국화 운동화는 망홍색으로 되어, 피크 형태가 아주 뜻밖이다

국산화는 조화의 플레이어 마음속에서 몇 번째입니까?

많은 게이머들의 마음속에 답은 순위 차트에 국산 운동화에 오르는 이름도 없다.국내에서 가장 큰 중고 구두교역 플랫폼'독'의 인기 코너는 연속 10스크린을 긋고 가장 많은 키워드는'Yeezy','Air Jordan','Nike'와'adidas'를 찾지 못하고 있다.

하지만 지금은 국산 브랜드가 기술로 뒤집으려고 한다.

지난해 12월 말 피크는 ‘태극 ’이라는 제목의 중바닥 (슈즈의 핵심 부품)을 내놓으며 이 기술을 탑재한 스니커즈는 잘 팔렸을 뿐만 아니라 사교 매체에서 열띤 토론을 일으켰고, 약간 의기양양양한 의미를 보였다.

“국산화는 아디나이크에 계속 처참하게 눌렸는데, 올해는 좀 괜찮은 기술이 있어서, 짝퉁이 아니다.”태극적인 구두를 구매한 한 한 사람이 36크립톤을 알려 준다.그가 주로 산 신발이나 아디다스, 나이키는 완전히 만족스럽지 않았다. “첫 번째는 신발과 지탱성이 부족해서 달리기에만 가능했다. 두 번째는 디자인이 좀 못생겼다 ”고 말했다.하지만 경쟁력 있는 가격과 함께'adidas boost 보다 더 부드러운 발자국'을 구입했다.

더군다나 281만 팬을 보유하고 있는 피커스 허지화는 웨이보에서 팬들의 의견을 소중히 여겨보며 토통 을 본 후 곧 극플러스 버전이 나왔다.아디다스나 나이키의 CEO 가 이렇게 부드럽다는 것을 상상하기 어렵다.

상반기 동안 피크는 8개의 스니커즈를 잇달아 선보였다. 이 중 올해 4월 발표된 태극1.0순판은 천고양이에서 3일간 판매량이 3만원을 깼다.가격1899원짜리 예지보이스트 350V2'트리플 화이트'는 지난해 중국 시장에서 상위권했을 때 홈페이지와 천고양이 플래그점 3분 동안 3만켤레를 팔았고, 그 아래 피크의 열기는 많이 차이가 났지만, 이 숫자도 피크의 웅심으로 크게 흔들렸다.

피크 상태는 극히 흑마라고 할 수 있지만, 이런 ‘ 의외 ’ 는 어떻게 발생했는가?

검은 과학 기술이 경쟁력이다

피크는 2016년 11월 항구에서 환장해 최근 몇 년 동안 줄곧 저조롭게 발전했다.

이에 앞서 재보에 따르면 2016년 상반기 피크 영업 수입은 12억 98억 위안으로, 같은 해 국산 스포츠 브랜드 전 3의 수입은 각각 166.92억원, 이닝은 80억15억15억원으로 특보 53억97억원이었다.지난해 연간 영업 수입은 241억 위안, 중국 스포츠 브랜드의 첫째로 2위를 차지한 이녕도 100억대 관문을 돌파하고, 피크와 업계 영군자들의 신분을 끌어올렸다.

시장 경쟁에 직면하여 피크는 줄곧 변형을 꾀하고 과학기술에 중심을 두었다.피크 혁신 과학 기술 제품 담당자 채비건은 인터뷰에서 "스포츠 제품은 드라이브, 자원 구동, 과학기술 구동 및 성능비 구동 등 구동 요인의 강약자는 판매량의 과부, 피크의 중심은 과학기술 구동으로 나눌 수 있다"고 밝혔다.

과학 기술은 말이 아니다. 그것은 일반적으로 거액의 기술 투입과 같다.피크는 로스앤젤레스, 베이징, 하문, 천주 등지에서 모두 연구 개발센터를 설립한 뒤, 올해 4월 또 서안에서 새로운 재료창신센터를 설립해 첫 투자는 1500만원이다.자료에 따르면 2017년 이 회사는 과학기술연구개발에 투자한 자금이 1억 2억 원으로 5년 누적 증가가 71% 를 넘었다.

공식 입장에 따르면 이 극의 연구 개발은 32개월간 자적응과학기술의 밑으로 착용자의 다른 운동 상태에 따라 자적응완완화 및 회탄 기능을 실현할 수 있다고 한다.

운동화에는 중바닥 기술이 마치 심장 같다.해외 스포츠 브랜드는 모두 자신의 프로젝트와 ‘NIKE React 기술과 Zoom 기술, Adidas Boost, Ascs Guidesole 기술 등 자신의 업무를 빠르게 발전시켰다.미국 유명 구둣 전매 사이트 StockX 의 통계에 따르면 2017년부터 2018년 말까지 그 플랫폼에서 판매한 모든 운동화 중 부스테스 과학기술을 탑재한 스니커즈는 총 48.9%로, 이 기술도 아디다스가 미국 운동화 시장의 점유율은 2013년 2%에서 2018년 말 9%로 상승했다.

지난 몇 년 동안 피크는 주로 저가 시장에 의존하여 시장을 얻은 사람들로 삼사선 도시 18 -22세 학생당이나 35세 이상의 중년 집단, 22 -35세라는 핵심 소비 주력층이 결여되어 있다.

피크 형태의 상장에는 브랜드가 젊음을 실현하는 데 도움이 된다.피크 키오 허지화 소개에 따르면, 천고양이 데이터로 10위권 도시는 거의 2선 이하의 도시가 거의 없다. 첫째는 상해, 둘째는 베이징, 셋째는 광저우, 소비군은 18 -24세 위주로 “단번에 젊은 그룹의 시장을 열어 ‘피크는 농구 ’에 대한 대중의 고화 인식을 바꾸었다 ”고 밝혔다.

피크형 극극 슈즈를 제외하고도 피크는 3D 프린트를 몇 개 개발했다.정가 1399원, 할인 후 839원의 3D 프린트가 천고양이에서 판매되고 있지만, 그것은 일종의 브랜드 행위처럼 피크가 과학기술에 대한 추구를 전달하는 것이다.

　　선상 판매, 마케팅 은 더욱 지극히 경계 를 받는다

제품과 기술의 혁신은 근본이지만, 피크의 태세는 폭발적이며 마케팅 수단을 벗어날 수 없다.

이번 피크 형태의 마케팅과 과거는 판이하다. 중앙시청이라는 전통적인 루트를 포기하고, B 역, 웨이보, 레드북 등 플랫폼과 소비자 소통을 택하고, 둘째는 기존 구성세대 모델을 포기하고 신뢰도가 높은 KOL, 대V 와 소비자 소통, 심지어는 CEO 허지화가 직접 나서고 있다.

떨리는 소리, B 역, 웨이보 등 플랫폼은 피크 태저에 좋은 마케팅 효과를 주며 KOL 의 트렁크, 평가 등 관람량과 평론량의 숫자를 비교해 볼 수 있다. 지형이 B 역에 있는 측정된 측정 태극 PLUS 의 15분간 영상 재생량은 32.8만8000에 달했다.

B 역 외에도 많은 up 주가 피크의 태세를 주목하고 있는 가운데 덜렁거리는 소리에도 많은 관련 영상이 있다.또 털음도 직접 화물을 가져다 즉시적인 소비 전환을 이루고 있으며 소비자들이 평론구에서 덜렁음을 보고 산 것이라고 말했다.

피크는 달인과 호흡을 맞추는 동영상 마케팅 방식을 매우 중시하고'사용자 공감'으로 불리며, B 역, 웨이보 등 플랫폼의 활약 인파가 피커가 맞붙고 싶은 사용자이기도 하고, 참여하고 용감하게 표현한 그 사람들이다.사실 이것은 신선한 장난이 아니다. 샤오미는 젊은 나이에 ‘사용자 참여 디자인 ’을 강조했다. 다만 국산 스포츠 브랜드 분야에서 유행자는 많지 않다.

또 다른 흥미로운 마케팅 방법은 신발 케이스 바깥에 사용자 차평을 찍고, 피크는 직면적인 차이를 평가하고, 그것에 따라 상품을 반복하는 것이다.공식 입장에서는 피크태극1.0PLUS가 계속 업그레이드된 결과로 소비자가 제시한 ‘비틀림성 부족 ’, ‘밑창 부족 ’, ‘구두의 양말 커버 부족 ’ 등의 문제가 개선됐다.

피크는 게릴라 스포츠, 아리타, 한국 패션주, 천고양이와 연명금도 많이 선보였다.이 같은 연명은 상대방의 손님을 얻기 위해서이며, 동시에 일종의 차세와 자원을 빌리기도 한다.최근 유니클로즈업과 KAWS 연명금이 광쟁을 당하고 있다는 사실이 다시 확인됐다.

무엇보다 판매 경로의 선택도 피크로 극적인 판매 조력도 적지 않다.천고양이와의 깊이가 피크와 많은 우세자원을 가져왔다. 예컨대 앨타와 연명금의 베스트셀러 뒤에는 알리어IP 자원의 지지와 미래 피크는 알리어와 ‘흑인4 ’의 연명금도 제공된다.

피크의 순색금은 천고양이 슈퍼 아이템일 발매에도 신경을 썼다.허지화는 36크립톤, 천고양이 슈퍼 아이템 데이의 자원은 브랜드가 마음대로 얻을 수 있는 것이 아니라며 이런 좋은 광고위도 상품에 대해 상당히 까다롭기 때문에 진정한 판매 성장을 이끌지 여부를 살펴봐야 한다.

5월말 극1.0plus 천택의 판매, 피크는 소미와 단독 합작, 대중 모로 판매한다.허지화는 이번 플랫폼 전환, 피크는 소미와 전략급 협력을 달성하는 것이 시작일 뿐, 피크는 소미의 유품의 조성, 커뮤니티를 확대하고, 좁쌀의 손님을 끌어들이고 싶다.

그러나 데이터에서는 소미 유품 판매가격은 천고양이보다 몇 십 위안 낮지만, 천고양이의 불타오르는 판매를 창조하지 않았는데, 플랫폼 유량과 정위와 큰 관계가 있다. 신발복은 이미 천고양이의 우세품인 것으로 알려져 있다. 소미유품은 여전히 품종 확충, 사용자 인지를 쌓는 길에 있다.

피크 형태의 흥행은 어느 정도 ‘ 국조 ’ 를 빌렸다.피크천고양이 공식 플래그숍 평론구, 팬카페, 소비자가 피크를 구매하는 중요한 태도는 국산을 지원하는 것이다.95 더 나아가 00 이후 젊은이들은 더 이상 국제 브랜드에 미련 하지 않고, 본토 브랜드에 대한 자신감이 재건되고, 피크 태세로 이 기회를 잡았다.

그러나 제품과 서비스에서 피크의 태세는 극히 빈틈이 없는 것이 아니다.많은 소비자들은 평론구에서 홈 수송을 늦추고 디자인이 예쁘지 않고 구두창이 구겨지고 뒤꿈치 뒤축이 부족하다는 등의 문제들이다.36크립톤 인터뷰의 일부 운동화 게이머들도 피크의 중베이스 기술은 확실히 괜찮지만, 구두면과 지탱성이 부족한 문제도 있지만, 후기 연탄의 느낌이 약해지지 않을 것 같다고 말했다.

피크의 공급 체인, 산능, 설계, 기술은 계속 완벽해야 하며, 큰 도끼의 전형은 그리 쉽지 않으니, 진정한 과학 기술에 의지하고, 피크는 여전히 긴 길을 걸어야 한다.