Comment Se Connecter Aux Utilisateurs En Cas D 'Épidémie?Nike Donne Une Démonstration De Qualité Avec Un Court Métrage "Rudimentaire".

Avec la propagation de l 'épidémie, de nombreuses marques publicitaires, en particulier les marques sportives, ont dû modifier radicalement le mode de fonctionnement dans l' état normal.

Dans la crise, les entreprises capables de réagir rapidement au statu quo et de montrer la température de la marque sont toujours impressionnées.Pour le marché, plus la marque est spéciale, plus elle doit redoubler d 'efforts pour montrer à ses clients et aux parties prenantes l' intérêt qu 'elle mérite de leur montrer - C' est ce que la meilleure marque peut faire. 

Un grand nombre de marques dans le monde, a déjà fait une excellente démonstration de l 'épidémie.Par exemple, notre héros d 'aujourd' hui: Nike - heure de Beijing, le 10 avril, Nike a lancé sa dernière campagne publicitaire dans toutes les plates - formes des médias du pays sous le slogan campaign "où peut - on nous arrêter".

Ces dernières années, nike, le principal acteur de la pub "l 'intrigue", est revenu à la formule de 60 secondes dans cette pub.Il semble que Nike, dans sa présentation de produits publicitaires, ait abandonné le nombre d 'heures de production à forte intensité de main - d' œuvre, qu 'il n' y ait pas de tournage délibéré, qu 'il n' y ait pas de représentation de la lumière, mais qu 'il ait mélangé un grand nombre d' athlètes professionnels et de courtes vidéos de gymnastique chez les athlètes et qu 'il ait mis le thème Campaign à la fin du film.

Cependant, il semble que la production de films publicitaires "rudimentaires" est également cachée derrière trois lignes sombres.C'est - à - dire:

Ligne horaire: printemps par l 'hiver;

Ligne de scène: aller à l 'intérieur puis à l' extérieur;

De la stagnation à la reprise.

Cette annonce commence par un stade inoccupé en hiver.Le terrain de basket - ball bleu - le terrain de football artificiel vert - la piste rouge, trois séries vides, le contraste des couleurs est très clair.

Ensuite, l'image a tourné et l'objectif a été déplacé du stade à l'immeuble résidentiel.

Juste après, le portrait sportif du film publicitaire est apparu.Les objets de projection sont des mères avec des enfants qui font du sport à la maison, des supports plats, etc.

Le couple de sport.Un couple d 'âge moyen à la maison à mettre en place un terrain de badminton, il est très aspirant.

Par la suite, les panneaux publicitaires ont commencé à faire irruption.C'est comme faire un tour à la maison et courir à marathon.

Par exemple, il y a un entraînement de basket chez soi.La star de la CBA, Guo Allen, a également été projetée à l 'image de civils avec des pantalons à chaussures.

Par exemple, une vedette de football de Wuhan entraînée au basket - ball à la maison - Wang Shuang, la principale joueuse de l 'équipe chinoise de foot féminin.

L 'exposition de yoga "Jiujiang" donne aux sportifs un sentiment de vie éternel.

Il n 'y a pas d' hiver qui passe, les scènes du film commencent à changer avec le temps du printemps en hiver.Les moments de sport des gens vont de l 'intérieur à l' extérieur.

Attention, le tournant est apparu dans 46 secondes, après le yoga "Jiujiang", d 'abord dans un champ vert, après deux secondes d' immobilisation du miroir spatial, un amateur de bicyclette a sauté au centre de la caméra.

Par la suite, un grand nombre de sportifs extérieurs ont commencé à se manifester.

Et le dernier objectif de la publicité, c 'est un petit ami qui saute la corde dans le quartier du printemps.Ainsi, le film publicitaire a terminé le transfert des trois lignes sombres de la ligne temporelle, de la ligne de scène et de la ligne émotionnelle.Le slogan campaign "où peut - on nous arrêter" apparaît au centre de l 'écran et se termine.

Il est intéressant de noter que le thème du BGM de ce film publicitaire a également été sélectionné avec beaucoup d'attention et qu'il s'agit d'un album de "here comes the Sun" du célèbre groupe de rock.

Cette chanson d 'or, une chanson originale de George Harrison, guitariste des Beatles, est reproduite dans l' album Abbey Road, le onzième et dernier album officiel du Groupe, paru en 1970.

Cet album qui compte dans l 'histoire du rock' n 'est pas nécessairement connu de tous.Mais la couverture de cet album, je suis sûr que vous connaissez bien:

"Le soleil se lève, le soleil se lève, il fait longtemps que je ne le vois pas, le sourire renaît."

Les paroles appellent au printemps et au soleil, avec le noyau intérieur du film d 'annonce Nike, et la correspondance parfaite.

Pendant l'épidémie, il est admirable que les campagnes thématiques du nike, y compris les campagnes de Campaign qui ont précédé le lancement de la vedette sportive « play inside, play for the World », aient rarement été consacrées à la vente et à la promotion de produits spécifiques, l'accent étant mis sur la promotion de l'idée maîtresse de la vaccination.

En outre, cette fois - ci, avec "où peut - on arrêter" Campaign, le marketing de la marque, et le "Nike living room" cup "de Nike, lancé par des stars de tous horizons.

Sous la forme d 'un "Nike Home Cup", un joueur de football a été à l' avant - garde de relever le défi et d 'envoyer sa vidéo de défi à ses propres médias, puis d' autres joueurs ont pris contact pour continuer à le relever.Le premier a été le joueur portugais, C. Rowe, dont la vidéo sur le défi de la formation abdominale a été diffusée le week - end dernier à Instagram et qui a reçu jusqu'à 32 440 000 émissions spectaculaires.

Dans le district chinois, Nike a également mené des activités similaires à la coupe de la maison, connue sous le nom de "match de sport", en suivant son thème campaign "où peut - on nous arrêter" et en invitant Wang Shuang à faire de la publicité pour encourager les utilisateurs à diffuser activement des vidéos et des interactions officielles.

En plus de ses multiples activités dans les médias, Nike a investi des ressources dans de nombreuses campagnes de vaccination plus importantes.

Le premier est le don d 'actifs.Depuis que l'épidémie a éclaté dans le monde entier, Nike a commencé à mettre à jour la dynamique de la vaccination de sa marque sur son site officiel et, à ce jour, Nike a fait don de plus de 17 millions de dollars aux institutions de santé concernées et a commencé récemment à mettre au point des masques de protection pour les agents de première ligne vaccinés par l'intermédiaire de ses usines.

Le second est un produit ouvert.Pendant l'épidémie, Nike a également réduit les frais d'abonnement au service NTC Premium dans la région des États - Unis et fourni gratuitement aux amateurs de la santé des conseils sur l'exercice à domicile.Le Service NTC Premium, axé sur le contenu vidéo en continu, a accès à de nombreuses pages d'accueil ou à des diffuseurs, notamment Nike, nike Running et Nike Training Club, ainsi qu'aux médias, et dispose d'une base de données contenant plus de 185 cours, y compris la réduction du poids des lipides, le yoga et l'entraînement au matériel, qui durent entre 15 et 60 minutes.

Nike a ajouté de nouveaux éléments sur la méditation, la médecine du sport et l 'alimentation quotidienne.Mais NIKE aujourd 'hui grâce à la fourniture gratuite de contenu en ligne, afin de permettre à la marque de créer une image positive, mais aussi d' attirer davantage de clients potentiels.Lorsque la crise décline, ces utilisateurs du contenu gratuit ne doute pas qu 'une bonne partie de la marque deviendra fidèle payeur.

Les opérations en ligne de Nike ont également été durement touchées dans un environnement mondial particulier de lutte contre les épidémies.Au début de février, la plupart des magasins en Chine ont été fermés, et Nike est aujourd 'hui l' une des grandes marques qui ont annoncé la fermeture des magasins aux Etats - Unis avec la propagation de l 'épidémie américaine.

Mais l 'épidémie est une menace pour les marques, et surtout une chance.Comme ce court métrage de 60 secondes de publicité, nike, par son rythme et la gestion de la caméra, a progressivement reflété les aspirations des gens à la reprise du printemps.Et les meilleurs athlètes, bien qu 'ils soient également isolés à la maison et ne puissent pas participer à la compétition, peuvent également apporter une nouvelle force à la cause mondiale de la lutte contre la peste en créant de nouveaux liens entre les marques et le public.