스포츠 브랜드 흡금 묘수: 스타 호소력 이 매우 강하다

최근 몇 년 동안 운동에 따르다조류흥행은 대형 수장뿐만 아니라 모델이 입을 수 있다운동화고정 의상을 매치해 패션 브랜드도 다양한 제품 라인이나 새로운 브랜드를 선보이고, 원래 스포츠 브랜드인 퍼마, Adidas 는 스타와 합작한 디자인을 새로운 발전방향으로 판매한다.스타가 과연 스포츠 브랜드를 위해 얼마나 판매량을 창출할 수 있을까? 예상치 못한 게 아닐까.

스포츠 브랜드, 스타 컬래버레이션 찾아왔어요.

근년을 바라보다스포츠 브랜드스타와의 콜라보레이션 시리즈, 빠른패션 브랜드와 유명 디자이너에 못지않게 호흡을 맞췄다. 최근 미국 레드 가수 리하나 파마 디자인의 새로운 시리즈가 공개됐다. 이 새 시리즈 상장까지는 얼마 남지 않았지만, 이 새 라인을 기대하고 있다.앞서 리한나는 자신의 트위터 계정 에 경매 링크 를 붙이고 있으며, 경품은 내년 2월 12일 파마 패션쇼의 두 장의 앞자리였다. 백스테이트와 쇼 후 파티의 초대장을 덧붙였다.이외에도 라이hanna가 퍼마로 디자인한 2016 가을 겨울 시리즈의 모든 아이템을 얻을 수 있다.

또 다른 한때는 스타와 함께 호흡을 맞춘 스포츠 브랜드 Adidas 도 물론 가만히 있지 않았다.Adidas 와 미국 힙합 가수 Kanye West 협동으로 디자인한 Yeezy 는 133데모스트로 멋진 외관 디자인으로 크게 성공했다. 현재 모델마다 고가 상품으로 짤렸다.예를 들어 2015년 올스타 주말 기간에 정식으로 발매된 예즈의 750 (Bost) 공식 판매가 350달러였으나 수천 달러까지 잘리고 돈도 꼭 살 수 없다.한편 Kanye West 최신 축구화 Yeezy (West) 가 최근 승승을 타고 추격해 최신 축구화 Yeezy) 를 계속 게재했다.

이 외에도 Adidas Originnals 역시 가수 겸 패션 IT Girl 이중 신분을 갖춘 Rita Ora 와 함께 2015 추동 연명 시리즈를 선보여'Space'를 출시해'Myst Moon 신비한 달'을 선보여 개성이 넘친다.

왜 오락스타와 합작?

파마는 천가로 라이너를 묶은 뒤 사교 플랫폼에서 활발한 활약도 커지고 있으며, 라이너는 사교 인터넷에서 햇볕을 쬐는 예열화 제품이 화제다.첫 신발을 밟은 디자이너 리하나 (Rihanna)는 자신의 뮤직 프로듀서인 트라비스 (Travis)를 초청했다.사실상 그녀의 흡금 능력은 역시 놀라운 것으로 드러났다. 지난 9월 첫 디자인제품 크리퍼 신발이 발매된 지 3시간 만에 모두 매진됐다.

아마 3시간 안에 모두 매진됐다고 생각할 수도 있지만 더 대단하다.보도에 따르면 Adidas 는 앞서 Kanye West 협업 시리즈 Adidas Yeezy (Adidas) 를 출시한 지 (Adidas) 350은 12분 만에 모두 판매됐다.Adidas 최고경영자 Herbert Hainer 도 Adidas 133일자 Originals 금년 1분기 영리 성장률이 29%에 이르렀으며, 판매액의 증가는 Pharrell Williams 의 adidas 1333 슈퍼스타의 연명 계열과 Kanye West Yeezy Boost 1에 돌입했다.Adidas 큰 손목으로 스타와 호흡을 맞추는 데 도움을 주는 것도 분명하다.

스포츠 브랜드가 오락스타를 찾아와 호흡을 맞추는 것은 물론 무엇보다 자신의 제품을 더 잘 팔기 위해 자신의 인기를 증가시키는 것이다.이 외에도 스타와 호흡을 맞출 수 있는 신발의 제조 재료를 활용할 수 있다고 업계 관계자들은 전했다.예를 들면 Bost 이런 재료는 고도의 내마니아, 완진 효과, 소포성, 산열성 모두 뛰어난 재료다.Boost 는 Adidas 신발에 처음 적용됐을 때 2013년 판매량은 불과 150만켤레에 불과했다.그러나'월스트리트 일보'에 따르면 Yeezy 는 올해 Kanye West 에서 1200만 쌍의 판매 성적을 기록할 전망이다.