디올 투어: 남장 브랜드 중국 시장 중시

프랑스 매체들은 14일 보도에 따르면 디오 오디오디오디오 (Dior Dior)가 매년 1월 파리에서 동계 신상품 브리핑을 진행할 것으로 알려졌고, 이 브랜드는 2013년부터 더욱 중국 시장에 더욱 신경을 쓰고 있는 장면이 호화로운 신상품 주축을 마련했다.

개혁 개방 이후 외래협력 투자를 수용하는 남방 성구인 광동성은 이미 유주강을 따라 천지의 변화와 발전을 겪었다.대량의 외자 기업들이 노동력 제조업을 중국 다른 지역으로 옮기면서, 심지어 중국 이외의 다른 나라까지, 오늘의 광동성은 저렴한 노동력으로 발가한 곳은 아니었다. 이미 대중 오락 소비를 위한'복무구'로 성장하면서 해외 내 기업에 더 많은 이익과 발전의 기회를 제공할 수 있다.이에 따라 Dior (Dior) Homme (Homme) 는 이번 3라운드에서 이 잠재적인 대도시인 광저우를 선택했다.이번 전시대 설계 작업은 프랑스 유명 건축 마스터 폴 앤드루가 맡았고, 그는 희곡과 오페라식 현장 조립 방식으로 7만제곱미터의 공간에서 6백 명의 중외 게스트에게 드레스 파티를 올렸다.

　　중국 시장의 전망은 예측할 수 없다

데오미는 2013, 2014년 베이징, 상하이에서 남장쇼를 개최한 뒤 올해 4월 8일 광저우 투어를 계속한 것으로 알려졌다.이날 밤 레드카펫의 별들이 운집하고, 디오꽃미남들은 광저우 교향악단 40명의 음악가들이 심오한 교향악 반주에 줄줄이 이어져'주야에 흐르는 낭만'이라는 주제를 연출했다.Dior (Dior) 쇼는 이번 대쇼가 광저우 대극장에서 처음으로 이 규격의 패션행사를 맡았다.이 수장 음악은 프랑스 전자음악 마스터 국드럼임 편곡, 톰스 호전이 지휘하고, 국드럼엄은 직접 현장에 와서 공연하며 시청자들에게 큰 깜짝 이벤트를 선사했다.특히 유럽 각국에서 온 30여 명의 톱모델이 얼마나 우수하든 이 쇼의 비하인드 그룹도 뛰어난 인물이다.이로써 디올 오오의 브랜드가 중국 시장에 대해 얼마나 중시하는지 알 수 있다.이번 디올 걸오 걸오가 광저우의 첫 수수승포 지역은 유럽 수영장에서 4배나 되는 것으로 평가됐다. 그 관람객은 유럽 측의 7배나 많다.

지금디올브랜드는 중국 지역에 있는 점포 수가 40여 개에 달하며, 그 중 18개 디올 걸오 가게를 포함해 전 세계에서 디오남장 점포가 가장 많은 나라로 떠올랐다.이에 대해 디올 브랜드의 최고경영자 시드니 (Sindeni) 씨다노는 인터뷰를 하고 있다고 말했다.사치품중국에 있어서는 매우 중요한 생활 품질의 상징이다.하이라이트 시계매매가 대환경정책에서 저조해지고 있다면 패션브랜드와 하이엔드 부품에 대해 가장 큰 계기가 될 것이라고 믿는다.

물론 프랑스 디오오는 중국 시장에서 외자 기업을 대표할 수 있는 유일한 라벨이 아니다.독일 보스, 이탈리아를 포함한 Zegna (Jacia)와 Canali 등 수많은해외 패션 브랜드모두 중국 시장에서 상당수의 영업액을 얻었다.

사실 중국 사회의 변화에 따라 중국인들은 남성복에 대한 견해도 점차 진화하고 있다.이에 대해 시드니 (사이드니) 는 원더네르타노 (Totradano) 에 대해 우리는 결코 가깝지 않다고 말했다.대중 의류 브랜드경쟁을 벌이는 데는 디올룩이 재봉공예에 더 위망이 있기 때문이다.우리가 향한 고객은 더욱 젊어지고 더욱 우아한 옷차림을 동경하는 사람들이다. 그들은 종종 옷차림에 대해 매우 까다롭다.2007년부터 디오 (Dior) 이 중국 시장에서 단연 호미 (Homme) 의 창의총감인 크리스 바네시 (Crise Brash) 는 시장의 종류를 다양화시키려는 아이디어를 제시했다.나의 창작은 전통과 현대 스타일의 기초를 융합시켜 다원성과 개성에 대한 탐색을 심화시켰다.당대의 풍상적인 창작은 끊임없이 나아가는 과정이다. 매번 중국이 나를 대하는 것은 모두 이 과정의 추진이다.

　　양체정제 의 전략

크리스 바나슈 창의총각은 “나는 옷차림에 의한 국적과 연결해야 한다고 생각하지 않는다. 오히려 모든 사람의 스타일과 연계해야 한다고 생각한다 ”고 말했다.내가 ‘사치품 ’에 대한 이해는 바로 ‘고객에게 더 많은 선택을 제공해야 한다 ’다.나는 디오의 직무를 맡은 이래 전 세계 각지를 겨냥한 디올룩을 창조하는 데 힘쓰고 있다.가장 기초적인 의상 패턴은 지역의 변화에 따라 약간의 변화가 발생할 수 있기를 희망합니다. 예를 들면 기후가 온난한 지역의 고객들도 디올 의상을 입고 다른 지역으로 갈 수도 있습니다. 옷감, 양식 등을 종합적으로 고려할 수도 있습니다.Dior (Dior)에서 호미 (Homme)는 각양각색의 남성을 위해 의상을 제공한다. 우아하고 현대적이든, 모든 사람이 자신의 마음의 아이템을 찾을 수 있다.따라서 디오는 시종일관'양체정제 '전략을 관철한다.

지난 2년 동안 중국 사치품 시장이 완화되고 심지어 퇴진하고 많은 국제 브랜드들이 여전히 중국 시장을 겨냥하고 있다.유일하게 3년 연속 중국 패션쇼를 개최하는 브랜드로 Dior (Dior) 단연 히오미 (Homme) 도 유일하게 중국 시장에서 대대적으로 홍보할 수 있는 브랜드이기도 하다.디오그룹의 수집에 따르면 2014년 12월 31일까지 2014 /2015 재년 2분기 전체 수입은 패션피구 부문 및 패션부문 추진 하에 속도를 늘려 1분기 6.1%에서 10.3%로 크게 상승했다. 수입은 96.74억 유로다.그룹 상반기 수입은 총 174억 73억 유로로 지난해 같은 기간 161억 25억 유로 8.4% 를 기록했으며, 이 중 중국 시장 점유율은 적지 않다.이에 대해 이 그룹 수석경영자 시드니 (시드니) 1테르타르타 (The) 는 남성복 시장을 잘 볼 수 있다는 것을 여러 차례 공개적으로 밝힌 바 있다.

소편은 사치품의 가격이 세계 일체화의 추세에 직면하고 있으며, 한편 사치품 브랜드의 경쟁도 치열해지고, 어떤 시장을 갈고 있어야 건설할 수 있다고 생각한다.