1분기 Hugo Boss 전체 판매 동기 대비 3.7% 하락

남자

저명한 독일

메달 허고 보스는 중국에서 가격을 낮춰 계속 떨어지는 판매 실적을 구하지 못했다.

최근 발표한 2016년 1분기 재보에 따르면 혁고 (Hugo) 는 “ Boss 순이익이 49% 에서 3850만 유로 폭락했다.

전문가들은 국내 소비자 눈에서 허고 보스는 이미 사치 브랜드 대열에서 떨어진 것으로 보고, 상품을 변경하지 않는다고 생각한다.

브랜드는 회복하기 어렵다.

재보에 따르면 1분기 후고 (Hugo) 는 전체 판매가 6조426억유로 전년 대비 3.7% 로 시장 기대보다 6.49억유로, 고정 환율이 3% 로 떨어졌다.

순이익은 지난해 같은 기간의 7560만 유로에서 3850만 유로로 폭락해 최근 6년의 최하락을 기록했다.

대중화 지역과 미국 두 자릿수가 급락했다.

Hugo (Hugo) 는 중국 내에서 춘장 신품에 대한 20% 할인 판매, 내륙 판매로 10% 증가하였지만, 여전히 진흙탕에 빠진 홍콩 마카오 지역을 살리지 못하고 있으며, 대중화 지역은 전체 판매가 11% 로 하락했다.

미국 지역 매출은 16% 하락했고, 세계 범위는 캐나다와 남미주 판매록만 늘어났다.

회사는 올해 판매 성장이 여전히 늦어져 영업이익이 계속 하락할 것이라고 생각한다.

중국 내륙 가격 인하 전략이 이미 발효되었는데, 올해 브랜드는 다른 상품가격을 계속 낮춰 본토시장을 끌어올리고 중국 지역과 유럽 지역의 제품의 가격차를 축소시킬 것이다.

동시에 가게를 닫고 원가를 삭감하다.

사치품 분야 전문가, 부의 품질 연구원 주정 원장은 후고 (Hugo) 가 전문가 (Hugo) 가 전문가 (Hugo) 가 유효하게 판매할 수 있는 핵심을 파악하지 못했다.

현재 브랜드의 주요 문제는 소비자들이 이미 사치 브랜드로 여기지 않고 제품 설계 노화가 심하고 혁신 능력이 부족하여 단순한 가격은 장기적으로 효과를 보지 않는다는 것이다.

브랜드 글로벌 가격 체계가 날로 투명해지고, 중국 내륙 가격이 여전히 높아 소비자들을 끌어들이기 어렵다.

베이징 상보 기자는 혁고 (Hugo) 가 (Woss) 의 국내 20% 를 떨어뜨린 뒤 유럽보다 40% 정도 비싸다는 것을 주의했다.