마제모 회사 상장 첫날 발행 가격 소매 환경 이 엄하다

글로벌 패션 소매가 여전히 도전하고 있는 세계 패션업체 마제모사 프랑스 패션 패션그룹 SMCP 가 출시된 것으로 알려졌다.

SMCP 그룹은 오늘 오전 파리 IPO에서 주당 22유로로 정했으나 개장 후 응답 3%에서 1주당 21.29유로, 시가는 약 16억 유로다.

SMCP 그룹은 현재 산둥 여의그룹의 지주로 올해 파리증권시장의 2대 IPO 로 1억 27억 유로를 융자할 예정이다.

Maje 를 제외하고 이 그룹은 산드로와 클라우드 피에로트 세 패션 브랜드를 소유하고 있다.

2016년 10월 6개월간의 담판을 거쳐 산동여의그룹은 13억 유로그룹에서 주권투자의 거두 Kohlberg 크라비즈 로비즈 & 2100% 로 SMCP 그룹의 지분을 수중에 매수했다.

주목할 점은 IPO 융자가 완료된 뒤 산둥 여의그룹의 주권은 51%, 산드래의 창시자 겸 에블리네인 (Evelyne) 1세세세르세테와 Marje의 창시자 겸 아트홀 (Judith Milgrom) 로 각각 2.2% 와 2% 의 지분을 보유하고 있다.

SMCP 본부는 프랑스 파리에 위치하고 있으며 창시자 에블리인 치제와 Judith Milgrom 은 1984년 산드로와 클라하이 (Claudie) 브랜드를 세웠다.

Kohlberg Kravis Roberts & Co. 2013년 SMCP 그룹을 인수했다.

2010년 이후 SMCP 그룹의 규모와 수입이 증가하고 있다.

2014년부터 2016년까지 평균 매출액 증가율은 24%, 영업모 금리 연평균 증가폭은 32.5%다.

현재 이 그룹은 전 세계에서 1200개가 넘는 매장을 보유하고 있으며 프랑스 직원들은 총 4450명을 넘어섰다.

SMCP 그룹은 2016년 총 105개 판매점으로 각각 홍콩, 토론토 등 신흥시장에서 새로운 브랜드 매장을 개설했다.

지난해까지 그룹 계열의 세 개의 브랜드가 중국 대륙에 이미 67개의 문점이 있다.

올해 SMCP 그룹은 글로벌 확장돼 100에서 125개 판매점을 늘릴 계획이다.

현재 SMCP 그룹은 디지털화의 발전을 더욱 중시하기 시작했고, 소속 브랜드는 지난해 모두 온라인 업무를 체결했으며, 산드래와 마제도 테네상성에 정식 진출하고, 브랜드인 산드로와 클라미드도 올해 입주한다.

그룹 측은 앞서 중국에서 온라인 커뮤니티 개발을 가속화하고, 산드로와 마제는 중국판 홈페이지를 내놓겠다고 밝혔다.

현재 산드로, 마제와 클라우디는 세세일드 브랜드의 디자인과 고성가가 중국 시장의 중산계급에 비해 선호하고 있다.

그러나 산다로와 마제는 핵심 브랜드지만 규모가 작은 클라우디는 133대 (Pierlot) 는 최근 3년간 가장 빠른 브랜드로 연복합 성장률이 30% 로 지난해 매출액이 1억 유로 (Claudie) 를 넘어 그룹 총매출액의 16% 를 차지했다.

산둥 여의그룹의 인수 후 클라우디에로탈은 지난 해 한국, 홍콩, 중국 내지의 확장 진장, 브랜드 Isabelle (Isabelle)가 미래 발전의 지역이라고 강조했다.

장기투자자를 설득하기 위해 SMCP 그룹도 점점 빨라지고 있다.

SMCP 그룹 소속 브랜드는 매년 두 개의 시리즈를 추가하고 디자이너 합작의 캡슐 시리즈를 늘리는 것으로 알려졌다.

데니엘 (Daniel)은 앞서 SMCP 그룹이 자ara 상품관리 모델을 거울 수 있도록, 현재 매주 상점 중 각각 25개의 신상품을 제공하고 있다.

지난해 산동 여의그룹이 SMCP 그룹을 인수한 뒤 산드ro, 마제이와 클라우드 (Claudie)를 193대 브랜드가 아시아 지역에서 판매액이 45% 급등했다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 중국 매출은 그룹 총매출의 12% 를 차지한다.

SMCP 그룹 계열 세 개.

300유로의 드레스 드레스와 200유로 정도 팔았습니다.

경사스러운 범주에 처하다.

최근 몇 년 동안 경사스러운 품종은 업종의 흑마가 되어 널리 소비자들의 사랑을 받았지만 브랜드가 일로영일할 수 있다는 의미는 아니다.

베네스탄의 분석가 마리오 (Martelli) 씨는 현재 사치품 업계가 회복된 시기에도 불구하고 끊임없이 변화하는 소비자들이 선호하는 것은 의상 브랜드에 대한 장기적인 도전이라고 본다.

소비자들에게 신선함을 지속적으로 제공할 수 있는 것이 진정한 시련브랜드 장기 영수 능력의 관건이다.

가장 이른 경사스러운 브랜드 마이클 (Micchael) 하더라도 코르스와 Coach (Coach) 도 쉽지 않다.

경사 브랜드는 일반적으로 직면한 과도한 할인, 과도한 확장 문제를 제외하고도 패션상과 패션상의 충격을 피할 수 없다.

SMCP 그룹의 IPO 를 겨냥한 분석사는 SMCP 실적 상황에 대한 긍정적인 전망 및 이 회사에 대한 자본 시장에 대한 자본 시장이 SMCP 실적 상황에 대한 낙관적 전망

자신감은 지금처럼 치열해지고 있는 시장 경쟁에서 SMCP 그룹의 브랜드가 소비자에 대한 애정을 유지할 수 있을지 의문이다.

더욱더 멋진 보도, 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주세요!