전염병 의 영향 을 받 은 방직 업: 단기 온라인 은 생방송 으로 하고 장기 적 으로 산업 사슬 을 본다.

현재 전염병 예방 통제 가 중요 한 단계 적 효 과 를 거두 면서 전국 방직 의 류 업 체 들 이 호북성 을 제외 하고 다시 생산 하 는 발걸음 이 빨 라 지고 있 지만 수출 부진 은 방직 업 앞 에 놓 인 직접적인 문제 이다.

관련 전문가 들 은 방직품 의 수출 이 지장 을 받 으 려 면 국내 시장 이 힘 을 써 야 한다 고 말한다. 단기 적 으로 볼 때 온라인 방송 은 좋 은 경로 중의 하나 이 고 장기 적 으로 볼 때 산업 체인 과 공급 체인 을 보완 하 는 것 이 관건 이다.

시장: 수출 차질, 국내 힘

중국 방직 연맹 산업 경제 연구원 의 분석 에 따 르 면 외국 수요 의 약화 와 무역 환경 위험 의 상승 에 영향 을 받 아 중국 방직 업계 의 수출 상황 이 비교적 심각 하 다.중국 세관 에 따 르 면 2019 년 중국 방직품 복장 의 누계 수출 액 은 2807 억 달러 로 동기 대비 1.5% 감소 하고 성장 속 도 는 전년 도 5.3% 포인트 보다 낮 지만 2019 년 3 분기 보다 0.8% 포인트 상승 했다.

동화 대학 방직 업계 인 '일대일로' 국제 협력 센터 수석 연구원 인 왕 화 는 2003 년 에 사 스 와 신 빙 성 폐렴 이 중국 방직 의 류 제품 수출 에 미 친 영향 을 비교 했다.

첫째, 두 번 째 전염병 이 발생 하 는 시점, 전염병 의 전파 속도, 전파 범위 가 다르다.이번 전염병 의 영향 은 사 스 가 경제 사회 에 미 치 는 영향 보다 훨씬 크다.둘째, 전염병 발생 시의 수출 환경 이 다르다.2019 년 중미 경제 무역 마찰 에서 미국 시장 은 중국 수출 시장의 3 위, 일본 은 4 위 를 차 지 했 지만 현재 미국, 일본 에서 도 전염병 이 폭발 했다.셋째, 방직 의 류 수출 의 내 적 인 기초 조건 이 다르다.중미 마찰, 중국 방직 의 류 산업 이전, 생산 요소 원가 상승, 인구 배당금 점점 사라 지 는 등 불리 한 요소 가 나 타 났 다.그래서 2020 년 에는 더 복잡 한 환경 에 직면 하 게 된다.

텐 펑 증권 분석 사범 장 샹 은 전염병 의 영향 으로 인해 소비자 의 행동 이 바 뀌 었 고 소비 수 요 는 단기 적 으로 억제 되 어 의 류 브랜드 의 오프라인 에 큰 영향 을 주 었 다 고 말 했다.

2020 년 1 월 ~ 2 월 에 중국의 사회 소비 품 소매 총액 은 52130 억 위안 으로 전년 도 대비 20.5% 하락 했다. 그 중에서 의 류 신발, 침구 류 의 소매 총액 은 1534 억 위안 으로 동기 대비 30.9% 하락 했다.최근 에 전염병 예방 과 통 제 를 중요 한 단계 적 효 과 를 얻 으 면서 오프라인 가게 가 점차적으로 복원 되 고 수 요 는 점차적으로 회복 되 기 시작 했다.또한 2 월 설 및 전염병 발생 상황 의 회복 지연 으로 인해 2 월 방직 기업 의 사 · 보 생산량 은 각각 41%, 39% 감소 하 였 으 며 동기 대비 각각 32%, 27% 감소 하 였 으 며, 설 요소 의 영향 을 제외 하면 전염병 발생 상황 의 영향 에서 생산량 에 실제 영향 을 70% 정도 로 추정 하 였 다.

생산 업 체 의 경우, 중 면 은행 협회 의 추적 데이터 에 따라 현재 수집 평균 가동 률 은 70% 안팎 이 며, 그 중에서 규모 이상 의 기업 은 이미 기본 적 으로 재 개 되 었 으 며, 평균 가동 률 은 85% 이상 이 고, 규모 이하 기업 의 재 개 가 동 률 은 60% 이상 이다.복직 이 추진 되 고 전염병 이 호전 되면 서 기업 가 동 률 이 계속 높 아 질 것 으로 전망 된다.

다만, 상무부 연구원 국제 시장 연구소 부 소장, 바 이 밍 연구원 은 "복귀 가 대외 무역 의 '대성' 을 의미 하 는 것 은 아니다" 고 말 했다.전염병 의 발생 상황 이 지속 되면 서 대외 무역 을 안정 시 키 는 난점 은 공급 측면 에서 복직 되 어 수요 측면 에서 시장 개척 까지 확대 할 것 이다. 한편, 시장 개척 의 전 제 는 외국 고객 이 중국 에서 계속 수입 하 는 것 을 원 하 는 지 여부 이다.게다가 전염병 발생 초기 와 달리 현재 전염병 발생 의 핫 이 슈 지역 은 더 이상 중국 에 초점 을 두 지 않 고 한국, 일본, 이탈리아, 이란, 프랑스, 독일, 미국 등 일부 국가 에서 빠르게 확산 되 고 있 으 며 국제 산업 체인 의 '단점' 이 많아 질 뿐만 아니 라 이러한 시장 수요 전망 도 밝 지 않 아서 이런 것들 은 피 할 수 없다.

백 명 은 이런 상황 에서 대외 무역 을 안정 시 키 는 원동력 을 더 많이 확보 하고 고객 채널 의 유지 와 확대 에 착안 하 는 것 을 제외 하고 필요 할 때 도 물 러 서 는 것 을 발전 시 키 고 소비 와 업 그 레이 드 를 결합 시 켜 국내 시장 을 적극적으로 확대 해 야 한다 고 주장 했다.경제 글로벌 화 시대 에 국내 시장 은 전 세계 시장의 '중국 시장' 으로 여 겨 질 수 있다.국내 시장 을 깊이 갈 아 국내 기업, 특히 일부 방적 기업 들 이 외부 환경 이 악화 되 는 상황 에서 '청산 이 있 도록' 할 수 있다.국제 시장 상황 이 호전 되면 이들 기업 들 은 오히려 국제 시장 이 회복 할 수 있 는 기회 가 더 많아 질 것 이다.

채널: 온라인 생방송 왕 신 편

방직 업 에 있어 서 국내 강대 시장의 구현 은 좋 은 채널 이 필요 하고 온라인 생방송 은 중요 한 선택 이 된다.

최근 에 베 이 징 시 문화 와 관광 국 은 을 발표 하여, 등 방송 은 인터넷 공연 에 속 하지 않 으 며, 을 신청 할 필요 가 없다 고 지적 했다.업계 에 서 는 허가증 조항 을 풀 면 불필요 한 심사 절 차 를 줄 이 고 더 많은 내용 을 가 진 방송 인 을 유치 하여 온라인 에서 공유 하 는 것 이 업계 의 이윤 을 창 출하 는 데 유리 하 다 고 주장 한다.

3 월 21 일 에 타 오 바 오 생방송 은 처음으로 공식 적 인 '만인 단' 이라는 혁신 방식 을 열 었 다. 상품 가격 은 30% 로 낮 고 오프라인 브랜드, 온라인 점포, 오프라인 상 가 는 모두 행사 에 참여 하여 일상 보다 두 배 이상 의 거래 량 을 이 끌 었 다.왕 립 정 헤 이 통 증권 분석가 는 '생방송 + 할인 + 다 중 브랜드' 를 결합 한 온라인 구 매 방식 은 타 오 바 오 계열 에 더 많은 브랜드 인지도 와 가격 에 민감 한 소비자 들 을 개척 했다 고 밝 혔 다.

타 오 바 오 '생방송 쇼핑 축제' 와 같은 떨 리 는 비 즈 니스 는 4 월 말 100 여 개의 브랜드 와 수백 명의 떨 리 는 소리 달인 들 이 2020 년 첫 생방송 전자상거래 업 체 카니발 인 '떨 리 는 물건 축제' 를 시작한다. 이 행 사 는 5 대 회장 을 중심 으로 생방송 예고, 슈퍼 스토어, 패션 메 이 크 업, 홈 가전 콘 티 뉴 어 를 설치 해 패션 메 이 크 업, 홈 웨 어 메 이 크 업, 홈 웨 어 메 이 크 업,거.. 소.. 소.. 업 종 3.

창 장 증권 분석가 우 욱 휘 는 새로운 폐렴 사태 의 배경 에서 신발 업 체 들 이 온라인 채널 의 구 조 를 확대 하고 판매 가 오프라인 에서 온라인 으로 이동 하 는 것 을 실현 한다 고 밝 혔 다.이 과정 에서 중요 한 역할 을 하면 서 한때 인기 가 두 드 러 지지 않 았 다.

위 욱 휘 는 브랜드 수 에 참여 하 는 만큼 방직 의 류 는 이미 전자상거래 생방송 의 1 위 품목 이 라 고 밝 혔 다.의 류 제품 은 비 스 탠 더 드, SKU 풍부 함, 제품 버 전, 원단 질감, 다양한 유형 을 입 는 등 전통 적 인 그림 과 글 모델 에서 잘 나타 나 지 못 하 는 아픔 을 생방송 의 다 차원 전시, 강 한 상호작용 과 진실성 등 을 통 해 효과적으로 완화 할 수 있다.효 과 를 보면 생방송 은 판매 에 대한 효과 적 인 촉진 을 실현 할 수 있 고 그 전환 율 도 비 생방송 보다 현저히 높다.

미래 를 전망 하 며 우 욱 휘 는 의 류 방송 전자상거래 가 큰 발전 추 세 를 보일 것 이 라 고 전망 했다. 한편, 생방송 모델 의 발전 은 데이터 홍 리 를 제공 했다. 플랫폼 정책 의 육성 에 방송 전자상거래 의 운영 능력 을 강화 하고 백 엔 드 공급 체인 의 파워 를 가 진 브랜드 는 이익 을 얻 을 수 있다. 다른 한편, 방송 업 체 는 판매 뿐만 아니 라 실 현 될 수 있다.질 좋 은 구 매 안내 판매 능력 의 확대, 여러 채널 의 소통, 회원 효율 관리 등 여러 가지 기능, 브랜드 의 정교 화 운영 능력 향상 에 힘 을 실 어 준다.

흐름: 전체 산업 체인 과 공급 체인 이 관건 이다.

전염병 예방 통제 기간 에 국내 기업 들 이 위생 보호 용품 의 생산 능력 을 신속하게 확대 하고 동남아 방직공 업 체 가 원료 의 공급 제한 을 걱정 하 는 상황 은 모두 온전한 산업 체인 을 만 드 는 중요성 을 설명 했다.한편, 중국 은 방직품 생산 과 소비 대국 으로 온전한 산업 체인 을 구축 했다. 산업 체인 의 각 부분 은 전문 적 인 분업 을 형 성 했 고 수많은 방직 산업 집 군 을 형성 하여 개체 가 분산 되 고 지역 이 집중 되 는 특징 을 나 타 냈 다.

위 욱 휘 는 인터넷 의 보너스 단계 에서 완 선 된 산업 기반 과 상대 적 으로 비효 율 적 인 전통 경영 모델 은 새로운 업계 참여 자 에 게 기 회 를 제공 했다 고 밝 혔 다.새로운 산업 참가 자 들 은 양질 의 생산 능력 을 연결 하고 유통 등급 을 압축 하 는 등 방식 으로 성 비 제품 을 시장 점유 율 을 차지 하고 기업 을 대표 하 는 것 은 이윤 을 창 출하 는 주식 과 남극 전기 업 체 를 포함한다.차별 화 된 소비 수 요 를 충족 시 키 고 판매 전환 을 향상 시 키 기 위해 인터넷 기업 들 도 C2M 전략 을 제기 했다. 디지털 화, 정보 화, 유연성 있 는 개 조 를 통 해 산업 체인 의 효율 을 향상 시킨다. 예 를 들 어 '새 브랜드 계획' 과 알 리 '공장 마 케 팅 시스템 을 많이 활용 한다.

또한 산업 구조의 변천 측면 에서 볼 때 성의 절차 가 동남아 로 빠르게 이전 되 고 중국 방직 제품 의 무역 경로 가 간접 수출 로 바 뀌 었 다.2018 년 에 베트남 방직품, 의 류 수출 은 전 세계 무역 점유 율 에서 차지 하 는 비례 가 각각 2.2%, 6.3% 로 2010 년 에 비해 11.1%, 3.4% 증 가 했 고 의 류 수출 점유 율 이 현저히 높 아 졌 다.한편, 2017 년 에 베트남 이 중국 에서 수 입 된 방직품 은 비례 가 44.9% 로 2010 년 보다 11.7% 올 랐 다.베트남 은 노동력, 세금 홍 리 를 통 해 의 류 수출 의 신속 한 증 가 를 이 루 었 으 나 중국 방직품 산업 에 대한 의존 도 는 현저히 높 아 지고 있다.

위 욱 휘 에 따 르 면 기업 의 경영 안정, 산업 구조 업그레이드 와 경제 균형 발전 등 측면 에서 볼 때 동남아 에서 방직 산업 체인 의 구 조 를 보완 하 는 것 은 큰 추세 이다. 해외 생산 능력 을 먼저 배치 하 는 국내 기업 의 장점 이 뚜렷 하고 국내 에서 산업 체인 을 관통 시 키 는 것 도 질 좋 은 방적 기업 의 필연 적 인 발전 방향 중 하나 가 될 것 이다.

그러면 중국 방직품 의 산업 사슬 과 공급 사슬 을 어떻게 보완 합 니까?

왕 화 는 중국 방직 제조 대국 이 방직 제조 강국 으로 향 해 나 아 가 는 명제 중 하나 라 고 밝 혔 다.전 세계 전염병 상황 의 대학 입 시 는 반드시 중국의 방직 산업 체인 과 공급 사슬 이 전 세계 에서 신속하게 호응 하 는 능력 과 임기응변 하 는 능력 을 가 져 야 한다.

먼저, 중석 화 등 중앙 위원회 기업 은 과학 연구 투 자 를 확대 하고 대학교 와 산 학 연 합작 을 하여 산업화 대상 의 원천 기술 과 경 핵 기술 연 구 를 실시 해 야 한다. 대학 은 SCI 논문 을 발표 하기 위해 논문 을 발표 하 는 평가 체 제 를 약화 시 키 고 과학 연구 경비 분배 기 제 를 조정 하 며 학술 적 인 형식 주 의 를 극복 하여 과학연구 자 들 이 마음 을 가 라 앉 히 고 과학 연 구 를 하도록 해 야 한다.연구원 들 은 논문 을 오리지널 기술 의 연구 개발 과 산업화 실천 에 써 서 기술 혁신 의 능력 을 진정 으로 향상 시 켰 다.

그 다음으로 인공지능 조건 에서 전 세계 관련 수요 와 빅 데이터 기술 소비, 북 두 위성 네 비게 이 션 기술 의 산업 사물 인터넷 기술 을 충분히 개발 하고 '일대일로' 주변 국가 와 지역 모사 구 조 를 통 해 물자 비축 과 생산 기 지 를 구축해 야 한다.특히 올 해 는 5G 응용 계 기 를 꽉 잡 고 중국 방직 제조 의 글로벌 산업 체인 의 디지털화 개조 와 공급 체인 절 차 를 최적화 해 야 한다.

셋째, 관련 학과 의 건설 을 잘 조정 하고 다양한 인 재 를 육성한다.일류 학과 의 건설 과 중국 방직 기술 혁신 을 결합 하여 중국 방직 제조 강국 을 실현 하기 위해 인 재 를 지원 한다.