‘ 테두리 타기 ’ 는 올림픽 을 마케팅 독목교 가 아니다

은그스가 말한 바와 같이 상업의 본질은 이익이 300% 를 차지하는 것이며, 심지어 감수할 위험을 무릅쓰고 있다.

사업가로서는 전 세계 인구가 가장 많은 국가에서 올림픽을 개최하는 것은 분명 이런 유혹이다.

판매조사회사 CSM 은 올해 중국과 올림픽 관련 광고수입이 40억 ~60억 달러에 달할 것으로 예상된다.

공인된 올림픽 기간 광고 투입 법칙은 379달러당 1만 달러의 투자를 받을 수 있다는 것이다.

이 거대한 케이크는 이번 올림픽에서 기록을 세운 63개의 스폰서와 협력 파트너 모두 주먹질을 하며 엄청난 비올림픽 스폰서 업체들이 제조를 달갑게 이끌어 내며 신통하다.

그러나 규칙은 갈수록 엄격해진다.

올림픽의 개막식 카운트다운 66일간 베이징올림픽조직위원회와 중국 광고협회가 공동으로 “ 올림픽 은성 시장 광고를 방지하는 발의서를 발표했다 ” 고 밝혔다.

이 제안서는 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 특권과 비준을 받지 않고 이번 올림픽 참가 선수, 훈련원, 관원 등으로 이미지 모델로 광고를 중지해야 한다고 특히 지적했다. 올림픽 표지성 경기장 이미지의 사용도 권리자의 허가를 받아야 한다.

2002년 1월 국무원은'올림픽마크 보호 조례'를 통해 올림픽 지식 제품 보호를 강화한 뒤 베이징올림픽조직위원회가 국제올림픽위원회에 다시 한 번 진지하게 태도를 보여줬고, 이번에는 올림픽 협찬자들의 권익을 유지하는 경향이 있다.

마지막 보름도 안 돼서'테두리 닦기 '할 수 있을까?

이방오 중국 광고협회 사무총장 조장은 이 같은 창의서에서 규정된 규정은 ‘ 올림픽헌장 ’, 베이징올림픽조직위는 이 기초로 헌장 중 올림픽 개최 기간 ’ 이라는 모호한 설명을 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 한층 더 정의했다.

올림픽 광고 시장을 교란하고 부정적인 사회적 영향을 미치는 불량 광고책임자 중광협은 "첫 권유, 제2차 권고, 제3차 통보비판, 그중 위법 광고를 통해 국공상총국 견별"을 제기한 절차를 실시하며, 업계의 자율과 개인이 모두 중광협협에 신고하고 신고할 수 있다.

이방오도 이 창의서는 법적 효력을 갖추지 못하고 진정 은밀한 광고를 공개할 수 있는 것은 각 언론이다.

중앙방송국 광고부 관계자는 본보 기자에게 CF 심사에서 올림픽 광고를 신중하게 대하고 있지만 중국 언어는 매우 풍부하고 많은 표술이 불가피하다.

비올림픽 스폰서들이 광고에서 ‘2008 ’ ‘베이징 ’ ‘횃불 ’ 등의 어휘도 은밀한 침권에 속한 뒤 중앙시는 협찬 업체 명록에 따라 올림픽 광고를 더욱 엄격하게 감독할 것이다.

이 제안서를 발표하기 전에 중국 올림픽 참가 선수와 교련원 등이 관련 협의를 체결한 것으로 알려졌다.

선수와 감독은 이미 정중히 약속했고, 중국 올림픽 비준을 받지 않고 베이징 올림픽 기간 동안 그 초상을 상업용도로 사용해서는 안 된다.

코카콜라 화남구 공공 사무 및 조언홍 전감 코카콜라는 역대 올림픽에서 많은 은성 시장 침해 행위를 당한 바 있다.

최근 2년 동안 코카콜라는 직원들에게 여러 차례 관련 훈련을 진행하고 있다. 일단 침권 행위가 발견되면 증거를 수습하고, 즉시 베이징올림픽조직위원회에 대해 “전반적으로 우리는 베이징올림픽조직위원회의 처리 결과에 대해 비교적 만족스럽다 ”고 보고했다.

광고에서 ‘새둥지 ’로 기소될 뻔했던 유상으로 이미지 모델로 발탁됐고, 앤리의 올림픽 마케팅 길에 반영돼 ‘껍질, 찰면 ’을 주요 수단으로 한 올림픽 은성 마케팅은 이미 이전 단계에서 올림픽 지식재산권을 침해한 혐의로 올림픽협찬 전속 마케팅 분야까지 건너갔다.

CTR 시장연구에서 발표한 시장 조사자료에 따르면 일부 업계 올림픽 협찬 업체의 오인률이 비교적 높았다. 예를 들면 스포츠 복식업계에서 올림픽 스폰서 제시율이 가장 높은 브랜드는 이녕 37.4%, 2위는 이번 올림픽 스폰서 아디다즈가 22.8%, 보험 업계의 올림픽 협찬 업체는 무제시한 상황에서 18.1%의 수험자가 평안을 언급했으며, 14.2%의 수중들은 중국인 수명, 스폰서 및 6.3%에 불과했다.

분명히 스폰서들의 권익을 침식하고 있다.

점검해 시작된 창의서 단속 광고는 각 분야: 국가 배드민턴팀 대표가'361 ℃를 대변해 국가다이빙 다이빙팀이'미'와'아방', 곽정정은'동지'를 연기하는 것 외에도'한태타이어'의 광고에서'안달'이 20km를 휩쓸었다. 이고파와 송홍연, 펜싱 3검사 담설, 왕뢰, 장광광 등이 등장했다.

금령이 갈수록 세어지고 엄격해지고 있지만, 비올림픽 협찬사들이 올림픽에 접근하는 열정을 조금도 소멸하지 않았다.

서양 안보 브랜드관리센터 서양은 본보 기자와의 인터뷰에서 "올림픽 조직위원회의 결정을 존중해 오조직위원회의 규정은 이미 정해진 브랜드 마케팅 전략과 계획에 영향을 주지 않는다"고 밝혔다.

서양은 올림픽 기간의 홍보에 선수들 모델비, 올림픽 광고, 활동 보급 등 자금이 1억 위안을 넘어섰다.

2007년 2008년 마케팅 전략을 제정할 때 안전은 위험을 피하는 것을 고려해 계약선수와의 협력은 전방위, 다방면, 광고금방 이후 계약선수가 올림픽 기간에 안전하게 주최하는 지상 활동과 안디와 중앙 올림픽 채널과 호흡을 맞춘 텔레비전 프로그램에 나선다.

이녕 회사의 올림픽 전략도 절대적이다.

패배한 아디다스 (ADDDDS), 집 앞에 등장할 기회를 잃은 뒤 지난해 12월 이녕 중앙 올림픽채널과 본격적인 협력협의를 체결해 이녕 에고브랜드 의상, 신발, 부품, 부품 및 장비는 2007년까지 2008년 중앙방송국 올림픽 채널 모든 코너 및 MC 및 오디션 기자를 포장한다.

더 많은 기업들이 일찌감치 전 세계를 방목하고 있다. 천저우 (天州) 는 국문 부석 (홍성르크) 에서 가장 먼저 조선올림픽위원회를 손잡고 이어 리투아니아 올림픽위원회와 협력 파트너로 계약을 맺고'노우'는 타키키스탄 올림픽 대표단을 협찬 후 이라크 올림픽 대표단의 후원자'야력'은 슬로베니아 올림픽을 손잡고 베라베니아 올림픽 대표단도 수상할 때'특보 '장비를 걸을 예정이다.

상술한 스텔스 마케팅의 수법은 높지 않다고 할 수 없다.

사실상 열성 마케팅 자체가 복잡하고, 사건 마케팅과 주의력 마케팅과 어떻게 구분할 것인지 결론이 나지 않았다.

한 마케팅 연구자는 누구나 편차를 탈 수 있다면 경사의 상업 후원자가 고액의 지원비를 지불하고 서명한 허가 계약서에 가치가 없다고 말했다.

악순환이 결핍되거나 스폰서가 없거나 대형 활동의 보급과 전개가 이어질 수 있다.

올림픽과 관련된 ‘찰면구 ’식 마케팅을 포기하더라도 대부분의 기업은 여전히 할 수 있다.

기업은 올림픽 이 마케팅 루트가 아니다.