靴類のスポーツブランドに焦点を合わせて、新しい市場を開拓します。

「福建軍団」傘下の多くのスポーツ企業はこの10年間で急速に強くなり、多くの上場企業が現れ、中国の靴服の発展過程の中の一つのハイライトとなりました。

企業全体の規模、実力から見ると、このいくつかの企業のリーダーシップブランドは非安踏莫属で、上半期の販売は44.5億元に達し、業界は李寧に取って代わって中国のスポーツブランドのNO.1になったと評価しています。しかし、男性の正装上場企業との分化は明らかに違っています。リードブランド以外に、361度、特歩、ピケなどのいくつかの企業の実力はすでに強く、ある程度は「力が伯仲している」と言えます。361度上半期売上高31.86億元で、特歩は25.70億元で、匹克は22.56億元で、それらの間の格差はあまり明らかではありません。

製品の特徴から見て、いくつかの企業はそれぞれ優位があって、特に服装と靴の種類の製品はファッション化の特色を強調しています。361度とピケの靴の種類の製品は強い項目で、バスケットボールの靴などの領域で競争力があります。リーダーのアン踏の靴と服装種類の製品は総合的な実力が強くて、そろって進んでいる勢いがあります。上半期の服装とアクセサリー類の製品の総売上高は22.4億元で、靴類の売上高は22.08億元です。

ルートから見て、いくつかの上場会社の戦略は全部深耕地のために二、三線の市場を作っています。広く開拓する第一線の都市では、361度、特歩、ピッカーの3社の店舗総数はいずれも7000社を超えており、各シリーズの店舗総数は9400店以上に達し、年末には先がけて「万店時代」に入る予定です。このように言ってもいいです。彼らは二、四線市場にあります。大衆市場の総合占有率はナイキではなく、アディによって動かされます。

　　アン踏：年末には、まず「万店時代」に入ります。

安踏体育の上半期の売上高は28.9%から44.5億元まで伸び、純利益は9.3億元で、同22%伸びた。粗利率は42.8%で、前年同期の43.7%から0.9ポイント下がった。第三者市場の推計及び各ブランドの販売代理店のインタビュー調査によると、安踏の市場売上高は上半期にすでに李寧を超えて、中国最大の民族スポーツ用品会社になりました。

また、安踏三、四半期の注文会の注文額は理想を示しています。それぞれ去年の同じ時期に比べて20%と25%伸びています。2012年第1四半期の注文は年ごとに15%増加し、2011年度の平均の22.0%より低いです。その製品の平均価格は10%以上の値上がり幅を持ち、注文の伸びをサポートしています。

安踏さんは今専門スポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズと子供スポーツ用品シリーズを持っています。上半期会社は平均価格を高めて、もっと多くの商品の種類を提供して、開拓しました。流通ネットワークこれにより売上高は28.9%増加し、約1200種類の新靴、2000種類の服、800種類のアクセサリーが発売されました。

品目別に見ると、衣料品やアクセサリー類の販売の割合は前年同期の49.6%から今年上半期の50.4%に増加し、全体の売上高は22.4億元で、同31%伸びた。靴類の売上高は前年同期の50.4%から今年の49.6%に減少し、売上高は22.08億元で、同26.9%伸びた。また、靴類とアクセサリー製品の粗利率はそれぞれ3.6%と0.7%から42.8%と40.7%まで下がり、服製品の粗利率は2%から43%まで上昇した。

地域別の売上高を見ると、国内市場の東区、南区、北区の三大区の売上高は基本的に13～15億元の間で維持されています。海外市場では、上半期の収入は1830万元で、前年同期の840万元から118%の伸びとなった。

6月30日までに、会社は約60の地域の販売代理店を通して全国販売ネットワークを共同管理し、安踏専門スポーツ用品シリーズの店舗数は295店舗増え、7844店に達し、総販売面積と平均販売面積はそれぞれ93.7万平方メートルと119平方メートルである。安踏スポーツ生活シリーズの店は920店に達し、昨年末より171店増えた。児童スポーツ用品シリーズの店も123店増えて506店に達した。また、2009年に買収されたFILAブランドは今年も引き続き発展しています。6月30日までに、内陸部の主要都市の専門店は200近くに達しました。香港とマカオ地区には10近くの専門店があります。{pageubreak}

年末までにスポーツ用品の系列店を8200店に増やし、スポーツライフの系列店を1100店に拡大し、児童スポーツ用品店を600店に拡大し、FILA専門店を300店に拡大し、本店数を1万店突破し、スポーツブランド「万店」の運営時代に先駆けて進出する計画です。

また、インターネットの優位性により、スポーツレジャーや子供スポーツ用品市場における影響力を拡大している。それは策略的に電子商取引の影響力を強化して、淘宝、楽淘、抜群のアマゾン及び楽購などの人気のあるプラットフォームと協力して、より多くのネット購入消費者を引きつけます。

安踏董事局の丁世忠主席は、国内の強い内需市場のおかげで、政府が「全国民健康」の理念を強く提唱し、未来に自信を持っていると述べました。今後も大衆スポーツ用品市場は急速な成長を維持し、これによる市場需要は安定した業績の急速な向上の前提と基礎である。

　　特歩：二、三線の市場カバー率は約80%です。

特歩国際上半期の売上高は26.0%から25.70億元まで伸びた。純利益は4.66億元で同25%伸びた。粗利率は40.9%で、前年同期の40.7%から0.2ポイント上昇した。期間内の特歩ブランド商品の小売店ごとの卸売り収入は約13%上昇しています。

製品の革新については、上半期に超軽量で快適なランニングシューズシリーズを発売しました。重さは170グラムしかなく、他のランニングシューズより30%-40%軽くて、各ビッグ国際マラソン大会の一番軽い基準に達しました。特歩は設計と機能の両面から、ブランドシリーズを8大シリーズの製品に展開して、ランニング、サッカー、バスケットボール、テニス、アウトドアスポーツ、レジャー、スケートボードとファッションシリーズを含めて、細分して24のサブシリーズです。服装の製品も6大シリーズまで展開して、サッカー、ランニング、テニス、総合、都市とジーパンのシリーズを含んで、細分して11のサブシリーズです。報告期間内に発表された靴と服装の種類はそれぞれ2000種類と2700種類を超えています。

報告期間中、特歩ブランドのアパレル製品の収入は29.3%から約14億元（2010年は11億元）に上昇し、強い収入の伸びは主に17.6%から2350万件（2010年は2000万件）に上り、平均卸売価格も10%から57.8元（2010年は52.5元）に上昇した。

6月30日までに、特歩の国際小売店の数は407店増えて、7438軒に達して、去年の年末より14.1%増加して、総販売面積と平均の各店の販売面積はそれぞれ64.5万平方メートルと87平方メートルです。このうち、旗艦店は全部で40軒あります。特歩ブランドは二三線都市におけるネットの開拓を重視しており、そのカバー率は80%近くに達しています。同社は2011年末までに特歩ブランドの小売店数を7900店まで拡大する計画だ。

国泰君安分析研究員の彭港祥は、特に2011年の業績は予想に合致していると指摘した。また、2012年第一四半期の注文は21%増で、安踏の15%に比べて20.5%増となりましたが、361度の23%をやや下回りました。靴類と服装の注文量は二桁に増加しました。平均小売単価は8%から10%増加しました。2012年通年で20%前後の注文が増える見込みです。「買い入れ」の格付けを維持する。

工銀国際分析研究員の陳梓汶先生は、特歩の「購入」評価を維持するため、国際中期業績がやや予想よりも有利であると指摘した。中間利益は同25%増の4.66億元で、推定4.52億元の予想をやや上回った。

コアブランドの特歩ブランドの売上高は同29%増で、これまでに発表された注文額の伸び率（24%）を上回った。会社によると、これは上半期に少量のスニーカーの控えがあるからです。上半期の靴履物と服装の平均価格は10%上昇し、経営陣によると、同ストアの販売は同15%増。

報告期間中、会社全体の運営資金サイクルは27日間から66日間に延長され、在庫回転期間は46日間から81日間に大幅に延長されました。原料価格の変動の上半期に、会社は毛利率の改善のために第3四半期の製品の原料調達と生産を行い、6月末に多くの第3四半期の製品シリーズの完成品を蓄積させました。管理職は現在の生産状況が正常で、年末までに在庫回転日数が下がるという。年末までの在庫回転期間は80日間を予定しています。

また、豊富な商品グループのために、新しい子供服「1＋1」シリーズを発売し、2012年末までに100店舗の「1＋1」をオープンする予定です。また、湖南省の靴履生産能力を増加させ、2013年に安徽省に新生産基地を建設する予定です。

　361度：靴製品の販売は同82.36%増

361度（01361.hk）の上半期の売上高は30億元の大台を突破し、同23.8%から31.86億元まで伸びた。純利益は7.73億元で、同38.04%伸びた。粗利率は42.3%で、前年同期の39.6%から2.7ポイント上昇した。靴類商品の粗利率は42.4%で、衣料品の粗利率は40.9%で、アクセサリー類の粗利率は36.4%だった。

上半期の361度は平均販売価格を上げたため、売上高は24.7%伸びた。品目別に見ると、靴履物、服装及びアクセサリー類の売上高は前年同期に比べて伸びを維持しており、特に靴履物類と服装類の上半期総売上高は10億元の大台を突破しました。靴履物類の売上は16371万足で、売上高は16.54億元で、前年同期比9.07億円増の82.36%に達しました。服装類の製品は1573万件を販売し、売上高は14.61億元で、前年同期比16.83億元の伸びを維持しました。

また、361度の子供服も理想的な成績を収め、361度のブランド優勢と販売モデルを助けて、今年行われた秋/冬子供服商品注文会で注文金額は去年の同期より60%増加しました。361度の子供服専門店は766店で、前年同期の236社から530店増えた。

生産面では、361度は晋江の五里生産工業園に位置し、新生産基地の新工場の生産能力は毎年500万件で、年内の集団販売量の16%ぐらいを占めています。また、361度は台湾の靴底製造会社と福建晋江で共同で靴底工場を設立しました。51%の株を持っています。

地域別に見ると、上半期は361度の流通ネットワークが絶えず整備され、中国市場の収入は31.86億元で、同23.78%伸びた。その中、北部の売上高は突出しており、上半期の収入は11.81億元で、前年同期比8.31億元の42.12%伸びた。

6月30日までに、昨年同期の361度の小売店数に比べて、純754店増加し、上半期の小売店418店は7681店となり、前年同期比10.88%増加し、総販売面積と平均販売面積はそれぞれ77.71万平方メートルと101.2平方メートルで、そのうち、独立店舗数は5586店で、総小売店数の1100%以上を占め、旗艦店は77軒、「361°Tows 90」の平均4店舗である。

下半期、361度は次世代旗艦店「361°Towns」の建設に力を入れ、鄭州、済南、武漢、ハルビンの「361°Towns」の運営を最適化することに集中する。{pageubreak}

　ピッカー：上半期の販売は20億台を突破しました。

スポーツの上半期の売上高は20億元の大台を突破し、前年同期比24.7%増の22.56億元、純利益は4.23億元で、同22.1%増の39.9%で、前年度同期比37.7%増の2.2ポイント、靴類商品の粗利率は1.8%増の39.6%となり、衣料品の粗利率は2.6ポイント増の40.2%に上昇した。また、2011年第3四半期の注文額は年ごとに23.6%伸び、靴類と服装の注文額はそれぞれ31.1%と18.5%伸びた。

品目別に見ると、靴履物、服装及びアクセサリー類の売上高は前年同期に比べて伸びを維持しており、特に靴履物類と服装類は今年上半期の総売上高は10億元の大台を突破しました。靴類の売上は1180万足で、売上高は10.19億元で、前年同期比22.9%増加しました。服装類の商品は2410万件を販売し、売上高は11.94億元で、同26.8%伸びました。

製品の革新については、ピッカーは上半期に381項の新靴類の製品を発表しました。644項の新アパレル製品と399項の新部品の製品です。特歩の約2000項の新しい靴と2700項の服に比べて、製品の開発がやや不足しています。

地域別に見ると、上半期のスポーツ中国市場の収入は20.23億元で、前年同期比25.3%増の89.7%を占め、その中で東部の売上高は突出しており、上半期の収入は8.55億元で、前年同期比6.55億元増の30.6%となっている。指摘に値するのは、アジアとアフリカの新興市場の需要が増加したため、スポーツの海外市場の収入は2.33億元に達し、同20.2%伸び、前年度の総売上高の10.3%を占めた。

生産の方面から見て、今のところスポーツの大部分の製品はやはりアウトソーシング生産です。上半期のピコスポーツは靴類の1230万足を生産しています。その中の52%は外注製品です。服装類の製品は2470万件を生産しています。そのうちの75.3%は外注製品です。これに対して反克体育は下半期に8000万元を投資して生産能力を拡大する計画で、江西省の上で高県の靴工場は2012年末に全面的に生産を開始する予定で、福建省恵安県にある服装加工工場は2013年末に全面的に生産を開始する予定です。また、ペックスポーツは10億元を投資し、山東省荷澤に服装生産基地を建設する予定で、2012年から建設を開始し、3年間で完成する予定です。

6月30日までに、2010年末のスポーツ小売店数の純増加は395店で、7619店に達し、14.1%の増加となりました。総販売面積と平均販売面積はそれぞれ59.5万平方メートルと78.2平方メートルで、小売店の平均売上高は27.3万元で、前年同期比10.1%上昇しました。このうち、二三線都市もスポーツの配置の重点であり、現在は国内二三線都市の小売店数は7193軒に達し、その店舗総数の94.4%を占めています。今後は小売店の新設も二、三線都市の大半を占める。

ゴールドマン・サックスによると、ピッカーの店舗規模、現在価格及びブランドの位置づけは比較的低い基数であり、最高の潜在力を持っており、業界の平均成長より高い水準を維持している。「買い付け」の格付けを重ねて言明する。