2010 중국 아동복 관찰: 정성 어린 시절 분장

유월의 발걸음이 점점 가까워지자 아동복은 판매성기에 접어들어 각종 브랜드들도 마케팅 전쟁을 벌이고 있다.

부모가 육일어린이날 아이들에게 가장 주목하는 것은 무엇일까? 이들은 통상 어떤 루트를 골라 아동복을 구매할 것인가. 어떤 스타일의 아동복은 소비자들이 가장 선호하는 것일까. 어린이 장터에는 아동복을 어떻게 대처해야 하는가? 결국 아동복 업계의 관점은 무엇일까? 이를 위해 61어린이날 이 다가올 때 이런 점을 살펴보면, 관련 업계 관계자들을 참고해 아이들을 위한'짜기'라는 화려한 어린 시절을 살펴봤다.

소비자편 —

성가비는 구매 주도적인 요소이다.

브랜드 가격보다 중요해요.

최근 몇 년 동안 아동복 소비의 브랜드 의식이 높아졌지만 조사를 거쳐 소비자들은 사실 브랜드 가격대비를 중시하는 것을 발견했다.

방문 학부모들은 마음에 드는 이상적인 가격은 가을 겨울복 단품이 100 ~300위안, 봄 여름 단품 50 ~200위안.

80% 이상의 방문부모는 영유아의 성장 발육이 빠르고, 옷을 몇 번 입어 상가 상품을 구매하는 것은 수지가 맞지 않지만, 오틀레스 등 브랜드의 할인 매장의 가격은 더욱 받아들이기 쉽다.

또 브랜드 전매점, 백화점 환절기 할인도 학부모들이 마구 구매할 수 있다.

평일 에는 의류 전문 시장, 대외 무역 가게 의 값싼 아동복 은 좋은 비선구매품 이다.

최근 ‘방직 의주간 ’ 조직이 실시한 조사에서 소비자가 아동복을 살 때 가장 중요하게 여기는 요소는 원단이 편안한 안전, 다음으로 스타일리시한 패션이 예쁘고 합리적이고 합리적이고 판촉력이 높아 브랜드 인지도가 최후의 순위에 올랐다.

한 여성은 자칫 아이에게 브랜드 제품을 최대한 구매할 수 있도록, 사이즈의 정밀도, 원단의 선택에 더욱 보장될 수 있으나 고가 제품과 고품질 제품을 추종하는 것이 필요하다고 설명했다.

80 후 젊은 부모는 점차 아동복 소비군들의 주력으로 떠올랐고 그들의 소비 습관도 사업가들의 관심사다.

80 후 부모는 제품의 편안함, 환경적, 한 정거장 쇼핑 체험을 더욱 중시하고, 전통과 현대적 과도한 세대, 가정 관념이 비교적 강하며, 아이들의 소비에 더욱 신경을 쓰지만, 성숙한 소비관도 동시에 가지고 있으며, 비싼 상품을 맹목적으로 추구하지 않는다.

인터뷰 중 소비자들은 이녕 361도 등 국내 유명 브랜드 아동복 인정도가 아디다스, 나이크 등 국제 브랜드보다 훨씬 높은 것으로 나타났다.

학부모들은 아이들의 자각의식이 없을 때, 이런 가격대가 높은 브랜드는 고려하지 않을 것이라고 보편적으로 밝혔다. 그러나 아이가 구매 의향을 가지고 있다면 자신의 자식의 의견을 존중할 것이다.

국내 주요 브랜드의 보편적인 정가가 적당하다.

세 가지 물브랜드와 같이 100 ~200위안 가격의 제품이 가장 좋고, 파크랑제 판매량은 150 ~200위안의 제품으로 정가된다.

절강 3점수 아동복 유한회사 기획사장은 생활 수준이 높아지면서 가격은 제품 판매를 결정할 수 없는 유일한 요소로 소비자들이 눈에 띄지만 국내 소비자들의 소득 수준과 아동복의 탈락성을 결합해 성가가 높은 브랜드보다 최종적인 선택이다.

인터넷 쇼핑

기자는 인터뷰에서 이런 현상을 발견했다. 엄마들은 흔히 유명한 아동복 브랜드에 대한 개념이 부족해, 소수 엄마만 돼지반나 디즈니, 파크랑제 등 동장 브랜드를 정확히 말할 수 있다.

그러나 대부분의 엄마는 유아포털 사이트에 대한 명칭을 터뜨릴 수 있다. 그중 애인, 빨간 아이, 55bs 육아 채널, 베이징 엄마 망, 보배나무 등 유아사이트 언급률이 높다.

젊은 부모가 유아기 사이트에 대한 관심이 많고 흥미진진하다는 것을 볼 수 있다.

인터뷰 과정에서 엄마들이 유유아사이트에 대한 평가가 높고 이들 사이트의 상품품질이 보증이 되며 선택할 수 있는 브랜드가 많고, 웹 페이지는 제때에 소비자에게 전달되며 배달하는 것도 편리하다.

장 여사는 임신한 아기를 낳았는데, 거의 모든 엄마들은 임신 기간에 유아사이트, 커뮤니티 정보, 교류, 아이가 출산 전후 행동하기 불편한 시기에 인터넷에서 물건을 구매할 수 있다고 말했다.

악우망 회장 호소 회장은 임신 전후 각 단계의 구매 심리와 수요를 만족시키기 위해, 악우들은 실제 상점 + 열 네트워크의 모드 운영, 효과, 브랜드 효과와 경제수익을 연달아 상승한다.

현재 전국의 실체점은 100여 개에 이른다.

실제로 전국의 전자 비즈니스 B2C 사이트, 영유업은 전자, 의상, 도서, 다이아몬드 등에 이어 또 하나의 이득업이다.

소매편 —

루트 너비가 확대되고 있다

백화점: 브랜드 판매 주력군

매년 61아동 명절 전 소매 상점은 모두 아동복 브랜드 마케팅'대전'에 들어갔다.

이를 위해, 본간 기자는 베이징의 새로운 중국 아동용품 상점, 서단백화점 등 다른 상가 를 방문해 아동복 브랜드의 61세일 이벤트를 실시 조사했다.

새 중국 아동용품 상점의 동복구는 상가에 있는 2층, 기자들이 보고, 국내외 많은 아동복 브랜드들이 할인 세일, 파크난제 전장 80% 이외에도 돼지가 358위안을 채우고 108위안의 아동복 한 벌, 스누브가 신형 7퍼센트, 구형 4.5퍼센트, 희양과 먼지, 늑대 늑대 7절, 춘추복 5할인 등이다.

한편 베이징 김원신연사 올엘은 6일 어린이날'행복한 아기 캠프 '가정의 재미 게임 경연을 개최하며 ABC, 스누피, 수자, 파크랑제, 청과류 등 동복 브랜드도 3 ~7퍼센트 할인된다.

반면 시단백화점 아동복 브랜드는 물소, 주태랑, 바라바라, 욱 길, 공중천사 200원 만 100위안 감량도 만만치 않다.

이상 세 개의 백화점 동복구의 할인 능력을 보면, 매장에서 판매량을 끌어올리는 방법은 역시 세일 위주로, 마케팅 수단을 갱신하지 않고 있다.

이런 수단은 그래도 효과적이지만, 백화점은 소비자의 마음을 사로잡으려고 해도 충분치 않다.

예를 들어 브랜드의 수량이 증가하거나 다른 백화점과 잘못된 경영 패턴은 이렇게 해야만 전체 마케팅 루트에서 차이가 있다. 같은 종류의 백화점의 업적 중에는 전일성과 특색성을 갖게 된다.

‘ 아동복 브랜드 수량으로 보면 우리 백화점의 브랜드가 완비되어 있다는 것은 모든 백화점에서 가장 잘 만들어진 것 같다.

이 가운데 중고급스러운 아동복 브랜드는 60 ~70개, 규모가 적은 아동복 브랜드는 10 ~20개 정도 된다.

새 중국 아동용품 상점 아동복 의상 백화점 사장이 말하는 것 같다.

백화점 정위를 제외하고는 백화점의 고객군을 분석해야 한다.

새로운 중국 아동용품 상점에 따르면, 그 소재의 왕푸징 상가는 고정 관광상가로, 관광객이 비교적 많기 때문에, 소비자 차원의 차이가 비교적 커서 브랜드 비율에서 15%, 중급 브랜드는 60%, 저급 브랜드는 25%를 차지했다.

이렇게 많은 브랜드의 경영전략은 여러 차원의 소비자들의 수요를 더욱 효과적으로 만족시켰다.

전문점: 브랜드, 직영점 잘 보세요.

백화점 외에도 브랜드 전문점도 브랜드가 단말기 소비자에 직면한 주요 창구로 떠올랐다.

예를 들어 전문점부터 빠르게 확장하고 성장한 아동복 브랜드 전범'바라바라라'가 업계 인사들이 아동복을 빠르게 발전시키는 또 다른 길을 보게 한다.

이삼선 시장 전매점 위주 채널'바라바라바라'의 성공도 매장 패턴과 파워 패턴이 파워 패턴을 입증했다. 소비자들의 쇼핑 습관은 고요하게 바뀌고 소비 장소에서 다원화 추세를 보이고 있다.

‘바라바 ’를 제외하고는 거의 조금씩 큰 아동복 브랜드마다 전문점이 있다. 프랑제, 물소, 현대아동왕 등과 같은 전문점의 매출액은 다른 루트에 비해 차이가 없다.

삼시수 아동복의 판매 루트는 조다원화 발전으로, 그들의 고전적인 방법으로, 큰 시장이 많이 개업하고, 작은 시장은 큰 상점, 사회점, 학구점에서 이윤을 벌고 있다.

"특히 중점상권은 기존 가게, 플래그숍, OUTLETS, 중점, 한 상권은 3 ~4개 가게를 열어 시장의 전투 보루 역할을 한다"고 말했다.

절강 3점수 아동복 유한회사 기획사장 야오의봉이 소개했다.

그는 전통적인 채널 건설을 강화하는 데 새로운 루트를 강화하는 건설이 전자 비즈니스 B2C 등도 중요하다.

하지만 판매 경로는 좋고 나쁨이 없다. 가게 하나마다 그 역할을 하기 때문이다.

이윤에 따라 커뮤니티 매장이 가장 좋고 판매 실적에 따라 기함점이 가장 좋다.

루트 네트워크 건설에 대해 야오의봉은 시장을 확정한 후 정경 세작을 확정하고 각 가게마다 이익을 얻을 수 있도록 보장하고, 업종과 대리상 중에서 좋은 입소문을 세울 것이라고 말했다.

도매 시장: 대체할 수 없는 창

화북에서 가장 큰 아동복 집산지 베이징 백영세 무역장 B1 층 아동 복장 구역, 이곳 출입, 큰 플라스틱 테이프, 작은 수레를 밀고 오는 사람들을 보면, 당신은 아동 시장의 사실 상업이 무한하다고 느낄 수 있다.

"진 언니, 방금 뽑은 것들과 모델을 싸서 지난번 장부를 매듭지었다."

천진에서 온 대리상 장 선생은 베이징시 미니쿠바 복장 센터 주임 진미용에 대해 말했다.

바쁜 진미용 을 보고 기자는 정말 귀찮게 했다. 백영상성B1 중구 10호 베이징시 미니쿨 의상 센터, 100여 평방미터 가게는 다양한 상품이 놓여 있었다. 어린이, 중동과 대동들이 모두 있었다.

기자가 자세히 세어 보니 총 10명의 아동복 브랜드가 있는데, 어린 오빠들, 사자우, 왕왕왕악, 사랑도, 삼교 등이 포함됐다.

이 천진 고객이 물건을 꺼내 가게를 나서자 바쁜 와중에 진미용은 "요즘 너무 바빠서 육일어린이날 방문 때문에 요즘 물건을 찾는 사람이 특다나 하루에 60여 명의 대리상이 올 수 있다"고 말했다.

지난해 같은 시기에 비해 올해 아동복 판매량은 3분의 1이 늘었고 전체적으로 괜찮은 편이다.

올해 아동복에는 어떤 변화가 있는지 묻자 진미용은 올해 아동복을 디자인이나 색깔이나 가격에도 뚜렷한 변화가 있다고 소개했다.

우선 지난해의 아동복 스타일은 주로 캐주얼 아동복을 위주로 하고 있으며, 올해의 패션성이 강해 특히 여장에는 더욱 두드러진다.

옷에 귀여운 동물 만화 패턴이 찍힌 것 외에도 동장 밑에는 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스

또 한 가지 특징은 지난해 아동복은 북을 위주로 하는 반면 올해는 니트 위주로 꼽힌다.

다음으로, 올해의 아동복은 짙은 파란색, 녹색 위주로 핑크와 수박 레드를 위주로 한다.

패션의 조류는 이미 성인의 특허가 아니다. 어린이도 패션의 즐거움을 느끼고 있다.

또 한 가지 변화는 돼지와 올림픽 아기의 증가로 올해 어린이 복장이 다른 연령대의 수요보다 크다.

물론 가격도 많이 달라진 면에서 여장 티셔츠를 예를 들어 예년보다 3 ~5원까지 비싸다.

하반기까지 추동 아동복은 하나당 8 ~9원 정도 늘어날 것으로 보인다.

진미용은 원자재 및 직원 원가 증가 등의 요인과 크게 관련이 있다고 소개했다.

진미용의 또 다른 신분은 백영 상무성아동용품 협회 부회장 겸 비서장이다.

현재 아동복 상회에서 회원 30여 명이 성립된 지 5년 만에 업계 내 영향력이 점점 커지고 있다.

진미용은 협회의 역할이 우선 아동복 상인과 쇼핑몰 사이의 교량을 세워 그들에게 정보를 제공해 브랜드를 만드는 데 도움을 준다고 밝혔다.

그 다음으로 아동복과 집단 교류를 강화하다.

협회는 연이어 직리, 선전 등 의류 산업 집단 협회와 연계되어 조직 백영 아동복 상인과 실지 고찰을 진행하여 현지 생산업체와 백영 아동복 상가와 합작하여 이긴 루트를 세웠다.

재자, 협회 회원 기업이 베이징, 남경, 소주, 베이징 본지의 관련 전시회에 참여해 브랜드 인지도를 높이고, 백영 아동복 지역의 브랜드 영향력을 확대한다.

“나는 정보, 상담, 교류, 전시판매 등을 통해 기업 서비스를 위해 회원의 합법적 권익을 유지하고 회원의 관리 수준을 높여 전체 아동복 업계의 커서 우대, 강해 나가길 바란다 ”고 말했다.

진미용은 미소를 지으며 기자에게 말했다.

평가:

최근 몇 년 동안 소비자들의 쇼핑 습관이 바뀌면서 백화점은 가장들이 아동복을 선택하는 유일한 주요 쇼핑 루트가 아니라 전문점, 인터넷 쇼핑 및 슈퍼마켓 시장이 점점 커지고 있다.

전매점의 장점은 품질의 보증과 쇼핑의 편의성, 슈퍼마켓의 장점은 초저가 제품에 있다. 반면 인터넷 매매의 원가 와 관리 비용이 끊임없이 낮아지고, 인터넷 쇼핑몰도 경쟁력 있는 가격과 편리한 서비스를 통해 전통대리상에 충격을 줄 수 있다.

그러나 다른 마케팅 채널이 다른 소비자를 마주하고 있는 것은 그 어떤 루트로도 대체할 수 없다.

그것들 사이에 복잡한 관계가 생겨서 경쟁과 협력을 할 수 있기 때문에 채널 중 모든 멤버가 각자의 각도로 역할을 할 수 있다.

브랜드 편 —

개성은 제승법보 브랜드 세분가속

61이 되자 월드컵도 왔다

올해의 유월은 평소보다 더 잘 왔다.

아동복 브랜드에 대해 말하자면 ‘61 ’은 2분기 최후의 판매 최고봉을 일으킬 뿐만 아니라 4년 한 차례의 월드컵도 이달 개전을 앞두고 있다. 아동복은 여한풍과 운동풍을 위주로 하는 선율을 바탕으로 한 6월 마케팅 전은 불가피하다.

삼시수 브랜드는 2010년 ‘대세계마케팅 ’을 출시해 ‘월드컵 ’에 심혈을 기울여 마케팅을 하고, 축구를 모르는 여자에게서 ‘지금 우리 가족이 아프리카를 주목하고 있다 ’, ‘우린 몰라도 축구를 좋아하지 않지만, 나는 야근을 즐기지 않고 골을 보는 아빠 ’ 등 감동적인 광고어, 힘을 내며 월드컵 주제 시리즈 의상을 동시에 열고, 각종 우혜와 선물이 결합된 선에서 이벤트를 진행해 브랜드를 통해 소비자들의 마음을 사로잡았다.

이 회사 기획부 야오의봉 사장은 삼시수 아동복을 주로 중동, 주로 캠퍼스 이벤트 및 소비자 휴대전화 메시지 전파 등 홍보를 통해 스포츠 브랜드와 주류 매체 정면 광고 경쟁을 피하고 있다.

강소동도방직 그룹은 매년 6일마다 ‘ 작은 저축통에 하트 한 부를 기부한다 ’ 는 기부 활동을 계획하고, 모든 기부금을 적십자회에 제출한다.

의류 판촉과 어린이 애정 양성을 결합하여 많은 부모의 인정을 받았다.

이 그룹의 이스라베드 브랜드센터 브랜드 마케팅 고옌은 80 후, 90 이후 소비와 사용 과정 중 느끼와 체험을 중시하고, 제품 또는 서비스와 자신의 감정체험의 일치성을 추구하기 때문에, 호동식 체험 마케팅은 그들의 구매 욕구를 자극하고 소비를 자극한다.

61을 상대로, 재미는 주로 브랜드 이미지 모델인'올림픽 여자 '임묘로 홍보 보급할 수 있는 계기로 전국적으로'서프라이즈'를 통해'샤','묘'의 이벤트 주제로 보급되고, 판매 할인을 통해 이번 61의 세일 이벤트에 맞추게 된다.

기자는 인터뷰에서 바라바라, 파크랑제, 그루나무 등 아동복을 61기간 동안 다양한 지역 소비자들의 특징에 따라 포스터, 홍보서, 인터넷을 통해 홍보, 보급 이벤트, 할인 이벤트, 친자 혜택 이벤트 등을 채택해 신규 고객을 귀환했다.

개성, 브랜드 성공의 보배

경주마구지의 서바이벌 이후 상위권 10대 아동복 브랜드가 각각 적당한 트랙을 찾았다.

올해 3월 중국의류협회가 개최한 제2회'중국 10대 아동복 브랜드 '선정 행사가 발표됐다.

제2회 ‘중국 10대 아동복 브랜드 ’를 획득하는 것은 바라바라라 박사 개구리, 두둑, 붉은 황색, 현동왕, 포기, 력과, 마미마카, 파크랑제, 타제, 타제, 돼지 반나로.

이들 아동복 브랜드들은 제품 설계, 브랜드 이미지, 채널 관리, 브랜드 기업 문화의 경영에도 각기 특색이 있다.

중국 최초 매출액이 10억 위안을 넘은 아동복 브랜드 바바라.

그들은 브랜드의 창설에 앞서 제3자 전문 연구회사를 통해 정기적으로 목표 소비자들을 연구해 첫 번째 소비자 자료를 얻으며 소비자의 행동 특성과 선호에 따라 제품 설계와 마케팅 전략을 조정해 소비자에게 가장 만족하는 산품과 서비스를 제공하는 것을 제공해 바라바라는 중국 아동복 시장의 대표적인 브랜드 중 하나로 급속히 떠올랐다.

파크랑제의 성공은 지능 정보 밀집형'의 운영 패턴에서 비롯됐다.

창업에 앞서 이 회사는 파크난제의 경영 패턴과 적응하는 독특한 관리 소프트웨어를 개발해 갈수록 완벽한 소프트웨어 시스템이 핵심 경쟁력이 되었다.

이와 함께 이 회사는 디자인과 관리의 중심 코너를 꽉 잡고, 파크랑제 브랜드는 시장에서 일정 점유율을 갖춘 뒤 다양한 브랜드 운영 전략을 시작했다.

또한 베이징의 유명 아동복 브랜드의 수소는 창립해 지금까지 줄곧 품질, 문화, 발전의 세 가지 제압적인 키워드를 파악하고 품질 브랜드로 브랜드 품질을 촉진해 품질을 촉진해 왔다.

이 같은 아역왕의 브랜드는 마케팅 중심으로 제품 개발부터 제작까지 모든 제품 생산은 마케팅 조직을 둘러싸고 있다.

이 회사에서는 한 기업이 판매하는 것은 제품이 아니라 제품 뒤의 이야기인 브랜드 가치 이념이 많기 때문이다.

361 ° 아동복 사업센터 판매부 장관 전문비 소개, 361 ° 아동복 중 스포츠 품격, 운동의 캐주얼 스타일, 브랜드 시장의 자리는 국내보다 광활한 서너 라인 시장의 발전에 이롭다.

해외 판매를 통해 내보내는 기업으로서 푸젠 그린그룹은 ‘따따따 ’ 브랜드 ‘사랑 …’

어린이들이 이야기를 듣기 좋아하는 특징을 결합하여 ‘사랑 ’의 내포화를 구체적으로 ‘이야기를 할 줄 아는 아동복 ’이라는 개념을 내놓고 브랜드와 제품의 개성 있는 플라스틱 및 브랜드 문화의 내포로 이어졌다.

성인화, 올해의 유행 추세

성인화는 최근 몇 년 동안 아동복의 주요 유행 추세다.

이태리 카스탄틴 패션 디자인 기획그룹 최핑핑 디자인 프로듀서, 일부 브랜드의 유아복과 어린 아동복은 사랑스럽고 동정적인 위주의, 만화 패턴은 이 브랜드의 상용 설계 요소다.

중동복과 대동복은 만화 이미지 등 전통적인 패턴으로 쾌락과 건강한 느낌을 전달하기를 희망하고, 독특한 색채와 패션, 부위에 위치한 디자인을 통해 컨셉을 보여주길 바란다.

2010년 쿨 사탕, 치색 등의 원소는 어린이들에게 인기가 높다고 본다.

“당대 어린이의 사유가 더 활발하고 식견이 넓고 상대적으로 조숙되고, 미심미의식을 가지고 있으며, 성인 세계의 유행 요소는 전대아동에게 영향을 미칠 수 없다.”

올해 각종 아동복 브랜드의 타이틀 제품이 이 점을 검증하고 있다.

삼시수 올해 남성 주식 시리즈는 디에스엘 느낌의 도로 여행 시리즈로 기존 스포츠 시리즈에 더 쿨한 요소를 담고 있다. 이 시리즈의 포인트는 코튼 체크 셔츠와 찢어진 구멍에 데님을 뿌린 데님과 함께 발랄하면서도 외향적인 남성에게 어울린다.

여동 측의 주식 시리즈는 한식 단심소녀 시리즈로 올해 더욱 사랑스러운 원소를 담아 전체적인 컬러를 더욱 잘 입히게 했다.

파크랑제는 올 6일 동안 한여름 시즌 시리즈를 선보이며, 여동은 색채가 풍부한 날염, 녹슬은 치맛자락, 공주 스커트, 슈퍼 응원대 시리즈가 운동 위주의, 원단으로 니트를 사용하여 편안하고 스타일리시한다.

남자 어린이는 럭비 경기시리즈를 위주로, 트렌디한 컬러의 운용, 동감 단차 계열은 기능성 원단을 포인트로 흡습 배온 기능이 강합니다.

그러나 올 여름 타이틀 제품 시리즈는 영국의 항해, 발레, 나비 춤, 꽃의 의류 시리즈, 주로 소녀가 자연, 몽환적인 특징을 구현한다.

아동복 제품의 전체적인 색채는 밝고, 성인화의 추세를 보이기 시작했지만, 파란색, 핑크, 노란색, 보라색 등이 여전히 타이틀 컬러로 여겨져 있다. 이는 이들과 약속된 어린이 색에 대한 인식과 관련이 있다.

그리고 각 브랜드는 매년 색채에 연속성을 갖고 있으며, 색채의 혁신은 소수의 신품에 불과해 수량은 크지 않다.

환경 보호 원단, 디자인 포인트

아이의 피부는 매우 연약하여 어린이 복장에 대한 요구도 성인보다 높고, 그 옷감은 물리적 성능이 좋아야 어린이에게 잘 어울릴 수 있다.

이에 따라 어린이 복장 산업을 개발하려면 어린이 복장에 적합한 소재를 개발해 어린이 복장의 특성과 내적 품질을 보장해야 한다.

“어떤 재질로 아기의 여린 피부에 상처를 주지 않는 것이, 특히 유아복을 선택할 때 가장 관심을 갖는 일이다.”

젊은 소비자왕 아가씨가 이렇게 여긴다.

베이징 천채방직 의류 유한회사 디자인부 유경정 교수는 "우리'녹전 '아동복 주체 고급 채면 원단 을 중국 어린이의 생리적 특징과 생활습관 과 취미, 제품 원료는 모두 최우수한 소재, 원단이 부드럽고 세밀하고 고급 속옷의 기준으로 아동복을 만들 수 있으며, 안전하고 편안한 제품에 도달할 수 있다"고 말했다.

선전 유명 아동복 브랜드 돼지 룰루는 아동복 업계에서 ‘환경 보호 아동복 ’이라는 개념을 제창하는 기업 중 하나로 ‘환경 보호 ’라는 화제를 아동복 디자인에 끌어들였다.

이 브랜드 관계자는 새끼 돼지가 어린이 항균력 차이, 저항력 약한 특성을 갖고 생산에서 포장 출고까지 각 코너마다 엄격하게 요구해 아이들에게 입기 위한 돼지 어린이 복장이 어린이들에게 잘 어울리는 환경보호 아동복입니다.

애나아의 아동복도 환경 보호 강화에 힘을 쏟고, 그들의 원단은 모두 천연 면, 마, 털 등 소재를 채택해 ‘귀환 자연 ’의 디자인, 프린트와 염색도 모두 활성 환경보호 염료를 사용한다.

아울러 아동복 포름알데히드 함량이 매우 낮아 어린이의 몸에 해를 끼치지 않는다.

그들이 채택한 순면 원단은 가공 성의를 가공하기 전에 이미 날염 공장의 삶, 표백, 물세탁 등을 통해 섬유 속에 남아 있는 살충제 등 유독물을 제거하여 소비자들이 안심할 수 있게 했다.

마찬가지로 고양이 제품은 ISO9001 국제 품질 체계 인증과'쌍녹색 '인증, 면 보조 선택 및 처리에 아무런 유해물질이 포함되지 않아 국제 생태 방직품 기준에 부합된다.

업계 세분도 계속될 것이다

중국에서 이미 명성을 얻은 나이크, 아디다스, 몽테르교 등 국제 의상 브랜드가 국내 고급 아동복 시장을 차지했다.

성인 의류 브랜드 삼나무, 팥, 삼마 등 브랜드 장점에 의존하여 아동복 브랜드를 선보이며 시장 점유율을 나누어 준다.

국내 일선 스포츠 브랜드가 안착한 시수, 이녕 361 °의 분발력, 스포츠 아동복의 새로운 기상이 형성됐다.

코넬, 베리드 등은 각각 3점수, 그루나무 등 동장 브랜드를 내놓고, 평가 패션의 흐름으로 아동복 영역을 휩쓸었다.

하여튼 현재 아동복 브랜드의 세분 추세는 뚜렷하지만 국내 각 아동복 브랜드는 매출액상에서 오히려 뚜렷한 차이를 보이지는 않는다.

야오의봉은 같은 시간 동안 아동복 분야에 진입하여 업계 경쟁을 중복시켜 업계의 카드를 세분시장으로 전환할 것이라고 분석했다.

이른바 아동복 세분시장은 대체로 두 방향으로, 하나는 연령별로 분류되어 있으며, 영동, 어린이, 어린이, 대동 등, 두 스타일은 세분, 운동, 패션, 레저 등이다.

불산환시 아동복장 협회 사무총장 펑샹 역시 아동복 기업이 한 시장을 잠그고 나서야 이 세분시장 내 소비자들의 수요와 구매 선택과 선호를 진정으로 이해할 수 있다.

시장이 포화된 후 어느 세분시장에서 전문화된 기업도 부러워하는 성공을 거두었다.

이로써 시장은 아직 승부를 가리지 못했을 때, 각 대 아동복 브랜드의 시장 판매 경쟁 순위에서 볼 때, 서로의 격차가 결코 크지 않고 절대적인 리더십의 브랜드가 부족한 것으로 보인다.

현재 국내 판매량 1위의 바라바라는 현재 인터넷 점유는 1000여 곳이다.

파크랑제는 2010년 1분기 판매 성적이 두드러져 전국 중점 도시의 판매 순위 3위, 베이징 지역 판매 순위 2위, 최근 30%의 연속도를 유지하고 있다.

세 가지 물과 같은 브랜드의 판매 실적도 해마다 번창하다.

전체적으로 국내에서는 일부 브랜드 아동복 판매 실적이 매년 1억 위안 안팎으로 연간 천만 위안의 브랜드를 80 ~90%에 달한다.

파라바라 등 업계 지도자 브랜드의 출현과 빠르게 성장하면서 아동복 브랜드의 매출이 날로 확대되고 있다.

예.

이 2년 동안 아동복 브랜드 경쟁의 전화는 이미 중고단 시장으로 불타오르고 있다. 아동복 브랜드는 각 고리 원가가 높아져서 가격은 무심코 상승하면서, 이미 상태가 되었고, 각 브랜드들은 자신의 우위를 유지하고, 중고단 시장의 판매액을 쟁탈하기 위해 노력하고 있다.

미래에는 중국 아동복 브랜드가 중고단 시장의 경쟁이 날로 치열해질 것이다.

평가:

중국 아동복업은 십여 년 동안 발전하여 많은 자랑스러운 성적을 거두었다.

국내 아동복 업계가 끊임없이 상승하는 추세를 보이고 있으며 브랜드 수량에도 제품 디자인에도 새로운 돌파를 보이고 있다.

사실 중국 정치, 경제, 문화, 국제적 지위가 높아지면서 국내 아동복 소비 방식 및 시장 브랜드, 제품에 대한 수요도 변화, 사람들의 기준은 이미 과거의 실용에서 미관을 추구하고 브랜드 내포로 바뀌고 있다.

끊임없이 나오는 제품의 품목과 심신이 즐겁고 즐거운 체험식 소비로 아동복 산업이 새로운 브랜드를 업그레이드했다.