 소비 업그레이드, 브랜드 아동복 소비 중 침투도 증가, 셋째, 소비자 1인당 아동 신발 소비 지출 증가, 구매, 구매 단가 상승.

로렌베그는 미래 어린이 의상의 주요 소비자인 80후 부모가 품질이 좋고 안전성이 높은 브랜드에 대한 지급을 원한다고 생각한다.

이 배경 아래에서는 고속 아동복의 시장의 기회가 비교적 크다.

중저단 제품의 동질화가 심각하다. "이미 푸른 바다에서 홍해로 변했다"

대기업'아동복 시장 케이크'의 열풍에 대해 업계 전문가들이 제시하고 있다. 업계 시장의 기회를 보면 아동복 업계는'블루바다'이지만 소비단기간 증가량은 크게 변하지 않는 상황에서 대소기업 간의 경쟁은 이미'백열화'다.

특히 중저단 제품 분야에서 동질화 심각, 디자인, 품질 수준이 상대적으로 낮은 문제가 존재하는 것은 이미 홍해다. 방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한회사 사장이 지적했다.

신경보 기자가 북경 수개 종합 상가 를 방문 한 결과, 현재 시장 의 아동복 은 일반적 으로 연령대 에 따라 삼소류: 0 -1세의 유아복, 1 -3세라고 불리는 유아복, 유아복과 유아복은 유아복과 함께 ‘어린 아동복 ’, 4 -14세 어린이들이 입는 경우 ‘대아동복 ’이라고 불린다.

하지만 ‘작은 아동복 ’이든 ‘대아동복 ’이든 국내의 바라바라, 앤나아든 국제급 패션 브랜드 자라, H &M, Gap, 현재 40위안 -300위안의 중저단아동복, 디자인, 소재상 모두 비슷하다.

텐위웅은 이제 소비시장이 업그레이드되고, 젊은 부모들의 소비 관념이 바뀌면서, 이미 230년 전 대중복식'저가 가량'의 책략을 더 이상 사용하지 않는다고 생각한다.

미래 추세로 보면 상대적으로 성숙한 소비자들이 브랜드의 아동복을 가져온 가치, 안전, 서비스 가권을 볼 수 있다.

또 마케팅 차원에서 고급스러운 브랜드일수록 브랜드 프리미엄, 이윤율이 높아진다.

그러나 정위웅은 대기업이 ‘레이아웃 하이라이트 ’에 대해 인식하는 동시에 이른바 ‘고단 ’이란 단순히 글자에서 구분하는 것이 아니라는 지적이다.

그는 최근 2년 동안 화제를 모은 ‘스마트 아동복 ’이라는 예를 들어 스마트한 장비를 착용할 수 있는 아동복은 기능적으로 부모가 아이의 위치와 건강을 잘 이해하는 데 도움을 주며 항상 아이를 안전하게 보호할 수 있다고 설명했다.

이 신제품은 소비자 개성 수요를 충족시키는 효과적인 혁신으로 화제를 불러 호평을 받을 수 있다.

로렌베그도 2019년 초 아동복 시장의 기회가 양호하지만 기회는 장기적으로 존재하지 않는다고 지적했다.

이 시장은 5년 만에 포화되고 기회 창도 점차적으로 폐쇄될 것으로 전망된다. "5년 안에 돌파할 수 있는 사람이 미래의 아동 시장의 위치를 결정할 것이다"고 말했다.

로렌베그는 기회와 도전에 직면해 동장 브랜드의 핵심 능력을 각별히 주목해 두는 것이 우선 브랜드의 위치와 관리능력을 명확하게 하고 브랜드 가치와 스타일의 위치를 명확하게 하고 효율적으로 브랜드 전파를 실현하고, 다음은 상품과 공급 체인 협동력을 강화하고, 상품판은 상품 기획, 디자인, 운영 및 공급 체인 일련의 협력 능력을 통해 경쟁 지위를 구축할 수 있는'호성'이라고 말했다.