심도 해석: 제화 기업 브랜드 연신 현상

경제학 중 하나의 중요한 원리: 모든 달걀을 같은 바구니에 넣을 수 없다. 그렇지 않으면 바구니 속의 계란이 전부 깨질 것이고, 이 원리는 더 많은 기업들이 브랜드 다원화 발전을 할 때 가장 자주 사용하는 이유다.

2003년'사스 폭풍'을 시작으로 우리나라의 내판화 시장이 단번에 슬럼프에 떨어졌다. 각종 구두류 제품의 판매 상황이 계속 낮아졌고, 시즌 1의 적압제품은 기업과 브랜드가 악순환의 괴환에 진출하게 하고, 끊임없이 상승하는 원자재와 인공 원본을 더욱 치열한 시장 경쟁을 참담한 수준으로 밀었다.

국내 판매 신발 시장이 더 이상 눈에 띄지 않는다면 많은 기업들이 잔혹한 시장 경쟁에서 무너질 것으로 전망된다.

기자는 앞서 인터뷰에서 이처럼 저조한 구두류 시장에서 국내 신발 기업들은 모두 ‘비정규직 ’이 있는 것 같다. 생산규모가 크고 브랜드 지명도가 높은 기업이든 걸음걸이가 오래 되지 않은 중소기업이든 다원화 발전전략을 기획하고 있으며, 그들의 다원화 발전의 방향은 놀라운 레커백 제품과 스포츠 캐주얼 의상이다.

현상 1: 예전에는 일부 구두류 브랜드의 전문점으로 들어섰고, 본 것은 기본적으로 각종 구두류 제품들이 고가의 대부분의 공간을 차지하고 있는데, 최근 기자들이 베이징 인터뷰를 할 때, 거리 양쪽의 국내 구두브랜드와 스포츠 브랜드 전문점에는 각종 신상가의 가죽 제품과 스포츠 의상이 눈에 띄는 위치에 놓여 있다. 일부 가게의 주요 위치를 새로 개발한 제품까지 내놓고, 매장 내의 세일 광고는 더욱 신제품 보급을 느끼게 한다.

그러나 이 전문점원들은 기자에게 현재 매장에서 판매하는 가장 좋은 제품은 여전히 각종 구두류 제품으로, 이 업체들이 널리 보급할 수 있는 신상시장 상품을 거의 적게 묻는 경우가 많다.

현상 2: 최근 내판화 시장의 불황으로, 많은 제화업체들이 자신의 제품 개발, 생산과 주문 활동을 앞당겨 지난 시즌 손실을 보완할 수 있도록 노력하고 있다.

얼마 전 제화업체 가을 겨울 제품 주문회'고발'의 계절, 기자는 복건진강운동화 업체의 정화회에 초청해 이들 기업 제품 시리즈 중 의상 액세서리의 비율이 높아졌고, 원래 의류 상품을 판매하지 않는 브랜드도 잇달아 자신의 의상 시리즈를 내놓고 있으며, 향후 트레이닝 캐주얼 의상이 자신의 브랜드로 발전할 것이라는 명백하게 밝혔다.

현상 3: 절강 온주의 수두진, 벨트와 가죽산업은 현지의 지주 산업이다.

올 상반기 수구 생산업체 관계자는 2003년 말부터 이들 기업들이 ‘이웃 ’에서 온 온주 시내 제화업체의 가죽띠와 가죽 제품 생산서 출력은 매우 크지 않지만, 하위 업체 수량이 매우 많다고 밝혔다.

또한 기자들은 물꼭대기와 다른 의류 생산업체에서 대체로 상황이 비슷하다는 것을 알고 있다.

무독유쌍, 복건의 돌사자, 의류 업계로 현지의 기둥 산업의 도시로, 적지 않은 스포츠 캐주얼복 생산업체들도 진강시의 운동화 업체에 관련 조립 제품을 제공할 중임을 어깨에 짊어지고 있다.

이들 업체에 따르면 개발 실력의 영향을 받아 같은 제품을 다른 브랜드와 기업에 제공한다.

이에 따라 신발 시장은 저조시장에서 끊임없이 헤매고 있을 때, 우리 신발업체들은 자신의 브랜드를 관련 제품에 연장하는 방법을 선택했고, 생산공예와 마케팅 방식이 비슷한 가죽제품과 스포츠 캐주얼 패션과 브랜드 플레이 패션이 상급의 목표로 꼽혔다.