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Vans 는 어떤 브랜드입니까? 보드에서 시작합니다. 극한운동, 예술, 음악, 길거리 문화의 네 가지 키워드가 몸에 배어 있는데, 분명 사스 스포츠 브랜드입니다.

VANS 중국구 총지배인 웨이부 (중국) 전략 업무 부총재는 조위 (VANS)에게 더 정확한 묘사는 청년문화 브랜드다.

이런 자리로 Vans 의 시선이 젊은이들에게 집중돼 젊은 문화에 적합한 제품과 활동을 선보였다.

돼지가 새해를 맞아 새로운 유행 선언을 열었다. 뚱뚱하지 않고 살찌지 않는 해의 즐거움, 알리바바 브랜드의 한정 한정으로 신상품을 발매했다.

브랜드 번호를 통해 Vans 는 역 밖으로 2900만, 타내에서 600만 명에 달하고, 첨단 배열에 참여한 사람이 5만여 명, 돼지의 연금 판매 대비 연금 대비 38% 증가했다.

이번 돼지의 신상품의 발매, Vans 는 브랜드호에서 화제를 모으고, 첨단 줄서기, 추첨 구매 전역 내용의 풀을 바꾸는 마케팅 방식으로 채택됐다.

첨단 상품을 사려면 줄을 서야 한다. 이것은 상투적인 상투적인 신상품 발표 방식으로 통상 첨품 발매 전에 팬들이 밤을 새워 브랜드 점포 입구에서 줄을 섰다.

첨단 상품은 가격이 비싸고 수량이 희소하고 기념 가치를 지닌 특성으로 브랜드 가치와 팬들의 충성을 구현했으나, 전통 첨단 배열도 지역 한계, 실명 구매, 팬덤 정렬, 여전히 빈손으로 돌아갈 수 있는 등 통증을 겪고 있다.

브랜드는 첨단 상품 줄을 잇는 장면을 온라인 으로 옮겼고, 2018년 12월 27일부터 Vans 팬들이 휴대전화 타오바오 검색'풍년 '검색 참여를 통해 줄을 서서 다투어 구매, 줄을 서서 추첨하는 결과에 따라 1월 5일 공식 발매에 참여했다.

첨단 상품은 곧 예정돼 완판돼 Vans 가 이번에 더 강력한 인파가 운영돼 상품의 특성을 결합해 컨텐츠의 아이디어를 작성해 다차원의 상호 방식으로 목표 인파와 끌려가 형성돼 결국 관련 인파를 활성화하고 구매를 이끌었다.

조위 는 소비자 체험 이 온라인에서나 선 안 된다. 브랜드 번호를 대표하는 디지털 도구로 이전의 첨단 배열의 난제를 해결하면서 더 큰 규모의 소비자를 향한 것으로 나타났다.

첨단 배열의 포인트를 제외한 Vans 는 새로운 파우더로 새로운 파우더가 달달하고 노분 깊이가 소통하는 채널과 방식이다.

이번 신제품의 디자인 이념은'확대'의 디자인 언어를 통해 현재의 젊은이들은 자기, 자유 성장에 충실히 충실하고, 정신적 여유를 얻은 삶철학을 생생하게 표현한다.

어떻게 팬들과 이 주장에 대해 소통과 교류가 관건이다.

첨단을 가동시키기 전에 Vans 는 브랜드호에서 뚱뚱하지 않고 살찌지 않고, 살찌지 않고, 살찌지 않는 쾌락을 자랑하며 대화를 나누는 이벤트를 일으켜 5천명의 소비자 햇볕에 참여했다.

브랜드 번호를 빌려, Vans 는 매우 입체적인 콘텐츠를 만들어서 브랜드 번호로 내놓은 관선 콘텐츠를 포함해 달인기관과 협력하는 전문 추천 안내 콘텐츠와 팬덤을 호소하는 UGC 콘텐츠, 3위일체의 분위기를 만들어서 정기적인 손타기 소식을 밀고 팬들을 활성화시키기 위해 파우더 전, 파우더의 심도 운영한다.

조위 (조위)는 시중에 적게 양방향 소통 능력을 갖춘 마케팅 도구로, 아주 강한 사교 속성을 갖추고 있다. 그것이 가져온 깊은 소통과 연결이 바로 Vans 에 필요한 것이며, 이후 아리엄마 등 플랫폼을 통해 다른 단계를 바꿀 수 있다.

Vans 의 장기적인 협력 파트너로서 알리바바 브랜드 인증 서비스업체인 상하이 고성전자 상무업체가 이번 프로젝트를 수행하였으며, 창시자 황쟁은 더 많은 자원을 팬들과 소비자 운영에 투입해 기존의 홍보 보급을 다른 소비자들의 정밀 촉달과 심지 영향으로 바꾸는 것은 기업의 사실상 더욱 효율적이며, 신생세대 소비자 세대를 상대하는 소비자 군체는 더 다른 사고와 소통 방식으로 전환해 소비자들의 선호와 주목을 받고, 브랜드호는 우선적인 운영 진지다.

Vans 에서는 팬으로부터 출발한 디지털화는 어떤 부문 전략이 아니라 어떤 부문 책략이나 경로가 아니다.

"소비자를 주체로 볼 때 어떤 플랫폼이나 도구의 효율이 가장 높고, Vans 내부에서 이런 메커니즘이 상승할 수 있다는 것을 확보해 최고의 소비자 통찰과 전환을 얻을 수 있다"고 말했다.

조위 는 Vans 의 브랜드 취지가 새로운 소비자를 끌어들이고 충성 소비자를 장려하고, 브랜드 번호는 이 두 기능을 모두 고려했다. "브랜드 번호는 Vans2019 년 마케팅 행렬의 서열이 높을 것"이라고 강조했다.

저자: 인터넷 상군