미국 의류 소매상들이 ‘ 한겨울 ’ VS 나이키 상황이 크게 다르다

한 차례의 따뜻한 겨울이 미국을 얻었다

매우 춥다.

미국 은행에 따르면 10월 의류 시장 매출은 동기 대비 2.5% 감소했다.

그러나 나이크는 예외다.

12월23일,

이 회사는 8분기 연속 두 자릿수의 판매 증가를 이룩했다.

재보가 발표되자 회사의 주가가 사상 최고치를 기록했으며, 올해까지 나이키의 주가가 37% 올랐다.

나이커가 북미 시장에서 가장 큰 상대 Under Armour 를 형성하고 있다.

지난 3개월 동안 후자의 주가가 이미 20퍼센트를 넘어섰다.

국면을 전환하기 위해 최근 Under (Under) 가 10대 Armour (Armour) 는 이를 위해 회사의 수석재무장을 새로 임명했다.

스포츠 용품 시장의 최상의 스포츠 브랜드, 언더어어모루는 지난 3개월 동안 불경기로 미국의 올해 따뜻한 겨울과 관련이 있다고 말했다.

미국 부국은행은 최근 조사 연구 보고서에서 우리는 겨울의 기미가 보이지 않는다고 언급했다.

3분기 매수 상황을 보면, 따뜻한 겨울은 의류 소매상에 영향을 주고 있다.

올해 10월 미국 평균온도는 14.1 섭씨로 1963년 최고치를 기록한 것으로 알려졌다.

11월 뉴욕의 기온은 전년 대비 약 9 섭씨보다 높았다.

그래서

、

장화 등 동복 판매가 정체기에 빠졌다.

11월 10일 메시 (Macy's), 콜 (Kohls), 제시판니 (JC)와 노르데스테론 (Nordstrom) 등 4개 대형 백화점의 주가가 2 ~5% 하락했다.

미국 난동 의류 소매업자의 영향에도 불구하고 운동복식 브랜드 — 최근 몇 달 간 언더더가 10사이의 의류 판매가 완화되고 있지만 영향을 미칠 정도가 아니다.

스포츠 스키니로 기가한 스포츠 브랜드 덕분에 올해 구두류 제품을 많이 늘렸지만, 그 70% 이상의 수입은 여전히 의류 품목에서 판매되고 있기 때문이다.

더불어 미국 운동시장 점유율로 2위의 브랜드인 Undeer (Under) 가 1013 (Armour) 로 미국 시장에 의존해 해외를 넓히는 발걸음이 더욱 느리다.

글로벌 포석의 나이크와 아디다스보다 Under Armour 는 미국 의류 소비시장의 영향을 벗어나기 어려웠다.

비교해 보면, 나이키의 상황은 크게 다르다.

펜박스 분석사 첸 (Cheen) 씨네크 (Grazutis) 는 나이키 (C) 사 2분의 3의 판매 수입이 구두류 제품에서 비롯된 가운데 농구화 위주로 나왔다.

지난 23일 발표한 최신 재보 중 나이크는 코브 시리즈 부츠, 레브라운 시리즈 부츠와 조란브랜드 농구화 등 매출액이 미국 브랜드의 주요 수입원이라고 밝혔다.

이 외에도 글로벌 포석의 나이크는 해외 시장점유율이 미국 본토시장보다 크다.

한편 미국 브랜드 해외 확장의 성과는 가장 중요한 중국 시장에서 1분기 대중화권 매출이 30% 급증한 이후 나이크 2분기 24% 증가하면서 이 운동의 거두는 중화구에서 강세를 유지하고 있다.

이로써 다른 미국 브랜드보다 미국 단일 시장은 나이크에 대한 영향이 작은 편이다.

물론 나이키는 이 난동을 완전히 탈출할 수 있는 것은 아니다.

2분기의 재보에 따르면 나이키 제품의 재고는 동기 대비 11% 증가한 것으로 나타났다.

하지만 환율 제거 영향은 2015년 12월부터 2016년 4월까지 나이크 브랜드의 주문액은 20% 증가했다.

이어 나이크의 재고 상황은 어느 정도 개선될 수 있다는 것이다.

미국의 따뜻한 겨울을 넘더라도 나이키는 여전히 너무 낙관적인 날씨는 우연적인 영향을 미칠 뿐이다.

또 최신 재보는 나이키의 농구화 매출이 꾸준히 늘고 있지만 레브론 시리즈 장화 등 주요 제품의 판매가 완화되고 있다고 한다.

이와 함께 NBA 김주용사대와 스티븐 쿠리의 지속적인 불길이 이어지면서 경쟁 상대 Undeer (Armour) 기 아래 쿠리의 장화 시장의 열기는 ‘ 폭열 ’ 에 놓여 있다.

이에 대해 나이크는 경계심을 기울여야 한다.