Coachはあるいはバーバリーと合併してぜいたく品業界の低迷を救うことになります。

電気事業者の激しい競争とドルの今年の強さに伴い、アメリカの高級品市場は難航しています。ショッピングセンターの客足も鈍化しています。世界経済と地政学の不確実性は消費者がぜいたく品を買うことに大きな抵抗があり、さらに高級品市場の将来への懸念を引き起こしています。軽贅沢ブランドデパートと協力関係を結ぶべきかもしれません。完全に脱退するのではなく、独闘します。

これに対して、消費者研究会社のColumino最高経営責任者Neil Saunderは、「この2つのブランドは小売の観点からもブランドの観点からも一緒には行けないが、ぜいたく品業界が極端に緩やかな伸びを見せているため、これらの2つのブランドは合併によって必要なものを取っても珍しくない」と説明しています。ラグジュアリー業界の低迷が続いているため、Coach、Michael Krs、Kate Spadeなどの軽度な手提げバッグブランドは百貨店への出荷量を減少させており、これらの百貨店の過度な販売促進がブランドの評判に与えるダメージを回避しようとしています。

9四半期連続で業績が減少した後、Coachは変革後、3四半期の持続的な成長を遂げています。新製品の開発に力を入れて消費者全体の価格を買うほか、グループは昨年、デザイナー靴ブランドのStuwart Weitzmanを買収しました。現在ブランドの手提げバッグの販売量はまだ全体の半分以上を占めていますが、部品と靴靴の販売量もだんだん増えています。

また、CoachのライバルMichael Koorsも多様な方向に発展しています。男装シリーズを計画的に拡張するほか、Ralph LaurenやKate Spadeと同様にスマート腕時計やフィットネス追跡器などの開発を始めました。百貨店の客足の減少とミレニアム世代の消費好みの変化に対応するため、アメリカ百貨店グループの最新戦略は、少数で多いです。

例年に反して、Nordstorm、Bloomingdale、Braneyなどの贅沢な小売百貨店はクリスマスが近づくにつれて、重要な商品であるハンドバックの新商品の数を減らしました。Editedのデータによると、2016年8月31日までの3ヶ月間、NordstromとBloomingdale百貨が新製品を発売したハンドバックの数は前年比23%と3%減少したが、Barneysは今年の第3四半期の新製品の数は昨年より41%減少した。

百貨店の小売業者たちは、限られた新品の数量は消費者の購買選択をより速くするのに役立つと考えています。多すぎるデザインを提供すると、かえって消費者を混乱させやすくなります。ファッション業界データ分析会社の高級ファッション分析編集者のKatie Smithも「少数で多く勝つ」という戦略を認めています。彼女はこの取り組みがデパートの正価商品の販売量を向上させ、過度の割引を避けて過剰在庫の苦境を解決すると強調しています。

しかし、アメリカの百貨店の消費者が減ってきて、ますます軽率なブランドの頭痛の問題になっています。Coachはアメリカの百貨店で売上高が下がり続け、販促活動も活発で、アメリカ百貨店の中の1/4店舗を閉店すると発表しました。今年7月2日現在の最新四半期の決算では、Coachアメリカ直営専門店の売上高は2%しか伸びていませんが、百貨店では店舗売上高が2桁で急落していることが影響し、2017年の営業収入には一定のマイナス影響があると予想されています。投資家もCoachの伸びを心配しています。

Buckingham研究グループのアナリスト、Scrott＿Krasikは、Coach直営店の売上高が北米地区の総販売量の50%以上を占めていることから、ブランドは直営店の客の流量が持続的に減少する圧力に直面していると指摘しています。彼は、もしCoachの販売量がさらに伸びなかったら、その利潤率が上昇する機会はあまりないと強調しました。野村ホールディングスのアナリスト、Simeon Siegel氏は、今週中に発表される投資家の財報に期待しているという。

Michael_Koorsは以前も指摘していましたが、グループはブランドイメージを再構築するためにいくつかの措置を取っています。去年からブランドの百貨店の専門店の比重を徐々に減らし、ブランドの直営専門店の数を増やし、電子商取引プラットフォームの開発に専念しています。CoachとMichael s Coach Coachは今週最新四半期の決算を発表します。アナリストの注目点は割引を抑制し、需要減少に対応する対策が有効かどうかです。