「大アウトドア時代」は私たちからどのくらい離れていますか。

最近、ロッテ、現代、新世界の3つの韓国最大のデパート軒店は期せずして同じ政策を打ち出した：アウトドアブランドの入店導入に力を入れ、一緒にアウトドアブランドに最大規模の歓迎の扉を開く。

韓国メディアによると、韓国の百貨店で最も売り上げが好調なのはアウトドアブランドで、今秋はこの傾向が続くという。特に、上半期に韓国百貨店のほとんどの商品カテゴリーの伸びが鈍化した中で、アウトドアブランドは平均30%のペースで高成長に逆行した。

実は、アウトドアブランドが韓国で盛んに発展してからしばらく経っているが、その風向きはますます目を奪われている。対照的に、中国のアウトドアブランドはスタートが遅れているが、近年はますます加速している。アウトドアブランドが発売されても、ますます多くのファッション企業が傘下の新しいアウトドアブランドを発売しても、展示会に続々と登場する新しい顔と新しい技術はもちろん、最も重要な国民的アウトドアブームの後押しもあり、さまざまな兆候は、中国のアウトドアブランドが「大アウトドア時代」の到来を迎えているかもしれないことを示しているようだ。

企業から見た「青い海」

同じアジア諸国でありながら市場感度の高い韓国を見てみよう。韓国の多くのアパレル企業がアウトドアウェア製品への投入に力を入れており、本ブランド下のアウトドアウェアブランドを発売している。HANGTEN（韓国）を例に、同社は先ごろ傘下のアウトドアブランドを発売し、製品が発売された後、秋冬にブランドを強化し、アウトドア製品を10 ~ 12個にした。今年、HANGTEN（韓国）の販売目標は1千億ウォン（約6億元）。

中国企業の状況を見てみましょう。昨年、中国で最も長い歴史を持つ業界の制式服装の研究開発、生産拠点である南京際華三五〇三服装総工場が傘下のアウトドアブランドを発表した。これまで、際華アウトドアは全国10余省・市に数十店の実店舗を展開しており、主に北京、南京、天津、重慶、武漢などの大中都市に分布している。特に今年の7月17日、際華アウトドア旗艦店は北京のファッション最前線の1つである三里屯SOHOに高調に進出した。将来について、際華グループ株式会社の李学成社長は「2015年までに販売店を1500店に拡大する」と述べた。

江蘇悦達紡績集団有限公司もあり、将来を見据えているからだアウトドアアパレル市場は、幅広い市場調査を経て、昨年「LUCK&JOURNEY」アウトドアブランドを立ち上げた。

同社の陳ガジュマル社長が言うように、ここ数年、我が国のアウトドア用品産業の小売額の年平均成長率は50%に達し、出荷額の年平均成長率も50%に達した」というのは、間違いなく「新しい青い海」である。

関連データによると、現在、中国国内市場には400以上の専門アウトドアブランドがあり、本土ブランドは約3割を占めている。専門アウトドア用品小売店は2000店近くに達し、百貨店の小売店は1600余りに達し、その他の販売モデルも異なる方法で急速に発展している。同時に、400余りの専門アウトドアスポーツクラブもアウトドアブランドに潜在的な深い消費基盤を提供している。

特筆すべきは、今年で6回開催されたアジアアウトドア用品展も、アウトドアブランドの中国での発展と壮大さを十分に証明している。アジアアウトドア用品展の規模はますます大きくなり、ますます強くなる傾向を示している。7月末に終了したばかりの第6回アジアアウトドア用品展業者では、5万平方メートル近くの展示室に各ブランドの製品が並び、国内外の有名アウトドア用品ブランド450以上が集まっているが、このうち70%近くが中国アウトドアブランドであり、その表現は目を奪われている。

それ以外にも、問題を説明するためのデータのセットがあります。2001年の時点で、中国のアウトドアスポーツ用品市場の規模はまだ4、5千万元だったが、2005年には10億元に急進し、2006年には26億元に達し、平均年間成長速度は100%を超えた。

そして2010年になると、中国繊維商業協会によるとアウトドア用品分会（COCA）の統計によると、中国のアウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、71.3億元に達し、前年通年より約47.01%増加した。2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中国のアウトドア用品市場の小売総額は年平均47.33%のペースで増加し、急速な発展態勢を維持しており、小売プレートの中で最も急速な成長を遂げている細分化業界の1つとなっている。また、重点大手小売企業のアウトドアファッションスポーツ用品の売上高はスポーツ用品の伸び率より15.6%高く、スポーツ用品の小売に占めるアウトドアスポーツ用品の割合は13.8%から19.9%に上昇した。

資本はアウトドアブランドをよく見る

ドイツのアウトドアウェアブランド、ジャック・ウルフスキン（Jack Wolfskin）が私募投資大手ブラックストーン・グループに買収されたと発表した。双方は詳細な取引条項を公表していないが、関係者によると、取引価格は7億ユーロ（9億9400万ドル）前後になる可能性がある。ブラックストーングループは、「国際的な視野と経験」を持つ複数の候補者と接触しており、数週間以内に新たな最高経営責任者の人選を発表する可能性があり、ジャック・ウルフスキンの買収は8月中に完了すると述べた。

ブラックストーングループは世界最大の独立した別種資産管理機関の1つであり、米国最大規模の上場投資管理会社でもあることを知っておく必要があります。この大手に人気があるのは、ジャック・ウルフスキンだけでなく、アウトドアブランドが資本市場に人気を集めていることを側面から反映しています。

国内では、2009年10月30日、探検家が創業ボードに上場し、初のアウトドアブランド企業となり、中国のアウトドアブランドの資本ブームも始まり、現在まで続いており、ますます猛威を振るっている。

2010年10月15日、嘉麟傑は深交所の中小板で取引を開始したが、その業務範囲はちょうどアウトドア概念を重点にしている。

実は、2008年初めには、いくつかの国内ブランドを獲得したアウトドアブランドがありました知名投資会社は数千万元投資して、それは三夫戸外です。三夫戸外の公式サイトには、2013年までに全国に50店舗の国際一流の戸外専門店をオープンし、業界リーダーとなり、百億円相当の上場企業になるという中期目標が明記されている。「すでに証券会社が私たちと接触し始めている」と創業者で社長の張恒氏は言う。

同様に計画されているのは泉州のいくつかのアウトドアブランドで、製品が成熟しつつあり、端末建設がますます完備され、ブランドイメージが確立されていることを前提に、これらのブランドは資本とブランドの連携を図っている。メディアによると、7月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展示会では、製品を見に来た代理店のほか、ベンチャー投資家の姿も少なくなかった。業界関係者も、アウトドア用品業界はすでに朝日業界になり、その力強い発展は資本の注意を引くことに成功し、風投資金はいくつかの成熟したブランドにオリーブの枝を差し伸べているが、これらのブランドも足を踏み入れた後により大きな発展空間を求めることができ、資本の介入は間違いなく最も強力なブースターであると分析している。ドッキングが成功すれば、資本市場にはより多くのアウトドアブランドの姿が現れるに違いない。

アウトドアブランドが発売されたことを振り返ってみて、その業績はどうですか。北京探路者アウトドア用品株式会社が発表した業績速報によると、同社の2010年の営業収入は4.33億元で、前年同期比47.57%増、純利益は5323.55万元で、前年同期比20.9%増、1株当たり利益は0.4元。嘉麟傑2010年年報によると、その年の営業収入は6億8600万元、純利益は6151万元で、前年同期よりそれぞれ40.13%と43.7%増加し、完全に希薄化した後の1株当たり利益は0.296元で、この業績は多くのアナリストの予想を上回った。

証券会社はアウトドアブランドの将来予想にも楽観的だ。「アウトドアブランドという市場競争はかなり激しいが、この業界が良いのはその発展の余地が依然として大きいことで、私たちはこの市場が今後年平均30%~ 40%の成長率を維持できると予想している」と国金証券紡績品業界のチーフアナリストの張斌氏は述べた。

将来は海が広く空が広い

海外の同業者と比べて、現在の中国のアウトドアブランド市場にはまだ差がある。「数量的には、ヨーロッパに比べて中国でのアウトドアブランドは相対的に少ない。ヨーロッパのアウトドアウェアブランド市場では、異なる機能性によって、異なるブランドを区別している。例えば、登山に特化したアパレルブランド、アウトドア旅行、キャンプに特化したアパレルブランド……これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にあるが、顧客や消費者層には異なる。現在、中国のこのアウトドアスポーツの市場区分は、概念がはっきりせず、ぼやけている」と指摘した。これは、元オソカブランドデザイナーが数年前にメディアのインタビューを受けた際に中国のアウトドアブランド市場を評価したものだが、これまでもこれらの問題は存在し、改善されているが、格差は小さくない。

しかし、これらの差こそが、中国の戸外ブランド希望を見て、差があるから追いかける空間と動力がある。そして、海外の先進市場の発展の軌跡から、私たちはもっと自分の希望を見ることができます。2010年、米国のアウトドア市場規模は150億ドルに達し、EUはさらに140億ユーロに達した。また、現在、米国のさまざまなテーマ、星別キャンプ場は2万カ所を超えているが、中国のキャンプ場の数はまだ2桁だ。さらに業界関係者は、「今後数年間、中国のアウトドア用品業界は毎年50%近くのペースで急速な成長期に入るだろう」と予測している。

また、アウトドアブランドの消費者層が「アウトドア化」していることも重要です。つまり、アウトドアブランドの消費者の中には、単なる探検家や「ロバ友」などの専門家や非専門家ではなくなり、もともとアウトドアスポーツとは関係のない人もアウトドアブランドを購入するのが好きになったということです。韓国の有名アウトドアブランドBLACK YAKを例にとると、その専門店は韓国の大小の都市に広がっており、その購入者は非常に広く、子供から老人までがターゲットとなっている。これらの消費者はアウトドアウェアの特殊な機能性ではなく、アウトドアブランドの高品質とユニークなデザインを好むからだ。国内でもこのような現象が現れつつある。

また興味深い現象として、非モテで避けられないほどの極端な天気はアウトドアブランドにとって人気のある「お客様」であり、突然の寒さなど極端な天気が意外にもアウトドアブランドのヒットを後押ししているからだ。英国では、2009年の寒波による大雪が頻発したため、アウトドア小売店の衣料品の販売台数が大幅に増加した。英国のアウトドアウェア大手の2009年12月の売上高が2008年同期比で記録的に30%急増したことが分かった。2010年、アウトドアウェアは我が国でも大雪を利用して火をつけ、業界では「白雪経済を創造した」と呼ばれている。昨年の真冬や大雪によりスキーウェアなどのアウトドアウェアの販売が盛んになり、スキーウェア、スキー帽、スノーミラー、スノーボードなどの関連製品が一部のファッション関係者に人気を集めた。スキー用品店の新型スキーウェアなどの売り上げが急増し、品切れも出ている。ネット通販市場の屋外でに服を着せる特に雪が多い北京地区でも、スキー製品の取引額は180万元に達し、全国の総取引額の2/3近くを占めている。