속옷 업계 규모가 점점 커지고 있지만 전통 속옷 브랜드는 하락하고 있다

속옷 업계는 20세기 초반부터 여성 흉부로부터 급속도로 발전했다. 1914년 미국의 캐리어 크로스비는 두 개의 손수건과 좁은 비단 끈으로 첫 번째 무골이 버티는 속옷을 해방해 가슴을 동시에 보호했다.현재 속옷 시장도 더욱 세분과 다양화, 소녀 속옷, 스포츠 속옷, 무강권 속옷, 임신 포심식 속옷이 시장에서 자주 볼 수 있다.

초기의 속옷 시장에서 여성 소비자는 기본적으로 끌어모으고, 가슴형을 중심으로 하는 속옷을 선택해 자신의 가슴의 곡선을 돋보이며 현재까지 중국 여성들은 편안, 패션, 기능을 선호하는 속옷도 남성 심미의 위주의 섹시시대에서 자기편함과 자기 긍정을 추구하는 새로운 패션으로 발전했다.

속옷 패션의 진보가 속옷 업계의 발전을 촉진하고 있다. 에이미 콘텐츠가 발표한'2019 -2021년 글로벌 속옷 산업 운행 상황과 중국 내의시장 모니터링 빅데이터 보고서'에 따르면 2014년 2019년부터 2019년까지 글로벌 내의 시장 규모의 복합이 7%로 증가했다.중국의 발전은 더욱 빠르다.2019년 중국 속옷 시장 규모는 약 2000억 위안, 이 중 여성 내의는 총 시장 규모가 약 60% 이상이다.

중국 속옷 업계의 판매 수치 증가 속도는 빨랐지만 도시 리인 앤리방 등 선두적인 업계의 속옷 브랜드의 업적은 오히려 하락세를 보이고 있다. 오히려 겉감 위주 비제니, 초영국제 같은 세대 공장의 성장이 두드러졌다.

최근 발표된 2019년 상반기 실적 데이터에서 도시 여인, 안리방의 영수와 순리 모두 다른 수준의 하락이 나타났다.도시 여인은 8월 중순에 영리 예보를 발포했으며, 2019년 상반기 예상 이윤이 80% 이상으로 2015년 정상을 기록한 후, 도시 여인의 시가가 150억 홍콩위안을 증발하고, 또 다른 속옷 브랜드 앤리방이 발표한 중반 실적에 따르면 수익이 11.45%에서 11.999억 홍콩원으로, 회사 주주주는 41.99%에서 6739.90억 홍콩달러를 차지했다.

반면 환결주식은 2019년 상반기 영업소득 12.46%에서 12억 94억 원으로 순이익이 1,91억원으로 전년대비 6.38% 증가했다.

도시 여인, 안리방 모두 전통 속옷 위주로'위박하 두둑'을 주타하는 속옷, 제품은 기본적으로 전통 생산에 머물렀는데, 현재 소비자들이 속옷을 구매하는 것은 성화, 약함, 편안한 속옷에 더 편향, 소비자들의 주목을 받기 어렵다는 점이다.편안, 왕홍, 무강권 등 새 라벨, 도시의 여인은 아무렇지도 않다는 지적이 나오고 있다.

의외로 속옷 세대 공장 비진늬의 2018년 수입이 6.7%에서 62.63억 홍콩위안으로, 핵심 가슴둘레와 몸에 붙은 속옷 제품은 3.1%에서 48.75억 항만 증가했다.비진늬는 실적의 성장은 생산지 이동의 우위에 덕분으로 선전과 베트남 두 생산지에서 상응한 조정을 해 무역국면에 영향을 줄였다고 설명했다.

속옷 업계의 거대한 잠재력은 전통적 속옷 브랜드에 발전을 가져다 주지 않았는데, 반대로 그들을 신단을 끌어내렸는데, 그중 천희세대 소비자들이 자기를 추구하는 의식이 각성하고 편안한 속옷을 추구하며 단순히 모여들거나 사업라인을 추구하지 않았다.신흥의 속옷 브랜드 뉴웨이 내외는 ‘무강권 속옷 ’을 위주로 하는 편안한 디자인은 중국보다 더 큰 속옷 시장을 열어 패션과 간단하게 새로운 시대의 섹시함을 설명하고 젊은 소비시장에서 성공적으로 폭발했다.

사실 속옷 업계의 시장을 자세히 살펴보면 중국의 추세뿐만 아니라 국제 속옷 시장도 끊임없이 편안하고 심플하게 다가오고 있다는 것을 알 수 있다.속옷 트렌드를 이끌었던 속옷 브랜드 비밀시장 점유율은 대폭 하락했다.2018년 비밀매출이 0.2% 에서 73.75억 달러로 떨어졌다.Coresight Research 에 따르면 2018년 비밀은 미국 여사 속옷 시장의 점유율은 2013년 31.7%에서 24%로 떨어졌다.섹시함으로 24년, 전 세계를 풍미한 비밀수는 2019년에 취소됐다.비밀시대의 섹시 속옷은 더 이상 여성이 추구하는 것이 아니다.

속옷 업계는 중국의 활약도 및 경제 체량도 매우 크다. 상품 품목과 산업 사슬이 풍부해지고, 품종도 점차 세화되고 소비자들의 주목을 받고 있다. ‘섹시 ’ ‘매혹 ’ 등을 주도한 속옷은 ‘자연 ’, ‘진짜다 ’ 등 여성 자체험감 속옷으로 대체됐다.

에이미 콘텐츠는 곤경을 깨기 위해 미래 속옷 업계의 발전 태세는 상품가치를 핵심으로 충족시켜 소비자의 소비 선호 발전을 유도할 것이라고 지적했다.