Quel Est Le Dilemme De S' Emparer Du Marché Chinois Des Vêtements De Luxe?

Il semble que le marché chinois, qui a résolu le problème de l 'abondance, entre dans une ère de consommation de produits de luxe, que l' on considère comme formée et à grande échelle.Ainsi, sur le marché actuel, toute nouvelle marque de vêtements a commencé, sans aucun scrupule, à se déclarer haut de gamme, de fournir une expérience de la vie noblesse et d 'avoir la même qualité et le même style que ceux qui ont réussi.Cela peut être dû à la croissance du marché chinois des produits de luxe, ou à la formation, voire à la croissance, de classes nouvelles et moyennes.Alors, quelle est la taille du marché de luxe sur le marché chinois actuel des vêtements?La marque chinoise de vêtements peut - elle devenir une marque de luxe mondiale?Et quelles sont les conditions requises pour s' emparer du marché chinois des produits de luxe?Animateur: Quelle est la situation actuelle du marché chinois des produits de luxe?À notre avis, les Chinois ont environ 345 000 actifs financiers d 'un montant supérieur à un million de dollars, c' est - à - dire qu 'ils possèdent 1 million de dollars en espèces en tant qu' actifs financiers, à l 'exception des maisons et des voitures.Ce chiffre est très étrange, car il est identique à la France et à la moitié de l 'Allemagne.Il faut dire que ce chiffre est très important, c 'est - à - dire qu' il y a assez de chinois pour consommer ces produits de luxe de haut niveau.En ce qui concerne le revenu annuel des ménages, on peut distinguer trois catégories: 5 millions de ménages dont le revenu dépasse 1 million de yuan, qui sont riches, 40 millions dont le revenu est de 500 000 yuan, que l'on appelle les familles riches, et 150 millions de ménages dont le revenu dépasse 100 000 yuan, appelés familles à revenu intermédiaire.Ces personnes appartiennent à des familles à revenu moyen et élevé, soit 195 millions de ménages.Les 195 millions de familles qui ont reçu une bonne éducation et ont des diplômes universitaires sont concentrées dans les principales régions économiques de la Chine, comme Beijing, Shanghai, Guangzhou et Hangzhou.Pour mieux comprendre ces consommateurs, nous pouvons les analyser de différentes manières.Nous pouvons les classer en fonction des mentalités de consommation, en divisant leurs attitudes en quatre catégories, à savoir: les amateurs de produits de luxe 15%, les adeptes de produits de luxe 22%, les rationalistes de luxe 35% et les personnes en retard 28%.Pour les amateurs de luxe, c 'est - à - dire 15% d' entre eux, ils recherchent un certain statut social.Et les amateurs de produits de luxe, c 'est - à - dire 22% des gens qui recherchent le succès, veulent montrer aux autres que je suis un groupe social parce que j' ai acheté une marque.Ensuite, les rationalistes des produits de luxe, qui représentent 35% de la population, recherchent souvent les connaissances qui sous - tendent la culture et les marques de luxe, qui connaissent la valeur de ces marques, les histoires, avant de les acheter.Enfin, il y a une division du marché entre les personnes qui profitent de la vie, qui apparaîtra.À l 'heure actuelle, l' une des principales caractéristiques des consommateurs de produits de luxe en Chine est que 64% des consommateurs considèrent que les produits de luxe sont un succès, et seulement 1% que les produits de luxe sont peu nombreux.Ainsi, les perspectives du marché chinois du luxe sont bonnes.Le marché chinois d 'aujourd' hui, ce n 'est pas la marque de luxe qui couvre l' ensemble du marché de consommation chinois, mais la marque de luxe n 'est qu' un petit espace de marché.Bien sûr, l 'espace se développe au fur et à mesure de l' émergence de l 'économie chinoise, de la formation d' un grand nombre de classes moyennes et d 'entrepreneurs et d' un grand nombre de riches, pour vraiment développer cette marque de luxe.Où est la difficulté de s'emparer du marché chinois des produits de luxe?Je pense qu 'après toutes ces années sur le marché chinois, les produits de luxe sont aussi confrontés à une difficulté de communication pour leurs véritables consommateurs, parce qu' à l 'heure actuelle, la plupart des produits de luxe sont soit offerts, soit achetés et habillés par un groupe de personnes.En outre, même si c 'est une personne qui achète et habille, peu de gens comprennent vraiment cette marque et les sentiments qu' elle lui apporte.- exploration de la culture du développement.Je crois que c'est la plus grande difficulté pour chaque marque chinoise.Pendant toutes ces années, surtout pour les hommes, parce que depuis la naissance on dit que c 'est un costume, on commence par un costume, le nom de l' habit lui - même porte l 'odeur d' un objet de navire, une conférence de lancement de produits, même chaque saison de confirmation de produits, nous réfléchissons à qui nous sommes vraiment, cette marque qui continue de soutenir notre culture de valeurs fondamentales.Quoi?Qu 'il s' agisse de LV ou d' autres marques, je pense que j 'ai acheté leurs produits, nous sommes tous à cause de son histoire, parce que leur légende nous fait penser que son prix est acceptable.Et pour les marques chinoises, les entreprises qui se sont développées en Chine continentale, nous n 'avons pas une longue histoire, nous avons également du mal à inventer ces histoires.