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世界の高級ブランドは中国の富裕層の「かじを切る」

2011/5/4 13:16:00 53

急速に発展する中国はまた新たな「世界一」を獲得するかもしれません。によるとぜいたく品協会の最近の報告によると、中国は急速に日本を追い続け、世界一の高級品消費市場となっている。中国市場の巨大なビジネスチャンスに直面して、これらの贅沢。ブランド中国の「かじを切る」こともある。

　　外国メディアは中国人が金に目がくらむと嘆く。

3月の一日、パリシャンゼリゼ通りLV（ルイ・ヴィトン本店）

春寒はまだ薄ら寒いです。割引シーズンも過ぎたばかりですが、香街のLV本店はこのファッションの巡礼者の心の中の「メッカ」はいつも人が集まっています。三階建てのビルの本店では、アジア系の顔の買い物がとても忙しいです。台湾から来たlinda（仮名）はその中の一つで、彼女はパリの高等商学校の高級品管理専門を卒業しました。記者が彼女に会った時、彼女は大きな商売をしていました。

このお客さんは30歳未満の中国人で、ブランド品を身につけて、「グッチ」の斜めショルダーバッグを背負っています。「neverfulを彼女にプレゼントしたいです。ミドルサイズのspeedyを一つずつ選んであげたいです。オススメしてください。ところで、スーツケースはどこですか？」

やや硬い共通語で、リンダは彼に人民元で1万円以上の値段のカバンをいくつか紹介しました。多くは街でよく見られるお金です。ほとんど選んでいません。これはずっと携帯電話で遊んでいます。

この男は最後に4つのカバンとベルトを選んだ。勘定する時、彼はいつものようにパスポートを何冊か取り出しました。リンダさんは辛抱強く彼のために税金還付書を作成し、包装してくれました。全体の買い物の過程は40分足らずです。記者はざっと統計してみました。いくつかのカバンとベルトの価値は人民元の5万元に相当します。

記者の観察によると、香街LVを散歩する人はあまり手ぶらで出かける人がいませんが、多くの顧客は1～2つの商品だけを買うので、試用と考慮の時間も比較的長いです。普通のフランス人にとって、一つのカバンは700ユーロから800ユーロです。

同行したフランス人の友達のサビーナさんによると、フランス人の平均月収は二千ユーロに満たない。「LVカバンを買うということは、自分への大きなご褒美です。何年も使います。」彼女は「中国人はお金持ちすぎる」と嘆きました。

この印象はサウジアラビアだけのものではない。近年、中国の富裕層が世界でたびたび「一投千金」という豪奢なイメージを作り出しており、中国人が高級品店で乱獲しているという報道も珍しくない。

記者はパリの有名な百貨店「おじいさん」とパリの春の百貨店で見ました。消費者が多すぎるため、一部の高級品店は「LV」、「GUCCI」、「シャネル」などのように、入り口でガードレールを引っ張らなければなりません。外には長い行列ができています。ほとんどが華人の顔です。{pageubreak}

イギリスの商店は「北京ポンド」を期待しています。

中国の富裕層が日増しに増加するぜいたく品の購買力は、ますます多くのデータによって確認されている。コンサルティング機関のマッキンゼーが3月に発表した報告書によると、中国の消費者のぜいたく品への支出は毎年18%増加し、2015年には270億ドル前後に達すると予想されています。2009年には、この数字は100億ドルです。

昨年11月、コンサルティング会社のベアンが発表したデータによると、2009年に中国人が購入した高級品のうち56%が海外で消費された。英メディアによると、これは中国国内でぜいたく品に対する高い関税が課されているからだという。

イギリスでは、中国のバイヤーのお金を「北京ポンド」と呼んでいます。これは「ポンド」をまねて作った言葉です。中国の金持ちはロンドンを買うべきです。彼らは文章の中で驚いて叫んだ。

「北京ポンド」が参入した産業は贅沢品消費ブランドだけでなく、不動産、自動車、ワイン、収蔵品なども含まれています。最新のデータによると、中国本土のバイヤーはロンドンの都心部の高級不動産市場で最も多くのお金を使う人で、今年2月末までに、中国大陸のバイヤーの高級不動産に関する平均支出は650万ポンドに達し、マレーシアと香港を上回った。

フランスでは中国のバイヤーもワイン産業に殺到しています。記者は居住しているホテルで中国からのワインの仕入れ商に会いました。その中の一人は記者に今回フランスに来たのです。ボルドー市のワインレストランを視察しに来ました。その一つを買うつもりです。国内市場に供給します。「お酒屋さんに時間と労力をかけて、あちこちお酒を選ぶより、自分で買って経営する方がいいです。お金は大丈夫です。」

昨年末、香港のソブリーオークションで240本以上のラフィ酒屋のワインが競売にかけられました。4時間のオークションで、240本以上のお酒が840万ドルの高値を記録しました。以前の予想の3倍以上です。私たちは一本ずつのラフィをすぐに売ります。このバイヤーは記者に言いました。

早ければ来年は世界一となる。

海外消費が盛んで、国内のぜいたく品消費も同様に遜色がない。「世界ぜいたく品協会」が先ごろ発表した報道によると、2010年の中国国内のぜいたく品消費総額は107億ドルで、世界の高級品消費市場の30%を占めた。高級ジュエリーショップで販売している陸さんによると、彼女たちの店だけで年間9千万元の売り上げがあるという。

「世界贅沢品協会」は、日本の地震などの要因で、中国が日本に代わって贅沢品の第一消費市場になる時間は2012年に大幅に早まる可能性があると報告しています。

魅力的な中国市場に直面して、ますます多くなる贅沢なブランドは特に中国の消費者に対して、市場戦略と製品習慣の調整を行っています。

ファッションデザイナーブランドのマーク・アコースティックは、2012年に中国で2店舗を新設することを決めた。BURBERRYは5年間で中国支店を現在の57店舗から100店舗に拡大する予定です。LVグループももっと多くの中国都市に入るつもりです。今は北京上海だけでなく、多くの省都都市で、合肥や石家荘などの高級ブランドの店が雨後のタケノコのように現れています。

エルメスはこの道で一番遠いです。昨年9月、同社は安価な中国ブランド「上下」を発表し、本土のデザインを家具、食器、衣類に組み込んだ。その中で一番売れているのは3000元の人民元の銀の腕輪です。

中国のファッション雑誌の編集者がイギリスメディアの取材に対し、ぜいたく品の広告要求が増えていることについて、彼女は非常に悩んでいると語った。業務拡大の好事だが、雑誌の可読性はますます悪くなっている。「もしかしたら、私たちはもうすぐ二冊の雑誌でこの目標を達成します。」

現在、中国では2%未満の人しかハイエンドブランドを購入していません。イギリスのメディアはデータを引用して、2020年までに、中国人が買う贅沢品は世界全体の販売量の44%を上回ります。{pageubreak}

音：贅沢品消費は「文化課」を追加する必要があります。

中国人の消費能力を認めつつ、欧米メディアは、多くの中国の消費者が商品だけを買ったのではなく、「品位」を買ったのではないかとコメントしています。彼らの多くはブランド品を通して身分と業績を証明するためだけです。記者のフランス人の友達のサビーナさんは、「フランスでは、LVは何年も背負って、子供にまで伝えられている」と話していますが、ぜいたく品を急速に消費する中国人にとっては、これは考えられないことです。

一部の消費者はファッションセンスに十分な消費者ではなく、彼らがぜいたく品を買うのは、雑誌や高級品のウェブサイトが彼らに言っているだけで、これは買う価値があるということです。

イギリスのメディアは、中国の富豪が増えていると報じています。「この部分の人数は急速に増えている超富裕層で、自分の身分をアピールしたいと切望しています。また、新しい消費の味を楽しみたいです。」

報道によると、多くのぜいたく品の消費者は企業家や会社の幹部であり、ブランドを通じて自分の業績を証明したいという。また、「富二世代」というものもあります。不法で、または非正常な方法で金持ちになる人もいます。

一方、中国人は贅沢品の消費に対しても「文化課」を追加する必要があります。イギリスのメディアは、中国のファッション雑誌の編集者の話を引用して、この雑誌はもっと多くの「教育内容」を紹介し、読者にこれらの贅沢なブランドの背後にある西洋文化を紹介します。例えば、マリー・クイーン、例えばビートルズなど、彼らはなぜその時代にこのような重要な役割を果たしましたか？