사치품 업종은 끝내 더 이상 ‘ 고랭 ’ 이 전기상 품에 투입되지 않았다.

홍콩의 중환황후대로에 위치한 매장을 닫은 지 4일 만에 미국 경사브랜드 카치는 천고양이를 천추에 재개했다.요즘'사치품 한겨울'에서 카치의 이런 행동은 사치품 업종에서 저주동적으로 인터넷을 포옹하는 표지성 사건으로 여겨졌다.

국내 전자상들의 거물들과 합작하다

사실 카치가 처음으로 천고양이에 진출한 것은 아니다.지난 2011년 홍콩에서 처음 출시된 미국 등록회사가 된 지 얼마 되지 않아 천고양이와 함께 인터넷 플래그숍을 열었지만 상위권은 한 달 만에 이 플래그숍을 닫았다.카치의 설명은 당초 합의가 한 달 동안만 운영기라는 것이다.

3년 만에 천고양이 플래그숍을 재개해 현재 사치품 업계의 전반적인 저조한 환경하인 카치의 자신의 전략 조정과 관련이 있다.카치는 지난해 6월 브랜드 전환 계획을 발표해 브랜드 브랜드를'촉촉이 되는 사치품'으로'현대사치품'으로 전환하고 제품, 점포와 마케팅'3관제'를 통해 소비자들을 더욱 많이 얻길 바란다.

Coach 측의 설법에 의하면, "중국의전자 상거래 시장성장이 신속하고 거대한 잠재력을 가지고 있다.디지털 영역을 충분히 발굴하는 무한잠재력은 카치의 글로벌 전략 중 하나이며 카치 브랜드 전환 여정 중 중요한 일환이다.카치 측에 따르면 2015년 4분기까지 중국 내륙 55개 도시는 직접 151개의 실체점을 운영하고 있으며, 홈페이지는 이미 중국 300개 도시로 판매되었기 때문에, 공식 홈페이지를 자체 홈쇼핑 사이트를 제외한 천고양이를 통해 중국을 향한 더 광범위한 소비군체도 희망하고 있다.

기자는 카치 천고양이 플래그숍에서 판매상품이 주머니, 의상, 액세서리 등 남자 시리즈의 상품을 포함해 가격도 자건축 공식 쇼핑몰과 일치했다.그러나 이 같은 사치품은 국내 원가 온라인으로 판매되더라도 정품이 있다면 얼마든지 흡인력을 물음치해야 한다.기자는 그 플래그숍에서 31440 여사 핸드백으로 5950위안, 타오바오 수색 해외에서 구입한 가격은 3000원도 안 되고, 천고양이 별도 해외 정품 사치품을 전매하는 가게도 3999원이다.

천고양이 플래그숍을 운영하는 보존전기상이 운영하는 또 다른 사치 브랜드 버베리에게 전례가 있다.Burbery는 2014년 4월 천고양이 플래그숍을 열었다. 천고양이에 가장 먼저 가입한 사치 브랜드 중 하나이기도 하지만, 천고양이의 판매 기록에서 가장 낮은 향수를 가장 많이 팔았고, 가격이 높은 핸드백, 트렌치코트는 장기간 거래 기록이 없다.

사치 브랜드는 국내 전자상거들의 또 다른 합작 형식으로 허고 보스와 경동, 브랜드 플래그숍으로 입주하는 형식이 아니라 경동은 자영 모델로 허고 보스를 도매로 4개 시리즈에 가까운 상품을 구입한 뒤 온라인 판매를 진행한다.기자는 판매량이 앞으로도 팬티, 벨트 등의 가격이 수백 원가량 되는 상품을 보았다.

국내 가격에 더욱 민감한 소비자들에게 상대적으로 환영하는 것은 일부 사치브랜드가 매력 혜사 창고, 진품망 등 수직사치품 전자상들이 특매하는 형식이다.이런 수직사치품 전상도 자본의 주목을 받고 있다. 5월 19일 슈퍼쇼망에서 C 휠 3000만 달러 융자 완료, 5월 25일 진품망에서 A 차 6000만원 융자 획득을 선언했다. 7월 8일 사고망에서 무사히 투자기금 창신 투자기금령을 받은 이륜융자, 이날 매력 혜택은 알리바바바바전략 투자를 선포하고, 금액이 1억 달러를 넘어, 아리지주 50%를 넘어섰다.

신중한 태도를 고치자 인터넷을 개발하다

그러나 사치품 업계는 성장이 둔화되면서 글로벌 소비자 습관이 바뀌면서 사치 브랜드들은 혼자 ‘츤데레 ’를 할 수 없다. 그동안 인터넷에 대한 운용은 마케팅 위주로, 전자상무에 대한 태도는 비교적 신중하고 배척적이었지만 지금은 완전히 앉지 못하고 포옹을 하기 시작했다.인터넷.

사치품 업계 전문가 주정은 인터넷이 이미 사치품 업계의 돌출세로 떠올랐다. "한 방면은 자체 전체 전기 플랫폼, 또 다른 방면은 제3자 플랫폼 플랫폼에 기함점 설립, 전기 업체는 브랜드, 브랜드 물류, 정보류 등 소비자와 직접 소통할 것이라고 생각한다"고 말했다.

사치품 그룹은 2010년 3억 5000만 파운드로 영국 사치품 전업체 Net -a -Porter, 또 다른 사치품 거두개운은 전기상 플랫폼 YOOX 창립기 아래 보티가베네타, 성로란, 파리세가 등 여러 브랜드의 온라인 상점을 운영했다.올해 3월 두 방송사 플랫폼이 합병한다고 발표했고, 합병후 새 회사는 Yoox Net -a -Porter 그룹, 역봉그룹과 Yoox 각각 50%의 지분을 차지하고 있는 것으로 알려져 있다. 이는 역봉과 구름이 전기상에서 경쟁을 벌일 것으로 보인다.최근 세계에서 가장 큰 사치품 그룹 LVMH 는 애플에서 수석 디지털 업무를 전면 개시해 영국 패션상전기업체 Lyst 까지 투자했다.

전 세계 각지에서는 많은 사치 브랜드가 자체 전신상 플랫폼의 시도를 펼쳤다.예를 들어 Fendi 는 올해 초 이미 28개 유럽 국가에서 전자상인터넷을 내놓고 올해 말까지 미국과 일본으로 확대할 계획이다.업계 관계자는 플랫폼이 판매를 통제할 수 있는 모든 일환은 홈페이지 이미지뿐만 아니라 물류, 고객 면에서도 가장 우수한 공급업체를 선택할 수 있으며 고객의 만족을 확보할 수 있다고 생각한다.

에르메스 역시 지난 8월 8일 새 남성 디지털 플랫폼 Manifeste를 정식 출시해 성복 시리즈, 신발, 신발, 가죽 제품, 넥타이 액세서리 등 전체 남장 시리즈를 선보이며 모든 제품은 영상, 텍스트, 리스트로 특색으로 직접 구매할 수 있다.이어 에르메스는 여장 시리즈를 전문으로 전시하는 플랫폼을 선보일 것으로 알려졌다.이에 앞서 실적을 발표할 때 에르메스 최고경영자 Axel Dumas 는 이미 전기상과 실체점을 상보루로 선언했다. 그 브랜드 선상 판매 루트가 19개국을 덮어 놓은 것으로 알려졌다.

전기업체를 배척하는 Chanel 도'터치'의 시도를 시작했다. 올해 4월 Net -a -porterterter와 호흡을 맞추며 1970 -1900유로의 정품 고급 보석 시리즈 Coco Crush 판매 전구를 개설해 올 오후 미국 전자상플랫폼에서 안경 판매를 할 예정이다.뿐만 아니라 Chanel 은 내년에 글로벌 전자상인터넷을 정식 출시할 계획이다.

글로벌 유명 컨설팅 회사 맥케케트의 보고서는 지난해 사치품 채널 판매누적 140억 유로 글로벌 개인의 사치품 판매 총액의 6% 를 기록하며 2013년 동기 대비 50% 증가, 2025년까지 예상하고 있다사치품전기상 경로의 매출액이나 700억 유로에 이르러 판매는 비례적으로 18% 로 급격히 상승할 것이며, 미중 양국은 사치품 전기상 소비 ‘ 세대 ’ 이다.