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ファッションの低调な赘沢&Nbsp;名包logoが薄れてきました。

2010/8/24 16:44:00 267

2006年Paris Hltonが持っています。ルイヴィトン手提げ袋（左）LVが新たに発売した低调の手提げ袋。

ブランドのデザイナーは控えめな豪華さを選ぶ。

大きなロゴのついた手提げ袋やアクセサリーはデザイナーシリーズから徐々にフェードアウトします。同時に、より微妙なデザインは、その代わりに「反bling」ファッションに邁進します。Gucciの手提げ袋の上に、大きなGバッジがあって、いつもスターの身の回りで見ることができて、Paris Hltonを含みます。ブランドは先週、彼らはlogoの低価格処理に対してリターンを得ており、利益が上昇していると述べた。

このブランドはフランスの親会社PPR（Yves Saint Laurentを同時に持つ）の会長兼最高経営責任者Franccois-Henri Pinault氏は、「我々のグループはlogoを減らし、より慎重な贅沢に向かっている。ラグジュアリーに対する新しい理解によって、私達は迅速に製品を変えます。この贅沢はもっと微妙で、もっと成熟しています。私たちはこのようにしています。」Gucciの姉妹ブランドClineはこのように変化しています。このブランドのイギリス人デザイナーPhoebe Philloはより伝統的でエレガントなデザインを選びました。ボテガVeneetaいつも低调なラグジュアリーな革制品で有名です。

Bottega Veneta 2010秋冬甲虫装飾ディナーパッケージ

イギリスのVogueeファッション番組の編集者、Harriet Quickさんは、「今のファッションの分野では明らかな傾向が現れており、logoの使用はより慎重で、金融の変化しやすい環境の中で落ち着いた感情を表している。私たちはもう騒がしい段階を通り過ぎました。」

Harrodsのファッション美容ディレクターのMarkigay McKee氏は、「全体の傾向は反量産であり、反人工、反blingであり、ファッションから美容まですべてこのように見える。消費者が欲しいのは、文化の伝承があり、出典があり、潤いがあることです。」

2010秋冬Gucciパーツ弱体化ロゴ

「静か」な製品は消費者のニーズにもっと合う。

Gucciの利益は一番いい証明です。昨年、ブランドの最高経営責任者Robert Poletは、ファッション評論家のリスクを冒して、800ポンドのJackieとPelhamの手提げ袋を宣伝しました。手提げ袋にロゴが見当たりにくく、「少なく売る」商品として、景気回復後の消費者のニーズを反映しています。

2010秋冬LVバッグシリーズは伝統的なロゴを探しにくいです。

彼の態度は高次デザイナー業界の一つの転換点となっています。この業界では、各ブランドはlogoの明らかなアクセサリーを通じて数十億ポンドを獲得しています。歌手、スターの妻と社交的なセレブの一人です。Chanelは球技スターSteven Gerrardモデルの妻Alex Curanの一番好きなブランドです。2008年、彼らは小さい牛革の手提げ袋を設計することを通じて、販売の上の光り輝くことを創造します。Louis Vuittonも明らかなアルファベットの組み合わせLVパターンからミリオンを得た。

しかし、先週発表した研究結果によると、高消費の消費者は慎重なブランド化が好きだということです。南カリフォルニア大学のマーケティング学教授Joseph Nunesは、高級消費者が「ブランドロゴのない『静か』な商品を多くお金を使って買いたい」と研究しています。

彼の報告の中で、Gucciを例にして、このブランドはもっと微妙な商標に依存して、例えば竹の節のテーマ、赤い緑のストライプがまだあって、わかる人は一目でどのブランドですか？

Harvey Nichollsの広報担当者は、「景気後退後、消費者は見やすいブランドから目をそらし、より低いブランドを選ぶ」と話しています。このような変化に気づいたのですが、ChloeやAlexanderWangなど、より微妙なものが発売されています。

アジアの一部の消費者は依然としてブランドロゴに夢中です。

景気回復の瞬間、ファッション会社は世界的なジレンマに直面しています。欧米では、多くの消費者が自分の能力を超えてブランドの服を買いに行きません。アジア、特に中国では、消費を促進する新世代の消費者は依然として大logoが好きです。

もちろん、ブランドロゴの終わりには疑問を抱く人もいます。

ファッション評論家のカール・フランクリンさんは「ブランドロゴは多くの人にとって近道であり、ファッション通貨です。誰でも低调が好きなわけではない。ロゴが好きな消費者もいるかもしれませんが、大物がお金を稼ぎたいなら、この部分の消費者に合わせるべきです。

「ロンドン・ポスト」ファッションディレクターのHlary Alexanderさんは、「Daniella Westbrookで広告を撮るときは、頭から足まですべてバーバリーのチェックです。このような変更はもう時間があります。中東、日本、中国の旅行者は相変わらずロゴが好きなので、ロゴが付いたものもありますが、テーブルのロゴが減ってしまいます。