중국 소비자 수요가 끊임없이 증가하여 사치품 업계의 온난화를 촉진시키다

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 전 세계

업계는 2016년의 부진을 겪고 2017년에는 역탄을 받을 전망이다.

최근 분석사는 불변환율에 따라 올해 이 업계의 성장률은 6 ~7%에 이를 것으로 예측했다.

지난주, 이탈리아 컨설팅 회사 Pambianco

사치품 정상회담 패션앤 럭셔리 Summit 기간에 독일의지은행은 133대 사치품 업종 2017년 총마수는 2500억 유로에 이를 것으로 전망했다.

사치품 업계의 온난화는 중국 소비자 수요의 부단한 증가에 덕분이다.

독일 의지은행의 데이터는 중국 시장이 전 세계 사치품 총수요량의 31% 를 차지하며 2020년까지 이 숫자가 34% 로 늘어날 것으로 나타났다. 그 중 60% 를 넘는 사치품 쇼핑 행위가 중국 해외에서 발생할 것이다.

또 다른 결정적인 요소는 유럽 소비자의 귀환, 이 부분의 수요량은 전 세계 사치품 업계의 19%를 차지한다.

사치품 소비자는 더욱 유혹적인 상품과 표준화의 정가를 끌어들인다.

지리시장으로 보면 사치품 쇼핑 지출이 가장 중요한 지역은 유럽 (33%), 미국 (32%), 중국 (13%) 순이었다.

절반 이상의 수요는 관광 소비에 기여하고, 사치품 관광 소비는 각 분야에 있다.

유럽 (58%), 아시아 (55%), 미국과 일본 (20%) 순이었다.

관광 소비자들은 사치품 업계의 중요한 고객을 대표하고 있지만 이 일부 사람들의 소비 행위는 예측할 수 없으며 일부 외부 요인 (환율, 지연정치, 비자 조건 등) 으로 쉽게 바뀔 수 있다고 보고 있다.

하지만 여행 소매는 여전히 잠재력이 무한하다.

보고서에 따르면 이 채널 매출액은 사치품 업종의 10% 를 차지하며, 주로 공항과 항공편 수량의 증가로 사치품 면세점 객류의 현저한 것으로 나타났다.

천희세대는 사치품 소비의 또 다른 주력층이다. 연령대는 21 ~37세의 사람들이 이 시장의 성장을 지속적으로 추진하고 있으며, 소비자도 의견 지도자를 포함하는 것을 가리킨다.

독일의지은행의 데이터는 천희세대가 사치품 소비자 총수가 27%로 202020년까지 이 비율이 33%로 올라갈 것으로 나타났다. 더 젊은 Z 세대 소비자들은 8%에 달한다.

한편 Pambianco 의 연구에 따르면 현재 천희세대 사치품 소비자는 25%로, 미래 5 ~7년내 이 비율은 40%로 올라간다.

독일 의지은행 보고서의 저자는 사치품이 품질과 희귀성이 이미 보급된 개념이라고 말했다. 그러나 현재 더 중요한 요소는 한 브랜드가 감정적으로 소비자를 끌어들이는 것이다.

Pambianco 는 현재 디지털 플랫폼이 사치품 소비에 대한 의미가 크다. 시장은 더 이상 계절과 구체적으로 내놓은 신상품 시리즈가 아니라 소셜네트워크 (SNStagram) 에 대해 인스타그램과 기타 전사들이 지속적으로 최신 콘텐츠를 갱신하고 있으며, 각 브랜드들이 출시된 새로운 시리즈는 캡슐, 플래쉬, 리조트 시리즈를 더욱 중시하고 있다.

브랜드는 인터넷에 자신의 단체를 세워야 디지털 플랫폼의 브랜드 인지도와 영향력을 끊임없이 향상시켜야 한다.

디지털 플랫폼 기반 커지고, 브랜드 직영 문점도 연쇄 반응, 소비자와 직접 소통, 중간 상과 소매상은 약화 위험에 직면해 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.