신발류 스포츠 브랜드에 초점을 맞추어 경쟁적으로 새로운 시장을 깊이 연구하다.

　　“복건군단'산하의 여러 스포츠 기업이 10년 동안 신속하게 강대해지면서 여러 상장회사가 생겨나 중국 신발과 옷의 발전 과정에 큰 하이라이트가 되었다.

기업 전체의 규모, 실력을 보면 이 몇 개 기업의 선두 브랜드는 안티가 아니다. 상반기에 44.5억 위안의 판매를 했고 업계에서는 리닝을 제치고 중국 스포츠 브랜드의 NO.1이 되었다고 평가한다.그러나 남성 정장 상장 기업의 분화와 현저히 다르다. 선두 브랜드를 제외하고 361도, 특보, 피크 등 몇 개 기업의 실력이 모두 비교적 강해서 어느 정도에'박빙의 기세'라고 할 수 있다.361도 상반기영업액31억8천600만원, 특보 25억7천700만원, 피크 22억5천600만원으로 서로의 격차가 뚜렷하지 않았다.

제품의 특징을 보면 몇 개 기업은 각각 장점이 있고 특급 의류와 신발 제품은 패션화 특색을 강조한다.361도와 피크의 신발류 제품은 강점으로 농구화 등 분야에서 경쟁력이 있다.선두주자들이 안착한 신발과 의류 제품은 종합적인 실력이 비교적 강하여 함께 나아가는 추세를 보이고 있다. 상반기에 그의 의류 및 액세서리 제품은 총 22.4억 위안, 신발 제품은 22.08억 위안의 매출을 올렸다.

경로를 보면 몇 개의 상장회사의 전략은 모두 심경세작 2, 3선 시장이다.넓히다일선 도시인 361도, 특보, 피크 3개 기업의 점포 수는 현재 모두 7000개를 넘어섰고, 영군자 안답 계열별 점포 수는 9400여 개에 달해 연말에는'만점 시대'에 앞장설 전망이다.이렇게 말하면, 그들이 2, 34선 시장, 대중 시장에서의 종합 점유율은 이미 나이키, 아디가 흔들 수 있는 것이 아니다.

　　안답: 연말 혹은'만점시대'로 앞장설 것

안답체육의 상반기 영업액은 28.9%에서 44.5억 위안, 순이익은 9.3억 위안으로 전년도 동기 대비 22% 증가했다.총이익률은 42.8%로 작년 동기 43.7%보다 0.9%포인트 하락했다.제3자 시장 측정과 각 분야의 브랜드 대리판매상 인터뷰 조사 연구를 통해 안착의 시장 매출액은 상반기에 리닝을 초과하여 중국 최대의 민족 스포츠 용품 회사가 되었다.

이 동시에 안답 3, 4분기 주문회의 주문액은 각각 작년 동기 대비 20%와 25% 증가한 이상을 보였다.2012년 1분기 주문회 주문액은 연평균 15% 증가했고 2011년 연평균 22.0%보다 낮았다.그 제품의 평균 판매 가격은 10퍼센트가 넘는 상승폭을 가지고 있어 주문 증가를 지지한다.

안타는 현재 전문 체육 용품 시리즈, 운동 생활 시리즈와 어린이 체육 용품 시리즈를 보유하고 있다.상반기에 회사는 평균 판매 가격을 올려 더 많은 제품의 종류를 제공하고 확장하였다유통망이에 따라 영업액은 28.9% 증가했고 약 1200종의 새 신발, 2000종의 의류와 800종의 액세서리를 출시했다.

품목별로 보면 의류 및 액세서리 판매 비율은 지난해 같은 기간 49.6%에서 올해 상반기 50.4%로 증가했고, 전체 매출은 22억4천만원으로 전년 동기 대비 31% 증가했다.반면 신발류 매출 비중은 지난해 같은 기간 50.4%에서 올해 49.6%로 낮아졌고, 매출은 22억800만원으로 전년 동기 대비 26.9% 증가했다.이 밖에 신발류와 액세서리 제품의 총이익률은 각각 3.6%와 0.7%포인트 하락한 42.8%와 40.7%였고, 의류 제품의 총이익률은 2%포인트 상승한 43%를 기록했다.

지역 영업액을 보면 국내 시장인 동구, 남구, 북구 3대 구의 영업액은 기본적으로 13~15억 위안 사이를 유지했는데 그 중에서 남구의 매출 증가 속도가 약간 앞섰다.해외 시장은 상반기 수입이 1830만 위안으로 작년 같은 기간의 840만 위안에 비해 118% 증가했다.

회사는 6월 30일까지 약 60개 지역 판매업체를 통해 전국적인 판매망을 공동으로 관리했고 안티 전문 체육용품 시리즈점의 수량은 295개가 증가하여 7844개에 달했다. 전체 판매 면적과 평균 매점 판매 면적은 각각 93.7만 평방미터와 119평방미터이다.안착운동 생활 시리즈점은 920곳으로 작년 말보다 171곳 늘었다.어린이 체육용품 계열점도 123개가 늘어 506개가 됐다.이밖에 2009년 인수한 휠라 브랜드는 올해도 성장을 이어가고 있다.6월 30일까지 내륙 주요 도시의 전매점은 이미 200개에 달했고 홍콩과 마카오 지역에는 10개에 가까운 전매점이 있다.{page_break}

회사는 연말까지 스포츠용품 시리즈점을 8천200개, 스포츠라이프 시리즈점을 1천100개, 어린이 스포츠용품점을 600개, 휠라 전문점을 300개로 확대해 본점 점포 수를 1만개를 돌파하고 스포츠 브랜드'만점'운영 시대에 선제적으로 진입할 계획이다.

이 밖에 안디는 인터넷 우위로 스포츠 레저 및 어린이 스포츠 용품 시장에서의 영향력을 확대했다.전자상거래의 영향력을 전략적으로 강화하고 타오바오, 락타오, 탁월한 아마존과 호락사 등 인기 있는 플랫폼과 협력하여 더 많은 인터넷 쇼핑 소비자를 흡수한다.

정세충 안달 이사장은 "국내 강한 내수 시장과'전 국민 헬스'이념에 대한 정부의 강력한 제창 덕분에 안달은 미래에 대한 자신감이 충만하다"고 말했다.앞으로 대중 스포츠 용품 시장은 여전히 비교적 빠른 성장을 유지할 것이다. 이로 인해 가져오는 시장 수요는 실적이 신속하게 향상되는 전제와 기초이다.

　　특보: 2, 3선 시장 커버율 약 80%

특보 국제 상반기 영업액은 26.0%에서 25.70억 위안으로 증가했다.순이익은 4억6천600만원으로 전년 대비 25% 증가했다.총이익률은 40.9%로 작년 동기 40.7%보다 0.2%포인트 올랐다.기간 내에 특보 브랜드 제품의 소매점당 도매 수입이 약 13퍼센트 상승했다.

제품 혁신에 있어 상반기에 특보는 초경량, 편안한 운동화 시리즈를 출시했는데 무게가 170g에 불과했고 다른 운동화보다 약 30%-40% 가벼워 각 국제 마라톤 경기의 가장 가벼운 기준에 도달했다.특보는 디자인과 기능 두 가지 측면에서 브랜드 시리즈를 8대 시리즈 제품으로 확대했다. 달리기, 축구, 농구, 테니스, 야외 운동, 레저, 스케이트보드와 패션 시리즈를 포함하고 24개 서브 시리즈로 세분화했다.의류 제품도 6대 시리즈로 확대되었고 축구, 달리기, 테니스, 종합, 도시 및 데님 시리즈를 포함하여 11개 계열로 세분화되었다.보고 기간 동안 출시된 신발과 의류 제품의 디자인은 각각 2000종과 2700종을 넘어섰다.

보고 기간 동안 특보 브랜드 의류 제품의 수입은 29.3%에서 약 14억 위안(2010년 11억 위안)으로 상승했다. 강력한 수입 증가는 판매량이 17.6%에서 2350만 건(2010년 2000만 건)으로 상승했고 평균 도매가격도 10%에서 57.8위안(2010년 52.5위안)으로 상승했기 때문이다.

6월 30일까지 특보국제소매점 수는 407개 증가한 7438개로 작년 말보다 14.1% 증가했고 전체 판매 면적과 평균 매점 판매 면적은 각각 64.5만 평방미터와 87평방미터였다.이 가운데 플래그십 스토어는 모두 40곳이다.특보 브랜드는 2, 3선 도시의 네트워크 확장을 중시하는데 그 범위는 80%에 달한다.회사는 2011년 말까지 특보브랜드의 소매점 수를 7900개로 확대할 계획이다.

팽항상 국태군안 분석연구원은 특보의 2011년 실적이 기대에 부합한다고 지적했다.이 동시에 회사의 2012년 1분기 주문회 주문은 21% 증가하여 페달의 15%, 피크의 20.5%보다 낫지만 361도의 23%보다 약간 낮다.신발류와 의류 주문량은 두 자릿수 증가했고 평균 소매단가는 8%-10% 증가했다.회사가 2012년 한 해 동안 20퍼센트 정도의 주문 속도를 유지할 것으로 예상된다.'사자'등급을 유지하다.

천즈원(陳智文) 공은 국제분석연구원은 "테보 국제 중기 실적이 예상보다 약간 앞섰다"며 "테보에 대한'매수'등급을 유지했다"고 지적했다.중기 이익은 전년도 동기 대비 25%에서 4.66억 위안으로 예상한 4.52억 위안의 예상보다 약간 높았다.

회사의 핵심 브랜드인 특보 브랜드의 매출은 전년도 동기 대비 29% 증가했고 이전에 발표된 주문 금액의 증가율(24%)을 넘어섰다.회사는 상반기에 소량의 운동화 수선 명세서가 있었기 때문이라고 밝혔다.상반기 신발과 의류 평균 가격이 10% 올랐고, 경영진은 동점 판매가 전년 동기 대비 15% 증가했다고 밝혔다.

보고 기간 내에 회사의 전체 운영 자금 주기는 27일에서 66일로 연장되었고 재고 회전 기간은 46일에서 81일로 대폭 연장되었다.원료 가격이 변동하는 상반기에 회사는 총이율을 개선하기 위해 3분기 제품을 미리 원료 구매와 생산을 하여 6월 말에 적지 않은 3분기 제품 계열의 완제품을 누적시켰다.경영진은 현재 생산 상황이 정상적이어서 연말까지 재고 회전 일수가 줄어들 것이라고 밝혔다.연말까지 재고 회전 기간은 80일을 유지할 것으로 예상된다.

이 밖에 포트폴리오를 풍부하게 하기 위해 회사는 새로운 특보 아동복'1+1'시리즈를 출시하고 2012년 말까지 100개의'1+1'매장을 개설할 계획이다.이 동시에 회사는 호남성 신발의 생산 능력을 증가시키고 2013년에 안휘성에 새로운 생산 기지를 설립할 계획이다.

　361도: 신발 제품 판매 전년 동기 대비 82.36% 증가

361도[01361.hk)의 상반기 영업액은 30억 위안을 돌파했고 전년도 동기 대비 23.78%에서 31.86억 위안으로 증가했다.순이익은 7억7천300만원으로 전년 대비 38.04% 증가했다.총이익률은 42.3%로 작년 동기 39.6%보다 2.7%포인트 상승했다. 그 중에서 신발 제품의 총이익률은 42.4%, 의류 제품의 총이익률은 40.9%, 액세서리 종류의 총이익률은 36.4%였다.

상반기 361도가 평균 분양가를 올려 영업액은 24.7% 증가했다.품목별로 보면 신발, 의류 및 액세서리류의 판매 수입은 작년 동기에 비해 모두 증가했다. 특히 신발류와 의류류의 상반기 총 매출액은 모두 10억 위안을 돌파했다. 그 중에서 신발류 제품은 16371만 켤레를 팔았고 매출액은 16.54억 위안으로 작년 동기 9.07억 위안에 비해 82.36% 증가했다.의류 제품은 15673만 건이 팔렸고 매출액은 14.61억 위안으로 작년 동기 16.3억 위안보다 10.37% 감소했다.액세서리류도 작년 동기 0.38억원보다 86.84% 증가한 0.71억원으로 비교적 큰 증가폭을 유지했다.

그 밖에 361도 아동복도 비교적 이상적인 성적을 거두었고 361도 브랜드의 장점과 판매 모델을 빌려 올해 열린 가을/겨울 아동복 제품 주문회에서 주문 금액이 작년 동기보다 60% 증가했다.현재까지 361도 아동복 전문점은 766곳으로 지난해 같은 기간 236곳보다 530곳 증가했다.

생산 측면에서 361도는 진강의 오리생산공업원에 위치하고 있으며 신생산지의 새로운 작업장 생산 능력은 약 매년 500만 건으로 연내 그룹 판매량의 16% 정도를 차지한다.그 밖에 361도는 대만의 한 신발 밑창 제조회사와 푸젠성 진강에 공동으로 신발 밑창 공장을 설립하여 51%의 지분을 보유하고 있으며 정기적이고 원가 효율적인 방식으로 공장에서 신발 밑창을 생산하는 공급을 얻기 위한 것이다.

지역별로 보면 상반기에 361도 판매망이 끊임없이 보완되면서 중국 시장의 수입은 31.86억 위안으로 전년도 동기 대비 23.78% 증가했다. 그 중에서 북부의 매출액은 두드러졌다. 상반기의 수입은 11.81억 위안으로 작년 동기 대비 8.31억 위안으로 42.12% 증가했다.

6월 30일까지 전년 동기 대비 361도 소매점 수는 754개로 순증가했고 상반기에 새로 개업한 소매점 수는 418개로 7681개로 전년 동기 대비 10.88% 증가했다. 전체 판매 면적과 평균 매점 판매 면적은 각각 77.71만 평방미터와 101.2평방미터이다. 그 중에서 독립 점포 수는 5586개로 전체 소매점 수의 70% 이상을 차지했고 플래그십 스토어는 77개,'361°Towns'는 4개였다.이 세 점포의 평균 면적은 약 90평방미터, 580평방미터와 1100평방미터이다.

하반기에 361도는 차세대 플래그십 스토어인'361°Towns'를 건설하는 데 힘을 기울이고 정저우, 제남, 무한, 하얼빈의'361°Towns'운영을 최적화하는 데 집중할 것이다.{page_break}

　피크: 상반기 판매 20억 돌파

피크 스포츠의 상반기 영업액은 20억 위안을 돌파했고 작년 같은 기간에 비해 24.7%에서 22.56억 위안으로 증가했다.순이익은 4억2천300만원으로 전년 대비 22.1% 증가했다.총이익률은 39.9%로 작년 같은 기간 37.7%보다 2.2%포인트 상승했는데 이 중 신발 제품의 총이익률은 1.8%포인트 상승한 39.6%, 의류 제품의 총이익률은 2.6%포인트 상승한 40.2%였다.이 동시에 2011년 3분기 주문 금액은 해마다 23.6% 증가했고 신발류와 의류 주문 금액은 각각 31.1%와 18.5% 증가했다.

품목별로 보면 신발, 의류 및 액세서리류의 판매 수입은 작년 동기에 비해 모두 증가했다. 특히 신발류와 의류류의 올해 상반기 총 매출액은 모두 10억 위안을 돌파했다. 그 중에서 신발류 제품은 1180만 켤레를 팔았고 매출액은 10.19억 위안으로 전년도 동기 대비 22.9% 증가했다.의류 제품은 2천410만개 팔려 매출이 11억9천400만원으로 전년 대비 26.8% 증가했다.

제품 혁신에 있어 피크는 상반기에 모두 381개의 신제품 제품, 644개의 신의류 제품과 399개의 신부품 제품을 출시했다. 특보의 약 2000개의 신제품과 2700개의 의류에 비해 제품 개발이 약간 부족하다.

구역별로 보면 상반기에 피크스포츠의 중국 시장 수입은 20.23억 위안으로 전년도 동기 대비 25.3% 증가했고 전체 영업액의 89.7%를 차지했다. 그 중에서 동부 매출액이 두드러졌고 상반기 수입은 8.55억 위안으로 작년 동기 6.55억 위안보다 30.6% 증가했다.지적할 만한 것은 아시아 및 아프리카 신흥 시장의 수요 증가로 인해 피크 스포츠 해외 시장의 수입은 2.33억 위안에 달했고 전년도 동기 대비 20.2% 증가했으며 피크의 상반기 전체 영업액의 10.3%를 차지했다.

생산 측면에서 볼 때, 현재 피크스포츠의 대부분 제품은 여전히 하청 생산이다.상반기에 피크스포츠는 모두 신발류 제품 1230만 켤레를 생산했는데 그 중에서 52%가 하청 제품이다.의류 제품 2천470만개를 생산하는데 이 중 75.3%가 외주 제품이다.이에 대해 피크스포츠는 하반기에 8000만 위안을 투자하여 생산량을 확대할 계획이다. 강서성 상고현에 있는 신발공장은 2012년 말에 전면적으로 생산에 들어갈 예정이고 복건성 혜안현에 있는 의류가공공장은 2013년 말에 전면적으로 생산에 들어갈 예정이다.이 밖에 피커스포츠는 10억 위안을 투자해 산동성 하택에 의류 생산 기지를 건설할 계획이며 2012년부터 건설을 시작해 3년에 걸쳐 완공할 예정이다.

6월 30일까지 2010년 말에 비해 피크 스포츠 소매점의 수는 395개로 7619개에 달했고 증가폭은 14.1%에 달했다. 전체 판매 면적과 평균 매점 판매 면적은 각각 59.5만 평방미터와 78.2평방미터였다. 각 소매점의 평균 영업액은 27.3만 위안으로 작년 같은 기간보다 10.1% 올랐다.그 중에서 2, 3선 도시도 피크 스포츠의 구조 중점이다. 현재 국내 2, 3선 도시의 소매점 수는 7193개에 달했고 피크 전체 점포 수의 94.4%를 차지한다.앞으로 그 신규 소매점도 대부분 2, 3선 도시에 있을 것이다.

고성은 피크 점포 규모, 현가 및 브랜드 포지셔닝이 상대적으로 낮은 기수로 업계 평균 성장보다 높은 잠재력을 유지할 수 있다고 밝혔다.'매입'등급을 재확인하다.