2021 사치품 수요 의 회복 이 강력 한 분기 초 반 판 매 는 어느 것 이 강 합 니까?

최근 일주일 동안 3 대 사치품 거두 인 LVMH 그룹, 개 운 그룹, 에 르 메스 그룹 이 잇달아 1 분기 재 보 를 발표 했다.전체적으로 보면 2020 년 의 전염병 상황 충격 을 겪 은 후에 2021 년 1 분기 에 각 대기업 의 판 매 는 다시 따뜻 해 지고 사치품 업 계 는 전염병 상황 에서 점차적으로 회복 되 고 있다.판 매 량 반등 의 관건 적 인 요 소 는 중화 권 의 강력 한 구매력 이 아시아 태평양 지역 의 회복 을 이 끌 었 을 뿐만 아니 라 전체 사치품 업계 가 전염병 상황 의 위기 에서 디지털화 도로 에서 의 비약 적 인 발전 도 있 었 다.향후 전염병 발생 시 대 를 맞 아 각 럭 셔 리 브랜드 들 이 각자 의 판매 체인 에서 서로 다른 부분 을 보완 하고, 앞으로 이들 이 어떤 모습 으로 전염병 상황 에서 벗 어 날 지 주목 된다.

LVMH 시가 전 업 종 을 선도 하 다

2020 년 말 분기 재무 데 이 터 는 하락 둔화 의 적 극적인 추 세 를 보이 고 있 음 을 감안 하여 2021 년 개 년 이후 명 품 두부 회사 인 LVMH 그룹 이 본 격 적 으로 '구름 이 많이 끼 고 맑 아 짐' 으로 써 '마이너스 가 플러스' 로 회복 되 었 다.재무 보고 데이터 에 따 르 면 LVMH 그룹의 1 분기 매출 은 2020 년 동기 대비 32% 에서 139.6 억 유로 로 증가 했다. 유기 적 성장 (필 자 는 유기 적 성장 이란 합병, 자산 의 박리, 환율 의 영향 을 제외 한 성장 을 말한다. 이 는 핵심 업무 성장 의 잠재력 과 지속 성 을 나타 낸다) 은 모두 30% 올 랐 다.전염병 발생 의 영향 을 받 지 않 은 2019 년 1 분기 데이터 에 비해 이 분기 의 매출 은 동기 대비 8% 증가 했다.29 일 기자 가 기 고 를 발표 할 때 까지 LVMH 그룹의 시 가 는 3000 억 유 로 를 돌파 하여 3190.7 억 유 로 를 넘 어 섰 고 전체 적 으로 사치 브랜드 중 절대적 인 '왕자' 가 되 었 다.

서 해 촬영

지역 별 로 는 미국 과 프랑스 를 제외 한 유럽 지역 이 각각 전체 수입 의 23% 와 13% 를 차지 하고 있 으 며, 아시아 태평양 지역 (일본 을 제외 한) 은 41% 의 매출 을 앞 세 워 전년 대비 86% 의 매출 을 올 렸 다.서로 다른 업무 부서 의 분 야 를 보면 우수한 소매 업 무 를 제외 한 나머지 모든 업무 부 서 는 최근 에 눈 에 띄 는 표현 에 큰 도움 이 된다.재무 보고 에 따 르 면 LVMH 의 1 분기 패션 과 가죽 기구 부문 업 무 는 2019 년 에 비해 37% 증 가 했 고 2020 년 에 비해 52% 증 가 했 으 며 LVMH 는 2 대 브랜드 인 Louis Vuitton 과 Dior 가 그 중의 주력 이다.티 파 니 의 합류 로 LVMH 의 시계 와 보석 업 무 는 138% 에서 18.83 억 유로 로 급증 했다.향수 와 화장품 업무 매출 이 12% 에서 15 억 5000 만 유로 로 크게 올 랐 다.주류 부문 매출 이 29% 에서 15 억 1000 만 유로 올 랐 다.폐점 과 국제 여행 규제 의 영향 으로 세 포 라 와 DFS 를 포함 한 명 품 소매 업 무 는 유일 하 게 하락 한 업 무 였 으 며 2020 년 동기 대비 5% 포인트 하락 한 2019 년 동기 대비 30% 포인트 하락 한 것 으로 나 타 났 다.그러나 전자상거래 판매 의 지속 적 인 증 가 는 일부 불리 한 영향 을 상쇄 했다.

Vogue Business 분석 에 따 르 면 Louis Vuitton 과 Dior 라 는 두 브랜드 는 주로 제품 의 가격 인상 과 마 케 팅 투 자 를 확대 함으로써 전체적인 브랜드 의 회복 을 추진 했다.Louis Vuitton 은 작년 부터 올해 까지 여러 차례 가격 인상 전략 을 채택 하여 수입 하락 에 대비 하 였 으 나, 가격 인상 은 확실히 소비자 들 이 브랜드 제품 에 대한 수요 와 구 매 의향 을 높 일 수 있 음 을 증명 하 였 다.데이터 에 따 르 면 일련의 가격 인상 은 패션 과 가죽 기구 에 4 ~ 7% 의 성장 을 기 여 했 습 니 다.그 밖 에 경쟁 업 체 가 마 케 팅 비용 을 삭감 하 는 것 을 선택 할 때 이 두 브랜드 는 대량의 신제품 을 계속 출시 하고 새로운 매장 을 개설 하 는 것 과 디지털 패션 쇼 등 마 케 팅 행 사 를 개최 하 는 것 을 중시 하여 자신의 제품 이 소 셜 미디어 에서 브랜드 의 노출 을 지속 적 으로 유지 하도록 한다.Louis Vuitton 최고 재무 관 제 안 잭 스 Guinony 는 Vogue Business 에 대해 "시장 수준 을 뛰 어 넘 는 예산 마 케 팅 활동 을 걸 었 다. 이 제 는 현명 한 결정" 이 라 고 말 했다.Louis Vuitton 과 Dior 의 일부 마 케 팅 사건 이 큰 영향력 을 만 들 었 다."이렇게 하 는 것 은 상대 적 으로 쉽다. 왜냐하면 그 당시 에 다른 사람 이 홍 보 를 하지 않 았 기 때문이다. 그러나 우리 가 하 는 일의 질 이 투자 의 수량 보다 더 중요 하 다 는 것 을 기억 해 야 한다."그 는 또 LVMH 는 전반적인 환경 회복 후 마 케 팅 지출 을 2020 년 까지 끌 어 올 릴 계획 이 라 고 밝 혔 다.

Gucci 가 오 르 면 구름 이 피고 떨 어 지지 않 는 다.

강세 회복 의 징 조 는 다른 사치품 기업 인 개 운 그룹 과 그 계열 의 각 브랜드 에 도 나타난다.개 클 라 우 드 그룹의 최신 재무 보고 에 따 르 면 아시아 태평양 지역 (83% 성장) 과 북 미 (46% 성장) 의 강세 에 힘 입 어 개 클 라 우 드 그룹의 전체 수입 이 전염병 발생 전 수준 으로 올 라 갔 고 1 분기 영업 이익 과 2020 년 동기 대비 21.4% 증가 했다.전염병 발생 전의 2019 년 동기 에 비해 5.5% 올 랐 다.개 클 라 우 드 그룹의 1 분기 온라인 판 매 는 계속 빠 른 속도 로 증 가 했 고, 이번 분기 에는 108% 증 가 했 으 며, 온라인 판 매 는 전체 매출 의 14% 를 차지 했다.기자 가 원 고 를 발표 하기 전 까지 클 라 우 드 그룹의 시 가 는 813.2 억 유로 로 LVMH 그룹의 시가 의 3 분 의 1 에 도 못 미 쳤 다.

2020 년 개 운 산하 스타 브랜드 구 찌 의 실적 은 2019 년 보다 22.7% 하락 했 고 영업 이익 은 33.8% 크게 떨 어 지면 서 개 운 그룹 전체 가 실적 부진 에 빠 져 투자 자 들 의 우려 를 낳 았 다.그러나 올해 Gucci 는 The North Face, 만화 IP 도 라 에 몽, 심지어 같은 개 운 계열 의 자매 브랜드 인 바 리 히 가문 과 연명 하여 번갈아 가 며 홍보 하 는 자극 으로 이번 분기 의 매출 이 호 전 될 조짐 을 보이 고 있다.올해 1 분기 에 Gucci 가 기록 한 매출 액 은 21.68 억 유로 로 24.6% 증 가 했 고 그룹 전체 수입 의 60% 를 차지 하 며 전체 이윤 의 80% 를 기 여 했 습 니 다.버나 스 틴 컨설팅 회사 의 명 품 분석가 루 카 솔 카 는 한 연구 보고서 에서 "우리 가 보기 에는 중국 젊은이 들 이 브랜드 에 대한 관심 을 다시 불 러 일 으 키 는 것 이 바로 Gucci 가 취해 야 할 행동" 이 라 고 말 했다.그러나 2019 년 동기 와 비교 하면 Gucci 의 매출 은 7% 가까이 떨 어 졌 고 전염병 발생 전 수준 을 회복 하지 못 했 으 며 경쟁 업 체 인 LVMH 가 운영 하 는 브랜드 의 동기 대비 약간 뒤 처 졌 다.

한편, 개 클 라 우 드 그룹 도 단일 브랜드 인 Gucci 에 지나치게 의존 하면 전체적인 매출 이 약해 질 수 있다 는 것 을 의식 하여 그룹 산하 Saint Laurent, Bottega Venta, 바리 세가 등 각 브랜드 의 개성 과 성장 잠재력 을 가 진 브랜드 를 육성 하고 더욱 튼튼한 브랜드 행렬 을 만들어 장기 적 이 고 지속 가능 한 성장 을 모색 하도록 한다.재무 보고서 에서 Bottega Ventia 는 브랜드 사상 최대 의 분기 실적 을 기 록 했 고 매출 은 19.9% 에서 3.28 억 유로 로 증 가 했 으 며 전염병 발생 전 2019 년 동기 대비 35% 올 랐 다.이 밖 에 개 운 그룹 은 4 월 9 일 이탈리아 북부 지역 에 새로 설 치 된 글로벌 물류 센터 의 1 단계 준공 을 발표 했다.이 전 세계 물류 센터 의 전체 면적 은 16.2 만 평방미터 가 넘 고 가장 선진 한 기술 과 자동화 기술 을 결합 하면 개 운 그룹 이 앞으로 창고, 소매, 도매 와 전 세계 전자상거래 업무 에서 의 발전 수 요 를 만족 시 킬 수 있다.

에 르 메스 는 모든 종류의 구 조 를 힘 썼 다.

앞서 발 표 된 1 분기 재무 보고 서 를 보면 에 르 메스 는 자신 이 경쟁 업 체 보다 신 관 폐렴 의 충격 을 더 잘 견 뎌 낼 수 있다 는 것 을 증명 할 뿐만 아니 라 전 품목 의 전략 적 시험 수 와 분포 도 브랜드 의 균형 적 인 성장 을 이 끌 어 냈 다.통계 에 따 르 면 에 르 메스 는 2021 년 3 개 월 전 매출 액 이 2020 년 동기 대비 44% 에서 20 억 8400 만 유로 로 2019 년 동기 대비 33% 상승 한 것 으로 분석 가 들 이 예상 한 24% 를 훌쩍 뛰 어 넘 었 다.올해 초 2020 년도 재무 보고 가 발 표 된 이후 개 운 그룹 과 막상막하 였 던 에 르 메스 주 가 는 치 솟 으 면서 1000 억 유로 의 시가 대 를 단번에 돌파 하 며 사상 최고 치 를 기록 하 며 LVMH 그룹 에 버 금 가 는 두 번 째 시가 1000 억 유 로 를 돌파 한 명 품 그룹 으로 떠 올 랐 다.에 르 메스 의 시 가 는 기자 가 발표 하기 전 까지 1098.9 억 유로 에 달 했다.

에 르 메스 재무 집행 부 총재 에 릭 더 홀?t 재무 보고 회의 에서 작년 에 다른 여러 명의 명 품 브랜드 들 이 제품 가격 인상 을 통 해 업무 에 미 친 영향 을 줄 였 다 고 지적 했다. 그러나 에 르 메스 그룹 은 올해 1 월 에 만 유럽 지역 과 중화 권 에 1.4% 가격 을 올 렸 고 일본 과 미주 지역 이 변 하지 않 았 기 때문에 에 르 메스 의 이번 시즌 매출 증 가 는 제품 가격 인상 과 큰 관계 가 없다.에 릭 은 또 1 분기 전 세계 모든 지역 의 온라인 매출 이 100% 이상 증 가 했 으 며, 멀 지 않 은 미래 에 10 억 유 로 를 넘 어 설 것 으로 전망 되 고 있어 에 르 메스 의 주요 성장 엔진 이 되 고 있다 고 밝 혔 다.

지역 별 로 는 미국의 매출 이 94% 급증 한 것 으로 나 타 났 지만 여전히 1 분기 주요 역량 이다.미국 과 일본 의 매출 은 각각 23% 와 20% 증가 했다.그러나 전염병 으로 인 한 폐쇄 와 폐점 은 유럽 지역 에 지속 적 으로 피 해 를 주 고 있 으 며 유럽 지역 (국외 제외) 의 평균 매출 은 1% 줄 었 으 며 이 중 프랑스 는 9% 포인트 크게 떨 어 졌 다.

에 르 메스 는 각 업무 부문 을 살 펴 보면 모든 업무 가 성장 세 를 회복 했다.그 중에서 기성복 과 액세서리 업무, 시계 및 기타 에 르 메스 업무 가 현저히 증가 했다.기성복 과 액세서리 부문 은 동기 대비 50.9% 증 가 했 고 강 한 발전 추 세 를 유지 했다.지난해 말 강 한 배 송 량 으로 가죽 제품 과 마구 판매 가 33.6% 올 랐 다.그리고 가정 용품 과 보석 류 의 인기 에 힘 입 어 에 르 메스 의 다른 업 무 는 93% 증가 했다.1978 년 에 야 정식 적 으로 표 제조 업 에 진출 했 음 에 도 불구 하고 오리지널 스타일 의 디자인 과 다기 능 심 지 를 생산 하고 공장 을 지 을 수 있 는 에 르 메스 는 젊 음의 백미 로 올 한 분기 상승폭 은 96.5% 에 달 했다.에 르 메스 는 지난해 3 월 첫 시 뮬 레이 션 메 이 크 업 무 를 시작 으로 'Rouge Herm' 이라는 이름 으로 발매 됐다.음악.'s' 의 립스틱 시리즈 이후 업계 와 소비자 들 의 높 은 관심 을 끌 었 다.보고서 에 따 르 면 1 분기 향수 와 뷰 티 업 무 는 21% 늘 었 고, 앞으로 에 르 메스 의 뷰 티 아 이 템 도 현재 립스틱, 마스카라 에서 매니큐어, 마스카라 등 으로 확대 할 계획 이다.

한편 프랑스 길 렌 트 와 세 나 마 에 른 성에 위치 한 에 르 메스 생산 기 지 는 올해 속속 활용 된다.2022 년 에 완 성 될 예정 인 에 르 성 생산 기지, 2023 년 에 완 성 될 아 덴 성 생산 기지, 그리고 2024 년 에 완 성 된 오 프 네 대구 의 두 번 째 생산 기지 도 있다.이런 생산 기지 가 계속 활성화 되면 서 앞으로 에 르 메스 의 생산 능력 이 더욱 강 화 될 것 으로 예상 된다.