광고법 개정, 스타 대변에 “ 악질 ” 을 씌우다

2014년 12월 22일 광고법 개정 초안 2심안 2심안 2차 전국인민대 상임위원회 제12차 회의심의에 초안은 광고책임주체를 명확하게 하고 허위 광고 관계자에 대한 처벌을 강화했다.

이번

톱스타에게 광고에 ‘긴요요주 ’를 게재한 것이다. 만약 스타가 모델로 광고한 광고가 확실히 소비자에게 손해를 끼쳤다면, 구체적인 상황에 대해 대변인의 연대 책임을 따져야 한다.

법적 두려움이 생기면 스타 대변도 멈춰야 한다.

스타 대언

지금 텔레비전을 켜고 인터넷을 켜고 각양각색의 광고에는 모두 스타다.

절강위성TV광고부 한 관계자는 기자에게 불완전한 통계로, 현재 중국은 하루 평균 1만8000회 이상 TV광고에서 스타의 모델을 볼 수 있으며, 스타의 모델이 감소력이 커지고, 시장도 커지면서 광고업계의 일종의 보편적인 현상이 되고 있다.

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스타 대사

가량

효과는 여전히 좋다

"현재 보건품 광고, 과대 홍보가 많아 제품 포장을 포함해 대부분 홍보 성분이 있다."

광동성 보건협회 상무부회장, 광동성 영양건강산업협회 사무총장은 기자와의 인터뷰에서 보건제품의 광고는 상품의 내용과 맞지 않아'찰면'을 치며 어떤 성분의 효능을 강조해 제품의 자체를 덮어 보건품 광고가 줄곧 존재하는 문제라고 밝혔다.

◆ 스타들이 대언: 미용기관에서 여자 스타 사진을 도용한다

많은 미용기관의 홈페이지에는 종종 여자 연예인들의 사진이 등장해 이들 미용기관들이 스타들의 권한을 받았다는 사실이 아니다.

모델로 알려진 여자 스타는 법원 기소서에서 이들 미용 성형 기구가 각 사이트에서 자신의 사진을 제멋대로 사용해 가슴, 마른 얼굴, 여드름, 코, 코, 눈꼬리, 쌍꺼풀, 흉터 복구 등 성형 미용 수술 홍보 프로모션으로 쓰인다.

법의 ‘고통 ’: 톱스타 대변이 난상무는 어디에 있는가?

스타 대변은 난상치리를 금치 못하는데, 도대체 어디에 있기는 힘듭니까?

최근 몇 년 동안 공개된 스타들은 허위 광고뉴스를 모델로 볼 때 절대 이들뿐만 아니라, 한편으로는 많은 스타들이 여전히 모델로 놀고 있다.

유사사건과 관련해 여론의 주류 목소리는 기본적으로 ‘스타를 위위위광고를 모델로 하는 행위에 법적 책임을 져야 한다는 지적이다 ’는 기존 사법실천에서 관련 법률 근거를 찾을 수 없다.

사실 우리나라의 현행법은 허위광고 법률에 대한 법적 책임도 명확한 규정이 있지만, 가짜 광고 책임에 대해서는 언급되지 않았다.

예를 들어 《광고법 》의 제318조 규정을 위반하여 본법규정을 위반하고 거짓 광고를 발포하고, 속임과 소비자를 오도하여 구매하거나 서비스를 받는 소비자의 합법권은 손해를 입히고 광고주들이 법에 따라 민사 책임을 진다.

이에 따라 허위 광고를 맡는 민사 책임주체는 광고주, 광고 발표자, 모델을 포함하지 않고, 모델인 스타로서 책임 범위 밖으로 배제됐다.

이와 함께 우리나라의 《반정당 경쟁법 》과 《소비자권익보호법 》도 허위 광고대변인의 법적 책임을 명확히 규정하지 않았다.

이런 상황에서 공침권에 따라 허위 광고 모델을 추궁할 수 있는 연대 배상 책임을 지탱하는 것은'민법통칙 '제130조 규정, 두 사람 이상이 타인의 손해를 야기하는 것은 연대 책임을 져야 한다.

이와 같은 제안은 사법실천에서도 근거가 없다. 광고를 진술하거나 광고 홍보나 광고 성명을 지원하고 있는 정보내용은 광고주들이 결정하고 제공하는 것이며 허위광고 모델이 침권자가 될 수 있을지는 물론 학계에 논란이 있을 뿐만 아니라 기존 사법 사이에 선례가 없다.

법적 결위도 ‘연예인을 허위 광고를 대변하는 행위에 법적 책임을 지게 하라 ’는 공언이 되고 있기 때문에 이런 행위를 억제하려면 법적 상위를 불러야 한다.

2013년 전국인대 상임위원회는 소비자 권익보호법을 개정하는 결정을 통해 스타가 가짜 광고를 통해 사업가와 함께 연대 책임을 져야 한다고 규정했다.

올해 8월 최신 광고법 개정 초안이 제출되며 초안 광고추천자에게 사용하지 않은 상품이나 받지 않은 서비스를 증명할 수 없다.

올해 12월 22일 광고법 개정 초안 2 심사 초안 2 회 전국 인민대 상임위원회 제12회 회의 제의, 초안 규정: 약품, 보건식품, 의료 기계, 의료 광고는 효능, 안전성 의 단언을 표시할 수 없거나 효율을 설명할 수 없다. 의약과학 연구 단위, 학술기구, 의료기관, 의료기관, 전문가, 환자나 기타 광고 모델의 명의나 이미지를 추천, 증명할 수 없다.

초안은 광고 책임 주체로 허위 광고 관계자에 대한 징계를 강화했다.

치리의 도: 스타 모델을 어떻게 규범합니까?

◆ 전문가담

주관 부서 감독 은 반드시 발력 을 가져야 한다

우리나라 광고 관리는 대부분 법 집행 상태에 처한 것으로 알려졌다.

예컨대 의약 위생업계, 약품, 의료 기계 광고의 비준은 식품 약품 감독 관리 부서, 농약, 수약 광고는 농업 부서, 한의학 의료 광고는 위생 부서, 양의학 의료 광고는 심사 비준할 필요가 없다.

광고감독은 주로 공상 행정관리 부서에서 구체적으로 책임지고, 그들은 거짓 광고에 대해 조사한다. 광고의 간행과 관리는 매체와 그 신문출판 주관 부서에서 맡는다.

이런 문제들은 우리나라의 현재 광고시장은 과학적 감독체계와 효과적인 감시 수단을 세워야 하며 합리적으로 관련 부문의 권한을 구분하고 책임 범위를 강화하고 부처협력을 강화하고 허위 광고의 방범과 징계 체계를 형성해야 한다.

광고 인원은 반드시 양심을 유지해야 한다.

광고주에게는 배우를 초빙하는 광고는 전형적인 ‘트럭 ’의 수단이지만 이런 수단을 운용하는 것도 신중해야 한다.

현재의 스타는 어떤 스캔들이 끊이지 않고 어떤 소송에 얽매여 자칫 부주의하면 몸을 일으킬 수 있다.

사실상 백년 역사를 지닌 유명 브랜드의 회사들이 흔히 오랜 생명력을 지닌 광고를 하고, 그들은 절대 단선 조작에 종사하지 않고 소수 스타들의 상업 보급에 도움을 준다.

중국의 기업가는 자신의 상업 보급 행위를 반성해야 한다.

광고회사로서는 광고주로서 책임져야 하며 이른바 스타의 효과는 편차를 타고 단기적인 이익을 추구해야 한다.

일부 광고사들의 혁신 부족, 유여 패러디를 모방하여, 많은 신문매체에서 등장하는 스타 광고들이 서방 국가 광고의 그림자를 가지고 있다. 광고사들은 자신의 이익을 추구하기 위해 다른 국가 광고사의 창의력을 맹목적으로 표절하고, 대중 인물을 자신의 매점으로 삼고 있다는 것이다.

이것은 상도덕이 부족한 마케팅 행위로 광고회사가 상품과 서비스를 널리 보급할 수 있는 것이 아니라 스타를 추첨하는 것이 아니다.

이외에도 스타들은 이성과 양지를 유지해야 하며 돈을 주면 안 된다. 돈을 벌기 위해 법적 책임과 도덕적 양지를 무시한다.

스타 는 사회 공인 으로 그 사회 효과 가 뚜렷 하고, 그들 의 일거수일동 은 사회 대중 의 가치 취향 과

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돈을 벌기 위해 선량한 사람들이 그들의 존중과 신뢰를 이용하여 자신의 도덕을 포기하는 것은 무책임한 것이다.

네티즌

대치약유: 광고, 기획부터 제작, 심사, 마지막까지.

모든 부분은 광고의 진실성에 대해 책임을 져야 한다.

그중 하나만을 겨냥해서는 안 된다.

오경명 중국 정법대 경제법학 부교수는 그동안 광고대변에 대해 너무 방임됐다고 말했다.

스포츠스타든 문예스타든 유명하면 광고를 찍는 것이다.

하지만 일단 대변한 제품에 문제가 생기면 책임도 지지 않는다.

이익이 있고 책임을 지지 않고 권리, 의무는 잘못이 있고, 대언은 거리낌 없이 되고, 그 중에는 거짓말을 하는 것이 없다.

서대발: 새로운 광고법은 스타의 광고 광고를 먼저 써야 하는 규정은 일종의 진보도 필요하다.

연예인 광고가 허위 현상이 오래 존재한다는 것은 제도적 규범이 구속된다.

양란: 스타의 허위 모델과 홍보에 대한 질문은 단지 벌금에만 국한되어 있는 만큼, 다소 힘이 부족할 수도 있다. ‘부드럽다 ’는 여유가 있다.

초안에 따르면 스타의 허위 대언 행위가 발생하면 공상 행정부문에서 불법소득을 몰수하고 위법소득 1배 이상 2배 이하의 벌금에 처한다.

1 -2배의 벌금은 일반인들이 보기에 ‘천문학숫자 ’라고 할 수 있지만 스타들에게는 ‘아프지 않다 ’가 조금 있다. 손실을 만회하려면 1 -2배의 벌금은 ‘분분 ’일 뿐, 몇 곡을 더 많이 부르면 드라마를 많이 찍는 편이다.

이에 따라 스타들의 허위모델과 과도한 홍보를 근절하고, 거짓 모델의 원가를 높이고 스타들의 아픔을 불러일으킨다.

윤천진: 허위 모델광고는 ‘무량 ’ 스타와 관계를 끊을 수 없지만, 제품의 품질의 검사는 공상, 질감 등 부서의 업무를 벗어나지 못하고, 관련 부서에서 책임을 지고, 감시 직책을 수행해야 허위 광고의 해를 진정으로 제거할 수 있다.

이동: 법규가 다시 착실하는데 어떻게 사실인지, 어떻게 감독하는 것이 중요합니다.

법 집행 과정에서 형식주의를 근절하고, 스타들이 제품에 문제가 생기게 하는 것을 깨닫게 하려면, 스스로 책임을 면하기 어렵다!

그 다음은 소비자 위권 원가를 줄이고 소비자들에게 더 이상 도리가 없다.