갑자기 빨갛게 뜨는 필러: 네가 모르는 고단 전문 스포츠 브랜드

스포츠 브랜드를 말하자면 아디, 나이크, NB, 이녕 등 국내외 유명 브랜드가 있으며, 이 중 본토스포츠 브랜드 이닝, 에펙트슈즈가'국풍풍'을 빌려 대중 시야에 복귀하고 있다. 또한 노아버지 신발, 복고화 레드 화에 따라 이탈리아에서 온 백년 브랜드 필라 (FILA)도 있다.피러는 백년구 브랜드로 발전하는 것도 대거 큰 풍파를 겪고 있다. 최근 몇 년 동안 피러는 갑자기 우리나라에서 폭발적으로 폭발해 많은 사람들이 추켜올리는 트럼프가 되고, 연간 매출이 100억위안을 돌파하고, 과연 어떻게 했을까?

피라의 역사는 1911년까지 거슬러 올라갈 수 있다. 이탈리아의'BIELLA'라는 작은 마을이 탄생한 것은 세계적으로 유명한 패션 브랜드의 기원지, 예를 들면 ZEGNA, 로로 PIAA 등 브랜드가 모두 BIELLLA에서 태어났다.조기 피러는 주로 골프, 테니스 장비를 생산하고 수십 년 동안 발전해 피러러는 이미 이탈리아 유명 스포츠 브랜드가 되었다.지난 70년대, 업무를 확장하고 해외 시장을 개발하기 위해, 필러는 일본 유명 디자이너 이신이 브랜드를 다시 설계해 이제야 우리가 본 FILA 브랜드를 초빙했다.이후 다원화 전략을 실시한 퍼러러는 헬스, 요가, 스키 시리즈의 스포츠 상품을 내놓으며 다양한 스포츠 스타들을 모델로 초대해 다양한 스포츠 경기를 적극적으로 지원해 스포츠 마케팅으로 필라의 브랜드 인지도를 신속하게 높였다. FILA 가 출시된 다양한 상품들이 모두 대박을 치며 글로벌 시장에서 풍운 스포츠 브랜드로 떠올랐다.

21세기에 접어든 이후 전 세계 경제는 고속 발전을 시작하고 있으며, 많은 브랜드들이 궐기 시작했지만, 필러는 빈번한 출동 시기에 빠져서 피라의 브랜드 지명도가 폭락했다.2005년 피라가 중국 시장에 진출한 이후 중국 시장의 판매량을 빠른 속도로 개척하기 위해 피라는 중국 지역의 모든 권익을 당시'중국화왕 '백리국제에 양도했으나, 백리방대한 판매 경로는 피라를 전국으로 추진하지 않았고, 피라가 중국 시장에서 점점 변변연화되고 있으며, 회사의 업무는 한때 적자 로 피라를 팔았고, 2009년까지 안타자는 3.32억원을 팔았다.마케팅 후 피라의 브랜드 이미지와 시장의 위치를 재소해 FILA 를 고단 패션스포츠 브랜드로 만들어내며 프로펠라의 제품 디자인 및 시장 보급, 많은 젊은 소비군체의 소비 수요를 충족시킨다.

필러는 제품 디자인의 혁신을 추구하며 새로운 한국 팀을 초빙해 최유행, 소비자 심미에 맞는 제품을 만들어냈고, 또한 애디는 피라의 판매 채널을 바꿔 시장소비 추세를 빠르게 사로잡는 직영 모델로 전환하고, 애드리브를 이용한 판매 네트워크 및 자원, 필라의 빠른 발전을 이끌고, 애디도 피라의 성공적으로 중고단 스포츠 브랜드에 진출했다.피라의 젊은 소비 수요에 적응하기 위해 20 ~30대 소비층을 만족시키기 위해 피라가 왕원, 황경위, 마사순 등 청년 아이돌을 새로운 모델로 내세워 피라와 광대 소비자들의 소통을 촉진한다.안달의 추진 하에 피러러는 갑자기 중국 시장에서 폭발해 연간 매출액이 100억 위안을 돌파하며 안달 총매수에 기여하는 브랜드가 되었다.

백년 스포츠 브랜드, 기복이 일어나자, 시대를 뒤쫓는 추세에 따라 발돋움하여 강남북을 휩쓸고 있다. 지금까지도 많은 사람들이 외국의 브랜드라고 생각하겠지.여러분, 그것에 대해서 좀 아시나요?