李寧は低価格戦略を拒否して北米市場に進出した。

「数字」李寧」鲁光総裁は先日ニューヨークで記者のインタビューを受け、中国最大のスポーツ用品会社李寧が東方哲学の運動理念を樹立することによってブランド概念を作り、ネットの新メディアとソーシャルメディアを利用して北米に進出すると述べました。市場。

李寧会社は安い策略でアメリカに入るつもりはありません。ブランド建設と最新のブランド理念は、将来の小売の主要な方式であるオンライン販売によって実現される。鲁光は言った。

一般的には、中国企業はアメリカ市場に進出する際に「低価格戦略」を使い、中国ブランドは海外消費者に低価格で勝利したという印象を与えていますが、李寧会社はこの古い道を放棄しようとしています。アメリカ市場に進出するために、李寧会社はアメリカパートナーと合弁で「デジタル李寧」を設立し、電子商取引サイトを通じてアメリカ市場業務を開拓しました。

「デジタル李寧」のネットショップでは、主に販売されている製品はバスケットボール、ランニング、フィットネスの三つの種類があります。一つの上着は70ドルで、アディダス、ナイキなど有名なスポーツブランドの一部のデザインの価格は同じです。

これに対して、鲁光は新会社の制品は「安い」を売り场として若い消费者を引きつけたくないです。デザイン理念で胜ちます。制品の设计を通じて、东方哲学の中で心身がつながっています。

販売モデルについては、「デジタル李寧」は大胆にネット販売の方式を採用しています。ルミョン氏は、インターネット販売が現在最も効率的な方法であると確信しており、「今後10年間、アメリカの小売市場はインターネット販売を中心とする」と述べた。彼は伝統的な販売方式が完全に有効ではないことが証明されていると確信しています。電子商取引は将来最も潜在力のある営業方式です。

また、若者のソーシャルメディアの活躍度が高いという特徴に対して、「デジタル李寧」の製品はAppオンラインストア、SNSなどの新メディアと新しい付き合い方を通じて、若者層を十分にカバーします。