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新興アパレル業界は毎年20%を超える複合成長率で急速に市場を開拓している

2024/12/19 21:33:00 10

　　社会心理の需要の変化に伴い、1種の新興アパレル業は毎年20%を超える複合成長率で急速に市場を開拓しており、これがペットアパレル業である。

　　現在、人々の生活リズムが速く、仕事のストレスが大きく、孤独感、抑圧感が普遍的に存在し、いわゆる「孤独経済」を生み出し、ペット経済はその典型的な代表である。感情的なパートナーとして静かに家族の新メンバーに浮上している「毛っ子」たちは、ペット衣料市場もかつてない繁栄の時代を迎えている。ペットの飼い主も、高品質でユニークなペット用品を通じて、愛嬌により快適で愛のある生活体験を提供し、自分の社交的な属性を満たし、独特の個性を明らかにしたいと考えている。

　　『2023-2024年中国ペット業界白書』のデータによると、約90%の「糞かき官」はペットを家族や友人と見なし、情緒的価値、毛の子のために注文をしたいと考えている。

　　アジア太平洋地域が世界のペット市場の新たな陣地に

　　世界のペット市場規模は拡大を続けており、Consumer goods研によると、2023年の世界のペットウェア市場規模は59億8000万ドルで、2030年までに87億ドル、年間成長率は4.7%に達すると予測されている。アリババ国際貿易ステーションが発表した「2024ペット業界の世界貿易動向分析」によると、ペットアパレルの購入者の値は数年で前年比+19.3%、ビジネスチャンスは前年比+13.1%増加した。

　　ここ数年、エルメス、LV、Gucci、Versace、Burberryなどの国際的な高級品ブランドもペット関連ファッションや着回し用品を相次いで発売している。ぜいたく品ブランドの取り組みは、自身の「アウトバウンド」効果を推進するだけでなく、ペットアパレル業界に強い潮流の原動力を注入している。

　　地域別に見ると、現在も北米が世界のペット衣料市場を主導しており、米国ペット用品協会（APPA）の2023年報告によると、2022年、米国の家庭の66%が少なくともペットを飼っているが、ペットへの支出は1368億ドルを超え、前年同期比10.8%増加した。ヨーロッパ市場の発展は比較的安定している。一方、アジア太平洋地域のペット衣料市場の伸び率は最も速く、KBV（Knowledge Base Value）が発表した研究報告書から、現在、中国がアジア太平洋地域のペット衣料市場を主導し、今後数年まで主導的な地位を維持することが明らかになった。

　　聞くところによると、我が国のペット服装業界は1992年に正式に形成され、『ペット服装業界市場調査分析報告』によると、現在、中国のペット服装市場の規模はすでに35億元を超え、しかも毎年20%以上のスピードで増加しており、膨大なペットを飼う人々の基数、日に日に多元化する消費需要、さらに本土ブランドの革新的活力、業界に広い想像空間をもたらしたに違いない。将来的には、ペットの服飾品が大衆市場から新興消費のホットスポットに躍り出るだろう。

　　ペットの服装の外観

　　通常、ペットの服装は日常系、機能系、カスタマイズ系の3種類に分類されている。

　　PETS Internationalの調査結果によると、日常系ペットの服装の中で、デザイン感は飼い主がペットの服装を購入する際に考慮する重要な要素であることが分かった。新時代のペットオーナーは、自分のファッション意識をペットにマッピングすることを好む傾向にあり、H&MやRalph Laurenなどの有名ファッションブランドが相次いでペット服を発売している。国内のファッションアパレルの越境電子商取引SHEINもペット市場に進出し、ペットの服装アクセサリーを主力としている。また、ペットの服はますます斬新で多様になり、一部の飼い主は自分のペットのためにメイド服、漢服、アニメ服などの変装服を着ている。

　　機能類ペット衣類には、ペット用保温服、放熱服、術後服、雨具などが含まれる。例えば、ペットの術後服はペットの縫合部位の感染を防止し、ペットの体温を維持するための医療用ペット服である、一部のスマートペット服装も市場で静かに台頭し始め、センサーを集積したスマートペット服装はペットの心拍数、体温などの指標を監視することができ、ペットスマート夜行服（バックライト）は、ペット犬の夜行による安全事故の発生の可能性を下げることを目的としており、このようなハイテク製品は今後数年以内に市場の新たなホットスポットになる見込みだ。

　　ペットのオーダーメイド服は一般的にペットの主な結婚式やペットの結婚式などの特定の場所に使用され、体が小さくて適切な服が買えない超小体のマルチーズ、ティーカップなどに対して、ペットのオーダーメイド服は一般的にデザイン、生地の質感に対する要求が高い。

　　頭でっかちのペット服のほか、ペットの生理ズボン、首輪、ストラップ、靴なども大きく発展している。ペットの服装の細分化は人間の服装の細分化に比べてそれほど差がないと言え、各種アクセサリー（ネックレス、指カバー、ヘアピンなど）、首輪、ぶらぶらひも、よだれタオル、靴、キャリーバッグ、カート、眼鏡などの異なる製品がある。

　　また、異なる体型の犬種に対して、市場ではすでに大型犬、中型犬、小型犬などの複数の製品ラインが派生しており、同じ体型の内部ではさらに区別されており、例えば貴賓犬、博美犬などの小型長毛犬は同じサイズの服装をすることができる。このような精細化された動作は、製品の適用性と快適さを向上させ、ペット一人一人がカスタマイズされたファッションを見つけることができるようにするのに役立ちます。

　　国内競争構造が分散し、まだ発展していない

　　現在、国内ではRALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAINなどの有名なペット用品ブランドが国内市場で確固たる地位を占めており、同時に多くの独立デザイナーブランドと新興勢力も徐々に浸透し、市場シェアを拡大している。

　　「土毛毛」ブランドの創始者である盧俊達は、南通家紡の旧家の出身で、縁あっての会議の下で、ペット服という細分化された市場を突破口として選んだ。盧俊達氏は中国の服飾文化に深い理解を持っていることから、主力のペットの二次元服は急速に市場の熱烈な反響を得て、その後、国風要素を融合させたペット服を発売した。彼とチームは、「文化の台頭はブランドの復興を牽引し、文化の伝承は新国産ブランドの最も誇りである下地であり、ペット服飾分野も中国人の自主ブランドを持つべきだ」と確信している。

　　現在の新消費のギャップと新ブランドが頻出すると同時に、ペット衣料市場の競争構造はまだ相対的に分散しており、少数ブランドが大部分の市場を独占する局面は形成されていないことを認識する必要がある。ペット衣料分野は依然としてブランド効果が不足し、産業クラスターが形成されていない挑戦に直面している。しかし、市場の持続的な拡大と競争の激化に伴い、新興ブランドや企業が次々と現れ、将来のペット衣料市場の競争がさらに白熱することを予告している。

　　Seahow CEOのWill氏は、ペット衣料業界の成功への道は平坦ではないと指摘した。原因はペット衣料の季節的な特徴とサイズ、色の多さによる在庫管理の難題にあり、これらはブランドの持続的な発展に挑戦している。

　　ペットの服装の研究開発設計もブランド発展の大きな難点であり、高額なコスト投入が必要であると同時に、ペットの着心地を確保する必要がある。ペットは活動量が大きく、活動幅が大きく、噛みやすいなどの特徴のため、服装の設計に多くの難点をもたらし、多くのブランドは、柔軟性はペットの服装を設計する重要な考慮要素であり、彼らは弾力性生地と胸帯と首帯を採用して、ペットに肌に密着して快適なフィット感を提供することを調節すると述べた。1枚のコートがさまざまなペットタイプに適していればいるほど、適応性が高くなります。

　　ますます激しくなる市場競争に直面して、多くのペット服飾ブランドも新しい運営モデルを模索し始め、その中で、ネットワークに基づく前売り+カスタマイズモデルが主流となり、前売りデータを通じて生産を指導することで、在庫リスクを効果的に下げることができる。電子商取引プラットフォームとソーシャルメディアはペットのファッション消費を推進する重要な力となっており、若者は特にこれらのルートを通じてファッション情報を取得し、購入を完了する傾向にある。ペットブロガーの推薦はリスクが低く、影響力が大きいため、人気を集めている。例えば、有名なペットオーナーの「思い出専用ベスト」、「税引き後500万人がひっくり返る」などはいずれも百万級の巨大なファン層を持っている。

　　オンラインショッピングは便利だが、オンラインペットショップの試着とインタラクティブな体験は依然として独特の魅力を持っており、特にハイエンドのカスタマイズ商品にとっては魅力的だ。例えば、亜寵展のスター猫「小」は多くの観客を引きつけ、ペット服ブランドにとって、亜寵展は実力を示し、市場を開拓する絶好の舞台であることは間違いなく、その影響力も年々強化され、出展者は絶えない。