AWE 직 격: 새로운 소비 굴기 '심 부족' 가전 으로 확대

3 월 22 일부 터 3 월 25 일 까지 중국 가전 및 소비 전자 박람회 (AWE) 가 상하 이에 서 진 행 된 것 은 전염병 발생 의 영향 으로 AWE 가 2 년 만 에 복귀 하 는 것 이다.독일 IFA, 미국 CES 와 함께 세계 3 대 소비 전자전 중 하나 로 서 상하 이 AWE 는 가전 3C 업계 의 풍향계 이다.

전염병 상황 에서 새로운 소비 추세 가 나 타 났 고 주방 소형 가전, 건강 형 가전, 그리고 생활 방식 류 제품 이 인기 옵션 이 되 어 2020 년 에 급증 했다.추세 가 계속 되 고 있 지만 국내 전염병 이 호전 되면 서 올해 성 장 률 은 둔화 되 고 있다.그 밖 에 일부 업 체 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 칩 의 부족 도 이미 많은 가전 제품 의 생산 과 출하 에 영향 을 미 쳤 고 상반기 에 완화 되 지 못 했다 고 알려 주 었 다. 특히 중 소기 업 들 은 올해 공급 사슬 의 도전 에 직면 했다.

가전제품, 소비 전 자 는 소비의 중요 한 품목 이 고 소 비 는 국민 경제의 해신 침 이다.이에 앞서 상무 부 는 2021 년 까지 내수 확대 라 는 전략 적 기반 을 다 져 왔 다 고 밝 혔 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 전시대 에서 선진 기업 의 제품 행렬 이 점점 전면적 이 고 핵심 장벽 을 구축 하 는 방향 이 더욱 뚜렷 해 지 는 것 을 관찰 했다.이 동시에 스마트 화 는 가전 기업 들 이 추구 하 는 방향 이다. '다 중 장면', '분포 식 체험', '스마트 센터', '해결 방안' 은 기업 들 의 고주파 어휘 가 되 었 다. 하드웨어 와 소프트웨어 의 결합, 기업 간 의 상호 연결 은 예전 보다 더욱 깊이 있 고 사물 인터넷 분야 의 크로스 오 버 경쟁 도 치열 해 졌 다.

반도체 의 부족 도 이미 많은 가전 제품 의 생산 과 출하 에 영향 을 주 었 는데, 특히 중 소기 업 들 은 올해 공급 사슬 의 도전 에 직면 하고 있다.시각 중국

소비 구조의 새로운 흐름: 신 흥 가전, 스마트 가전 인기

'제1 4 차 5 개 년 계획' 과 2035 년 전망 목표 요강 에서 '주민 들 의 소비 업그레이드 추세 에 따라 소 비 를 확대 하 는 것 과 국민 들 의 삶 의 질 을 개선 하 는 것 을 결합 시 켜 소 비 를 녹색, 건강, 안전 발전 으로 추진 하고 주민 들 의 소비 수준 을 안정 적 으로 향상 시킨다' 고 언급 했다.새로운 소 비 를 육성 하고 정보 소비, 디지털 소비, 녹색 소 비 를 발전 시 키 며 맞 춤 형 제작, 체험, 스마트, 패션 소비 등 새로운 모델 의 새로운 산업 발전 을 격려 하 며 전략 적 높이 에 올 랐 다.

작년 이후 가전제품 소비 시장 은 구조 적 인 새로운 추세 가 나 타 났 고 주민 들 의 수요 핫 이 슈 도 전통 적 인 소비 에서 신 흥 가전, 스마트 화 된 전 옥 제품 으로 바 뀌 었 다.

최근 중국 전자 정보 산업 발전 연구원 이 발표 한 (이하 보고) 에 따 르 면 2020 년 에 중국 가전제품 시장의 소매 규 모 는 동기 대비 6.5% 에서 8333 억 위안 으로 떨 어 졌 다.전염병 상황 의 충격 에 도 비교적 강 한 근성 을 보 였 다. 특히 4 분기 에 소매 액 규 모 는 연간 최고 치 를 기 록 했 고 2941 억 위안 에 달 했다.

주의해 야 할 것 은 에 따 르 면 2020 년 중국 가전제품 시장 에서 고급 제품, 생활 가전 이 큰 폭 으로 증가 했다.데이터 에 따 르 면 2020 년 에 만 위안 이상 의 텔레비전 이 경 동 에서 소매 하 는 금액 과 소매 하 는 수량 이 동기 대비 70% 를 넘 었 고 2 만 위안 이상 의 냉장고 의 판 매 량 과 소매 액 은 각각 126% 와 13.2% 급증 했다. 무선 핸드 청소기 와 전동 드래그 기능 을 결합 한 세탁기 의 경우 온라인 소매 액 은 모두 1885% 증가 했다.는 '새로운 소비' 와 '고급 화' 가 2021 년 가전제품 의 주요 혁신 방향 이 될 것 이 라 고 주장 했다.

TCL, 해신, 하 이 얼, 글 리 시, 그 랜 스, 코 워 스 등 업 체 의 구 조 를 보면 추 세 는 계속 되 고 있다.AWE 부 스에 서 백 전 브랜드 가 기자 에 게 커피 머 신, 정수기 등 생활 방식 류 제품 의 판 매 량 이 가장 빠 른 속도 로 증가 했다 고 알려 주 었 고, 또 다른 주방 왕 홍 브랜드 는 기자 에 게 1 분기 의 성장 세가 안정 되 었 지만 일년 내 내 100% 성장 을 기대 하고 있다 고 말 했다. 또 한 외국 브랜드 의 영업 사원 은 기자 에 게 왕 홍 요리 기기 만 작년 에 판 매 량 이 26 만 에 달 했다 고 알려 주 었 다.한편, 한 전통 주방 가전 업 체 는 작년 에 공기 튀김 솥 이 폭발 적 으로 증 가 했 고 신제품 의 누적 매출 은 억 위안 에 달 했다 고 밝 혔 다.

한편, 전염병 상황 은 가정 이 삶 의 질 을 향상 시 키 는 데 대한 수 요 를 촉진 시 켰 고 오븐 등 소모 품 류 주방 기구 가 끊임없이 품질 화 방면 으로 발전 하면 서 고급 시장 도 증가 했다. 다른 한편, 중국 가정의 원자 화 추세 에 따라 소형 가정 이 소형 가전 에 대한 수요 도 개성화 되 었 고 가 볍 고 보편적 이 며 유행 하 는 요리 용품, 스마트 홈 제품 도 사람들의 마음 속 에 깊이 자리 잡 았 다.

상무 부 는 2020 년 까지 상품 소비 가 지속 적 으로 증가 하면 서 소비 구조 가 최적화 되 고 있다 고 밝 혔 다.녹색, 지능, 건강 류 상품 이 잘 팔 리 고 있다.새로운 유형의 소 비 를 빨리 육성 하 는 데 있어 전통 상업 기업 이 5G, 빅 데이터, 사물 인터넷 등 정보 기술 을 활용 하여 디지털화, 스마트 화 개혁 과 크로스 오 버 융합 을 추진 하고 개성화, 맞 춤 형 소비 수 요 를 만족 시 킬 수 있다.

상류 신규 도전: 코어 부족 고민 과 보 심 전략

새로운 소비 와 함께 소비 전자 업 체 들 은 반도체 가 부족 한 공급 사슬 의 난 제 를 겪 고 있다.자동차, 휴대 전화 공장, 패 널 공장 외 에 도 코어 부족 문제 가 단말기 가전 제품 으로 번 졌 다.

한 가전 업 체 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "가전제품 칩 의 부족 은 여러 가지 요인 이 있 기 때문에 우선 가전제품 칩 의 이윤 이 낮 고 전체 수입 칩 이 감소 한 상황 에서 핸드폰 등 디지털 제품 에 우선 분배 되 어 가전제품 에 남 는 것 이 적다. 그 다음 에 가전제품 칩 이 새로운 공급 업 체 를 찾 으 려 면 3, 4 개 월 의 전환 주기 가 필요 하 다" 고 말 했다."부족 한 부분 이 지속 된다. 그 밖 에 전 세계 정원 공장 의 전체적인 생산 능력 이 부족 하기 때문에 가전제품 은 우선 적 인 생산 능력 을 공급 하기 어렵 고 우리 의 재고 도 부족 하 다."

설상가상으로 칩 이 부족 해 가격 이 오 르 고, 다른 상류 원자재 도 가격 이 오 르 면서 중 소기 업 에 적지 않 은 타격 을 주 고 있다."지금 많은 중 소기 업 들 이 감히 가격 을 제시 하지 못 한다. 왜냐하면 현물 만 있 기 때문이다. 예 를 들 어 대형 상품 중의 종이 제품 은 하루 에 한 가격 씩 가격 을 매 기 며 금속 가격 에 대해 서도 관망 하고 있다."많은 소 규모 업 체 들 이 선물 재고 가 없어 서 원 가 를 통제 할 수 없고 단말기 제품 까지 가격 을 올 릴 수 밖 에 없다. 현 재 는 8 - 10 개의 가격 이 증가 했다."앞서 언급 한 업 체 는 기자 에 게 분석 했다.

중 소기 업 이 어려움 을 해결 하도록 도와 주기 위해 대기업 들 이 단체 혁신 을 시도 하고 스마트 제조 공업 원 을 설립 했다. 현지 정부 와 함께 여러 가지 합작 방식 으로 중 소기 업 의 공급 체인 수 요 를 총괄 하고 원료, 관리 품 통 제 를 함께 구 매 하 며 더욱 안전 하고 지속 가능 한 생태 체인 을 구축 했다.

코어 가 부족 한 현재 많은 기업 들 이 반도체 사업 의 구 조 를 가속 화하 고 있다.예 를 들 어 최근 에 TCL 은 반도체 업무 부 서 를 설립 하고 반도체 파워 부속품, 집적 회로 설계, 집적 회로 산업 투자 등 세 가지 측면 에서 기 회 를 찾기 로 결정 했다.

AWE 부 스에 서 많은 기업 들 이 칩, 모듈 러 능력 을 함께 전시 했다. 예 를 들 어 그 랜 스 는 2019 년 에 발표 한 AIOT 가전 칩 인 BF - 잔 량 28376 ℃, NB - 싱가포르 등 두 가지 칩 은 모두 RISC - V 구 조 를 사용 하여 그 랜 스 의 가전제품 에 사용 할 것 이다.현재, BF - 잔 량 은 이미 양산 하여 사용 하고 있다.반도체 설계 의 비약 적 인 시작 기술 은 그 랜 스, 항 기 그룹, 경기 시작 과학기술 합작 으로 설립 되 었 다.

칩 디자인 등 관련 능력 을 갖 추 면 기업 자체 의 경 쟁 력 을 강화 할 수 있 고 핵심 기술 의 코드 는 가전 기업 의 구조 전환 및 업그레이드 전략 방향 이다.또한 칩 의 새로운 구조 에서 정 제 된 칩 이나 가전 기업 에 비용 을 절약 하고 성능 을 향상 시 킬 수 있 으 며 사물 인터넷 시대 에 스마트 가전 이 칩 에 대한 수요 도 신속히 증가 하고 있다.

가전제품 기업 은 칩 분야 에서 예전 에 이미 모색 을 했다. 예 를 들 어 하 이 얼 은 MCU 칩 에 전념 하고 반도체 업 체 가 Iot 칩 을 밀 었 다. 하 이 신 은 코어 마이크로 전 자 를 설립 했 고 칩 제품 은 패 널 기업 에 납품 했다. 창 비 는 AI 칩, 주식 가입 메모리 칩 디자인 회 사 를 내 놓 았 고 글 리 시 전기 기 는 마이크로 전자 부문 을 설립 했 으 며 문 태 과학기술, 삼 안 광 전 에 투자 했다.

새로운 반도체 수요 가 늘 고 생산 능력 이 부족 한 상황 에서 가전 업 체 들 도 기회 와 도전 에 직면 하고 있다.현재 국가 전략 차원 에서 기업 의 혁신 을 격려 하고 연구 개발 에 투입 하 며 반도체 등 핵심 고 지 를 정복 하 는 것 도 가전 업 체 들 이 스마트 제조 분야 에서 돌파 하여 과학기술 기업 으로 발전 하 는 계기 이다.