이광두의 웨이보 마케팅: 전과 전파의 힘

2011년 10대 키워드 중 한 단어가 새해를 넘어 오르게 된다.

웨이보에서 가져온 것은 전파 방식의 변혁이다.

예전의 전파 방식은...

저비용 높은 보답의 마케팅 이기

너의 광고비 절반 낭비는 어디에 있는가? 판매는 왕도와 유효한 도리다. 위기에서 어렵게 살아남은 기업은 효과적인 마케팅 방법을 찾고 있다.

전통매체는 고유한 시장을 가지고 있으며, 여전히 전파중에 큰 몫을 차지하고 있지만, 거액의 광고 보급비는 많은 기업들을 뒷걸음치게 한다.

인터넷의 출현은 정밀한 전파의 한 길을 개척하고,

입소문 전파는 신뢰도가 비교적 높고 원가가 낮은 전파 방식이다.

웨이보를 통해 서로를 ‘지인 ’으로 만들어 기업은 목표 소비군을 검색해 직접 퍼뜨려 개인이 ‘주목 ’을 통해 자신이 원하는 정보를 빠르게 이해하고, 사업은 이렇게 ‘어느새 ’로 만들어졌다. 그리고 ‘중계 ’를 통해 이 정보를 더 많이 알려 기업 및 상품이 이렇게 판매되고 있다.

대중이 퍼지는 공신력이 도전을 받을 때, 웨이보가 미래의 마케팅을 지인 마케팅으로 바뀔 수도 있다.

중국 같은 지인 사회에서는 친지와 친구의 소개를 믿고 상업화가 트위터에 잠입하고 있으며 새로운 브랜드 전파와 마케팅 패턴이 형성되고 있다.

많은 기업들이 이 선기를 통찰해 웨이보에 주둔을 하기 시작했다.

세계적인 유명 다이얼은 웨이보를 이용해 마케팅하는 기업 중 하나다.

데이얼은 기존 매체에서 정보를 발표하는 빈도와 업데이트 속도가 소비자 수요를 만족시키기 어렵고 많은 인력과 자금을 들여야 할 때, 목표를 해외에서 가장 큰 웨이보 사이트인 트위터 트위터에 맞추는 것을 발견했다.

데이얼은 트위터에 여러 계좌번호를 등록하고, 각 계좌번호에 대한 전문적인 내용과 함께, 제품 정보의 계좌번호만 발급하고, 정보 계좌를 촉진할 수 있는 정보만 발급하고, 어떤 쪽의 정보에 대한 관심을 갖는 팬들은 계좌에 필요한 정보에 대한 대응을 받으면 바로 빠르고 편리하다.

지난 2007년 3월 트위터에 등록한 뒤 데이는 현재 150만 명이 넘는 팬을 갖고 있다.

매년 명절, 데이는 트위터에 있는 모든 팬들에게 독점 할인 혜택을 보내며, 보내는 할인 쿠폰은 전문적인 홈페이지로 이어져 주문할 때 할인 혜택을 받는다.

트위터를 통해 데이는 전 세계에서 700만 달러를 넘는 매출액을 직접 창출했다.

2010년 3월 7일, 다이얼 중국은 신랑 웨이보 상위선에서 2011년 1월까지 10만 명을 넘었다.

국내 역시 웨이보 마케팅을 이용해 좋은 입소문을 얻었다.

2010년 5월 31일 중국 동방항공 지분 유한회사가 본격적으로 행사를 시작하였다.

이 행사의 주요 플랫폼은 웨이보 플랫폼이다. 뉴웨이보 플랫폼을 통해 동양만리행 행운 네티즌 10명, 동항공 중 자원봉사자가 제공한 한 1단지의 엑스포 활동, 활동 전정 교통숙박, 엑스포 입장권 등이 동항으로 제공된다.

이 고위급 서비스 브랜드의 우수한 서비스 브랜드 등을 통해 노출률을 높여 브랜드 이미지를 크게 향상시켰다.

6월 11일선 아래로 활동한 이날 10명의'링연'은 스튜어디스 유니폼 10명의 행운의 네티즌 유람원을 통일하고 웨이보로 동시 생방송, 도문 형식 엑스포원 유람정보가 100개에 가깝다. 전송 횟수가 2000이 넘었고, 실제 신랑웨이보 수중은 10만 명을 넘어 전국 수십 개의 평면과 인터넷 매체의 상대성 보도를 받았다.

동항의 이번 웨이보 마케팅은 2010년 네트워크 상호 마케팅 사례 중 하나로 ‘능연 ’이라는 고급 브랜드를 성공적으로 보급할 뿐만 아니라 국내 기업들이 웨이보 플랫폼을 이용하여 보급과 확장과 좋은 경험을 제공했다.

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어떻게 대량 획득

웨이보의 주요 조작 기능은 화제, 타인, 전달, 논평, 메시지 전파, 영향력을 확대하는 주요 방식이다.

국내외 사례에서 웨이보 마케팅의 성공은 대량으로 전송될 수 없으며, 다음과 같은 몇 가지 요소는 없어서는 안 된다.

라벨이 매우 중요하다.

트위터에서 탭과 검색 기능을 제공해 화제나 어휘가 빈번하게 나타날 때 화제가 되며 많은 누리꾼들의 브라우저를 주목받고 있다.

내용은 유머가 재미있고, 그림이 있고, 이득이 있다.

기업은 웨이보 마케팅, 유리가 있어 팬들을 더욱 사로잡는다.

동항제비나 중곡의 아름다운 삶이든 목표인들의 수요에 대해 만족스러운 ‘리 ’를 제공하는 이들을 스스로 기쁘게 하고 기대에 넘쳐 보내게 한다.

좋은 광고는 형상력, 소통력과 이익점을 갖춰야 하며, 이익점은 소비자들의 움직임을 촉진시키는 관건이다.

사회적 이슈를 이용하다.

이슈는 상당히 큰 관심을 가지고 있다. 그 자체는 포위되고, 퍼지고, 사회적 이슈와 마케팅 결합을 만사구비, 동풍과 함께 자주 작용할 수 있다.

신랑 웨이보와 뉴웨이보 채널이'100위안 단매 백만원짜리 구매금'으로 집을 사는 꿈을 이룬 것은 지금의 뜨거운'단매 '형식을 이용하여 팬들의'전송'에 성공해 친구의 참여 활동에 성공적으로 초청해 수상 확률이 커진다.

이 행사는 16만 명이 넘는 네티즌이 참여했으며, 이 중 가장 많은 박주들이 6000여 명에 초청했다.

정보 폭발의 자발적인 언론 시대, 웨이보 는 이미 불가결한 전파 플랫폼'근거리, 영상, 평등 대화'의 특징은 사람들의 생활 방식, 교류 습관을 바꿔 기업 홍보 및 마케팅의 고유 패턴을 바꿔 사회적 전파 방식을 바꾸고, 인류가 마이크로 전파 시대에 접어들었다.

웨이보는 블랙마케팅의 가치와 더 나아가 개발해야 하며, 너무 이른 상업화로 웨이보를 전매하는 도구로, 현명한 행동이 아니라, 웨이보 같은 새로운 전파 구조를 더 잘 이용하는 과정이다.