미니 영화 마케팅: 가장 값싸고 값싸고 아름다운 브랜드 마케팅 광고

수입에 보답하는 루트는 여전히 한계가 있지만 각 측이 서로 다투어 들어오는 현황은 이미 작은 영화의 거대한 비즈니스 전망을 나타냈다.

"오언조 현신 호텔에서 미션을 수행하는데 흑의인들에게 추격을 당했는데, 그는 위층에서 뛰어 올라 캐디라크 슬라이스에서 2.0T SIDIDI 의 도움으로 위험을 무릅쓰고 ……."

할리우드 스타일의 줄거리는 90초 안에 출연해 캐딜라크의 투자, 중영그룹이 제작한 마이크로영화'일촉즉발'은 2010년 전국에서 개봉, 최초로 개그맨으로 여겨진 용품 작품으로, 이후 각지에서 밀려드는 만연 태세, 마이크로영화 원년으로 불리는 2011년도 지나갔다.

과거 이야기와 짧은 동영상의 초근과는 달리, 영화 탄생 초반 영화의 전문화된 고급적인 기질을 갖추고 있다.'일촉즉발'의 세계급 감독 Frank Vroegop 부터'인스턴트'까지

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마이크로영화의 왕성한 기세에 직면하여 풍부한 자원을 장악하는 영화제작사들은 물론 한가하지 않을 것이며, 샤마토트와 호흡을 맞춘 등 이미 시나리오 프로젝트에 발을 들여놓았고, 대규모 집단 소속 문화전파회사 화영시도 마이크로영상을 전략적으로 볼 수 있다.

마이크로 영화의 맛은 어디서나 눈에 띄고 뜨거운 단어가 되었다.

영화 뭐에요?

한 해 동안 바람을 타고 일어나는 마이크로 영화의 표준화 정의는 없었지만, 영화 찍는 방법으로 브랜드 이야기를 다룬 상업소구는 이미 공감대가 되고 있다.

마이크로영화에는 영화와 광고의 이중 유전자가 있어 전문제작과 사회화 전파도 고유의 특질이다.

마이크로 영화 제목의 ‘마이크 ’는 3분 이내에 억제하거나 10 ~15분 동안 마이크로 영화의 길이는 짧은 제작 주기를 결정했다. 마이크로 영화 제작자의 경험 중 한 편의 촬영 주기는 일주일 이내로 전작부터 후기 제작을 계획한 주기도 한 달 정도 걸리고 30만 ~50만원의 원가를 완성할 수 있다.

영화와 광고 중합처에 빠진 새로운 사물이 되자, 시나리오 전국 판매 총지배인 이상은 "영화 마케팅과 상업에 더욱 편중된 개념이다"며 영화의 품질 한정 아래 장편 광고가 아닌 것 같다.

우연히 일어난 것은 아무것도 없다.

인터넷과 각종 모바일 터미널은 텔레비전과 영화관에 집중돼 있는 사람들로 산산된다.

언론이 다양화하는 가운데, 사람들의 관심습관도 뚜렷한 파편화 과정을 겪으며, 더 많은 젊은 사용자가 인터넷에 유입되고, 별은 최근 한 연구자료에 따르면 중국의 4억여 디지털 미디어 사용자가 이동 장치와 컴퓨터를 통해 영상을 볼 때 이미 텔레비전이 많다고 한다.

이에 따라 기업의 보급 전략도 조정해야 한다. 기업은 과거에 모든 사람들에게 들려주는 것이고, 이들은 이제 듣고 싶은 사람에게 들려야 한다. 이상은 “광고의 정준화는 최종, 광고는 콘텐츠로 바뀐다 ”고 말했다. 이에 따라 내용과 제품 그룹으로 구성된 마이크로영화가 다음 시대의 흥행은 필수다.

그러나 2011년 10월의 ‘한광령 ’을 만나지 않았다면, 이 영화는 지금처럼 대홍대보라가 되지 않았을 것이다. 이 종이는 마이크로성장 도로의 귀인으로 한정된다.

광고를 취소하면 자연히 시청률의 상승을 선사할 수 있다. 더욱 우수한 광고 시단이 늘어나는 시장 수요에 직면해 광고비용도 자연적으로 높아지고, 다가위성TV의 2012년 광고 입찰 총액이 다년간의 최고점을 기록하며, 업계 관계자는 “2012년 광고 가격은 평균 10%의 가격 상승폭이 있다 ”고 말했다.

이에 따라 제한된 천가 광고 시간대에 직면하면 많은 기업들이 다른 길을 택할 수밖에 없다.

2011년 중앙 간행례 가격표에서 황금 시간대 30초 광고 가격은 이미 30만원에 육박하고 있어 10분의 브랜드 마이크로영화 한 편을 찍기 때문에 이 노점에서 더 많은 기업들이 눈에 띄게 돼 이들이 선정된 것으로 보인다.

사실 ‘한광령 ’에서 다친 것은 기업뿐 아니라 업계인들이 “이 규정이 실시되면 전국 각지의 방송사의 손실은 200억 위안보다 적지 않을 것으로 예상된다 ”고 말했다.

드라마 속 광고 삽입 이후 드라마 전후의 광고 시간이 늘어날 수도 있고 밀집된 단광고는 시청자 체험에 영향을 미칠 수도 있다. 광고 전략을 조정하는 것도 방송국의 난제로 작용한다.

중앙방송국 광고 경영관리센터 전략 서현군은 "영화 촬영 방식에 따라 광고를 찍는 것이 효과적인 해결책일 수 있다"고 말했다.

마이크로영화는 최초로 대중 정보 수신 습관의 변화로 생겨났고, 기업과 방송국에 밀려들어 인기를 끌었고, 마이크로 영화가 지금까지도 많은 사랑을 받고 있는 것 같다. 다만 추운 겨울이 깊숙이 들어가는 곳마다 또 다른 곳에서 생기를 발산할 수 있다.

다방면으로 이익을 얻다

마이크로 영화 주위, 다방면의 이익은 그에 의존해 내용의 창의부터 최종 방영까지, 이들은 마이크로영화의 가치 체인에서 재결합을 이뤄냈다.

원닐슨 인터넷연구고급 마기창 부총재는 "브랜드 효과와 문화적 내포를 갖춘 기업은 마이크로영화에 적합하다"고 말했다.

대부분의 마이크로영화는 브랜드를 핵심으로 이야기한다.

이에 따라 자금 사슬이 가장 원조인 기업은 제작비용에 따라 비용을 지불하고, 소셜 영화도 브랜드를 탈출할 수 없는 상업적 사명에 이른다.

광고주들에게 동영상 사이트에 걸핏하면 수백만의 조회수를 볼 수 있으며, 배급비용을 무시할 수 있는 제작비용은 무작정 가치가 있는 것이다.

자금 원두의 단일과 비교하면, 마이크로영화 제작자는 매우 번잡하고, 영화제작사, 동영상 사이트, 광고사 등 각종 세력이 모두 마이크로영화 제작자로 등장하고 있다. 광고회사와 동영상 사이트의 영화 제작자원이 상대적으로 약하기 때문에, 프로듀서 제작사들의 영화제작사들은 위해영화의 출품에서 천연적인 우세를 갖추고 있다.

웨이보에서 스토리를 모으는 것은 현재 마이크로영화 제작사가 보편적으로 사용하는 방식이다.

예를 들어 ‘월요영화 ’를 계획한 화영은 자신의 감독과 후기 제작진을 향해 전국에서 100개 작가와 회사를 합류했다.

제작사들이 고객의 프로젝트를 받은 뒤 고객과 스타들이 모두 웨이보에서 팬들에게 미션을 발표하며, 팬들을 위해 브랜드 이야기를 작성해 달라 ”고 전했다. 화영은 "CEO 조우윤은"100개 이상의 사연을 고객에게 보여줄 예정 "이라고 소개했다. 같은 호가상정 이야기를 담고 있는 뒤 화영의 작가는 마이크로 각색하며 제작을 완성했다.

반면 화영은 이런 영화제작사들이 자원 통합 역할을 맡았다.

제작을 마친 뒤 동영상 사이트에 공짜로 다수의 마이크로영화 다음 역으로 올라왔다.

그러나 몇 달 동안 침전된 뒤, 마이크로 영화의 저작권 조회수가 증가하면서 상업적 가치를 환화하기 시작했다.

화영성시 최신 뮤직 마이크로영화 ‘내가 얼마나 그리워 ’는 공개 오퍼로 판매되고, 쿠6망에서 첫 방송권을 샀고, 화영성시 등 영화 출품 업체 외에 하류에서 자본 회보를 받았다.

사실 동영상 사이트는 각자의 자제전략 중 일찌감치 마이크로영화 제작자로 알려져 5년간 천배 넘는 저작권 비용을 앞두고 동영상 사이트도 이런 잔혹한 골목전을 벗어나고 있다.

2011년 9월 30일, 감자망은 마이크로 영화'맥패영웅'으로 또 다른 온라인 커뮤니티 열풍을 일으켰고, 유쿠도 다시 한 번'젓가락 형제 '원반 인마가 새로운 마이크로영화'아버지'를 만들었다.

유쿠와 감자의 새로운 판권전쟁에서 양측이 모두 부상을 당한 경지에 빠지고, 비디오 사이트에서 포기할 수 없는 구명 볏짚, 단동영상에 붙은 스티커 광고가 그들에게 가장 중요한 도박이다.

하지만 동영상 사이트에서 1급 전파를 진행하는 과정에서 웨이보에서 2급 전파를 마친 웨이보 역시 웨이보에 이어 웨이보 콘텐츠를 전파하는 종합적인 캐릭터가 됐다.

이상은 "웨이보 자체로 콘텐츠 생산에서 내용을 전파할 수 있는 완전한 상업 체인에 참여할 수 있다"고 말했다.

광고 루트를 찾느라 애썼던 신랑웨이보에 따르면, 마이크로영화는 효과적인 이익 모드를 가지고 온 듯 아치미를 받게 된다.

신랑 웨이보가 출산된 내용의 원두로 콘텐츠 제작 코너에서 직접 참여할 수 있으며, 전파 코너, 기업은 광고를 통해 자신의 브랜드의 마이크로영화를 널리 보급할 수 있다.

이 때문에 이상이 말한 바와 같이 ‘마이크로영화 자체는 상품이 아닌 마케팅의 개념이며, 그것은 반드시 신랑 수익을 얻을 수 있다 ’고 말했다.

마이크로영화의 광고 효과는 외부 자본을 끌어들이는 가맹을 이어가고 있지만, 영화는 영화에 더 깊은 의미가 있는 것 같다.

감독과 작가는 국내 영화업계에서 모두 희소한 자원에 속하고 있다. 영화평인 장소북을 보면 “현재 유명한 세대 감독은 대부분 장기부터 시작하고, 감독은 실천에서 제련을 해야 하는데, 현재 영화학과 교육체제는 이미 우수한 감독을 생산하기 어렵다 ”고 했다. 그러나 다른 영화심사와 전문 운영과 전공 작업은 우수한 원창자가 걸어 나가는 길을 막았다.

이 때문에 창작자의 가장 완벽한 꿈의 무대가 되었다.

"어떤 장르도 그 형식과 결합할 수 있다"는 작가인 곽단이 마이크로 시나리오 시나리오를 작성할 때 감수된 것으로, 인적자원과 산업자본을 위해 더 많은 기회를 제공할 수 있는 것으로 보인다. 조우윤은 "이 영화가 가장 오랜 가치다"고 말했다.

잠재력이 얼마나 됩니까?

마이크로영화는 원선 국한과 흥행 압력을 벗어나 TV 광고 시간대의 한계를 벗어나 이미 각측에서 잘 볼 수 있으며, 마이크로영화는 이미 기업 브랜드의 전략이 되어가고 있다.

기업 광고, 스포츠, 야외 등 여러 분야의 브랜드 계획에서 많은 기업들이 작은 예산을 꺼내 마이크로영화 를 찍을 것이며, 뉴욕 광고절에 서비스하는 중국 최초 대표 오김군 역시 마이크로 영화를 잘 볼 전망이다. "1년 이내에 마이크로영화 같은 개념이 정해지지 않으면 새로운 개념을 대신할 수 있지만 개념은 무엇이든 상관없다고 믿는다"고 말했다.

화영은 2012년 마이크로영화 전략으로 50편의 영화를 제작할 계획이다. "동영상 사이트 선정 채널이 너무 많아, 그들이 부족한 것은 유량이다. 이 시장은 거의 무한대"라고 밝혔다.

조우윤은 2012년 마이크로영화 생산량은 2011년 230부에서 100부로 늘어날 것으로 전망했다.

또한 마이크로영화는 인터넷을 초탈할 수 있는 유일한 생존 공간을 초월할 수 있으며, 캐디라크는 90초의 마이크로영화'66번 도로'를 30초로 편집한 영화 편화가 방송국에 방영된다.

이를 통해 시청자들을 인터넷에 끌어들여 서로 다른 매개체 사용자 사이에서 효과를 통합시킨다.

마이크로 영화는 입세에 큰 기대를 받고 있지만 완전히 폐쇄된 가치 사슬은 미흡한 영화로 회피할 수 없는 장애다.

마지창에서 보면 “기업투자, 채널 요금, 사용자 요금, 3자가 안정적인 가치 순환고리 고리를 형성하는 것이 미래의 마이크로영화가 진짜 시장화의 표지이다 ”고 말했다.

이미 화영 성시가 ‘내가 얼마나 그리워 ’에 대한 저작권 매각 선례가 있지만 동영상 사이트에서 판권을 구매하는 이득공간은 아직 명확하지 않았고 시장의 미래는 예측할 수 없다.

마이크로영화 유전자의 짙은 광고 기질이 사용자 요금의 난이도를 더욱 증가시켰다.

'주동관객을 끌어당기며 인간의 이적 으로 전송 을 했다'는 기업의 아름다운 기대다. 사용자가 직접 콘텐츠를 선택한 웨이보와 동영상 사이트에서 한 바퀴 빙빙 돌면서 유일하게 사용자의 유일하게 숫자를 달았다. 아마도 조우윤이 말하는 것 처럼 “보기 싫은 이야기는 없다. 이야기는 하지 않는 사람 ”이라고 말하지만 ‘김릉 13 비녀 ’라는 창작자의 마음을 쏟는 작품은 국내 시장에서 실추되고 시청자들의 품위를 맞추는 것도 쉽지 않다.

영화와 광고는 일반적으로 사람들에게 비난을 받는 조합이다. 할리우드 감독은 수십 년 동안 두 사람을 은밀하게 결합하는 방식을 받아들였고, 작은 영화는 이야기를 잘 해야 할 뿐만 아니라, 제품을 넣어야 하고, 이상은 "이런 브랜드 콘텐츠의 구축은 영화 자체보다 더 어렵다"고 말했다.

마이크로 영상을 스토리 있는 장광고로, 혹은 첨부 광고의 스토리 단편은 어느 측면에서 그리 중요하지 않다.

다만 기업, 광고주, 영화 제작자, 동영상 플랫폼 등 각 세력이 모두 수익을 볼 수 있는 가운데, 작은 영화는 이미 바람을 빌려 일으켰다.

“작은 영화의 투자가 급등하지만 수익 회보의 경로가 여전히 제한되어 있다 ”며 극의 창시인 양은 작은 영화의 통증을 말하는 것처럼 보이지만 광고가 소비자 애청을 어떻게 할 줄 아는 이야기를, 영화 감독이 더 지혜로운 광고와 결말을 알고 싶다는 생각이 들지만, 그것은 가장 완벽한 시기, 시장의 충분한 경쟁의 물결이 떨어지고, 우수작품의 상업가치는 점점 드러나게 된다.