운동화 시장: 도전과 기회 병존

중국 방직 의류 업계 수도꼭지 기업 홍우 경방용 시장을 개척하고 산업사슬을 늘리는 발걸음은 최근 몇 년 동안 빨라지고 있다.

홍우 경방과 유명 국제 브랜드 CST 스포츠 캐주얼화 제품의 대륙 대리상 일은 이미 기본적으로 성행하고 있는 것으로 알려져 있다. 현재 홍우 경방은 트레이닝슈즈의 생산 라인을 마련하고 있다.

도전과 기회는 NIKE, ADIDIDAS, REBOK 등 많은 국제 운동화 브랜드가 중국 시장에 진출하면서 스포츠 캐주얼 슈즈가 충실한 소비자를 양성하며 청소년 소비 집단에서 새로운 물결을 일으켰다.

최근 한 조사에 따르면 현재 15 ~30대 청소년 중 34.4%가 운동화를 구입한 적이 있는 것으로 나타났다.

이와 함께 비치 종목, 보드, 헬스 댄스 등 패션 운동의 유행에 따라 충격과 통기성 조깅화, 발목을 보호하는 유산율율화, 이중 방아화, 탄탄한 야외 다기능 신발, 부드럽고 가벼운 실내화, 캐주얼화 등 운동화, 특히 스니커즈가 젊은 층의 사랑을 받고 있다. 트레이닝 레저 시장은 무한 상업이 쏟아져 나왔다.

그러나 스포츠 캐주얼화 시장의 치열한 경쟁은 ‘참담 ’으로 표현할 수 있다.

중국은 원래부터 구두류 상품생산과 소비대국으로 광활한 시장 공간을 끌어들이며 신로기업들이 둘러싸고 있는 것으로 알려져'중국 신발도'라고 불리는 복건진강 지역에 3000여 개의 운동화 기업을 모았다.

브랜드 인지도를 높이기 위해 대부분의 운동화 기업은 브랜드 모델의 시장 보급 방식을 채택했다.

중앙 스포츠 채널 광고 모니터 데이터에 따르면 2003년 평균 하루에 20개 국산 운동화가 이 채널에 나와 빈도가 매일 1개당 7개씩 불등한 것으로 나타났다.

한동안 각종 스타들의 웃는 얼굴은 모든 전파 루트를 휩쓸고 운동화 시장이 맹렬한'조성 '운동을 펼쳤다.

정확한 위치 홍우의 경방으로 신속하게 이 시장의 새로운 출발점을 발견하고 시장 경쟁의 잔혹한 모습도 보였다.

홍우는 기능성 스포츠 원단으로 집을 짓는 방직 의류 업체로 운동용 레저 슈즈와 같은 새로운 분야가 있어 서로 통한 곳이 있다는 것을 잘 알고 있다.

새로운 시장상업에 직면하여 그룹 브랜드화 산업 사슬을 늘리는 발걸음은 포기하는 것인지 도전인지 홍우인 앞에 놓여 있는 시험이 됐다.

대담한 계략이 있는 홍우인은 이번 기회를 놓치지 않을 것이며 소비자시장에 깊이 파고드는 연구 및 분석을 한 뒤 ‘정확한 위치를 찾아야 한다 ’는 홍우인의 가장 깊은 체득이다.

‘정확한 위치 ’는 단순한 마케팅 홍보어가 아니다. 홍우인은 연구 중이며 현재 시장에서 트레이닝슈즈는 많지만 다수의 스포츠 캐주얼슈즈는 실제 기능을 중시하고 외관 디자인을 중시하지 않고 패션 요소가 부족하다는 것을 발견했다.

이것은 매우 세세화될 수 있지만 잠재력 있는 시장을 형성할 것이며 이 인식을 바탕으로 홍우는 최고의 파트너인 CST를 찾았다.

CST 는 HONG KONG CONQUEST FASHION CO. LTD 소속 디자이너 브랜드를 고수하며'형식, 내적'의 디자인 이념을 고수하며'율의 아름다움, 예술의 매콤, 깔끔하고 유창하다'라는 디자인으로 전 세계에서'형식 라이프 패션'을 창출한 패션의 새로운 스타일링을 선보이며, 생활 변장을 이끌고 있는 국제패션의 트렌드를 이끌고 있다.

현재 CST 는 전 세계 20개국과 지역에 이미지 전문점을 설치하고 있다.

생산 라인 뒤의 광활한 전망 2007년, CST 브랜드 최초로 중국 내륙 시장에 상륙해 중국 패션 생활 무대의 트렌드 여행, CST 는 차이 이화 우세의 위치로 정확하게 시장에 진출했다.

CST 는 일반적인 스포츠 브랜드와 달리 ‘도시의 선봉 엘리트 족족 ’으로 자리매김할 예정이다. 열정이 풍부하고 도전과 자신을 뛰어넘는 것은 물론 전문분야의 초월한 독보적 인 독보적 인 것 뿐 아니라 삶에서 관념을 창조하고 주류 패션을 이끌고 있다.

외적 이미지와 내재적 기질을 완벽하게 통일하는 CST 를 강조해 이들에게 과감한 감염력과 장력을 선사해 언제 어디서나'리더 '주인공이 될 수 있다는 것을 보장했다.

‘도시 선봉엘리트 아쿠아리움 ’은 의상 업계의 새로운 영역을 대표하며 개성, 위치를 강조하고 유행하는 의류 제품의 발전 풍향을 대표한다.

18 -45세 도시 청년이라는 의류 소비의 주력 구매 대군에게 차이화 우세한 CST 는 의상 언어를 통해 자신의 품위 소비 수요를 충족시킬 수 있다.

현재 트레이닝슈즈의 생산 라인이 최종적인 단계에 접어들었고, 이 생산 라인도 홍우의 첫 스포츠 캐주얼화 생산라인으로 회사의 의미가 크다.

생산선에서 말에서 홍우의 기존 산업 사슬을 제창업으로 늘려 CST 와의 협력도 본격적으로 펼쳐질 예정이다.

시장을 신속하게 점령하기 위해 홍우는 연합경영의 혼합 루트 패턴을 통해 극속 확장할 예정이며 2 ~3년간 스포츠 레저화 시리즈를 통해 국내 2, 3선 시장의 횡포판을 이루며 일선 도시 및 초대 도시의 종심으로 발전해 기업 전체의 포석을 완성할 예정이다.