생방송 + 짧 은 영상, 콘 텐 츠 전자상거래 의 다음 역 인가요?

12 월 23 일 에 타 오 바 오 콘 텐 츠 전자상거래 사업 부 * * * 총 감 은 금 맥 상 현장에서 지난 1 년 동안 타 오 바 오 생방송 의 변 화 를 공 유 했 고 앞으로 생방송 전자상거래 의 발전 방향 인 콘 텐 츠 전자상거래 의 '생방송 + 짧 은 영상' 회 의 는 업 체 들 이 상업 증 가 를 얻 는 가장 중요 한 수단 중 하나 라 고 지적 했다.

1. 새 권 층.점점 더 폭 넓 어 지 는 시청자 기반 은 앞으로 방송 인 들 과 달인 들 의 메 이 킹 을 가능 하 게 만 들 었 다.

2. 새로운 경로.타 오 바 오 가 최근 에 자주 리 모델 링 을 하 게 된 이 유 는 바로 생방송 과 짧 은 영상 이 소비자 가 손 타 오 를 열 었 을 때 처음으로 오픈 하 는 모듈 이 되 었 기 때 문 입 니 다.손 으로 치 는 미래의 클릭 경 로 는 재 설계 되 고 경 로 를 통 해 생방송 업 계 를 확대 할 것 이다.

3. 새로운 소비.소비자 들 은 점점 생방송 에서 새로운 소비 수 요 를 찾 는 경향 이 강해 지고 있다. 앞으로 타 오 바 오 생방송 은 검색 결과, 인기 차 트 와 핫 이 슈 를 바탕 으로 업 무 를 전개 할 것 이다. 또한 그린 스크린, 3D 가상 기술 을 통 해 업 체 에 새로운 증 가 를 가 져 올 것 이다.

4. 신규 트랙.생방송 은 보석, 사치품, 부동산 업 종 에 새로운 성장 을 가 져 올 것 이다.

그러면 업 체 들 은 어떻게 플랫폼 의 변화 속 에서 미래의 기 회 를 찾 을 수 있 습 니까?

다음은 하늘 가득 나 눔 의 전부

아직 2 주 밖 에 안 남 았 는데, 2020 년 이 지나 갑 니 다.지난 2020 년 에 우 리 는 많은 변화 가 생 겼 다. 연초 부터 생방송 은 사회 적 인 화제 와 여론 의 풍구 로 바 뀌 었 고 연내 에 서로 다른 역할, 업 종별 시험 생방송 업무 로 바 뀌 었 다.연말 까지 는 지난 쌍 11 과 쌍 12 가 모두 전자상거래 업계 와 전자상거래 생방송 시험 이 었 다.전체 과정 에서 우 리 는 많은 시도 와 변 화 를 했 고 성 과 를 가 져 왔 다.

지난 쌍 11 년 동안 타 오 바 오 라 이브 방송 은 매우 고무 적 인 성 과 를 거 두 었 습 니 다. 라 이브 앱 의 활성 화 된 사용자, 라 이브 의 다음 단수, 사용자 의 체류 시간, 그리고 새로운 브랜드 가 전체 타 오 바 오 라 이브 에서 성장 하면 서 좋 은 성적 을 거 두 었 습 니 다.

왜 이런 성적 을 거 두 었 을 까?전반적 으로 말 하면앞으로 방송 업 체 는 몇 가지 측면의 변화 가 있 을 것 이다.

변화 1, 새 권 층.소비자 의 시각 에서 볼 때 생방송 장면 에 응 용 된 소비자 층 이 점점 넓 어 지고 인원수 가 많아 지 므 로 생방송 장소 에서 새로운 범위 의 기수 도 점점 커진다.

이것 은 무엇 을 의미 하 는가?내 가 보기 에는 드 레이 프 와 드 레이 프 의 달인 이 새로운 가능성 을 가지 게 되 었 다.

과거 에 소비자 기수 가 많 지 않 은 상황 에서 드 림 앵 커 와 드 림 달인 의 구축 은 상대 적 으로 힘 들 었 고 전자상거래 라 이브 앱 의 채널 이 많아 지면 서 소비자 기수 가 점점 커지 고 있다.제 판단 은 앞으로 방송 되 는 전자상거래 분야 에서 방송 인 과 방송 인 이 만들어 지 는 것 이 좋 은 시기 라 는 것 입 니 다.

변화 2, 새로운 경로.2020 년 에는 손 타 오 와 생방송 채널 에 많은 리 메 이 크 동작 이 있 었 다.

왜 이런 리 메 이 크 동작 이 있 을 까?소비자 가 손 을 열 었 을 때 첫 번 째 페이지 의 클릭 의향 이 크게 바 뀌 었 다 는 논리 다.생 중계 와 짧 은 동 영상 은 이미 소비자 가 손 을 열 어 처음으로 클릭 하고 자 하 는 모듈 과 지면 이 되 었 다.그 렇 기 때문에 우 리 는 손 씻 기와 생방송 채널 안의 전체 경 로 를 재 설계 하고 경로 의 유 도 를 통 해 전체 산업 과 업 종 을 확대 할 것 이다.그래서 새로운 경로 에서 앞으로 전자상거래 생방송 을 하 는 것 이 중요 한 발전 방향 입 니 다.

변화 3, 새로운 수요.소비자 들 이 점점 더 뜨 거 운 관심 을 가지 고 생방송 채널 에서 그들의 새로운 수 요 를 찾 게 된다. 우 리 는 생방송 채널 에서 의 검색 행 위 를 볼 수 있 고 생방송 채널 에서 의 핫 이 슈 와 인기 차 트 는 그들의 새로운 소비 수 요 를 뚜렷하게 이 끌 어 갈 것 이다.이 는 앞으로 생방송 채널 에서 검색, 차 트 기반 업 무 를 만 드 는 데 더욱 힘 을 쏟 을 것 임 을 의미한다.여러분 들 은 그 속 에서 약간의 기 회 를 발견 할 수 있 습 니 다.

업 체 의 측면 에서 볼 때 오늘 은 업 체 가 생방송 장소 에서 도 새로운 모델 이 많 고 이런 새로운 모델 을 통 해 구체 적 인 상업 증 가 를 가 져 올 수 있다.예 를 들 어 많은 두부 브랜드 들 이 생방송 에서 그들의 생방송 공급 금 을 만 들 었 기 때문에 더 많은 소비자 들 이 생방송 에서 그들 을 주목 하 게 된다.그리고 일부 매트릭스 게임 방법 은 업 체 가 상업 증 가 를 얻 는 새로운 모델 이 되 었 다.그리고 새로운 표현 도 있다. 예 를 들 어 기술 응용 차원 에서 3D 동태 기술, 가상 인물, 가상 생방송 간, 녹색 스크린 등 기술 과 새로운 표현 형식 을 포함 하여 24 시간 에 방송 을 시작 할 수 있다.

변화 4, 신규 트랙.금 맥 상 은 앞에서 2020 년 의 새로운 산업 을 언급 했 는데 우 리 는 생방송 전자상거래 의 장 역 에 새로운 대응 업 종 들 이 많 고 생방송 수단 으로 서로 다른 성장 을 이 루 는 것 을 볼 수 있다.예 를 들 어 쌍 12 에 우 리 는 '타 오 너 생애 첫 번 째' 라 는 활동 이 있 는데 '인생 의 첫 번 째' 는 전통 적 인 의미 의 전자상거래 상품 중 첫 번 째 가 아니 라 교육, 외모 와 경제적 인 대응 상품 으로 부동산, 보석, 사치품 등 산업 을 포함한다.그들 은 생방송 을 통 해 큰 성장 을 이 루 었 고 앞으로 도 우리 가 지속 적 으로 만 들 수 있 는 것 이다.

전체적으로 보면 우 리 는 콘 텐 츠 전자상거래 가 '생방송 + 짧 은 영상' 이 미래 전자상거래 가 상업 증 가 를 얻 는 가장 중요 한 수단 중 하나 가 될 것 이 라 고 판단 한다.

일련의 방식, 방법, 수단 과 기술 중 어느 방향 이 더 시간 을 들 여 연구 해 야 합 니까?나의 결론 은 이 네 가지 측면 에서 생각 하 는 것 이다. 즉, 장면, 사람들, 산업, 조직 이다.

1. 장면

사람들 은 자주 많은 장소 에서 사 역 · 공 역 의 설 을 듣는다.생방송 의 개인 적 인 영역 은 앞으로 타 오 바 오 생방송 과 전자상거래 생방송 을 잘 하 는 중요 한 수단 과 방식 이다. 데이터 로 생방송 지역 의 팬 시스템 이 업 체 에 가 져 올 가 치 를 볼 수 있 기 때문이다.타 오 바 오 생방송 은 팬 들 의 친밀 도 시스템 이 있 는데, 팬 들 의 친밀 도 시스템 에서 팬 들 의 UV 가 치 는 기 존 사용자 보다 13 배 나 높 고, 다이 아 파우더 가 5 배, 철분 이 4 배 높 으 며, 생방송 으로 대응 하 는 팬 들 의 운영 이 필수 적 이다.

이 체인 에서 우 리 는 브랜드 가 세 가지 측면 에 중심 을 두 는 것 을 강력 히 제안 한다. 첫째, 팬 들 의 친밀 도 게임 방법 과 대응 하 는 미 션 시스템 의 디자인 이다.두 번 째 는 타 오 바 오 생방송 의 팬 덤 운영 과 대응 하 는 도구 다.세 번 째, 우 리 는 새해 에 생방송 예고 제품 기능 을 강화 할 것 이다.생방송 은 실시 간 장면 이지 만, 우 리 는 사전에 사용자 와 팬 들 에 게 다음 에 무슨 말 을 하고, 어떤 하 이 라이트 가 있 고, 어떤 좋 은 것 이 있 는 지 알려 야 한다.예 고 된 부분 에서 나 는 과거 에 우리 가 한 것 이 상대 적 으로 약 했다 고 생각한다.

개인 도 메 인 이 모듈 에서 저 는 전체 팬 들 의 친밀 도 게임 방법 과 팬 들 의 신제품 능력, 그리고 이에 대응 하 는 생방송 예고 제품 의 능력 에 관심 을 가 질 것 을 건의 합 니 다.

저 는 공공 구역 이 모든 업 체 이 고 모든 브랜드 와 모든 앵 커 들 이 관심 을 가 지 는 곳 이 라 고 믿 습 니 다. 공공 구역 에서 어떻게 유 동량 을 얻 고 서로 다른 코스 에서 해당 하 는 상업 기 회 를 찾 을 수 있 는 지.

타 오 바 오 생 중계 채널 이 바 뀌 면서 무엇 을 드 러 내 느 냐 에 중점 을 두 어야 한다.

타 오 바 오 는 지난 번 에 리 모델 링 을 했 는데 몇 가지 가 돋 보 였 습 니 다.

첫째, 관심 분야 에서 해당 팬 들 이 계 정 을 주목 한 후에 해당 상품 을 방영 할 수 있다.

두 번 째 는 추천 입 니 다. 추천 은 빅 데 이 터 를 바탕 으로 하 는 '천 인 천 면' 입 니 다. 이 두 가 지 는 모두 이해 하기 쉽 습 니 다.

새로 추 가 된 지면, 첫 번 째 는 현지 판 이다. 논 리 는 바로 현지 속성 을 가 진 업 무 를 생방송 의 장 역 을 통 해 더욱 잘 나타 나 기 를 바 라 는 것 이다. 예 를 들 어 쌍 12 우리 가 오프라인 대형 상권 과 많은 활동 을 하면 현지 판 을 통 해 해당 되 는 것 을 나 타 낼 수 있다.또는 저희 의 LBS 기능 을 사용 하여 근처 의 사용 자 를 리 콜 합 니 다.

이와 함께 홈 페이지 아래 에는 생방송 채널 외 에 브랜드 채널 도 있다.브랜드 채널 은 주로 생방송 업무 와 대형 브랜드 측 에 공동 건설 하도록 남 겨 주 고 대형 브랜드 측 이 생방송 에서 드 러 내 고자 하 는 내용 과 특정한 권익 을 브랜드 채널 에서 더욱 독특 하고 돋 보이 게 하려 고 한다.현재 브랜드 는 이미 생방송 간 의 특별 공급 금 을 일년 내 내 운영 하 는 매우 중요 한 수단 으로 만 들 었 고, 심지어 일부 세계 유명 브랜드 는 일년 내 내 가장 중요 한 발표 회 를 여기에 두 었 다.

우리 가 방금 말 했 듯 이 브랜드 는 브랜드 의 차원 에 따라 소비자 들 을 끌 어 들 이 는 것 이다. 그 옆 에는 산업 좋 은 제품 의 채널 이 고 상품 의 차원 으로 소비자 들 을 끌 어 들 인 다. 그래서 우 리 는 산업 좋 은 제품 의 채널 로 오늘 의 산업 띠 가 높 은 가격 대성 능 비 를 제공 하 는 상품 을 유치 할 것 이다.

맨 오른쪽 에 새로운 채널 이 있 는데 드 림 달인 의 메 이 킹 과 독특한 계 정 을 만들어 서 이 채널 에서 보 여 줍 니 다.

전체 라 이브 채널 의 개편 은 앞으로 생방송 업무 가 이 몇 가지 방향 으로 진 행 될 것 임 을 의미 하 며 여러분 들 이 이 몇 가지 방향 에서 여러분 을 찾 을 수 있 기 를 바 랍 니 다.