전염병 상황 에서 브랜드 는 어떻게 사용 자 를 연결 합 니까?나이 키 는 단편 영화 로 양질 의 시범 을 보 여 준다.

전염병 이 확산 되면 서 많은 광고 브랜드, 특히 스포츠 브랜드 들 이 정상 적 인 상태 에서 경영 방식 을 대폭 바 꿀 수 밖 에 없 었 다.

'위기' 에서 현황 에 신속하게 반응 하고 브랜드 의 온 도 를 보 여 주 는 기업 들 은 사람들 에 게 깊 은 인상 을 받 을 수 있다.시장 에 있어 특별한 시기 일수 록 브랜드 는 더욱 노력 하여 자신의 고객 과 이해관계 자 에 게 브랜드 가 해 야 할 배려 를 보 여 주 고 이것 이 가장 좋 은 브랜드 가 할 수 있 는 일 이라는 것 을 증명 해 야 한다. 

세계 적 으로 많은 브랜드 들 이 이미 전염병 발생 상황 에서 우수한 시범 을 보 여 주 었 다.예 를 들 어 오늘 의 주인공: NIKE -- 베 이 징 시간 4 월 10 일 에 NIKE 는 국내 각 미디어 플랫폼 에서 자신의 최신 광고 홍보 영상 을 내 놓 았 고, 주력 Campaign 구 호 는 '어디 가 우 리 를 막 을 수 있 습 니까?' 이다.

최근 몇 년 동안 '줄거리 방향' 광고 영상 을 촬영 한 나이 키 는 이번 광고 에서 60 초 단편 영상 제작 으로 돌 아 왔 다.한편, 나이 키 는 광고 완제품 의 표현 에서 예전 에 잘 했 던 제작 과정 을 버 리 고 의도 적 으로 사진 을 찍 지 않 았 다. 빛 이 나 는 그림자 가 아니 라 대량의 프로 운동선수 와 운동 마니아 들 이 집에 서 헬 스 를 하 는 셀 카 영상 을 섞 어 편집 했다. 그리고 영화 의 마지막 부분 은 적당 하 게 캠 퍼 링 주 제 를 나 타 냈 다.

그러나 '초라 해 보 이 는' 광고 물 제작 기법 은 뒤에 도 세 개의 복선 이 숨 어 있다.즉:

타임 라인: 겨울 에서 봄 으로,

장면 선: 실내 에서 운동 을 하고 실외 에서 운동 을 한다.

감정 선: 정체 에서 회복 으로.

이 광고 촬영 은 겨울 에 사람 이 없 는 체육관 에서 시작 되 었 다.파란색 농구장 인 녹색 인공 축구 장 인 레 드 트랙 의 런 웨 이, 세 세트 의 빈 화면 은 색채 대비 가 선명 하 다.

이 어 화면 이 돌아 가자 초점 이 체육관 에서 아파트 로 옮 겨 졌 다.

이 어 광고 영상의 스포츠 맨 이 등장 하기 시작 했다.출연 대상 은 집에 서 플 랭크 등 운동 을 하 는 아기 엄마 가 있다.

운동 친 자 를 이 어 받 는 것 은 운동 부부 프로그램 이다.한 중년 부부 가 집에 테니스장 을 설치 해 대 루 를 하 는 모습 이 눈 에 띈 다.

이 어 광고 편 에 헬 스 클럽 이 등장 했다.예 를 들 어 집에 서 뛰 어 다 니 거나 말 을 타면 서 노 는 것 과 같다.

예 를 들 어, 집에 서 농구 연습 을 열심히 하면 공 훈련 을 받 을 수 있 습 니 다.CBA 스타 곽 에 른 (중) 도 '슈 즈 토 트 쇼 츠' 라 는 서민 적 인 모습 으로 모습 을 드 러 냈 다.

집에 서 트 래 핑 을 하 는 무한 축구 스타 인 중국 여자 축구 국가 대표 팀 의 주력 선수 인 왕 크림 이다.

요가 '구 궁 격' 의 전 시 는 운동 하 는 사람들 에 게 영원히 멈 추 지 않 는 생명 감 을 준다.

이른바 '겨울 이 지나 가지 않 는 다' 는 말 이 있 듯 이 영화 의 장면 은 바로 '봄 이 겨울 에 들어간다' 는 시간 라인 에 따라 달라 진다.사람들 이 운동 하 는 자리 도 실내 에서 밖으로 나 왔 다.

주의 하 세 요. 반환 점 은 46 초 동안 요가 '구 궁 격' 에 접 속 된 후에 녹색 들판 이 었 습 니 다. 공중 안경 이 멈 춘 지 2 초 만 에 한 사이클 마니아 가 화면 중앙 에 갑자기 나타 나 게 되 었 습 니 다.

그 러 자 많은 야외 운동 가 들 이 나 타 났 다.

광고 마지막 장면 은 바로 초봄 동네 에서 줄넘기 를 하 는 어린이 들이다.이로써 광고 영 화 는 시간 라인, 장면 라인 과 감정 라인 등 세 개의 어두 운 라인 으로 전환 되 었 다.Campain 구호 "우 리 를 어디 가 막 을 수 있 나 요" 화면 중앙 에 나 와 마무리 합 니 다.

특히 이번 광고 영상의 BGM 주제 곡 도 신경 을 많이 썼 다. 그 곡 은 유명한 록 밴드 더 비 틀 즈 의 'Here Comes The Sun' 의 리 메 이 크 버 전이 다.

더 비 틀 즈 의 기타 리스트 George Harrison 의 오리지널 곡 으로 1970 년 발 매 된 11 집 이자 마지막 정식 녹음 실 앨범 'Abbey Road' 에 수록 됐다.

록 사 에서 아주 중요 한 앨범 인 데, 너 는 꼭 완곡 하 게 들 어 본 적 이 있 는 것 은 아니다.그러나 이 앨범 의 표 지 는 분명히 눈 에 익 을 것 이 라 고 믿는다.

"해 가 뜨 고 해 가 뜨 고 오 랜 만 에 보 는 것 같 아 요. 웃음 이 다시 살아 나 요."

봄 과 햇살 을 부 르 자 는 뜻 으로 나이 키 광고 영상의 커 널 과 완벽 한 대 처 를 이 뤘 다.

한편, 전염병 발생 시기 에 나이 키 의 각종 주제 홍보 활동 은 예전 에 스포츠 스타 들 이 '플레이 아 이 드, 플레이, for the world' 를 리 트 윗 한 Campaign 을 비롯 하여 구체 적 인 제품 의 판매 와 홍보 에 거의 대응 하지 않 는 다. 주요 취지 가 모두 방역 의 취지 라 는 것 을 알 린 다 는 점 이 정말 놀랍다.

한편, 이번 '우 리 를 어디 까지 막 을 수 있 나' 캠 션 에 맞 춰 온라인 (영어: You Can 't Stop Us) 브랜드 마 케 팅 활동 과 Nike 가 각계 의 스타 들 을 데 리 고' The Nike Living Room Cup '즉' NIKE 홈 컵 '을 선 보인다.

'나이 키 홈 배' 의 형식 으로 한 명의 스타 가 먼저 도전 에 응 하기 위해 도전 영상 을 자신의 미디어 에 보 내 고 다른 스타 가 용 을 이 어 계속 도전 을 완성 했다.첫 타 자 는 포르투갈 스타 C 로, 그의 복부의 트 레이 닝 도전 영상 이 지난 주말 인 스타 그램 에 처음 올 라 와 현재 3244 만 건의 놀 라 운 재생 수 를 기록 하고 있다.

한편, 중국 에서 나이 키 는 '홈 배' 와 비슷 한 활동 을 했 고 '운동 호흡' 이 라 고 불 린 다. 이 는 캠 션 의 주제 인 '어디 가 우 리 를 막 을 수 있 을 까' 라 는 주제 와 왕상 을 이벤트 로 초대 하여 사용자 들 이 영상 을 적극적으로 올 리 고 공식 적 인 소통 을 할 수 있 도록 격려 했다.

다양한 온라인 커 뮤 니 티 활동 외 에 도 나이 키 는 보다 실질 적 인 방역 에 자원 을 투입 했다.

우선 자산 기부 입 니 다.NIKE 는 글로벌 전염병 발생 직후 홈 페이지 를 통 해 브랜드 의 방역 동 태 를 업데이트 하기 시작 했다. 지금까지 NIKE 는 관련 위생 기구 에 1700 만 달러 가 넘 는 돈 을 누적 기 부 했 고 최근 부터 소속 공장 을 통 해 1 선 방역 인원 들 에 게 보호 막 을 만 들 었 다.

그 다음은 '열 린 제품' 이다.이 때문에 NIKE 는 미국 지역 NTC Premium 서비스 구독 료 를 면제 해 주어 헬 스 마니아 들 에 게 자택 운동 의 지도 내용 을 무료 로 제공한다.NTC Premium 서 비 스 는 스 트 리밍 영상 콘 텐 츠 를 위주 로 하고 Nike, Nike Runing Club 등 여러 App 과 소 셜 미디어 의 홈 페이지 나 방송 인 채널 을 뚫 었 다. 185 개 이상 의 과정 을 가 진 자료 고 는 체중 감량, 요가, 운동 기구 훈련 등 을 포함한다. 단기 과정 시간 은 15 분 에서 60 분 까지 다양 하 다.

한편, 전염병 발생 시기 에 사람들의 '격 리' 현황 에 대해 나이 키 는 그 중에서 명상, 운동 건강 과학 보급 과 일상 음식 조합 등 내용 을 추가 했다.그러나 이 제 는 나이 키 가 온라인 에서 무료 콘 텐 츠 를 제공 함으로써 브랜드 를 긍정 적 인 이미 지 를 구축 하 는 동시에 잠재 적 인 고객 을 끌 어 모 으 고 있다.위기 가 줄 어 들 때 무료 콘 텐 츠 로 찾 아 오 는 이런 사용자 들 은 상당 부분 브랜드 의 충실 한 유 료 사용자 로 바 뀔 것 이 라 고 믿는다.

전 세계 적 으로 방역 의 특수 환경 에서 도 나이 키 의 오프라인 업 무 는 큰 타격 을 입 었 다.2 월 초 중국 내 절대 다수 매장 이 문 을 닫 았 고, 이 제 는 미국 발 병 률 이 확산 되면 서 나이 키 도 미국 매장 폐쇄 를 선언 한 소매의 큰 브랜드 중 하나 가 됐다.

그러나 전염병 은 브랜드 에 위험 이 고 기회 이다.마치 정 성 스 럽 게 제 작 된 60 초 광고 영상 처럼 NIKE 는 리듬 과 화면 을 통 해 점차적으로 발전 하고 사람들 이 봄 에 다시 살아 나 고 싶 은 욕망 을 남김없이 그 려 냈 다.그리고 그 일류 의 운동선수 들 은 지금도 집에 서 격 리 되 어 경기 에 참가 할 수 없 지만 집에 있 는 스타 들 도 브랜드 와 대중 을 통 해 새로운 '연결' 을 만들어 세계 방역 사업 에 새로운 힘 을 기여 할 수 있다.