英国のスーパーマーケットが子供服ショッピングの第1駅に

    　便利で、今日の子供服購入者の主な購入心理要素であり、Mintelの最新の研究によると、ますます多くの購入者が子供服を毎週の店の買い物かごに捨てることが分かった。

Mintelの研究によると、スーパーマーケットの販売価値は初めて消費者支出の最大の比重を構成し、すべての他の販売店舗を上回り、子供服市場の29%を占めている。また、子供服専門販売業界、例えばアパレル多様化ストア（26.5%）、百貨店（7%）、せいぜいハイエンド市場に重点を置くことでシェアを維持している。従来の通信販売方式の購入（3.5%）が大幅に減少したのは、オンライン販売が増加しているためで、Mintelは現在、オンライン販売が売上の約12%を占めていると推定している。

子供服購入者にとって、スーパーは子供服ショッピングの最初の駅でもあり、10人の消費者のうち約7人（68%）がスーパーで子供服を購入し、スーパーは全国の主要な子供服の目的地になった。現在、2500万人の英国人がスーパーから子供服を買い、また850万人が同じ目的地で制服を購入している。また、わずか4年間で、スーパーの子供服市場のシェアは2004年の14%から2009年の29%に倍増した。

子供服市場も困難な時期を経験した。英国経済の減速と小売業者の知名度向上の二重の影響により市場価値が低下した。2009年の子供服の販売は50億ポンドに緩やかに反発したが、これに先立ち、2007年と2008年は減少傾向にあった。ここ数年の下落の原因は、低コスト輸入、低価格スーパー、ディスカウントストアの増加であると同時に、最近の景気後退過程の影響もある。消費者信頼感の高まりにより、2010年の販売は成長軌道に戻ると予想されていますが、今後5年間、市場の予想はわずか3%増加し、2014年には52億ポンドに達しました。

女の子服は価値の面でズボンを上回るが、年間売上高は20億ポンドをやや上回るが、赤ちゃん服こそ子供服市場の真のハイライトだ。子供服の販売の約3分の1（31%）を占め、ベビー服は近年、真の勝者となっている。ここ5年、赤ちゃん服の販売は9%増の15億ポンドに達したが、女の子服と男の子服の販売はいずれも3%以上減少した。経済的圧力は男女の子供服の販売に深刻な影響を与え、反対に、赤ちゃん服は非常に繁栄している。赤ちゃんの数が増え、保護者はより裕福になり、高齢者は赤ちゃんに贈り物を購入する。