소비 관찰: 국산품 의 유행 은 문화 적 자신 감 의 표현 이다.

올해 1 차 쌍 십일 열풍 이 막 을 내 렸 다. 많은 소비자 들 은 최초의 국제 적 인 빅 맥 에서 현재 의 국산 브랜드 로 부상 하면 서 쌍 십일 의 무 대 는 국민 소비 관 전환 의 관찰 창구 인 것 을 발견 할 수 있 을 것 이다.

최근 몇 년 사이 에 국풍 이 불 기 시작 했다. 오래된 국산품 들 은 과감하게 혁신 하여 대중 들 의 시야 에 다시 들 어 왔 고 새로운 국산품 도 새로운 국면 에서 두각 을 나타 내 고 있다.

1. 떠 오 르 는 리 닝 과 안 타

국 조 하면 가장 먼저 떠 오 르 는 것 이 바로 '중국 리 닝' 이다.

1990 년 창 설 된 리 닝 은 세기 의 변 화 를 겪 었 다.2010 년 부터 2014 년 까지 베 이 징 올림픽 의 영향 을 받 아 국제 스포츠 브랜드 가 대중 국 판매 전략 을 바 꾸 었 고 현지 스포츠 복식 의 시장 점유 율 은 외국 스포츠 브랜드 에 의 해 계속 밀 렸 다.스포츠 의 류 산업 재고 위기 집단 폭발.외국 브랜드 와 의 경쟁 에서 토 종 스포츠 의 류 기업 은 점점 패퇴 하고 전체적인 하락 세 를 보인다.

한편, 위기 의식 이 약 한 리 닝 의 맹목적 인 변신 으로 인해 2011 년 부터 2014 년 까지 수많은 가게 가 문 을 닫 았 고 해마다 적 자 를 봤 다.2015 년 에 리 닝 의 컴백 은 '중국 리 닝' 으로 탈바꿈 하 는 데 도움 을 주 었 고 그 당시 의 실적 은 적자 에서 흑자 로 돌 아 섰 다.

2018 년 에 리 닝 이 뉴욕 패션 위 크 에 오 른 것 은 '국 조' 의 기 회 를 잡 은 '동풍' 이다.패션 을 한 후에 그 영업 수익 은 고속 으로 증가 하기 시작 했다.

공고 에 따 르 면 2019 년 리 닝 의 연간 매출 은 138.7 억 위안 * * * * 에 달 했 고 동기 대비 32% 증가 했다. 순이익 은 14.99 억 위안 으로 동기 대비 110% 상승 했다. 증가폭 은 주로 브랜드 인지도 가 높 아 짐 에 따라 그룹 이 특허 대리 판매상 에 게 주 는 출하 할인 이 높 아 졌 고 자영 채널 의 신 구 품 의 판매 할인 도 개선 되 었 으 며 이 동시에 상장 원가 가 더욱 최적화 되 었 다.

리 닝 은 단일 브랜드 에 전념 하 는 것 과 달리 브랜드 전략 구 조 를 위해 꾸준히 노력 해 왔 다.

산하 주요 브랜드 는 주로 하 침 시장 을 중심 으로 타 운 청년 을 잡 는 동시에 이탈리아 스포츠 레저 브랜드 인 FILA, 일본 의 류 브랜드 Descent 등 해외 유명 스포츠 브랜드 를 인수 하여 이런 성숙 한 스포츠 브랜드 가 해외 시장 에서 형 성 된 브랜드 영향력 을 이용 하여 해외 시장 을 성공 적 으로 확장 시 켰 다.역대 재무 보고 에서 안정 적 인 영업 이익 의 절반 이상 이 해외 에서 사 들 인 브랜드 라 는 것 을 발견 했다.

올해 11 월 1 일 15 시 32 분 안 타 그룹 쌍 11 전자상거래 의 흐 르 는 물 만 10 억 원 을 돌파 했다.

육 상 운동 에 종사 하 는 체육 선생님 오 여 사 는 새로운 소 비 를 투입 하여 육 상 선수 로 서 안정 감 이 리 닝 보다 좋 고 육 상 경기 에서 입 기 에 더욱 적합 하 다 고 말 했다.하지만 주변 대학생 들 은 리 닝 을 선 호 하 며 리 닝 의 인지도 패션 이 안 타 보다 훨씬 높다 고 생각한다.

지난 3 년 간 의 쌍 십일 중 리 닝 의 기세 가 맹렬 했 음 에 도 불구 하고 안정 적 인 매출 은 그 이상 이 었 음 을 보 여 준다.하지만 올 해 는 3 일간 의 1 차 대전 을 마 친 지 3 일 만 에 리 닝 이 트 레이 닝 복 캐 주 얼 차 트 에서 1 위 를 차지 했다.

2. 튀 어 나 온 꽃 서자, 완벽 일기

오래된 국산품 인 리 닝 이 떠 오 르 는 긴 굴기 의 길 에 비해 국 조 메 이 크 업 의 부상 은 시대 의 우 세 를 빌려 눈 가리 고 아 웅 하 는 기세 로 대중 들 의 시선 을 사로 잡 았 다.

2020 년 10 월 21 일 예매 일, 완벽 일기 매출 30 분 만 에 지난해 하루 를 넘 어 섰 고, 화 씨 코 매출 은 60 분 만 에 지난해 하루 를 넘 어 섰 다.

설립 된 지 3 년 밖 에 안 된 두 개의 국산품 브랜드 는 무엇으로 국산품 의 색조 화장 을 수령 합 니까?

완벽 일 기 는 'IP + 풀 농사' 의 조합 타 법 으로 메 이 크 업 계 의 다크호스 가 되 었 고, 화 씨 는 짧 은 동 영상, 빨 간 책, 생방송 테이프 등 마 케 팅 방식 의 바람 을 잡 아 이 씨 의 깊이 를 묶 어 국산품 메 이 크 업 에서 두각 을 나타 내 는 데 성공 했다.

국산품 메 이 크 업 의 선구자 로 서 완벽 한 일 기 는 빨 간 책 KOL 매트릭스 를 통 해 새로운 사용 자 를 얻 은 다음 에 위 챗 의 개인 트 래 픽 을 통 해 사용자 의 재 구 매 를 추진 하고 현재 의 '연명' 바람 구 에 서서 사용자 의 마음 을 저격 한다.완벽 일기 와 대 영 박물관, Discovery 탐색 채널, 중국 국가 지리 등 유명 IP 와 의 미 친 연 결 된 이름 으로 2019 년 618 년 사이 에 하나의 폭발 적 인 연 명 된 아이섀도 우 가 37 만 건 에 팔 려 전년 대비 4 자리 수 에 달 했다.

데이터 에 따 르 면 2018 년 1 월 부터 2018 년 8 월 까지 완벽 일기 매출 은 5000 만 위안 을 넘 지 못 했다.2018 년 11 월 에 매출 이 2 억 위안 을 훌쩍 넘 었 다.2019 년, 완벽 한 일기 매출 * * 는 유럽 과 미국 을 넘 어 티몰 메 이 크 업 판매 1 위 를 차지 했다.올 11 월 1 일 3 시 08 분, 완벽 다이 어 리 는 * * * * 2 억 뷰 티 브랜드.

뒤 를 이 어 화 씨 코 는 스타 캐 스 팅 + 머리 KOL 을 위주 로 수많은 계 정 으로 폭발 적 인 제품 을 만 들 었 다.

2018 년 에 만 4319 만 위안 의 매출 을 올 렸 고 2019 년 에 무려 11 억 3000 만 위안 의 매출 을 올 렸 으 며 시 코 는 마치 국산품 의 신성 이 되 었 다.

2019 년 의 쌍 십일 은 화 씨 자 * * 참여 이다. 전기 트 래 픽 의 투입 예열 을 중시 하고 사용자 체험 을 중시 하 며 판 매 량 을 중시 하지 않 는 마 케 팅 수단 으로 2019 년 에 검색 지수 가 뚜렷하게 상승 하 는 추 세 를 보 였 다. 특히 19 년 의 '쌍 십일' 활동 기간 에 최고 치 를 달 했 고 전체 동기 대비 성장 속도 가 420% 에 달 했다.

꽃 씨 의 뒤 를 이 어 완벽 한 일기 에 스트레스 를 주 는 것 은 분명 하 다.

완벽 일기 계약 새 모델 메 이 크 업 브랜드 참전 쌍 십일 * 기본.쌍 십일 초 반 에 배우 저우쉰 이 브랜드 의 첫 번 째 글로벌 모델 을 맡 았 고 국제 유명 창작 가수 Troye Sivan 이 중국 브랜드 대사 가 되 었 다.

화 씨 자 는 아직도 감정 적 인 설정 을 하고 국풍 을 절정 에 이 르 렀 다. '민족 미 는 세계 미' 라 는 주제 로 '묘족 인상' 시 리 즈 를 내 놓 았 고 개 아 전설 과 경 계 를 넘 어 '혼인' 을 했다.두 타 법 은 다소 차이 가 있 지만 본질 적 으로 팬 경 제 를 등지 고 큰 느낌 을 조성 해 소비자 의 신뢰 도 를 얻 는 것 이다.

국산품 의 유행 은 문화 자신 감 의 표현 이다. 국풍 의 유행 은 대중 들 이 문화 자신 감 을 가 진 고부 가가치 제품 에 대한 추 구 를 나타 낸다.복잡 하고 복잡 한 세계 에 직면 하여 국조 의 길 은 어디로 가 야 하 는 지, 시장 은 답 을 내 놓 을 것 이다.