Columbia A Lancé La Plus Grande Campagne De Marketing Du Monde.

Récemment,

La marque Columbia a lancé la plus grande campagne de marketing du monde depuis 77 ans, y compris les annonces télévisées, les médias imprimés, les réseaux sociaux, les chiffres, l 'extérieur, etc.

La coopération et d 'autres éléments importants.

Mais le noyau de l 'idea est très petit - C' est juste un symbole visuel, c 'est - à - dire un tampon écrit "tested tough".

Ce logo a été créé par la fondatrice et la Présidente de Columbia, Mme Gert Boyle, âgée de 91 ans, qui a elle - même été projetée dans la publicité.

Avant

Dans sa pub, Gert a permis à son fils, Tim Boyle, Directeur général de Columbia, de porter ses produits dans un environnement extérieur très difficile, prouvant ainsi que les vêtements de Columbia étaient très durs.

Cette fois - ci, ceux qui ont joué le rôle de test étaient les employés de Columbia, par exemple, dans une annonce où deux employés étaient bloqués dans une grue en plein ciel dans un avion - citerne en plein jour de neige, Mme Gert s' est montrée sérieuse pour leur apporter une pizza et les a quittés en Silence (sans vouloir les sauver du tout).

À la fin de la pub, des tampons d 'empreinte de tested tough montrent que le produit a été testé par un véritable vent glacé et neigeux.

Le Directeur du marché de Columbia, Stuart redsun, a déclaré dans une interview avec les médias que cette modification de la stratégie de marketing découlait d 'un problème que nous avons toujours eu: il n' y avait pas de voix de marque unifiée.

"Le thème de la publicité change d 'année en année, chaque fois que l' on parle de la teneur scientifique et technologique des produits de la nouvelle saison, des techniques d 'étanchéité à l' eau, etc., les consommateurs ne peuvent apprendre ces contenus qu 'à plusieurs reprises, sans se souvenir de notre marque elle - même."

Il a estimé que tested tough était un noyau de marque relativement facile à comprendre.

Le maillon social interactif est également un élément important de cette campagne publicitaire, qui a permis de sélectionner deux courageux parmi les 3 000 inscrits, qui ont commencé le 12 octobre à participer à l 'émission « Jimmy Kimmel Live » d' ABC, où ils ont procédé à un test de résilience d 'une durée de six mois Pour utiliser du matériel Columbia dans un environnement extérieur difficile.

Il ne fait aucun doute que l 'impression de tested tough s' accompagne d' un contenu produit et téléchargé par tous les utilisateurs. L 'idée est aussi intelligente, comme la certification d' un vêtement de plein air qui, après tout, permet à des marques comme Columbia de maintenir des prix de vente élevés et de mettre l 'accent sur la force du produit lui - même.