広告法が改正され、スター推薦に「締め箍呪」をかける。

2014年12月22日、広告法改正草案第二審査書は12期全国人民代表大会常務委員会第12回会議に提出し、草案は広告責任主体を明確にし、虚偽の広告関係者に対する処罰力を強化する。今回広告法の改正はまさにスターに広告をすることです。もしスターが代弁する広告が消費者に損害を与えたら、具体的な状況を見て代弁者の連帯責任を追及しなければなりません。法律の抑止力があって、スター推薦の乱像も停止するべきです。

　　スター推薦

今はテレビをつけて、ネットをつけて、いろいろな広告の中で大々的にスターです。浙江衛星テレビ広告部のスタッフは記者に対し、不完全な統計によると、現在中国では毎日平均1.8万回以上のテレビ広告の中でスターによる推薦が見られ、スターによる推薦の感化力が巨大で、市場もますます大きくなり、広告業界の普遍的な現象となっていると語った。>>

　　スター推薦の乱像はどれぐらい知っていますか？

◆保健品の代弁：効果は分かりませんが、いいです。

「現在の保健品の広告は、宣伝的なものが多く、製品の包装も含め、ほとんど宣伝的なものがあります。」広東省保健協会常務副会長、広東省栄養健康産業協会の張詠秘書長は記者の取材に対し、「保健商品の広告は商品の内容と一致せず、「フリクションボール」を打って、ある成分の効果を強調することで製品自身を覆い隠すことが保健品広告の問題だと述べました。

◆スターが代弁される：美容機関が女優の写真を盗用する

多くの美容機関のウェブサイトでは、女性芸能人の写真がよく登場します。これらの美容機関がスターに許可されたと思われます。事実はそうではありません。代弁された女優は裁判所の訴状の中で、これらの美容整形機構はそれぞれのウェブサイトで勝手に彼女たちの写真を使用して、豊胸、やせた顔、天然痘、隆鼻、目尻、二重まぶた、ケロイド修復などの整形美容手術の宣伝コピーとして使用していると述べました。

　　法律の“痛み”：治理のスターは像が乱れていることを代弁しますどこにありますか？

　　スターの代弁する乱像の治理は依然として思わず、結局はどこになりにくいですか？

ここ数年来露出しているスターが虚伪の広告のニュースを代弁して见にきて、绝対にこれらの人だけではないことができて、一方では露出して、一方では多くのスターは依然として代弁して疲れません。指摘が必要なのは、似たような事件が発生した場合、世論の主流の声は基本的に「スターに虚偽の広告を代弁する行為に法律責任を負わせる」ということであるが、現行の司法実践の中では、関連する法律的根拠が見つからない。

実は、我が国の現行の法律は虚偽広告の法律責任に対しても明確な規定があります。例えば、「広告法」第38条の規定に違反して、虚偽の広告を発表し、消費者を欺き、誤って誘導し、商品を購入し、またはサービスを受けた消費者の合法権が損なわれ、広告主が法により民事責任を負う。したがって、この規定により、虚偽の広告を担当する民事責任主体は広告主、広告発表者に限られ、広告出演者、代弁者を含まない。

同時に、我が国の「反不正競争法」と「消費者権益保護法」も虚偽広告代理人の法律責任を明確に規定していません。このような状況の下で、共同侵害によって虚偽広告によるスターの連帯賠償責任を追及することができるという意見があり、支持する根拠は「民法通則」の第130条の規定であり、二人以上の共同侵害によって他人の損害を引き起こした場合、連帯責任を負うべきである。同様に、このような提案は司法実践においても根拠に乏しい。広告の陳述や行為表現によって広告宣伝や広告声明を支持するため、陳述された情報内容は広告主が決定し提供したものであり、虚偽広告の代弁者が権利侵害者になれるかどうかについては、法の根拠がないだけでなく、学界において論争が存在している。

法律の空白は、「スターに虚偽の広告を代弁する行為に法律の責任を負わせる」という空論にもなっている。

　　治理が明らかである星が乱れる象の足は止まらない

2013年に全国人民代表大会常務委員会は消費者権益保護法の改正に関する決定を通して、スターによる虚偽広告の代弁は企業と連帯責任を負うことを規定しています。

今年8月、最新の広告法の改正案が提出されました。草案は広告の推薦者に未使用の商品や未承諾のサービスを証明してはいけないと要求しています。

今年12月22日、広告法改正草案の第二審査書は、12期全国人民代表大会常務委員会第12回会議に提出し、草案では、医薬品、保健食品、医療機器、医療広告は効能、安全性を示す断言または保証があってはならないと規定されている。草案はまた、広告責任の主体を明確にし、虚偽の広告関係者への処罰を強化する。

　　治理の道：どのようにスターの支持を規範化しますか？

　　◆専門家による話

　　主管部門の監督管理には力が必要である。

調査によると、我が国の広告管理は多頭法律執行状態にある。例えば医薬衛生業界では、医薬品、医療器械広告の承認は食品薬品監督管理部門に、農薬、獣薬広告は農業部門に、漢方医医療広告は衛生部門に、西洋医医療広告は承認が必要ではない。広告監督は主に工商行政管理部門が具体的に責任を負い、彼らが虚偽の広告に対して取り調べを行う。広告の放送と管理はメディアと新聞出版の主管部門が担当する。

これらの問題は我が国の現在の広告市場が科学的な監督管理体系と有効な監督管理手段を確立しなければならないことを反映しており、関連部門の権限を合理的に区分し、責任範囲をよく接続し、部門の協力を強化し、虚偽の違法広告の予防と処罰システムを形成する必要がある。

　　広告担当者は良識を保つべきである。

広告主にとって、俳優を雇って広告を出すのは典型的な「便乗」手段ですが、このような手段を使うのも慎重です。今のスターはスキャンダルが続いています。訴訟に絡むものもあります。ちょっと油断すると、上半身に火がつきます。実際には、百年の歴史を持つ有名なブランドの会社が多いです。長く生命力のある広告しかしないです。彼らは決してショートラインの操作に従事しないで、少数のスターに助けを借りてビジネスを展開します。中国の企業家は自分の商業普及行為を反省しなければならない。

広告会社にとっても、広告主のために責任を負うべきで、いわゆるスター効果を利用して便車に乗ることはできません。いくつかの広告会社は革新が足りなくて、模倣が余っています。多くのスター広告は欧米の国家広告の影があります。これは広告会社が自分の利益を追求するために、盲目的に他の国家広告会社のアイデアをコピーして、公衆人物を自分のセールスポイントにしています。これは商業道徳に欠けている市場のマーケティング行為で、広告会社は商品とサービスを普及させることをマスターしなければならない。

それ以外にも、スターたちは理性と良識を維持し、お金をあげられないなら「演」し、お金を稼ぐために法律責任と道徳良識を無視する必要があります。スターは社会公众の人物として、その社会効果は明らかで、彼らの一挙手一投足は社会公众の価値観と価値観に影响しています。道徳的方向。お金を稼ぐために、善良な人々の尊敬と信頼を利用して、自分の道徳の最低ラインを放棄するのは、極めて無責任です。

　　ネットユーザーは

大痴若儒：一つの広告は企画から制作まで、また審査まで、最後まで放送します。どの段階も広告の真実性に対して責任を持つべきです。その一環だけに対して立法してはいけません。

中国政法大学経済法学助教授の呉景明氏は、これまでわが国では広告代理人があまりにも放任されていたと言わざるを得ませんでした。スポーツスターにしても、芸能スターにしても、有名になると、まず広告を撮ることです。しかし、一旦支持された商品に問題が生じたら、彼らは一切の責任を負いません。利益があって、責任を負わないで、権利、義務は間違いがあって、支持はほしいままになります。

徐大発：新広告法はスターによる推薦広告を先取りする規定は一種の進歩であり、必要である。スター推薦広告には虚偽の現象が長く存在しています。

スターによる虚偽の代弁と宣伝の問責は「罰金」に限られています。少し力不足かもしれません。「優しさ」には余裕があります。草案によると、スターによる虚偽の代弁行為が発生した場合、工商行政部門が違法所得を没収し、違法所得の1倍以上の2倍以下の罰金を科する。普通の人から見れば、1～2倍の罰金は「天文数字」と言われていますが、スターたちにとっては、「痛くも痒くもない」という点で、損失を挽回して、この1～2倍の罰金を稼いで、「分」のことだけです。だから、スターたちの虚偽の代弁と過度の宣伝を根絶し、また虚偽の代弁コストを高め、スターたちの痛いところに触れなければならない。

尹辰：虚偽の代弁広告は「良らない」スターとは関係がないが、製品品質の検査は工商、品質監督などの部門の仕事に離れられない。関連部門だけが責任を負い、監督職責を着実に実行してこそ、偽りの広告の危害を真に取り除くことができる。

李彤：法規は着実に実行し、どのように実行し、どのように監督するかが重要です。法律を執行する過程で、形式主義を根絶して、スターに製品に問題があることを理解させて、自分で責任を逃れられません！第二に、消費者の権利維持コストを軽減するために、消費者はもはや「説明の余地がない」ということになります。