Celine 뒤에 Bottege Veneta 가 갑자기 인스타그램 계정 내용을 비우고 있습니다.

새로운 창의총장이 부임한 후 브랜드 낙인을 청산하고 있어 브랜드가 양난에 빠지게 하는 듯하다.

패션 커뮤니티에 따르면 운그룹 소속 사치 브랜드 보트테가 벤네타 (Benetagram)의 인스타그램 전체를 비우고 또 한 장의 설명을 받지 않은 이미지를 공개해 브랜드 새로운 시작을 의미하는 로고 데니엘 (Daniel)이 오는 2월 22일 열리는 첫 2019 추동 시리즈 패션쇼쇼쇼쇼가 열릴 전망이다.

주목할 만한 것은 보트게게인 베네타 역시 산텐텐션, 셀린에 이어 또 하나의 계정 브랜드다.

그러나 이 그림이 전달하려는 브랜드의 새로운 이미지에 대해 곤혹스럽고, 이 계좌의 새로운 시각 스타일은 Ballenciag와 너무 비슷하다고 생각하며, 베레니아카가 무려 베네타 (Barlenciaaga) 로 불리며 의혹을 제기하는 브랜드가 창의총괄해 브랜드의 과거를 말살하고 있다.

지난해 9월 Hedi Slimane 이 집권한 셀린은 브랜드 로고 교체 방식으로 일련의 브랜드 혁신조치를 열었다. 기존 인스타그램 콘텐츠와 중국 웨이보 콘텐츠를 포함해 사치 브랜드 대규모로 사교 매체 계정 내용을 삭제하는 선례도 업계의 치열한 논란을 불러일으켰다.

사교상에서 존재하는 비난이 객관적이든, 이전 창의총회 토마스 메이어에서 뒤척이는 보테가 벤테타 (Veneta) 가 전형하고 싶은 절박한 마음은 이미 밝혀졌다.

이 이탈리아 사치 브랜드는 데니엘 리의 이끌 아래 곤경에서 벗어나 새로운 시대를 열었다.

데니엘 리의 취임 후, 보트테가베네타는 2019 1010 춘하 시리즈 패션쇼를 넘어 지난해 12월 미란에서 첫 시리즈를 발표했으나, 2019 조추시리즈는 패션쇼를 하지 않았던 모델 전시, 단순한 패션 진열에 불과해, 이 초추시리즈는 오디션을 선보이는 2019 가을 시즌 패션쇼는 데니엘의 첫 공식적으로 선보였다.

공개된 2019 초가을 시리즈는 여장 외에도 남장, 액세서리, 신발, 신발, 핸드백 제품도 포함돼 있다.

이번 달 보트게게는 10대 빈에타가 2019 춘하 광고의 블록버스터를 공개해 과거의 정교하고 럭셔리한 시각 스타일과 선명한 구별을 형성했다.

브랜드에서 현재 노출된 제품 디자인을 보면, 보트테가 벤테타 로고 편직 원소 인터시티 운용 대폭 감소했다.

브랜드는 앞서 신랑 웨이보에 데니엘 (Daniel Lee)가 디자인한 첫 핸드백을 선보이며 가죽 주름으로 브랜드 전통 가죽을 대체하는 디자인을 선보였다.

Bottega 1010엔에타가 저조한 상태지만 브랜드는 현재 상대적으로 명확한 정보를 전달하고 있다. 즉 이 이탈리아 사치 브랜드도 원셀린 소비군을 다투는 진영에 가입해야 한다.

극간주의, 초형 핸드백, 실용적인 강조, 소박한 스튜디오 스타일을 볼 수 있다. 이 시리즈에서 많은 포이베 (Phoebe)의 모습을 볼 수 있다.

지난달 토마스 메이커를 창의한 데니엘의 뉴 시리즈는 오히려 독자적인 여성 소비자로 자리매김한 것 같다.

그러나 이 시리즈는 가죽 소재의 빈티지 활용이 빈티지 베네타의 저조한 럭셔리한 소재를 추구하고 있다.

스포츠 기능을 갖춘 남성복 디자인은 젊은 소비군을 잠재적으로 정복하거나, 보트게게인 베네타가 더 많은 가능성을 가져올 것이다.

데니엘 리의 디자인 스타일은 셀린의 낙인으로 개인 경력과 밀접한 관련이 있다.

그는 중앙 산마르틴 아트 디자인대학을 졸업한 뒤 매일먼트 마기엘, 발레나카리칸, 도나카리안 브랜드를 비롯해 2012년 본격적으로 셀린에 합류했다.

개운그룹은 지난해 6월에 다니엘 (Bottega Veneta) 의 신임 감독을 본격 임명했다.

그러나 그는 인터뷰에서 지난 4월부터 이 새 일을 준비하고 있다고 밝혔다.

이 외에도 보트칸 베네타의 콘셉트가 바뀌는 것은 일찌감치 조짐이 있다. 토마스메어에서 이직한 후 포이브 폴로가 맡을 것이라는 소문이 있다.

다니엘 리에게 대담하게 임명하는 젊은 디자이너로서 50여 년 역사를 가진 보트테가 벤테타 (Veneta) 를 의도적으로 복제하는'회춘전기'를 구춘 그룹의 젊음그룹의 젊은 결심을 나타내고 있다. 윈윈그룹이 가장 우려하는 브랜드인 보테가 10여 년 동안 더 철저하게 전개될 것이라는 분석이다.

Bottege 10 베네타가 1966년에 설립되었으며, 2001년 개운그룹에서 매수되었다.

운그룹 최신 발표한 2018년 재보에 따르면 이 그룹은 2018년 연간 매출액이 전년 대비 29.4% 에서 1365억유로 영업이익은 전년 대비 46.6% 에서 39억444억유로, 사치품 부문 수입이 8분기 증가율이 20% 를 넘었다.

Gucci 와 Saint (Saint) 에 비해 몇 분기 강도가 급증하고, Bottega Veneta 의 실적이 여전히 진흙탕에 빠져 지난해 매출액이 계속 하락했고, 동기 대비 11.09억유로 하락했다.

Bottega Veneta 의 국면을 돌리는 것은 현재 개운그룹에 대해 매우 중요한 역할을 하고 있다.

과두에 대항하는 시장 상황 아래에서 보트테가 윈그룹의 유일하게 실세 있는 사치 브랜드로 빠르게 변형해야 한다. 그렇지 않으면 그룹의 연갈비가 될 것이다.

지난해 8월 보트게게가 벤네타가 00 이후 스타 이천새를 브랜드 아태구 대변인이 되었고, 브랜드 젊음과 아태시장의 야심을 드러내고 있다.

사실 보트게게가 벤네타에게 남겨진 시간도 많지 않다. 지난해 매출액이 80억 유로의 큰 관문을 돌파한 구찌가 후세에 부족한 의혹을 받고 있다. 최신 재보가 브랜드의 마지막 정상인 것으로 보고 있어 후비브랜드와 2차 브랜드는 채운그룹의 절박한 임무다.

스페인 가죽 브랜드 출신 로웨와 마찬가지로 이탈리아에서 온 보트테가 베네타 역시 가죽을 기둥으로 삼고, 가죽은 새 시리즈 성복에서 중요한 비율을 차지했다.

이 두 스타일은 셀린과 근사한 브랜드를 다투기 위해 원셀린 여성 소비자들의 치열한 쟁탈을 벌이는 등 개운그룹과 LVMH 의 대항이다.

앞서 LVMH 는 Hedi Slimane 을 휘하로, 윈윈그룹 계열의 두 번째 사치브랜드 Saint Laurent 의 복수로 여겨졌다.

보트게게가 베네타의 발력으로 원셀린의 여성 소비자를 쟁탈하는 것은 개운그룹이 LVMH 에 대한 갑작스런 산텐트의 일차 반격이다.

LVMH 의'B 프로젝트'가 진정으로 효과를 볼 수 있다는 우려가 나온다. Saint Laurent 는 중전을 겪고, 보테가 1010대 빈테타를 떨어뜨리고, 운그룹 후원을 열어 Guccci를 연루시킬 것으로 보인다.

미래의 사치품 업계의 경쟁은 더 이상 브랜드의 싸움이 아닌 브랜드 매트릭스의 대결이다.

필름 경쟁 환경에서 보트게게인 베네타는 연간 33세뿐 창의총감 경험이 없는 데니엘 (Daniel) 에게 명백히 브랜드가 환골을 탈태한 것으로 보인다.

높은 임금으로 초청한 스타의 창의총감에 비해 젊은 디자이너의 초초보적인 대가를 초빙하는 이들은 경험이 부족하지만 도박과정에 대한 가소성이 더욱 강했다.

그러나 지금의 패션 산업은 너무 잔혹한 시장이다. 데니엘은 과두간 백열화에 적응할 수 있을지, 개인적인 설계 경과 그룹 욕심이 일치할 수 있을지는 여전히 창의총감과 브랜드의 가장 큰 도전이다.

이번 Bottega 는 10대 빈테타 청공 브랜드가 과거 인스타그램 콘텐츠에 전달된 급진혁신 신호를 일찌감치 삼시수와 저조한 행동이 모순된 것 같지만, 브랜드가 거대한 야심을 빚어내는 것으로 보인다.

Bottega Veneta 이후 더 많은 브랜드를 모방하여 소셜미디어 플랫폼을 세척하는 행위를 예측할 수 있다는 점에서 브랜드 전통이 사치 브랜드에 대한 중요성을 반영하고 있다.

앞서 디미나 (Demna) 가 주도한 사치 브랜드 Bilnciaga의 대화는 젊은 세대 소비자들이 전통 브랜드에 대해 아랑곳하지 않다는 것을 증명했다.

사실상 소비자들이 예상보다 더 무주적으로 생각되는 경우가 많다. 브랜드가 현재 소비자와 공감하는 ‘이야기 ’를 다룰 수 있다면 빠르게 소비자들의 반응을 얻을 수 있다. 브랜드가 현재와 연관된 신선한 ‘고 ’를 끊임없이 다룰 수 있다면 주의력을 지속적으로 다룰 수 있다.

브랜드의 ‘이야기 ’는 흐름에 따라 변화하고, 스토리 사이에는 어떤 연속성이 필요도 없다. 브랜드의 전통이 더 이상 소중하지 않은 이유다.

이런 관점은 종종 논란이 되지만, 미래는 갈수록 많은 사치 브랜드들이 천평의 다른 한편으로 미끄러지는 것을 피할 수 없고, 패션 사명은 끊임없이 신선한 사물을 봉봉봉봉하는 것이며, 브랜드는 절대 진화할 필요가 있으며, 전통적 창의와 상업에 대한 의미를 경건히 보존하고 있다.