안디와 이녕이 361도나 다쳤어?운동의 진정한 수요는 우리가 보지 못했다

왕노길과 카토바와 싸웠는데, 그 결과와 사라졌다!

업계의 첫째와 둘째가 싸우는 것은 종종 업계에서 셋째이다.

이런 현상은 소수가 아니다. 특히 인터넷 분야에서 우리는 품도망에서 한 장의 사진을 보고 과거의 경쟁 사례를 점검했다.

361도 안 좋아. 진짜야.

안담그룹은 2018년 수익 241억 원으로 전년도 대비 44.4% 증가해 안타그룹의 사상 이래 최고의 실적을 창출했으며 5년 연속 쌍자릿수 증가폭을 기록했다.

2018년 안타브랜드의 증가 속도는 중2자릿수, FILA 의 증가는 80% 이상, 연간 유수 100억원을 넘어 가장 큰 브랜드다.

디사우트는 기수가 낮은 증가로 200% 에 달한다.

이녕은 2018년 영업 수입이 105억 11억 위안에 달하며 전년 대비 18.4% 로 처음으로 100억 위안을 영수했다.

연내 경영 이윤은 7억 77억 위안으로 2017년의 4.46억 위안의 인민폐가 74.4% 증가했다.

순이익은 7억 1500만 위안으로 전년 대비 38.8% 증가했다.

현금류 측면에서 연내 경영 활동에 생기는 현금 순액은 16조 72억 위안으로 전년 대비 44.3% 증가했다.

이녕 회사의 최고 매수액은 2010년 97.78억 원으로 현재 이 회사는 처음으로 100억 위안을 영수했다.

361도가 2018년 실적을 발표했으며 재보에 따르면 전체 영업수입은 전년 대비 0.6% 에서 인민폐 51.87억원으로 경영 이윤이 20.8% 에서 7.82억원, 순이익은 33.5% 에서 3.04억원 하락했다.

361도를 종합적으로 분석한 2018년 하락요인은 국제선이 중재해 지역으로 361도나 미국 브라질 유럽에서 각각 1131개, 1446개, 619개 판매점을 보유하고 있으며 중동, 남미, 동남아시아 등 국가와 지역의 도움을 받아 판매하고 있다.

3000여 개의 매장은 그룹만 9330만 명이다.

전기상들은 속도를 높이고 있지만 재보에 따르면 361도 전기상 플랫폼의 커미션 및 기타 서비스료가 1억 2억 위안에 달하며 지난해 8590만 명이 뚜렷하게 증가해 40% 올랐다.

또 다른 전자상거래에 대한 지출도 지난해 4820만원에서 5780만원으로 올랐다.

하지만 무사히 이닝과 싸우지 않았다

필자는 안전과 이녕이 싸우지 않고 현재의 브랜드 동태, 미래의 시장 레이아웃 방면에서 직접적인 충돌이 존재하지 않은 것으로 보인다.

안달의 무게는 현재 국제화 포석에서 인수한 FIL의 2018년의 속도를 80% 이상 유지하고 있으며, 연간 유수 100억원을 넘어선 그룹이 가장 큰 브랜드다.

미래 아마핀그룹의 국제화 포석은 또 하나의 페달의 시작이 될 것이다.

이녕은 지난 2018년 세 차례 국제적 유명 패션주에 오르며 중국의 패션 스포츠, 국풍풍을 국제무대에 이끌어 온 국내 시장의 신국풍조에 대한 개념을 이끌어냈다. 이녕은 국제시장에 대한 영향은 분명 있지만, 국내 시장에 미치지 못할 것으로 보인다.

이녕은 최근 비범한 중국의 플랫폼 발전 계획을 재개하기로 했다.

미래 업무는 장소 사용, 운동 훈련, 경기 활동, 상업 시설 임대 및 스포츠용품, 식음료 판매 등을 포함한다.

그래서 국제화에 안착해 FILA 의 성공을 만족시키지 못한 야심이다. FILA 는 단지 구역의 운영권이기 때문에 안심하고 싶은 것은 진정한 국제 브랜드다.

이녕은 국조화로 젊은 시절을 먼저 해결해야 더 나은 걸음을 멈추는 것이 몇 년 전에 가야 할 길이다.

다만 361도의 국제화와 국조화도 따라가지 못했다.

스포츠 브랜드 의상은 신발보다 잘 팔린다.

우리는 이 세 가지 스포츠 브랜드 재보를 살펴보았는데, 매우 재미있는 일을 발견하였다.

2018년 신발 매출은 86억3억3000만 원으로 지난해보다 22.5%, 의상 매수가 147.1억원으로 지난해보다 61%, 지난해 61.4% 증가했다.

이녕구두류 제품의 판매는 46억으로 43.8% 보다 2017년 10.6% 증가했다.

복장 수입은 53억 1600만 원으로, 복장이 50.6%로 작년과 같은 26.8% 증가했다.

리닝복장은 61% 보다 61% 증가했으며, 이닝복장은 51% 로 27% 증가했다.

운동화 위주의 스포츠 브랜드, 의상은 작년 주요 성장엔진이 됐다.

361도 신발이 4% 하락했고 의상은 0.6% 증가했다.

운동선수의 스포츠 브랜드, 복장은 운동화를 뛰어넘었고, 전체적으로 속도를 높이는 것보다는 패션 운동이 패션시장을 점유하고 있는 케익을 충분히 설명했다. 소비자는 운동패션패션을 받아들이고 싶어한다.

나이키와 아디는 모두 셋째 여장을 공부하고 있다

국제 스포츠 브랜드의 나이크와 아디다스는 최근 다른 추세로 발전하고 있으며, 바로 여성의 패션 운동시장이다.

국제 셋째는 Lululemon, 2018재년에는 33억 달러를 공인해 환율 계산으로 전년 대비 25% 증가했다.

순이익은 18억 달러로 동기 대비 29% 성장했다.

그리고 최신 4 분기 증속.

재보에 따르면 Lulemon 유럽 시장이 60% 성장하면서 아시아에서 70% 성장한 것으로 나타났다.

전기 업체는 Lulemon이 중국에서 고속 성장을 추진하며 4분기 Lulemon은 중국 전자상거래가 140% 증가했다.

왜 첫째와 둘째 모두 셋째를 배우고 있는데, Lululemon 은 여성 요가 의상으로 뻗어 나가는 생활식 브랜드, 타이틀 여성 운동으로 생활하고 있기 때문이다.

물론 Lulemon도 남장선을 발전시키고 있지만, 여성시장의 발전 성적은 나이크, 아디는 자신의 부족과 시장의 광활한 모습을 볼 수 있다.

나이키 여장 시리즈는 25퍼센트 미만이다

나이키의 여장 시리즈는 여전히 나이키 총판매량의 25퍼센트에 이르지 않는다.

하지만 미국 여성의 신발과 의류 시장은 남성보다 훨씬 크고 중국 시장도 마찬가지다.

나이키도 여성운동복과 운동화 시장을 사로잡는 기회를 보았고, 여성들이 편안한 옷과 액세서리로 몰려 단련을 할 뿐만 아니라 헬스장 밖에서도 입을 수 있다.

아디다스는 그 여장의 비중을 밝히지 않았지만 아디다스는 거성 비욘세의 개인 패션 브랜드 아이비 파크와 콜라보레이션, 여성을 위한 연명의상과 구화 시리즈를 선보인다.

또한 현재 아디다스도 여장 시장에 투입될 것이라는 설명이다.

이것이 진정한 싸움이다.

싸움은 누구보다 세부 분야에 대한 전문 브랜드가 더 많이 등장했다.

나이크, 아디, Lulemon은 시장의 추세에 따라 자신의 부족을 바꾸고 자신과 기점으로 미래의 전망을 본다.

나이크와 아디는 미래 여성의 패션 운동시장의 전망을 보았다.

자신만의 여복이 비례하기 시작했다. 패션운동을 통해 패션을 점령하는 시장을 통해 자신의 발전을 높이기 시작했다.

2019년 첫 분기 주 브랜드 앤드 소매 금액 10 -20% 저단성장, 다른 브랜드 소매 금액 65 -70% 증가, 속도를 더욱 늦추고 있다.

이녕 1분기 중국은 총 6310개 인터넷 운영, 올해 현재 34개 감소, 이 중 직영 판매점 105개 감소, 도매 업무 소매점 (가맹점) 순이익 71개.

현재 우리 본토의 스포츠 브랜드로 볼 때 트렌드에 대한 판단은 아직 없다. 여성 패션 운동의 동작처럼, 여전히 끊이지 않는 개점, 도매 소매 확대 규모를 합쳐 재편 등은 물론, 전혀 옳지 않다.

하지만 지금은 스포츠 패션의 여장의 전망을 모두 보았지만 동작이 적어도 우리가 제대로 일어날 수 없는 고질병일 수도 있다.