Une Seule Marque Approche Du Sommet.

I) le commerce de détail de vêtements \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Les fabricants chinois de vêtements exercent une influence croissante sur les consommateurs et contrôlent de plus en plus le secteur de la distribution de vêtements en utilisant leurs propres marques et en s' infiltrant dans le domaine de la distribution de vêtements, de la même manière que les détaillants dépendent des consommateurs pour leur croissance.

Le commerce de détail des vêtements devrait comprendre des fabricants et des détaillants qui ont la maîtrise du domaine de la distribution des vêtements et qui vendent leurs propres marques aux consommateurs.

Les types de produits de vêtements comprennent les vêtements, les chaussures, les chaussettes, les gants, les écharpes, les cravates et les sacs, et d 'autres objets décoratifs.

Treize (II) Types de marque de vêtements \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le cycle de vie d 'une marque est généralement plus long que celui d' un designer.

Comme les fabricants se sont agrandis dans le domaine de la circulation, les marques des vendeurs sont à peu près les mêmes que les moteurs de croissance des marques des fabricants, le présent rapport utilise des pays tels que la France et l 'Italie pour classer les marques en fonction de leurs caractéristiques de conception et de production.

132, classé selon les caractéristiques de conception et de fabrication de la marque de vêtements, personnalisé (hautecuture / tailormade / Stylist), haut de gamme (coutureready - to - wear), vêtements (Ready - to - wear).

Personnalisation avancée: depuis le milieu du XIXe siècle, la France a personnalisé des vêtements féminins dont les concepts et les normes sont largement utilisés par tous les pays, l 'Italie les appelle personnalisés de haut niveau, d' autres pays sont devenus de haute couture, le corps de designer, la production manuelle, le prix élevé et Le luxe.

Vêtements: spécification, l 'industrialisation de la production en masse, à bas prix.

Des vêtements de: combinaison de spécifications pour la conception et la conception de vêtements haute couture, est supérieure à l'intervalle de prix plus de vêtements, vêtements haute couture, mais au - dessus de moins.

vêtements continue de la croissance de la consommation, la consommation de la structure multi - niveau, (un) et les revenus de la population, de l'urbanisation et de stimuler la croissance, la croissance de la consommation par habitant dans la croissance de la population urbaine, et le niveau de revenu de la vitesse des résidents, la croissance de la consommation, les habitudes de consommation de plus en plus

Vêtement de consommation représentent la proportion de dépenses de consommation par habitant relativement stable.

La quantité totale de quotas respectivement par le représentant plus de vêtements de gros et de détail total, représentant la consommation de haute qualité des entreprises commerciales dans le point de vente au détail de vêtements, tout montant représentant de commerce de détail de vêtements, chaussures pour mesurer l'évolution de la consommation total des ventes au détail de vêtements, de vêtements de la consommation sont le maintien de la stabilité de la croissance.

selon l'état de plan quinquennal, la population, la croissance annuelle moyenne de 8% de contrôle dans les villes et dans les zones rurales, les revenus par habitant a augmenté de 5% par an en ville et, d'ici 2010, tandis que le revenu par habitant atteint respectivement 13390 4150 Yuan Yuan, l'urbanisation, Les ratios de 47% de la population totale du pays, pour atteindre 13,6 milliards

La consommation estimée de vêtements vont continuer à augmenter.

Treize (II) La structure de la consommation de vêtements tend à se diversifier et à se diversifier en raison de différences de revenus par habitant, de taux d 'urbanisation, de cultures de consommation et d' économies régionales.

Le revenu par habitant varie considérablement d 'une ville à l' autre, à l 'intérieur de la ville et à l' intérieur de la campagne.

Le revenu par habitant le plus élevé et le revenu par habitant le plus bas dans les villes sont d 'environ 7,2: 1, le revenu par habitant le plus élevé et le revenu par habitant le plus faible dans les campagnes d' environ 3,2: 1 et le revenu par habitant le plus élevé dans les villes et de 6,4: 1 dans les campagnes.

Les taux d 'urbanisation varient considérablement d' une région à l 'autre.

En 2007, le taux d 'urbanisation moyen était d' environ 44,9% dans l 'ensemble du pays, les taux les plus élevés et les plus faibles étant respectivement de 88,7% et 27,46%.

Les différences entre les cultures de consommation et les habitudes de consommation varient considérablement d 'une région à l' autre.

la zone d'expansion de la culture régionale, différents résultant de différences culturelles de la culture de la consommation et de la consommation disparates

à proportion de pratique de consommation, par exemple, la proportion de type pragmatique des consommateurs au sud de la Chine et le nord - ouest de respectivement 81% et 50%.

L'économie de la région de différentes varient considérablement.

Selon la théorie de l'industrialisation des chenery et le revenu par habitant, en 1964 dollars à mesurer, le PIB par habitant inférieur à 100 $pour une consommation élevée de la pauvreté, le PIB par habitant dépasse 1000 $, baisse de la consommation augmente la proportion de survie, jouissant de la proportion de la consommation, la structure Mise à jour rapidement.

Selon le déflateur du PIB en dollars pour 2007, après avoir constaté que la disparité économique régionale résultant de la structure de la disparité des différentes régions.

Subdivision de la profondeur du marché de l' robe vient (marque) International un monopole international l'homogénéisation de graves de la concurrence, et les marques de marque de monopole

Lorsqu'une valeur d'identité de consommateur, de marque de différents domaines reflètent cette identification de caractéristiques afin de former la marque de la chaîne de l'effet.

Selon les résultats de l'enquête, à l'étranger, l'influence de la marque dans la population des villes dépasse de loin les marques.

La marque de vêtements international complet de l'afflux de vêtements de marque d'origine, et une position de force que de l'industrie ont situé la marque de vêtements de la situation actuelle de la consommation sur le marché international, base domestique haut de gamme pour le monopole de vêtements de marque internationale.

L'homogénéisation de la concurrence des marques nationales graves, entre les marques peut remplacer, dans l'ensemble de la phase de la nature de la marque

La CPI et de vêtements, vêtements de PPI globale à long terme s'écarte de la CPI, manque de caractéristiques de vêtements de marque, de sérieux d'homogénéisation, de prix compétitifs, ce qui entraîne une perte de capacité de négociation est la cause principale.

Depuis le début de 2008 sous la forme de vêtements à l'exportation de l'aggravation de la direction, un grand nombre d'entreprises dans le marché intérieur, l'industrie de la capacité de négociation de l'absence d'état de plus sérieux.

Des vêtements de marque de développement général de l'industrialisation, la nature de la marque peut être divisé en quatre phases, marque et le pluralisme.

Les principales caractéristiques de la marque de phase est de nature marque une forte efficacité remplaçable, du point de vue de la concurrence de la marque de vêtements de marque de vêtements de graves homogène de jugement, la Chine doit dans l'ensemble de la nature de la phase de marque.

(deuxième marque de canal unique) Nombre de pilotes de croissance de type près du Sommet de la segmentation du marché, la profondeur de l'arrivée de progressivement de marques non significative peut remplacer améliorée

La CPI et de vêtements, vêtements de PPI globale à long terme s'écarte de la CPI, mais représente depuis 2003 dans la consommation de haute qualité sur de grandes entreprises de vente au détail de vêtements de vente à long terme de la vitesse de croissance supérieure à celle des ventes, le degré de 2007 jusqu'à présent la quantité de prix s'écarte significativement augmentée, dans un affichage de marque ne peut être améliorée de manière significative des alternatives.

La dimension de la segmentation du marché accrue, mais encore insuffisant

Vêtements marché il y a trois dimensions conformément à motifs de subdivision de l'évolution du marché, à savoir l'âge, de prix, de la mode, la mode de division simple subdivision de moyenne et basse devient de l'histoire.

La géographie, les statistiques de la population utilise généralement le marché de l'habillement, psychologique et de comportement de 4 grandes dimensions subordonnés de dimensions sous - nombre de subdiviser, actuellement sous - dimensions sont encore loin d'être suffisant.

La marque de canal unique nombre de pilotes de croissance de type près du Sommet

Rappelant la croissance des entreprises de vente au détail de vêtements au cours de ces dernières années, le nombre croissant de la marque de canal unique est le principal mode de croissance de la plupart des entreprises de vêtements.

Divisions administratives de 2007, la croissance du nombre de canaux de sélection unique de différents types de vêtements de marque durable de l'échantillon, en 2007, le taux de couverture de canal calculée au cours de ces dernières années et le taux de croissance composite.

En 2007, le pays comptait quatre municipalités, 333 zone administrative régionale (283 villes, 17 régions, 30 Préfecture Autonome, 3 Alliance), 2860 un comté administratif (856 districts, 369 County - Level City, 1463 Comté, 117 Comté Autonome, 49 un drapeau, 3 une Bannière autonome, 2 spéciales, 1 zone forestière).

cible en fonction de la plage de distribution de clients différents, les ports de la zone pour les municipalités et administrative régionale pour la quantité et le reste de la marque à l'administration du comté et municipalités, les zones

Selon la date de lancement des données, yagor et sept loups se sont fondés sur 2001, baozhi et Li Ning sur 2003 et les États - Unis sur 2005 pour calculer le taux de croissance composite des recettes provenant des ventes.

Sous l 'impulsion des canaux, le taux de croissance composite des marques d' échantillons a été supérieur à 20% et le taux de couverture des canaux a été supérieur à 60% en 2007, à l 'exception de yagor, où l' intégration des canaux est en cours.

Bien que la couverture par des canaux raisonnables varie selon les types et les marques et selon le mode de calcul, une telle couverture par des canaux aussi élevés doit réduire progressivement la probabilité d 'une augmentation du nombre de filières par lesquelles une seule marque peut compter pour maintenir sa croissance.

Depuis 2007, l 'industrie du commerce de détail de l' habillement s' inquiète de l 'expansion de l' espace de marque unique, comme en témoigne le fait que de nombreuses entreprises de premier plan ont commencé ou sont sur le point de commencer l 'extension et l' expansion de la marque.

Synthesis, one Brand Channel - driven Quantity growth is near Summit.

L'ère de la subdivision de la profondeur de marché progressivement à venir.

La structure globale de la consommation de vêtements à niveaux multiples et diversifié, le stade de développement de vêtements de marque, l'histoire des données comparables et de l'expérience de l'époque, la profondeur de sous - vêtements marché sont de plus en plus à venir.

marque haut de gamme, irremplaçable de l'amélioration de la dimension de la segmentation du marché et le nombre croissant de la marque de canal unique, la quantité d'entraînement de type croissance près du Sommet, la partie d'affichage de forte résistance et de vêtements de marque a été progressivement à partir de la marque peut être la marque de la nature de la phase de forte de remplacement, le début de la phase de segmentation de marque à marque la diversification et le marché continue de pition

du point de vue de l'histoire de l'expérience des données comparables et de l'analyse de l'industrie 20 costumes, la Chine industrie de l'habillement et au Japon, au milieu des années 70 de segmentation du marché au début de la phase de manifestations similaires

Le développement rapide de l'économie de 1960, du Japon, de vêtements de la consommation populaire en faveur de l'Europe et les États - Unis ont commencé à augmenter, les tendances de consommation, la principale stratégie de vêtements entreprises est de suivre et d'imitation de tendance populaire en Europe et en Amérique, au moyen de nouveaux canaux de mode magasin "et de partage de la croissance de l'industrie.

Au début des années 70, l 'économie japonaise est entrée dans une baisse de la demande de vêtements, et l' Imitation à grande échelle des tendances en Europe et aux États - Unis a conduit à l 'homogénéité des produits, les CPI de vêtements commençant à être inférieurs à l' ensemble du CPI.

Les « usines d 'appartements » qui prônent la personnalité et la diversité au milieu des années 70 se sont développées, les segments du marché se sont ouverts et l' écart entre les CPI des vêtements et le CPI dans son ensemble s' est réduit.

Dans les années 80, des concepteurs créatifs d 'appartements et des commerçants personnalisés ont lancé la marque DC (Designer \ \ \ 88351; sand Character \ \ 8335 \ \ 1; s Brand), la Division du marché s' est poursuivie et le CPI de l' habillement a commencé à dépasser l 'ensemble du CPI.

13.13 sui i) une marque clairement positionnée et un modèle d 'exploitation approprié sont des éléments essentiels pour partager pleinement les besoins des consommateurs visés.

La clef d 'un partage adéquat des besoins des consommateurs ciblés est la complémentarité des deux, et non un mode distinct de positionnement ou d' exploitation de la marque.

Les clients visés sont ceux qui suivent la mode la plus récente mais ont une capacité de consommation limitée.

Zara met l 'accent sur la vitesse de la mode, environ 15 jours durant la période initiale.

H & M se préoccupe de l 'équilibre entre la mode et le prix, qui est inférieur de 30% au cours des 20 premiers jours.

Les deux opérations se distinguent grosso modo comme suit:

Zara a utilisé la méthode consistant à obtenir des matières premières stables auprès du Groupe et à commander de petites quantités auprès de 260 fournisseurs extérieurs de matières premières.

Comditel 40% de tissu à partir de Inditex subordonnés, dont environ 50% n'ont pas de coloration afin de garantir Zara peut dans une saison de vente au marché des changements de coloration.

Zara 50% de produits de traitement par sa propre usine, usine de 80% des pays européens par l'Espagne à proximité du Siège.

H & M n'est pas équipé de sa propre usine de production, au moyen de la création de bureaux de coordination des achats de produits et de la production, de 60% en Asie, de traitement, de 40% en Europe et de traitement.

2, de types de produit et de propagande.

L'équipe de créateurs Zara à lancer de nouveaux produits chaque année jusqu'à 3 000, et à partir de laquelle choisir 1 millions de la vente.

Le coût de la publicité Zara ne représente que 0,3% des ventes, et la conception de vitrines par excellence géographique et scientifique est le principal moyen de promotion.

La manière dont les usines de traitement en vrac réduisent les coûts tout en réduisant les catégories de produits h & M inférieures à Zara, mais choisit chaque année un maître de haut niveau qui collabore pour attirer les consommateurs.

La marque a un cycle de vie et une seule marque cible de clients limités.

En conséquence, les entreprises internationales de vente au détail de vêtements ont tendance à prolonger le cycle de vie de la marque en élargissant le marché visé et en maintenant une croissance soutenue de leurs performances.

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