'대야외시대 '저희랑 얼마나 멀어요?

요즘 롯데현대신세계 세 한국 최대

한국 언론에 따르면 한국 백화점에서 판매 실적이 가장 좋은 것은 아웃도어 브랜드, 올 가을, 이 추세는 지속될 것으로 보인다.

특히 상반기 한국 백화점의 대부분의 상품 품목이 증가 완화된 상황에서 야외 브랜드는 평균 30%의 속도로 증가했다.

사실 야외 브랜드는 한국에서 발랄한 발전을 한 지 얼마 되지 않았지만, 다만 그 풍조가 갈수록 눈에 띄고 있다.

비교하면 중국의 야외 브랜드는 비교적 늦지만 최근 몇 년 동안 더 빠르게 발전하는 추세를 보이고 있다.

야외 브랜드가 출시되든 기업이 새로운 야외 브랜드를 내놓고, 혹은 전시회에서 끊임없이 나타나는 새로운 얼굴과 새로운 기술도 물론 무엇보다 중요한 전민 야외 열풍의 추진에 따른 조짐은 중국 옥외 브랜드가 ‘대야외시대 ’를 맞이하고 있는 것으로 보인다.

기업 눈의'푸른 바다 '

먼저 아시아 국가와 같은 민감도가 높은 한국

중국 기업의 상황을 다시 보다.

지난해 중국 역사가 가장 오래된 업계 제식 의상 연구 개발, 생산 기지 남경 사이화 3503 의류 총공장에서 기내의 야외 브랜드를 내놓았다.

지금까지 사이화 야외는 이미 전국 10여 성시에서 수십 개의 실체점포를 개설했으며 주로 베이징, 남경, 천진, 충칭, 무한 등 대중도시에 분포되었다.

특히 올해 7월 17일 인화야외의 플래그숍이 베이징에 주둔한 패션 전방 중 하나인 삼리툰 소호.

미래에 대해 사이화그룹 지분 유한회사 이학성 사장은 "2015년 전 우리 판매 매장은 1500개로 확장된다"고 말했다.

그리고 강소달방직 그룹 유한회사, 미래를 잘 보기 때문이다.

진얀 회사 사장이 말한 바와 같이 최근 몇 년 동안 우리나라의 야외용품 산업 소매액은 연평균 증가율이 50% 에 달했다. 출고액의 연평균 증가율도 50% 에 달했다. 이는 “ 새로운 블루 바다 ” 이다.

관련 데이터에 따르면 현재 우리나라 국내 시장은 400여 개의 전문 야외 브랜드를 보유하고 있으며, 본토 브랜드는 약 3퍼센트, 전문 야외 용품 소매점이 2000개에 달해 백화점 소매점이 1600여 개에 달했고, 다른 판매 모델도 다른 방식으로 빠르게 발전하고 있으며, 400여 개의 전문 야외 스포츠 클럽도 야외 브랜드를 위해 잠재적인 소비 기초를 제공했다.

올 들어 이미 6회 아시아 야외용품 전시회를 개최했으며 야외 브랜드가 중국에서의 끊임없이 발전과 장대하다는 것을 충분히 증명하고 있다.

아시아 야외용품 전시회 규모는 갈수록 커지고, 갈수록 강세를 보이고 있다. 7월 말 막 종영한 제6회 아시아 야외용품 전시회, 약 5만 평방미터에 가까운 전시관에 각 브랜드를 배포하고 있는 제품은 총 450여 개 국내외 외용품 브랜드가 운집해 있으며, 이 중 70%가 중국 야외 브랜드를 차지하는 등 그 표현이 눈에 띈다.

이 외에도 한 그룹의 데이터가 문제를 더 설명할 수 있다.

2001년에 중국 야외 운동용품 시장의 규모는 아직 4,5천만원, 2005년 10억원으로 급진했다. 2006년에는 26억원, 평균 증가 속도가 100% 넘었다.

2010년 중국 방직품 상업협회

캐피털 브랜드

독일의 야외 의상 브랜드 잭워프스킨은 회사로부터 자모 투자 거물 흑석 그룹 인수를 선언했다.

양측은 상세한 거래 조항을 발표하지 않았지만, 거래가격은 7억 유로 (9억 94억 달러)에 이를 것으로 알려졌다.

흑석그룹은 이미 여러 명의 국제시야와 경험을 갖춘 후보들과 접촉을 벌여 수주 내에 새로운 최고경영자 인선을 선포하고, 잭 월피스킨에 대한 인수는 8월 안에 완성될 것이라고 밝혔다.

흑석그룹은 전 세계에서 가장 큰 독립 자산 관리 기관 중 하나이며 미국 규모의 최대 상장 투자 관리회사이기도 하고, 이 거대한 주목을 받을 수 있는 것은 물론, 잭 월프스킨에 대한 다행이고, 야외 브랜드에서 점점 자본시장의 주목을 받고 있다.

국내에서는 2009년 10월 30일, 탐광자들이 창업판에 출시돼 첫 출시된 야외 브랜드 기업이 되고, 중국 야외 브랜드의 자본 열풍을 열어 지금까지 계속되고, 점점 더 치열해지고 있다.

2010년 10월 15일, 카린걸이는 심교소 중소판에서 거래를 했고, 그 업무범위는 야외개념에 중점을 두고 있다.

사실, 2008년 초에, 어느 야외 브랜드가 몇 개의 국내를 얻었다.

같은 계획과 샘저우의 몇 대 야외 브랜드가 있으며, 제품은 갈수록 성숙하고 단말기에 건설이 나날이 완벽해지고, 브랜드 이미지가 확립된 전제로 이들 브랜드들은 자본과 브랜드의 대접을 꾀하고 있다.

언론에 따르면 지난 7월 말 남경에서 열린 제6회 아시아 야외용품 전람회에서 전시회에서는 제품의 대리상 외에 벤처 투자가들의 모습도 적지 않다.

업계에서도 야외 용품 업계가 이미 조양업으로 성장해 자본의 주의를 이끌고 있다는 분석도 나온다. 바람투자자금은 잇달아 성숙한 브랜드에 올리브 가지를 내밀고, 이 브랜드들도 발뒤꿈치에서 더 큰 발전 공간을 찾고, 자본의 개입은 가장 강력한 추진기다.

일단 성공한다면 자본 시장에는 반드시 더 많은 야외 브랜드의 모습이 나타날 것이다.

돌아보니 이미 아웃도어 브랜드가 출시되었는데, 그 업적은 어떻습니까?

베이징 탐로자 야외 용품 지분 유한공사가 실적 속보에 따르면 이 회사는 2010년 영업소득 4조330억원으로 전년 대비 47.57% 증가했으며, 순이익은 532.555만원으로 전년대비 20.9% 증가했다.

가린걸은 2010년 연보에 따르면 그 당시 영업 수익 6조86억원, 순이익 6151만원, 전년 동기에 비해 40.13%와 43.7% 증가한 후 1주당 수익 0.296원, 이 업적은 많은 분석자들의 예상을 넘어섰다.

증권업자 기관은 아웃도어 브랜드의 미래에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있다.

"아웃도어 브랜드라는 시장 경쟁은 상당히 치열하지만 이 업계가 좋으면 그 발전공간이 여전히 커지고 있다. 앞으로 연평균 30 ~40%의 성장률을 유지할 것으로 예상된다"고 말했다.

국금 증권 방직품 업계 수석 분석사 장빈이 생각했다.

미래가 넓다

외국과 동행하는 것과 비교하면 현재 중국의 야외 브랜드 시장은 아직 차이가 있다.

양적으로는 유럽과 비교하면 중국의 야외 브랜드가 비교적 적다.

유럽의 야외 의상 브랜드 시장에서는 다른 기능성을 통해 다른 브랜드를 구분한다.

예를 들어 등산 운동에 전문적인 의류 브랜드, 야외 관광, 캠핑 의류 브랜드...

이들 브랜드들은 야외의 큰 깃발 아래 있지만, 그들이 겨냥한 고객과 소비군체는 다르다.

현재 중국의 이 야외 운동의 시장은 구분되어, 개념이 분명하지 않아 흐릿하다.

이는 전임 오소카 브랜드 디자이너들이 몇 년 전 미디어 인터뷰에서 중국 야외 브랜드 시장에 대한 평가를 받았지만 현재까지 이 문제는 여전히 개선되고 있지만 차이는 적지 않다.

그러나 마침 이러한 차이로, 비로소 중국의 야외를 더욱 양보하였다.

또 하나의 중요 — 야외 브랜드 소비층이'야외화'를 하고 있다.

아웃도어 브랜드의 소비자들 중 단순한 탐험가, 당나귀 친구 등 전공이나 비전문 야외 인사들, 일부 야외 운동과 어울리지 않는 사람들도 아웃도어 브랜드를 구매하기 시작했다.

한국 유명 아웃도어 브랜드 블랙YAK 를 예를 들어 국내 전문점들이 한국의 크고 작은 도시에 널리 퍼져 있으며, 어린이부터 노인까지 모두 그 목표 대상이다. 이 소비자들은 야외 의상의 특수기능성이 아니라 야외 브랜드의 고품질과 독특한 디자인을 선호하기 때문이다.

국내에서도 이런 현상이 점차 나타나고 있다.

또 하나의 흥미로운 현상이 있다. 그것은 대견을 받지 않고, 심지어는 외부 브랜드에게 인기가 많은'손님'이다. 갑작스런 날씨로 야외 브랜드의 인기를 끌었다.

영국에서는 2009년 한파의 폭설이 빈번히 몰려 야외 소매상들의 의류 판매량이 크게 증가했다.

영국 유명 옥외복사 2009년 12월 매출액은 2008년 동기에 비해 30퍼센트 급증한 것으로 나타났다.

2010년 야외복은 우리나라에서도 큰 눈보라를 빌려 업계에서 ‘백설경제를 창조했다 ’고 불렸다.

지난해 추운 겨울과 하늘은 스키복 등 야외복의 매출을 가져왔다. 스키복, 스키모, 스키 렌즈, 스키보드 등 관련 제품들이 패션 인사들의 인기를 끌었다.

스키용품 상점의 신형 스키복 등 판매량이 급증하고 품절까지 나타난다.

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