Tom Ford 의 상업도: 두 브랜드의 허가

사무실은 짙은 색조 장치지만 등불이 밝아 오성호텔 최고급 술집 같았다.

가구는 짙은 색과 진귀한 인도네시아 마카가 오목을 뿌려 만든다.

모퉁리에서 ‘돌변하는 패션 모델 ’이라는 조각을 들어 예술가 그룹 Jake (Jake)에 출세하여, 10인 Dinos (Dinos)가 단연 (Chapman)을 거론하고 있어 사람을 놀라게 한다.

검은색 마크 펜 한 다스가 별다른 것 없이 책상의 필통에 가지런히 넣었다.

오두장에는 몇 장의 시선을 빼앗는 흑백 영상이 비스듬히 박혀 있어, 같은 까만색 정교한 액자 속에 Tom 사업과 생활에 대한 결정적인 순간과 그에게 가장 큰 영향을 미치는 인물을 회상하고 있다.

　　摆在前方正中央的是他的伴侣Richard Buckley在30岁拍下的照片，两人已携手度过25年光阴;一张是Carine Roitfeld的撩人头像，这位造型师兼编辑曾与Tom在Gucci密切合作多年;一张是《名利场》杂志为Tom和Domenico de Sole(现任TFI主席)所摄合照;还有一张是前跆拳道冠军Samuel de Cubber正面全裸的照片，Tom亲自把这张照片敲定为Yves Saint Laurent的古龙水广告，一时掀起轩然大波。

한 시간 전 톰은 로스앤젤레스에서 런던으로 날아 도착했는데, 그는 그곳에서 올 상반기를 보냈다.

릭하드도 10개월간 큰 아들인 잭을 데리고 미국 뉴멕시코 산다필의 목장으로 돌아왔다.

Tom (Tom)은 이날 런던에서 3일만 머물렀다. 2014 봄 여름 여장을 통해 모델 패션을 선보이고, 런던에서 열린 첫 번째 문점포를 통해 화려한 런던 패션파티를 치른 뒤 이 점포는 지난 7월 스론가 (Sloane Street)에서 Street 을 열었다.

맞아요. Tom Ford 는 패션계에 복귀했고, 고조로 복귀했다.

“ 모든 것이 계획대로 진행되면 2014년 초만 톰 (Tom) 은 “ Ford 의 연간 소매 매출액은 10억 달러에 달한다. ” 고 말했다.

그는 모든 제품, 안경, 향수, 화장품, 성의와 남녀 액세서리를 포함한다.

10억 달러, Tom (# 13% 를 달고 있는 Ford 태그 제품은 소매 방식으로 팔린다.

입이 휘둥그래지는 숫자다. 거의 모든 신흥 패션 브랜드들은 수십 년 동안 분투해야 할 것이다.

그러나 10년도 안 되어 톰은 해냈다.

그는 도대체 어떻게 했습니까?

“내 명호를 꼭 울려야 한다는 점은 처음부터 잘 알고 있었다.”

그는 "Gucci 를 떠난 후, 나는 자신이 한 모든 것을 진정으로 내게 돌려주어야 한다는 것을 깨달았다. 그래서 내가 한 첫 번째 일은 Tom (Tom) 에 관해 Ford 에 대한 책을 한 권씩 내놓은 것이다.

Gucci 를 떠난 후 45개월 동안 나는 이 일을 하고 있다.

그는 "내가 했던 모든 것을 자랑스럽게 생각했다"며 "내가 한 일을 모두 알고 싶었다.

나는 이 모든 것을 더 크고 두꺼운 책에 넣을 것이다. 제목은 Tom (Tom) 이라고 부른다. "

2004년 이 책은 리zzoli에서 출판되었으며, 표지의 단색 굵은 토m Ford 2자 — 명리장 > 에 따르면 그레이도윈 (Graydon) 은 “ 인쇄체 2414호 자 ” 를 채택했다. 5판은 인쇄 중이다.

이런 포장 스타일도 잇따라 이어지는 다른 Tom (Tom) 이 Ford 제품에 대해 Tom (Tom) 은 이 기회를 빌려 전 세계의 사치품 업계와 더욱 광범위한 접촉이 생겨 눈에 띄게 경쟁하는 패션 브랜드 가운데 그의 이름이 뒤따르지 않았다.

"또 잡지특고를 재등용할 수 있게 만들었고, 니만 백화점 소속 Bergdorfs 상점에서 개인 사인을 할 수 있다."

그는 설명했다.

"제 이름이 계속 활약할 수 있게 해주세요."

2005년 추모는 다국적 브랜드 수권 허가 영업: 마르콜린과 호흡을 맞춘 안경 계열과 Est 데세이데르데르와 콜라보레이더와 콜라보레이션 시리즈를 발표했다.

패션 브랜드의 첫걸음을 감안하는 것은 대부분 회사 내부에서 비싼 스웨터를 만드는 데 많은 자금이 투입되며, 그러나 Tom (Tom) 이 푸드제품의 정가를 상대적으로 친민과 상대적으로 신뢰하는 비즈니스 파트너와 호흡을 맞추는 데 거의 없다. 단지 자신의 시간, 품미와 민감한 촉각을 필요로 한다.

이 같은 업종 조류는 당시 매우 이상했다.

그러나 지금 생각해 보니 이것은 그야말로 신의 필이다.

이런 브랜드의 권한은 이미 수백만 달러에 달하는 예산 공약을 거둘 수 있고 제품 라인의 홍보 공세를 추진할 수 있다.

글로벌 발행된 홍보광고는 모두 톰 하이파이터 감독으로, Tom 을 한층 더 높인 데일리 Ford 브랜드의 이견도를 높여 상품이 내놓은 첫날부터 더 넓은 고객군에 접촉했다.

"이 브랜드의 허가가 내 브랜드를 널리 널리 퍼뜨릴 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 내가 패션계에 돌아가면 내 이름이 더 밝아질 수 있을 것 같아요."

그는 보충했다.

그러나 Tom 은 구찌 앞에 서 있지 않은 지친 공훈을 일깨워 낼 수 없다는 것을 깨우쳤다.

브랜드의 인정도가 제품 위에 세워진 것은 마치 로고만이 제품에 새겨야 가치가 있다.

그래서 내가 하는 시리즈가 받아들여지지 않는다면 모든 것은 의미가 없다."

Tom 은 Gucci 경력 역시 높은 곳에 서서 문제를 생각해야 한다. 다국적 사치 브랜드 Tom Ford 를 세워 더욱 멀고 또렷한 전국관이다.

"나는 규모를 크게 만드는 것이 두렵지 않다."

그는 “나는 이미 설계와 하나의 세계를 구축하는 것이 습관이 되었는데, 심지어 내가 향수병을 어떻게 설계해야 할지 고민할 때, 포장을 어떻게 포장하고, 카운터에 올려놓았는지에 대해 어떤 모습인지, 병이 함께 놓으면 어떨지 고민했다.

그래서 제가 디자인한 모든 게 연관되어 있어요.

이것은 브랜드에 선명한 개성을 주입하는 관건이다.

또 다른 관건은 신중하게 지시를 내리고 브랜드의 신호를 읽게 하는 데 있어서 과감한 것은 아니다.

예를 들어 Tom (Tom) 이 브랜드의 안경에 디자인된 로고 (Rom) 은 선틀의 정면의 가장자리에 각각 누워 있는 영어 자모 "T" 를 넣고 다리까지 뻗어 있다.

"저랑 책임져요.

안경을 따는 비즈니스 파트너와 토론할 때 나는 ‘ 이것이 바로 우리 로고 ’ 라고 말하며, 그들은 “ Tom (Tom) 을 써야 한다 ” 며 “ 필요 없다 ” 고 말했다.

그 작은 화살표로 Persols 안경을 알아볼 수 있는 것처럼, 이것이 바로 우리가 하는 암시이다. 이것은 우리가 하는 것마다 다름없이 Tom 의 무언가를 알아보는 것이다.

만약 네가 막 창업을 시작했다면, 너는 이 알파벳 부호의 묘점을 발견하기 어렵다.

Tom 의 소개에 따르면 지난해 전 세계에서 100만 부 Tom (Tom) 을 넘어 Ford 안경을 팔았다.

미국에서 백골든디스크 판매 기록을 팔았지만, 음반 가격마다 약 350달러의 가격을 표시하는 데 그쳤다. 테오드 안경 비즈니스 업무는 회사에 약 3.5억 달러의 수입을 선사했다.

Tom Ford 의 뷰티 시리즈에 따르면, 2014년 6월 또 한 재물을 마치고 40개국을 넘어선 소매 업무는 총 2조75억 달러를 넘어설 것으로 알려졌다.

"이것은 우리의 최종 목표와 비교할 수 없다."

브랜드 뷰티 업무의 미래 잠재력을 어떻게 평가할 것인지를 묻자 톰은 대답했다.

나는 회사가 5억 달러를 쉽게 받을 수 있다는 것을 보고 싶지만, 미래의 발전 계획은 얼마나 멀게 될 것인가에 달려 있다.

나는 회사가 규모에 세계 5강에 들어서기를 매우 바란다.