왕 훙 의 부화 운영 왕 훙 을 어렵 게 만 든 MCN 기 구 는 이미 20000 개 를 넘 었 다.

최근 몇 년 동안 왕 홍 이란 말 이 유행 하고 왕 홍 경제가 폭발 하면 서 부화 운영 왕 홍 의 MC N 기구 도 우후죽순 처럼 생 겨 났 다.

'2020 중국 MC N 업계 발전 연구 백서' 에 따 르 면 현재 MC 엔 터 테 인 먼 트 는 20000 개 를 넘 어 섰 다.

2015 년 국내 MCN 기 구 는 100 개 안팎 이 었 다.

MCN 기 구 는 왕 홍 산업 체인 에서 가장 핵심 적 인 역할 로 주로 내용 생산 자 를 부화 하고 운영 한다.왕 훙 경제의 굴기 도 기구 와 자본 의 가중 에 달 려 있다.

'2019 년 MCN 기구 가치 백서' 보고서 에 따 르 면 탑 은 상당 한 자본 기반 을 갖 고 있 는 것 으로 나 타 났 다.2016 년 부터 지금까지 계속 융자 사례 가 있 었 습 니 다.베 이 징 투 카 미디어 는 2018 년 에 홍삼 자본 의 4000 만 A 륜 융자 를 받 았 다. 칭 다 오 고 메 가 하 는 2018 년 에 유전자 자본 의 천사 륜 융자 를 받 았 고 베 이 징 새 영화 장 미디어 업 은 천성 자본, 홍삼 자본 의 C 륜 융자 를 받 았 다.

현재 인터넷 에서 비교적 유명한 왕 훙 IP 는 같은 기구 에서 기원 되 고 모든 기구 가 관련 된 분야 에서 도 차이 가 있다.타악기 플랫폼 의 경우 플랫폼 안에 세분 화 된 영역 이 많다.인터넷 홍 IP 를 위주 로 하 는 사람들 은 줄거리, 지식 기능 류, 평가 류, 애완동물 류 등 이 있다.가장 인기 있 는 것 은 왕 홍 IP 를 위주 로 하 는 가설 줄거리 이다.

2019 년 에 MCN 기구 에서 순위 가 높 은 몇 개의 회사 가 있 었 고 걱정 이 없 는 미디어, 고 맥 가 하, 이 가 까 운 미디어 등 이 모두 몇 십 명의 유명한 왕 홍 이 있 었 다.괜 찮 은 미디어 와 털 언니, 투 카 미디어 산하의 동북 인 (장) 은 로스앤젤레스 등 전 인터넷 팬 들 이 수천 만 명 에 이른다.

MCN 의 현금 할인 방식 은 생방송 또는 짧 은 영상 물, 광고 비, 연예인 활동 및 생방송 으로 발생 하 는 선물 네 가지 가 있다.

광 고량 이 높 을 수록 견적 이 높 아 지면 서 고가 의 광고 오퍼 로 다른 기관 들 의 눈 에 띄 었 다. 공개 자료 에 따 르 면 머리 기관 은 70% 의 시장 점유 율 을 차지 했다.

MCN 발전 은 자본 의 지원 이 필요 하지만 투자 계 에 서 는 투자 가치 에 대해 논란 이 많다.99% 의 MC 엔 기구 가 투자 하기에 부적 합 하 다 는 의견 이 있 었 는데, 1% 는 어떤 조건 을 갖 춰 야 할 까?

영 진 캐 피 탈 의 창업 자 는 MC 엔 의 투자 가 어 려 웠 고 복 제 는 어 려 웠 다 고 밝 힌 바 있다.영화 와 드라마 가 한 명의 스타 만 있 을 수 없 는 만큼 복제 성 이 필요 하 다.

입 국 이 빠 르 고 자본 이 풍부 한 것 은 머리 MCN 기구의 공 통 된 특징 이자 복 제 를 할 수 없 는 주요 원인 이다.MCN 기 구 는 최근 몇 년 에 야 얼굴 을 알 렸 지만 많은 두부 기구 가 가입 한 지 이미 5, 6 년 이 되 었 고 입 국 은 시간 과 경험 을 통 해 대량의 조기 왕 홍 을 쌓 았 다.초기 에 인터넷 스타 IP 를 육성 하 는 것 은 주로 '돈 을 태 우 는 것' 이 었 다. 연예인 이 현금 을 바 꾸 는 능력 이 없 기 전에 대량의 자본 으로 만 운영 할 수 있다.자금 은 주로 영상 제작 과 팀 구성 에 사용 되 는데 한 십 몇 초 동안 짧 은 영상 제작 비용 은 몇 백 에서 수천 까지 다양 하 다.더 많은 데 이 터 를 끌 기 위해 "DOU +" 등의 제품 을 사 는 것 도 비용 이다.

그 다음으로 왕 홍 IP 를 위주 로 하 는 MC N 기 구 는 더욱 큰 위험 에 직면 하고 리 스 크 지수 와 왕 홍 인지도 가 정비례 한다.왕 훙 이 유명 세 를 탄 뒤 MC 엔 터 테 인 먼 트 와 의 경제 분쟁 도 적지 않다.초기 에 막대 한 자원 을 육성 해 유명 세 를 탄 후 계약 해 지 는 것 은 작은 기관 에 치 명 타 였 다.이 때문에 왕 홍 IP 를 중심 으로 한 MCN 기관의 성공 은 복사 하기 어렵다.

제품 과 가 까 울 수록, 현금 화 속도 가 빨 라 진다.

현재 MCN 기관 비 즈 니스 모델 에 있어 서 가장 중요 한 것 은 생방송 이나 짧 은 영상 물 수령 수익 이다.

우 한 제 천 엔 터 테 인 먼 트 의 창시자 염 첩 은 운 왕 에 게 좋 은 상업 모델 은 생 중계 나 짧 은 영상 물, 광고 비용 이 60% 이상 을 차지 해 야 한다 고 밝 혔 다.제 천 엔 터 테 인 먼 트 는 2013 년 위 챗 공식 계 정 을 섭렵 하기 시 작 했 고, 2019 년 초 에 야 단편 영상 분야 에 집중 하기 시작 했다.

제 천 엔 터 테 인 먼 트 는 2019 년 초 에 입 국 했 을 때 비 주 얼 생방송 의 시 대 를 놓 쳤 다. 염 제 는 초기 비 주 얼 앵 커 의 현금 화 방식 이 상업 화 에 부합 되 지 않 고 콘 텐 츠 로 시작 한 MCN 기구 만 이 진정 으로 장기 적 으로 갈 수 있다 고 판단 했다.현재 제 천위 에는 주로 경식, 육아, 건강 이 두루 섭렵 되 어 있다.

사실 이 세 분 야 는 현재 왕 훙 경제 에서 가장 핫 한 분야 가 아니 지만 염 승 은 레 윈 왕 에 게 머리 가 아 닌 MCN 기구 로 서 표현 하 는 것 이 가장 중요 하 다 고 밝 혔 다.음 이탈 이 뜨 거 운 왕 훙 IP 가 대부분 유 동량 을 차지 하고 있 기 때문에 머리 MCN 의 성공 은 복사 하기 어렵다.왕 훙 경제 에서 한 술 더 떠 먹 으 려 면, 돈 부터 바 꿔 야 한다.

제 천 엔 터 테 인 먼 트 는 2019 년 부터 직장, 육아, 건강 세 분야 의 계 정 을 키 우기 시 작 했 고 각 분야 의 계 정 은 왕 홍 이 아 닌 관련 업 종 을 선택 했다.염 제 는 한 직업 을 두 고 짧 은 동 영상 을 제작 하 는 것 이 제품 에 더 가 까 워 지면 서 현금 으로 바 꾸 는 것 이 빠르다 고 밝 혔 다.육아 의 경우 계 정 마다 육아 와 관련 된 지식 을 공유 하고, 팬 덤 을 쌓 으 면 해당 분야 의 제품 광 고 를 생 중계 하거나 받 을 수 있다.이런 모델 은 제품 보다 가 까 워 서 왕 훙 IP 에 비해 위험 이 적 고 계 정 을 바 꾸 는 주연 배우 들 도 계 정의 배 송 능력 에 영향 을 주지 않 습 니 다.

왕 훙 경제 에 있어 서 는 MC 엔 의 모든 트랙 이 하나의 계 정 에 만 집중 되 지 않 는 다.유명한 인터넷 스타 IP 는 MCN 기구 가 백 여 개의 인터넷 스타 를 육성 하 는 과정 에서 여러 번 의 어려움 을 겪 은 후에 두각 을 나타 내 고 나머지 의 표 현 력 은 심지어 생존 공간 도 매우 작다.제 천 엔 터 테 인 먼 트 는 현재 각 트랙 마다 수 십 개의 계 정 을 운영 하고 있 으 며 실패 한 계 정 도 많다.아 티 스 트 육성 을 위주 로 하 는 것 이 아니 라 계 정의 업데이트 속도 가 빠 르 고 성 공률 이 50% 에 달 하기 때문에 현재 제 천 엔 터 테 인 먼 트 는 2019 년 에 2000 만 이상 의 매출 을 올 렸 다.

계 정 이 제품 에 가 까 워 지면 팬 들 은 계 정 을 믿 는 대 물 력 을 선 호한 다.마찬가지 로 계 정 이 뜨 면 복 제 될 수 있 는 것 으로 모든 동 영상 조회 수 에 대한 피드백 을 통 해 원인 을 깊이 있 게 분석 한 다음 다른 계 정 으로 복사 합 니 다.

염 파 는 생방송 화물 의 수입 에 대해 비 즈 니스 팀 의 성숙 과 상류 공급 체인 이 안정 적 으로 이 끌 어 오 는 수입 이 모두 상당 하 다 고 생각 합 니 다.객 단가 가 100 보다 낮 으 면 순 이익률 이 50% 보다 높 아 도 돈 을 벌 수 있다.

"결국 돈 을 버 는 직업 이다."생방송 을 앞 두 고 하늘 을 오 가 며 서로 즐 기 는 팀 은 로 이 를 꼽 는 다.이 투 자 는 주로 "DOU +" 등 제품 을 투입 하여 유 동량 을 유도 하 는 데 쓰 인 다."MC 엔 기구의 유일한 관문 은 자 본 력 일 것 이다."청렴 설.

업계 의 발전 추세 가 여전히 비교적 좋다.

비 주 얼 앵 커 에서 라 이브 로 물건 을 가 져 오 면 왕 홍 경 제 는 다시 한 번 안 드 로메 다 에서 열반 으로 다시 태 어 난 것 같다.항 주 는 생방송 전자상거래 가 다시 만 든 도시 다.

생방송 업 계 는 '구 버 러 에 있 는 모든 오 피 스 텔 에 적어도 하나의 대형 공급 체인 이 있다.'이 말의 의 미 는 구 버 러 와 샤 샤 등 지역 에 있 는데 지금 은 사회자, MC N 기구 와 공급 사슬 의 집적 지 이다.모든 것 이 생방송 이 가능 한 시대 에 MC N 기구의 존 재 는 업계 융합 을 하고 생방송 업 계 를 건강 한 발전 으로 이 끌 어 나 가 며 더욱 성숙 하고 상업 화 되 었 다.

MCN 기 구 는 자체 적 으로 아 나 운 서 를 발굴 하고 키 울 수 있 으 며, 각 플랫폼 과 합작 하여 오프라인 활동 을 할 수 있다.온라인 으로 유도 한 후 오프라인 으로 부 를 수 있 는 상업 공연.

크 로 예 CEO 인 장 우 동 은 백 서 를 해석 하면 서 향후 MCN 의 발전 에 6 대 트 렌 드 가 존재 한다 고 주장 했다.

1. 질 좋 은 자원 에 대한 경쟁 은 MC N, 플랫폼, 스타 매 니 지 먼 트 회사 로 전환 된다.

2. MC N 기구 와 플랫폼 은 점차적으로 제약, 관리 체계 향상, 업계 자치 등 방식 을 통 해 전문화 와 절차 화 될 것 이다.

3. MC N 은 데이터 의 홍 리 를 추구 하 는 것 에서 사람들 에 게 홍 리 를 추구 하고 가치관 의 홍 리, 장면 의 홍 리 등 다 중 홍 리 를 추구 하 는 것 에서 홍 인 들 의 교체 속도 가 빨 라 집 니 다.

4. 짧 은 영상 은 데이터 가 가장 큰 내용 형식 이 되 고 가장 큰 상품 전시 구가 될 것 입 니 다.

5. 음식, 패션, 메 이 크 업 등 인기 연예인 들 의 경쟁 이 더욱 치열 해 지고 계 정 은 동 질 화 경쟁 에 직면 하 게 됩 니 다.

6. 5G 가 다가 오 면 MCN 은 새로운 플랫폼 전장 으로 이동 할 것 이다.

그러나 어쨌든 5G 시대 가 다가 오 면서 앞으로 MCN 기구 도 전자상거래 의 대 방출 을 추진 하 며 전자상거래 의 새로운 국면 을 열 게 될 것 이다.