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시장 분석: 한 푸 의 산업 은 소 규모 화 에서 벗 어 날 수 있 습 니까?

2020/9/14 10:36:00 0

올해 타 오 바 오 조물제 대중 선 TOP 10 전 3 갑 은 모두 한 푸 에 관 한 창의 적 인 작품 이다.

그 중에서 조 직 의 반 광 전 연 변 송 제 한 푸 는 역사상 첫 번 째 로 빛 나 는 한 푸 라 고 불 린 다. 이것 은 클럽 족의 * * * * 이다. 란 뤄 팅 이 연구 제작 한 운동 한 푸 는 타 오 바 오 왕 한 푸 의 종류 공백 을 메 웠 다.

'한 푸 운동' 부터 '스포츠 한 푸' 까지 20 년 에 걸 쳐 사람들의 외면 을 받 고 Z 세대 의 사랑 을 받 았 다. '귀' 족 에서 서민 까지 '개업 안 한다' 에서 10 분 에 25 만 벌 을 팔 았 다. 한 푸 는 어떤 경험 을 했 을 까?

한 푸 발전의 배후 에는 타 오 바 오, 푸 시 외 에 또 누가 있 습 니까?

한 푸 부흥 운동 약사.

한 푸 하면 사람들의 첫 인상 은 아마 한나라 복장 일 것 이다.

한나라 의 복장 은 한 푸 이지 만 한 푸 는 반드시 한나라 의 복장 이 아니다.한 푸 는 요 순 이 옷 을 드 리 워 천 하 를 다스 리 고 청나라 말기 민 초 시기 에 한족 전통 복장 을 통칭 한다.

한 푸 는 옷 한 벌 뿐만 아니 라 문화 이기 도 하여 중화민족 의 오 천년 의 깊 은 역사적 저력 을 담 았 다.

문화 기호 이기 때문에 2001 년 상하 이에 서 APEC 회 의 를 열 었 을 때 세계 지도자 들 은 모두 당의 차 림 으로 등장 하여 한 푸 가 전 세계 에서 토론 하 는 첫 번 째 열풍 을 일 으 켰 다.

그러나 이때 한 푸 는 디자인 이나 수요 만족 측면 에서 볼 때 '일반 백성 의 집에 날 아 갈 수 없다' 고 말 했다. 이 시기의 한 푸 는 복식 중의 귀족 으로 가격 이 비 쌀 뿐만 아니 라 수량 도 적다.

2003 년 에 타 오 바 오 왕 이 하늘 로 나 타 났 다.어떤 일 들 은 시작 하 자마자 흔적 을 찾 을 수 있 는데, 공교롭게도 이번 해 에 정저 우 총각 왕 롯 데 가 한 푸 를 입고 거 리 를 한가 로 이 돌아 다 니 며 평민 한 푸 의 첫 발 을 쏘 아 국내외 여러 매체 들 의 관심 을 끌 었 다.

이때 가 바로 80 년 후에 사회 에 발 을 들 여 놓 았 을 때 물질 적 인 생활 을 만족 시 키 는 것 이 첫 번 째 수요 이다. 만약 에 한 푸 를 입고 돌아 다 니 지 않 으 면 다른 유형 으로 간주 되 고 '경멸' 을 받 게 된다.

80 대 는 비교적 특수 한 세 대 였 고 그들 은 많은 것 을 얻 은 것 같 으 며 많은 것 을 잃 은 것 같 았 다.한 푸 에 대하 여 그들 은 복잡 한 감정 을 가지 고 있다.

2006 년 7 월 에 음악 인 손 이 는 한 푸 에 대한 사랑 에서 비롯 되 었 고 창작 곡 인 을 발표 했다.

이 노래 는 '한 푸 부흥' 이라는 꼬리표 가 붙 어 한 푸 운동 의 주제가 가 되 었 다.

같은 해 12 월 에 그의 애인 인 뤼 샤 오 웨 이 는 청 두 문수 방 에서 * * * * * 한 푸 브랜드 점 포 를 열 었 다. 다시 한 당 으로 돌아 갔다.

개업 당일 에 뤼 샤 오 웨 이 는 사람 을 불 러 와 서 쇼 를 하 게 했다. 언론 에 보 도 를 요청 했다. 구경 하 는 사람 이 많은 데 사 는 사람 이 없 었 다.다음 날 은 라 는 제목 으로 보 도 를 했다.

그러나 괜찮아, 한 푸 운동 의 씨앗 이 일단 뿌리 면, 그것 은 결국 싹 을 틔 울 것 이다.

'한 당 으로 다시 돌아 가자' 는 영향 을 받 아 한 푸 부흥 운동 에 참가 하려 는 시도 가 계속 되 었 고 청 두 는 한 푸 브랜드 의 집적 지가 되 었 다.

민간 역량 의 영향 을 받 아 2011 년 에 제1회 한 푸 춘 완 이 발 표 했 는데 이브 닝 파티 의 마지막 곡 은 바로 이다.

2013 년 이후 첫 번 째 90 년대 이후 대학생 들 이 사회 에 진출 하기 시 작 했 고 그들 은 소비의 주력 이 되 어 한 푸 의 발전 에 온상 을 제공 했다.

한 푸 는 초기 에 대량으로 노출 되 고 깔 려 있 으 며 국가 차원 의 홍 보 를 했 고 지방 정부 가 외국 정요 의 전 시 를 받 았 다. 그리고 스타 여성 들 이 영화제 에 참가 하 는 콜 등 한 푸 는 점점 더 많은 사람들 에 게 알려 졌 고 시장 온도 상승 신호 가 뚜렷 했다.

이 시기 에 상업 기 회 를 본 한 푸 창업 자 들 이 타 오 바 오 에 대량으로 몰 려 들 자 한 푸 의 가격 은 이로부터 걸핏하면 500 위안 정도 로 떨 어 졌 다.

2018 년 에 한 푸 의 전환 기 를 맞이 하여 한 해 동안 공산주의청년단 이 중국 화 푸 의 날 을 시 작 했 고 공식 적 인 지 지 는 한 푸 를 폭발 시 킨 해 를 맞이 했다.

제1 재 경 비 즈 니스 데이터 센터 가 발표 한 '2020 한 푸 소비 트 렌 드 통찰 보고서' 에 따 르 면 2019 년 타 오 바 오의 한 푸 거래 금액 은 20 억 을 돌 파 했 고 지난 3 년 간 티몰 한 푸 업계 가 6 배 증가 했다.

지금까지 알 리 에서 한 푸 를 주문 한 적 이 있 는 사람 은 약 2000 만 명 으로 한 푸 시장의 폭발 이 눈앞 에 펼 쳐 졌 다.

한 푸 의 도시 와 한 푸 의 '운' 도시.

한 푸 부흥 운동 20 년 을 보면 2016 년 까지 한 푸 발전의 잠재 적 인 단계 이 고 소 규모 특수 장면 에 대한 수 요 를 충족 시 켰 을 뿐 이 었 다. 그 후에 인터넷 동 영상 에 의 해 한 푸 는 타 오 바 오 왕 에서 폭발 적 인 증 가 를 맞이 했다.

우 리 는 한 푸 의 첫 번 째 오프라인 매장 이 청 두에 서 태 어 났 고 그 영향 을 받 아 청 두 의 한 푸 브랜드 가 점점 많아 지면 서 청 두 의 '한 푸 의 도시' 라 는 명성 을 얻 었 다 는 것 을 알 고 있다.

2006 년 에 한 당 으로 돌아 온 첫 번 째 가게 가 문 을 열 었 을 때 '문 을 열 고 문 을 열지 않 는 다' 는 곤경 에 처 했다.그 원인 을 따 져 보면 한 푸 단체 가 너무 작은 데다 가 타지 소비자 들 이 손 댈 수 없 기 때문이다.

이때 이미 누군가가 타 오 바 오의 아 이 디 어 를 내기 시작 했다. 그래서 한 푸 의 도시 밖 에 한 푸 의 '구름' 이 모두 일 어 났 다. 그것 이 바로 항 저 우 이 고 타 오 바 오 는 항 저 우 에서 태 어 났 다.

진 제 주 는 유학 하여 귀국 하여 청 두에 서 한 푸 의 아름다움 에 굴복 하 였 는데, 설 계 를 좋아 하기 때문에 그 는 한 푸 창업 을 시작 하 였 다.그 는 젊은이 들 이 모두 타 오 바 오 에 있다 고 생각 하여 타 오 바 오 한 푸 가 왔 다.

이때 타 오 바 오의 보급률 이 높 지 않 았 고 한 푸 의 시청자 도 매우 적 었 다. 미량 의 소비자 들 은 자발적으로 디자인 한 한 푸 의 양산 을 견 디 지 못 했 고 원가 도 자 연 스 럽 게 높 았 다. 이런 타 오 바 오 창업 자 는 고급 게이머 에 속한다.

전자상거래 의 발전 은 실체의 지원 을 필요 로 한다. 한 푸 의 실체 산업 이 일정한 규모 로 발전 하고 온전한 산업 체인 을 형성 해 야 전기 업 체 가 폭발 할 때 이다.

청 두 는 매우 완 비 된 한 푸 산업 체인 을 가지 고 한 푸 거리 가 있 으 며 한 푸 도매 시장 이 있어 서 대량의 타 오 바 오 분 양 창업 자 에 게 상품 공급 원 을 제공 했다.

타 오 바 오 한 푸 를 발전 시 킨 것 은 바로 타 오 바 오 분 양 창업 자 들이다. 그들 은 실체 에서 물건 을 구입 하고 타 오 바 오 까지 판매 하 며 한 푸 의 홍보 와 보급 에 적 극적인 역할 을 했다.

점점 더 많은 사람들 이 청 두에 서 물건 을 구입 하고 타 오 바 오 에서 물건 을 팔 았 다. 청 두에 서 '한 푸' 라 는 명성 을 얻 었 고 판다, 훠 궈, 마작 에 이 어 또 다른 명함 이 되 었 다.

현재 청 두 에서 한 푸 업 체 의 수량 은 한 푸, 한 푸 산업의 총생산액 을 구 매 한다.

불완전한 통계 에 따 르 면 현재 청 두 에 4 만 여 명 이 타 오 바 오 에서 한 푸 점 을 열 었 고 * * * 에 위치한다.이것 은 마치 청 두 밖에서 '한 푸 의 도시' 인 타 오 바 오 에 있 는 청 두 를 재건 한 것 과 같다.

한 푸 계 의 "좁쌀" 은 10 분 에 25 만 세트 가 다 팔 린 다.

한 푸 의 도시 든 타 오 바 오, 클 라 우 드 든 모두 많은 브랜드 업 체 들 이 모인 결과 이다.

타 오 바 오 에 있 는 한 푸 창의 브랜드 는 타 오 바 오 신물 순위 에 올 라 있 는 세 곳 을 제외 하고 청 두 현지 토박이 종 영기, 직 우 집 등 도 있다. 이 브랜드 들 은 한 푸 를 발전의 빠 른 길 로 들 여 놓 았 다.

이 브랜드 들 의 전복 자 와 혁신 자 를 말 하면 난 뤄 팅 이 2 등 을 했 고 1 등 을 감히 인정 하 는 사람 이 없 었 다.

먼저, 이 는 '운동 한 푸' 를 디자인 하여 한 푸 운동 에서 '운동 한 푸' 까지 의 사명 을 완수 했다.

그 다음 에 한 푸 를 배추 가격 에 팔 아서 한 푸 계 의 '좁쌀' 이 라 고 불 린 다.샤 오미 가 모든 사람 에 게 스마트 폰 을 사용 할 수 있 게 하고 란 뤄 팅 은 모든 사람 에 게 한 푸 를 살 수 있 게 한다.

난 뤄 팅 의 창시자 인 장정 웬 은 한 푸 에 대해 '첫눈 에 반 했다' 고 말 할 수 있다. 고등학교 졸업식 에서 친구 들 이 한 푸 를 입고 사진 을 찍 자 그녀 는 한 푸 의 우아 함 과 화려 한 색채 에 충격 을 받 았 다.

대학 에 입학 한 후에 그녀 는 마 와 같이 한 푸 문 화 를 연구 하기 시 작 했 고 이론 을 정착 시 키 기 위해 한 푸 사 를 설립 하여 사장 을 맡 았 다.

어떻게 하면 더 많은 사람들 이 아름 다운 한복 을 입 을 수 있 을 까 하 는 것 은 대학 시절 장정 문 이 생각 하 는 중점 이다.

1997 년 에 태 어 난 장정 문 은 Z 세 대 를 가장 잘 아 는 사람 이다. 그들 이 추구 하 는 개성 화 된 사람 이기 때문에 한 푸 는 창의 성 을 중시 해 야 한다. 그러나 그들 은 사회 에 진출 하 는 동시에 돈 도 많 지 않 고 가격 도 친 민 해 야 한다.

'누구나 살 수 있 는 한 푸 한 벌' 을 만 들 기 위해 2016 년 에 그녀 는 타 오 바 오 창업 에 머리 를 박 고 '란 뤄 팅' 한 푸 브랜드 를 창립 했다.

마음대로 성공 하지 못 했 고 창업 초기 에 장정 문 은 혼자서 디자인, 재판, 배 송, 고객 서비스 등 여러 가지 업 무 를 맡 았 다.

쿵 푸 는 사람 을 저 버 리 지 않 는 다. 2017 년 에 그녀 는 위 진 풍 세 가 지 를 출시 했다. 전체 가격 은 199 위안 이 고 한 푸 가격 의 하한 선 을 뚫 었 다. 그 때 는 디자인 이 조금 좋 았 던 한 푸 가 툭하면 수천 위안 에 달 했다.

2018 년 에 그 는 태평 유 마 면 치 마 를 출시 했 는데 조합 가격 은 모두 199 위안 이 었 고 다시 마 면 치마 가격 의 기준 을 바 꾸 었 다. 그 당시 마 면 치 마 는 모두 500 위안 이상 이 었 다.

그 후에 태 평 은 몇 개 월 동안 상 패 랭 킹 을 했 고 그 당시 에 한 푸 의 판 매 량 인 * * * 가 되 었 습 니 다.란 뤄 팅 은 1999 년 에 살인 을 저 질 렀 고 그 후에 같은 업 종 에서 란 뤄 팅 의 '란 쟈' 라 는 호칭 을 '199 개' 로 바 꾸 었 다.

이 한 해 에 난 뤄 팅 의 열풍 은 공산주의청년단 이 중국 화 푸 르 데 이 를 홍보 하 는 것 과 일정한 관 계 를 가 지 는 동시에 배추 가격 과 도 관련 이 있다.

란 뤄 팅 의 '배추 값' 이 치즈 를 너무 많이 건 드 려 서 동업자 들 이 단체 적 으로 '보이콧' 을 하 게 만 들 었 다. 가게 문 을 여 는 사람들 이 이 를 통 해 시장 을 파괴 하 는 사람 이 있다 고 고소 했다.

이런 점 은 발전 초기의 샤 오미 와 비슷 해서 한 푸 의 보급 에 매우 중요 하 다.소비자 들 은 발 로 투 표를 했 고, 동업자 들 이 보이콧 할 때 난 뤄 팅 은 또 한 단계 올 라 갔다.

2020 년 5 월, '이 봄' 송제 한 푸 는 10 분 만 에 25 만 세트, 29 분 에 40 만 세트 가 팔 려 신기록 을 세 웠 다.

4 년 동안 란 뤄 팅 은 230 여 만 명의 팬 덤 을 쌓 았 고 2019 년 에 매출 1 억 위안 을 돌파 하 며 '한 푸 문 화 는 반드시 대중 화 를 향 해 나 아 갈 것 이다' 라 는 말 을 지 켰 다.

그래서 어떤 사람들 은 한 푸 가 소 중 과 주류 사이 에서 난 뤄 정 만 빠 졌 다 고 말한다.

한 푸 의 권 층 문화 는 시대 의 연륜 을 찍 고 있다

한 푸 가 평민 화 된 후에 지하철역 에서 한 푸 를 입 은 사람과 우연히 만 났 다. 또는 식당 에서 한 푸 를 입 은 사람과 짝 을 짓 거나 술집 에서 한 푸 를 입 은 사람 이 닭 꼬리 잔 을 들 고 있 는 것 을 보 는 것 은 신기 한 일이 아니다.

한 푸 문화 의 보급 뒤에 타 오 바 오 와 같은 전자상거래 플랫폼 이 추진 하 는 것 을 제외 하고 더욱 중요 한 것 은 시대 발전의 추세 이다.

첫째, 문화 적 정체성 과 민족 적 자신 감 강화 이다.

새로운 시대 에 경제가 고속도로 발전 하고 국력 이 크게 증 가 했 으 며 Z 세대 의 소비자 민족 자부심 이 폭발 했다. 소비 이념 은 물질 적 인 차원 에서 정신 문화 에 대한 추 구 는 70, 80 년대 이후 에 물질 적 수 요 를 더욱 중시 하 는 심리 상태 와 현저히 다르다.

한 푸 문화 의 부흥 은 이 부분의 젊은이 들 의 정신 적 수요 와 자기 표현 에 영합 하 였 다.

그 다음으로 젊은이 들 의 개성 표현의 수요 이다.

Z 시대 의 단 체 는 풍부 한 물질 적 환경 에서 자 랐 고 인터넷 시대 에 살 았 으 며 강 한 개성 을 가지 고 복식 차별 화 를 추구 하여 자신 을 드 러 냈 다.

그들 이 구입 한 것 은 옷 이 아니 라 생활 태도 이 고 문화 기호 이다.

또한 빠 른 속도 로 B 를 떨 어 뜨리 는 등 짧 은 영상 플랫폼 의 굴기 다.

한 푸 는 최초의 카페 카페 커 뮤 니 티 에서 웨 이 보 카드 인화 에 이 르 기 까지 팬 덤 의 속 도 는 배수 급 이지 만 빠 른 손, 떨 림, B 역 이 일어 난 후에 한 푸 의 팬 들 은 지수 급 의 성장 을 보 였 다.

짧 은 영상 플랫폼 기술 을 바탕 으로 그들 은 자신 이 정성 들 여 편집 한 한 푸, 국풍 영상 을 발표 하고 공유 함으로써 마니아 들 의 시청 을 끌 었 다.

한 푸 문화 의 전파 경계 가 계속 넓 어 지면 서 점점 더 많은 사람들 이 한 푸 를 입고 중국 전통 문 화 를 체험 하기 시작 했다.

마지막 으로 권 층 문화 정체성 이다.

한 푸 의 보급 과정 에서 이데올로기 가 비슷 한 팬 들 은 자신 들 의 권 층 문 화 를 형성 했다. 그들 은 권 층 에서 한 푸 의 옷차림 을 통 해 신분 정체성 과 소속 감 을 찾 는 것 이 마치 한 푸 를 입 은 사람 보다 자 연 스 럽 게 친분 이 깊다.

한 푸 는 게임 을 제외 한 또 다른 사교 수단 으로 발전 되 었 고 한 푸 권 에 가입 하여 마음 속 의 만족 과 문화 적 공감 대 를 얻 고 서로의 거리 감 을 좁 혔 다.

타 오 바 오의 발전 사 에서 한 푸 가 이렇게 과장 되 고 미 친 듯 이 발전 한 적 이 없 었 다.

많은 팬 들 이 가게 의 혁신 에 관심 을 가지 고 판매자 와 의 교 류 를 통 해 토론 을 한다. 구매자 가 흥 이 나 서 좋아 하 는 가게 에 가서 출근 을 한다. 만약 에 직장 생활 에 만족 하지 않 으 면 스스로 창업 을 하고 한 푸 를 디자인 한다.

타 오 바 오 에는 이런 한 푸 들 의 관심 사가 많아 서 앞으로 한 푸 가 폭발 하지 않 으 려 고 해도 어렵 습 니 다.

한 푸 의 미래 는 타 오 바 오 가 아니다.

B 사이트 가 밝 힌 자료 에 따 르 면 2019 년 에 B 역 의 국풍 애호가 가 8347 만 명 에 달 했 고 알 리 는 아 리 에서 한 푸 를 구 매 한 적 이 있 는 사람 은 약 2000 만 명 에 달 했다.

이 를 보면 한 푸 의 시장 공간 은 매우 크다.그런데 어떻게 하면 한 푸 를 망 가 뜨리 고 케이크 를 크게 만 들 수 있 는 지 타 오 바 오 로 는 안 된다.

UP 주가 한 푸 문화 에 대한 전 파 는 대체 하기 어렵다. 예 를 들 어 이자 칠, 홍 의 오빠, 십 리 를 위주 로 하 는 한 푸 열풍 의 짧 은 영상 영향력 이 매우 크다. '알 고 있 는 지 없 는 지', '진정 령' 을 위주 로 하 는 영화 드라마 IP 가 폭발 하면 서 한 푸 권 의 발전 을 가속 화 시 켰 다.

이런 전 파 는 모두 짧 은 영상 플랫폼, 특히 빠 른 손, 떨 음, B 역 등 플랫폼 에 의존 하 는데 앞으로 그들 이 한 푸 의 주요 전쟁터 가 될 것 이다.

이런 플랫폼 들 은 기술 을 통 해 UP 주의 내용 을 창작 하고 국풍, 고 풍 을 주제 로 하 는 노래, 짧 은 영상, 오프라인 활동 이 계속 증가 하여 한 푸 가 여러 가지 경 로 를 통 해 나 가게 한다.

특히 이런 짤 막 한 영상 플랫폼 들 은 모두 전산화 되 어 팬 들 이 보면 서 살 수 있 게 하 는 것 이 현실 이 될 것 이다.

이 는 반드시 타 오 바 오 에 게 어느 정도 충격 을 줄 것 이다. 앞으로 한 푸 의 성장 점 은 아마 빠 른 손, 떨 음, B 역 등 플랫폼 에 있 을 것 이다.

그러나 아 리 는 2019 년 7 월 에 중고 준 비 를 했 고 선도 앱 을 통 해 한 푸 사용 자 를 겨냥 하여 이 단체 에 의사 소통 과 커 뮤 니 티 를 구축 했다.

한 푸 가 하나의 산업 을 형성 할 때 주변 산업의 발전 을 추진 할 것 이다. 예 를 들 어 액세서리, 임대, 촬영 등 천 억 의 산업 규 모 는 이미 형성 되 고 있다.

하지만 한 푸 의 긍정 적 인 모습 을 보면 서도 찬물 을 끼 얹 어야 한다.

이런 요소 들 은 모두 업계 규모 의 확 대 를 제약 할 것 이다.