LV 가 Supreme 사랑했던 이야기가 계속될까?

세계 의류 신발 모자망 에 의하면, 방간에 소문 이 있다

거물 LVMH 는 5억 달러로 길거리 물거품 Supreme, LV 파리에서

지난주 수프림과의 콜라보레이션 시리즈가 20일 미만이다.

이 밖에 수프림브랜드 엔젤로 (Angelo) 총리 (Supreme) 가 이직을 선언해 소문을 한층 더 진격화시켰다.

매수설이 사실이라면 올해 최고의 업계가 놀란 거래가 될 것이라는 분석이 나온다.

수프림은 1994년 한 가게에서 길거리에서 흥행했던 시기에 글로벌 트렌드브랜드로 빠르게 발전했다.

출신 명문인 LV 는 단락을 내려놓고 젊은 거리의 패를 사들이고 아무리 봐도 사치품계의 선천이다.

하지만 Businessoffashion에 따르면 LVMH 관계자는 뉴스에 근거 없는 루머에 불과하다고 밝혔다.

LVMH 는 Supreme 와 파리 패션 위에서만 협조하고 인수 의향은 없다.

솔직히

소문을 부인했을 때 나는 한숨을 쉬었다.

만약 인수가 완료되면 LVMH 는 Supreme 와 최근 20년 간 사랑상으로 마침표를 그렸다면 얼마나 지루한가, 나는 작은 걸상을 들고 연극을 보고 싶다.

이렇게 주목을 받는 두 간판은 반드시 많은 불꽃을 닦아낼 수 있다.

우주 직남도 LV 가 세계 일류의 사치 브랜드로 태어나 프랑스에 태어난 제품들은 전세의 명작으로 사치품계에서 비범한 지위를 갖고 있다.

Supreme 은 현재 젊은이들의 사랑을 받고 있는 스트라이크 패널로 1994년 미국 뉴욕 하성 이주민 및 흑인 구역에서 가장 먼저 설계 보드 주변부터 시작해 가장 유명한 디자인으로 ‘패러디 ’의 방식으로 800개의 카드를 풍자했다.

Supreme 제품에서는 기본적으로 이른바 원작이 없다. 다수가 성공한 아이템이다. 아니면 견본 문화를 고르거나, 심지어 Supreme 의 판형까지 Dickies, 카하르트, 라라라라운드 (Lauren) 등 미국 문화가 포함되어 있는 큰 카드를 가지고 있다.

출신, 브랜드의 품질, 대중의 연령군도, 둘 다 큰 관계는 없다. 어느 정도 서로 싫어하기도 한다.

그러나 이런 바람과 마소와 어울리지 않는 두 브랜드가 최근 20년 동안 갈등을 겪고 있다.

이 20년 뒤에는 사실 조기패의 부상과 사치품의 녹초가 된 축소이다.

처음에는 두 사람은 서로 눈에 거슬리는 것이고, 그들이 진정으로 대들보를 맺는 것은 2000년이다.

당시 Supreme 는 LV 의 클래식한 모노그램 꽃형에 손을 내밀어 자체 개판된 SupremexLV 보드와 모자를 제품을 선보였다.

발매 당시 많은 이들이 눈앞에 밝아졌고, 수프림과 LV 의 강력한 연명으로 여겨졌지만, 사실 슈프림이 LV 에 대한 악행으로 두 사람의 연명이 아니다.

곧 LV 는 Supreme 법정에 고소해 Supreme 베껴 창의성을 표절해 수프림이 제품 출시한 지 2주일 만에 소환시켜 백원짜리 보드를 폐기시켰다.

Supreme 당시에는 이런 ‘ 비꼬기 ’ 와 ‘ 패러디 ’ 라는 명품으로 유명하며 브랜드에 법정에 올라간 것은 이번이 처음이다.

이후 LV 와 Supreme 는 늙어서 왕래하지 않는다는 뜻이다.

2000년 -2010년 트렌드 브랜드와 사치 브랜드'양립'의 축소다.

2010년 이후 소매백화점 전체의 환경이 고요히 변화하고 있다.

패널은 점차 자신의 지위를 다지고, 극한문화에 국한되지 않는 작은 테두리에 국한되지 않고 ‘ 굴레 ’ 의 생활 태도를 특립독행과 타인의 문화를 업신여기고, 타인의 문화를 주류로 만들었다.

할리우드 스타들이 이런 패셔니스타룩을 선보이고, SSUR 는 Chanel 등 큰 카드나 모나리자 등 명화로 유명 브랜드를 날리며 한국의 지드래곤에게 홍조를 입힌 뒤 순식간에 몸값이 폭등했다.

이때 큰 카드들은 10년 전처럼 쉽게 이 패들을 고소할 수 없었다.

결국 이런 패가 이미 기후가 되었고 더 똑똑해지고, 비꼬는 방식이 더 고급스러우며, 로고와 도안을 조금 수정하고, 소송의 승산이 크게 낮아졌다.

또 사치 브랜드들도 조폭의 악행도 브랜드에게 일정한 화제를 가져올 것이며, 나쁜 일은 보이지 않는다.

그동안 LV 가 Supreme 와 호흡을 맞춘 기사가 끊이지 않았지만 LV 에 대한 냉랭한 반응은 현재 무협력 계획이라고 한다.

하지만 인스타그램에 따라 자작P 가 양자 합작금을 벌인 만큼 두 사람의 관계가 완화되기 시작했다.

조화패와 사치브랜드의 진정한 얼음은 지난해 사치품권에 버림받았던 그 패들이 어느 날 사치품계에서 자정 장벽을 넘어 사치품과 함께 경쟁했다.

패셔니스타 VETEMTS는'객석 멤버'로 지난해 5월 고정패션주에 참석해 대아지션에 올랐다. VETEMENTS 는 DHL 택배원의 노란색 맨투맨으로 두 조류를 일으킨 oversize 조종사 재킷으로 유명하다.

사치품들은 그들의 수중들이 점점 젊어지고 점점 개성 있는 것들을 좋아하고, 새로운 소비군체를 끌어들이기 위해, 사치 브랜드들이 조류판을 다시 검토하고, 오만한 태도를 내려놓고, 진지하고 겸손한 연구를 하는데, 왜 조류카드는 10여 년 만에 급진할 수 있으며, 동시에, 함께 호흡을 고려하고 있다.

또한 LV 와 Supreme 파빙을 촉진하고, 올해 파리 패션주, 드디어 악수하고 화해하는 모습도 있다.

LV 는 자발적으로 호흡을 맞추고, Supreme 역시 디자인권을 포기하고 LV 에 직접 맡긴다.

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시리즈 중 각 액세서리 는 수프림홍 을 주요 베이스 로 제품 범위 를 제외 키 사슬, 케이스, 보드, 모자, 머플러, 핸드백 등 일련의 핫 아이템 이다.

제품이 등장한 지 얼마 되지 않아, LVSSupreme는 사교 신화 같은 인기를 끌고 있다.

이 마케팅에서 LV 는 수익이 매우 커서 Supreme, LV 를 빌려 천희세대 입맛에 맞는 제품을 만들어 젊은이들의 세계의 대문을 열고 많은 관심을 모으고 있다.

명모 헤이크럼이 말했던 그 한마디 ‘Asnt he fashion industry, one day you are in, and the (and the (next day you are out.’는 바람의 번갈아 미래를 믿는다. 사치 브랜드를 탑재해 트럭 을 타고 젊은이들의 마음을 사로잡는다.

왜 20년도 안 된 슈프림의 조화패가 터지면서 ‘불양립 ’이라는 사치브랜드의 자진구와 화합을 더욱 끌어들였다.

우선 소셜미디어와 유명인들의 효과는 길거리 문화를 소중으로부터 주류로 옮겨야 한다.

90년대, 미국의 길거리 문화는 또 작은 동네에서 유행하고, 스트리트, DJ, 화이트, 낙서 등 몇 가지 중요한 요소를 포함하고 있다.

점점 더 많은 젊은이들이 반항을 추구하면서 반상적인 태도를 가지고 쇼핑을 즐기고 있다. 브랜드는 길거리 문화를 포함하는 이념이 이런 수요를 합쳤다.

사교 매체의 흥행에 따라 길거리 문화가 더 많은 사람들의 시선에 들어서면서 꾸준히 영향력을 유지하고 있다.

트위터와 페이스북에서 미국 힙합 스타 리한나, 카니웨스트는 각종 조화판을 보며 소셜미디어를 자주 볼 수 있다.

이들 왕훙 스타들의 사교 매체 마케팅은 유행의 흐름에 영향을 주고 있다.

그 다음으로 조류판은 특히 욕망을 만드는 데 능숙하고 각자의 협력을 통해 자기투기를 한다.

최초로 유명해지는 것은 큰 카드를 들고 큰 카드의 열기에서 시작된다.

일정 지명도가 있는 후 일부 스포츠 브랜드와 협력해 연명금을 발매하기 시작했다.

예를 들어 수프림은 예상치 못한 브랜드와 아이템을 선보여 많은 소비자들의 인기를 끌고 있다.

미국판'보게이드'는 일찍이 수프림을 길거리 브랜드의 찬엘에 비유한다.

이렇게 여러 해 지난 수프림은 정말 Chanel 처럼 계속 욕심을 부린다.

Supreme 매년 Vans, The (The The North Face, Timberrrand, Levi's, Nike 등 큰 콜라보레이션, 기본적으로 다.

지금은 고갈된 사치 브랜드가 있는데, 오히려 조류판으로 열기를 얻어야 한다.

간판도 배고픈 마케팅을 하며 신비감을 유지하는 좋은 손이다.

Supreme 제품의 수량이 안정된 숫자를 유지하고 매진 후에도 생산하지 않고 한정금이다.

타오바오에서 절판 제품이 많아서 가격이 몇 배나 뒤집혔다.

또한 슈프레임 개점 요구는 까다롭고 글로벌 대도시 로스앤젤레스, 뉴욕, 도쿄, 파리, 런던 등 뒤에는 수프림의 자제와 금욕으로 베일을 벗으면 재미가 없다.

이러한 조류판은 현재 길거리 조류문화와 반항의 조류층을 완벽하게 융합시켜 현상 거리 흐름을 이루고 있다.

독창적인 운영과 보급 방식으로 20년 만에 패션 업계의 큰 버림을 받고 있다.

많은 요소들은 모두 상표와 오만한 사치품으로 공부한다.

LV 와 Supreme 서로 사랑하는 이야기가 계속될 것이라 믿고, 다음 20년, 이야기가 어떻게 쓰일지 기대된다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.