'It 가방 '컴백을 시도하고 있는데 왜 또 난리야?

It 가방이 시장에 복귀를 시도하고 있다.

1990년대와 21세기 00년대 초, 많은 가방이 소비자들에게 추켜올리며 사회적 지위의 상징으로, 유럽의 사치 브랜드의 이익이 증가하는 주요 추진력으로, 그중에는 쿠키의 플로라 시리즈, 산타 루엔의 모모모바샤 시리즈, 그리고 바레나카의 리아트 시리즈가 됐다.

Fendi 는 당시 가장 인기 있는 브랜드 중 하나로, 그 Baguette 봉투는 장방형 외관과 단백을 특색으로, 1997년 출시된 이후 10년 만에 700여 종의 디자인을 선보여 6000여 가지의 판매량은 평균단가 1500달러에 이른다.

"모두는 ……………….

모든 사람들이 핸드백을 토론하고 있는데, 핸드백의 관심은 교황선거보다 더 좋다.

익명의 패션 기자가 2006년'더 뉴 Yorker'에 대해 말했다.

오늘이 되면 일부 사치백은 여전히 열풍을 일으킬 수 있다. 특히 헤엠 바이러스 백과 찬el 2.55.

그러나 대부분의 클래식 핸드백 은 예전 에 휘황찬란하고, 유행 소비 주기에 들어섰고, 마찬가지로 몰락한 것 또한 대표적인 브랜드 로고 (Logo)를 중시하는 디자인 스타일과 과시식 소비 행위를 자랑했다.

현재 운동화는 가방을 대체해 필수 패션 액세서리가 됐다.

하지만 브랜드 로고 1010대 컴백 중이며 사치품 판매도 다시 번영하고 있다.

일부 브랜드들은 그것들이 직접 만든 폭격 핸드백에 시선을 던졌다.

현대원소 (예를 들어 크로스백벨트)를 통해 새로운 마케팅 전략을 채택한다 (예컨대 왕홍합작), Fendi 와 다이오 등 브랜드가 깃발 클래식 가방 2봄을 부여하고 있다.

적어도 Dior 에 대한 노력은 효과를 볼 수 있는 것이다: 2018년 여름, Saddle 10, 마안가방을 높여 컴백 시장에 복귀하는 데, 시장 데이터는 괜찮은 것으로 나타났다.

NPD 그룹이 2018년 발표한 보고서는 190 \10억 달러의 패션 핸드백 시장이 쇠퇴하고 있지만 대량의 소비자들이 사치 가방을 투자할 만한 가치가 있다고 생각하기 때문에 사치가방의 매출이 계속 늘어나고 있다.

Dior 모사 LVMH (SH) 그룹은 재보에서 모든 브랜드 피혁제품 매출액이 2018년 15% 증가했으며 185억 유로 (약 210억 달러) 까지 증가했다고 밝혔다.

LVMH 그룹의 브랜드인 Fendi 와 Dior 가 같은 길을 걸었다.

바게트 핸드백을 시장에 복귀시키기 위해 Fendi (Fendi) 구스함점은 뉴욕 패션주간 파티 행사를 개최해 현장 스타들이 운집했다.

Fendi 는 홈페이지 광고를 찍어 Baguette 핸드백과'욕망도시'(Sex and the City)의 여주인공 캐리어 브래드쇼의 연원을 공개했다.

이 광고의 성공이 아직 시기상조인지를 판단해야 한다.

사람들의 소비 행위는 지난 10년 동안 거대한 변화가 일어났다.

과거 여성의 소망은 다른 사람들과 같은 필수 가방을 갖고 있으며, 현재 한정적인 액세서리 액세서리를 선호하며 예리한 패션 후각을 과시했다.

이에 따라 새 세대 소비자들이 클래식 가방을 재개했으나 복고풍에서 모리는 총명한 방법이지만 재개된 가방의 의미는 과거와 다르게, 이번이 처음으로'It 벤치'를 경험한 소비자들이 특히 눈에 띈다.

쇼핑 컨설턴트, 스타일리스트 슬비아 가틴이 뉴욕에 상주하고 있는 그녀의 대부분은 30대부터 70세 사이다.

이들이 보기에 ‘It ’을 다시 켜는 것은 네트홍, 대중 여성들의 수요가 아닌 ‘It ’을 꼽았다.

Gaitan 은 더 개성적인 사치백을 선호한다.

"나의 고객은 그것에 대해 조금도 흥미가 없다."라고 그녀는 디어 사드라인 말안장을 이야기하고 있다.

"트렌드를 멀리하려고 한다."

쇼핑 컨설턴트 존카프먼은 그녀의 고객이 찬엘과 Herm S의 고급스러운 액세서리를 구매하게 할 것이라고 말했다.

"이것은 지위의 상징입니다."라고 그녀가 말했다.

그럼에도 불구하고 요즘 운동화는 패션계의 시대에 클래식한 액세서리들이 눈길을 끌고 있다.

‘ It ’ 백 ’ 의 광고 ‘ 번개전 ’ 은 사교 매체에서 중고 시장의 가격도 높아지고 있다.

이 현상의 일부 원인은 복고 풍조의 발기 때문이다.

천희세대가 새로운 안목으로 20세기 80년대와 90년대의 클래식은 전통적 원소와 역사감을 갖춘 상품을 심사하고 있다.

반면 베르세와 마크제이콥스 등 패션 브랜드는 수십 년 전 유명 상품을 재개하는 데 급급하다.

사치품 업계 컨설팅 로베르크 (Robert Burke)는 소매 컨설팅 업체 Robert Burke Associates 수석 집행관이 많은 소비자들이 꽃을 원해 2000달러에서 4000달러까지 가방을 사기 위해 가방을 사기 위해 두 가지 특성인 ‘오래가지 불쇠와 식별도 ’다.

인스타그램 사용자에 대한 우호적인 유행 스타일에 대해 소비자는 4000달러에서 600달러까지 어느 때보다 훨씬 많다.

투자를 목적으로 한 천희세대 소비자들에게 바게트 핸드백과 더블 마안장'유혹력이 있다'고 말했다.

Fend는 특히 Baguette 핸드백 역사에 대한 발굴을 중시한다.

이 브랜드는 일련의 왕홍 광고 블록을 촬영했다. 왕홍 카라라인 다라 (Caroline Daur)에서'욕망도시'에 대해 경의를 표했다. 사라오 제시카 파크는 이 드라마에서 연기한 여주인공이 2000년 Baguette (Baguette)에 대한 애정을 드러냈다.

Parker 는 이 광고에서 카메오로 출연해'욕망도시'의 대사를 되풀이하고 있다. "가방이 아니라 Baguette 핸드백"을 반복했다.

새 세대 소비자를 끌어들이기 위해 브랜드는 반드시 수중의 고전을 갱신해야 한다. '루카 솔카 (Luca Solca) 는 "라고 말했다.

그는 또 경쟁 상대가 널리 알려진 시장에서 인정받은 제품은 사치 브랜드에 대해 중요하지만 고전금을 재개하는 것은 이 목표를 실현하는 지름길이라고 덧붙였다.

번영한 중고거래 시장은 구금 가방과 신세대 소비자들 사이에서 다리를 놓았다.

젊은 여성 한 명이 2000달러의 가방을 부담할 수 있지만, 지금은 중고 사치품 거래 사이트를 통해 더 싼 중고품을 구입할 수 있다. 예를 들어 레바그, 더 리얼리리얼, Vestiaire Collecive.

지난주 28세의 패셔니스타인 앤드레아 로리도는 뉴욕 패션주에서 빈티지 핸드백을 본 뒤 더리리리리엘 (Real) 을 통해 한 마리를 샀다.

이것은 그녀가 처음으로 사치가방을 구입한 것이다.

그는 Fendi 에서 Baguette 를 직접 구매한 뒤 핸드백과 원판과는 크게 다르다고 생각했다.

그녀는 올해 중고시장에서 절상할지도 모른다고 예측했다. 그래서 그녀는 한동안 그것을 중계할 수 있었다.

"이게 내가 왜 중고 시장에서 가방을 사는지."라고 그녀가 말했다.

사치 브랜드는 중고 거래 사이트에 대해 원만하지만, 후자는 복고 스타일에 대한 소비자들의 수요를 충분히 반영했다.

리베 창시자, 최고경영자 Charles Gorra 는 2018년 7월 광고를 통해 Saddle 마안가방을 재개하기로 선언한 뒤 12개월 만에 이 가방의 중고가 300% 높아졌다.

(재개한 Saddle 마안가방은 2018년 2월 마리아 Chiria Chiuri, 10대 쇼를 선보이며 같은 해 가을에 출시했다.

차다

사이다마안포를 부여하기 위해, 다이오는 적극적인 마케팅 전략을 취해 Chia Ferrag니와 Eva Cheen을 포함한 약 1010명의 네티즌을 초대해 체험을 요청하며 온라인 홍보에 나섰다.

트리브 다이나믹스의 데이터는 2018년 3분기, 세더블 마안패가 350 만달러에 가까운 매체의 폭로가치를 기록했으나, 2018년 마지막 3개월 193300달러로 급락한 것은 얼마 되지 않았다.

하지만 중고 세더블 말안장 가격이 여전히 오르고 있다.

The RealReal 의 데이터에 따르면 이 가방의 중고가격은 2017년부터 2018 1010년까지 한 배로 첫 소매가격의 42% 를 기록했다.

Rebag 에서 Saddle 마안가방 현재 가격은 현재 소매가격의 75% 에 가깝고, 복고금의 중고 가격은 약 30% 의 시장 가격이다.

이 가방은 중고시장에서 평균수준을 나타내고 있다. 출시 후 6에서 12개월 이내에 대부분의 가방은 40% 에서 60% 의 가치를 손실할 수 있으며, 이후 빠르게 평가절하될 것이다.

Fendi Baguette 핸드백을 부흥하는 작업이 더 어렵을지도 모른다.

중고 Baguette 핸드백은 중고 Saddle 말안장처럼 평가되지 않았다.

실제로 Gorra 10년여 전 중고바게트 핸드백을 사지 않기 때문에 가격이 너무 낮아서 200여 달러밖에 안 된다.

Fendi 광고의 영향을 받아 현재 중고가격은 400에서 500달러에 불과하지만 여전히 현재 소매 가격보다 80퍼센트 낮다.

"모든 것이 아직 분별이 있어야 한다."라고 그가 말했다.

향후 사치 브랜드는 클래식 가방의 재개기간을 3 ~5년까지 연장할 수 있으며 구체적인 방법은 분화 경로에 대한 통제를 포함하고, 안정적으로 새로운 디자인을 내놓을 수 있다.

그러나 재개된 가방이 원판처럼 오래가지 않느냐도 문제다.

"Baguette 핸드백과 Saddle 마안가방이 출시된 시대에 소비 리듬은 이제 이렇게 빠르지 않아."라고 버커가 말했다.