実例分析服装ブランド発展戦略

＜p＞中国の多くの企業がブランドを商品として作っている時代にブランド戦略を強調する必要がありますか？現金を稼ぐために、多くのコンサルタントが企業主の好みに合わせてブランドの短期利益すなわち販売実績を第一位に置いて、「利益はすべて」と叫んでいます。

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＜p＞このようなやり方には賛成できません。

これは主観的には企業主に「媚びる」ことであり、目的は企業主から短期の利益を引き出すことである。

客観的にブランドの成長の客観的な市場ルールに違反して、本質的には、企業主の長期的な利益の根本的な願望と経済目的にも合致していません。

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＜p＞＜strong＞国内外の典型的なケースを見てみます。

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＜p＞＜strong＞1、＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞華倫天奴＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞またいつの間にか、「V」という字で表示されているイタリアの有名な高級ブランド「華倫天奴」というと、私達は思わず頭を下げて、高級華貴と貴族化のような感じがします。

90年代の初めの半ばに、中国市場で華倫天奴がトップクラスの服装の市場地位を占めたのを覚えています。

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＜p＞しかし、この紳士華哥はどこにいますか？金兄の金利来兄弟のポリープ湖とは対照的に、華哥は今中国で本当に至る所に花が咲いています。V字形の商品の専門店が祖国各地にあります。

しかし、これは何の製品ですか？スーツは400元で、シャツは50-100元です。中国では男性で、都市でも一部の田舎では、おそらく誰もが一つか二つの中国の兄の製品を持っています。当時の貴族は今ではすでに労働者階級の兄弟になりました。

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＜p＞＜strong＞2、＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞金利来＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞かつて、「金利来―男の世界」はどれだけの中国人男性と女性を感動させ、数年の間に、金利来は中国大陸で一流の高級男装ブランドに成長し、成功者の象徴と多くの男性の第一選択商品になりました。

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＜p＞でも華やかな一時の金兄が、今はいますか？ほとんど姿がありません。

例えば上海では、大手百貨店や専門店の中には、この香港のお兄さんの埠頭はもうありません。

成功はどうして光り輝いていますか？なぜ今はこんなに落ちぶれていますか？

＜p＞中国では、似たようなブランドの悲劇の主役、特に多くの新旧産業、例えば家電、医薬品保健品業界など、まだたくさんあります。悲劇は毎日上演されています。

悲劇が何度も発生したのは、「運命」が不可抗力ではなく、これらの企業がブランドに対して戦略的な管理が欠けているからです。

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