패션 대체운동 브랜드 쇼핑몰'신환 '

■ 빠른 패션 브랜드가 점점 더 많은 쇼핑센터의 신총으로 떠올랐다.

패션 대체운동 브랜드 쇼핑센터 신환.

11월 29일, 유니클로스 서성 도성, 개업, 11월 30일, H &M 은 동방보태, 좋은 세계 광장 두 가게에서 열린다.

점점 쇼핑몰이 주목받고 있는 빠른 패션 패셔니스타가 이삭에 급격히 다가오고 있다.

이와 함께 스포츠 브랜드가 점점 냉랭해지면서 쇼핑센터의'마음이 좋다'는 아니다.

A 스포츠 브랜드가 점점'총애를 잃다 '

최근 몇 년 동안 패션 속도가 중국에서 특히 12선 도시의 배치로 판매세가 급증하고 있다.

광저우 대형 쇼핑몰 1층 주력 매장, 대부분 유니폼, H &M, ZAA 등 빠른 패션 브랜드로 점령됐다.

정가광장은 더욱 대장이다

그리고 자매 브랜드 폴앤드 베어, 베르샤, 스타디바리스 등이 모두 품에 품고 있다.

한동안 백화점은 4층이나 5층의 위치를 운동복식과 야외용품을 전체적으로 배치해 운동브랜드를 주력점으로 배치한다.

그러나 최근 몇 년 새 개업의 쇼핑센터는 스포츠 의상 경영 면적을 줄였다.

최근 2년 동안 문을 연 라봉광장, 서성 도성 등 쇼핑 광장을 집중적으로 유치해, H &M 등 최근 가장 핫한 패션 브랜드를 도입했다.

일부 테두리 쇼핑센터도 시장에 따라 조정을 해 신속한 패션 브랜드를 도입한다.

H &M 은 일전에 환시동 좋은 세계광장을 공략했다.

쇼핑센터의 경영 면적은 한계가 있어 패션 브랜드를 도입하는 것은 반드시 다른 경영품류가 ‘지반 ’을 양보해야 한다. 스포츠 브랜드는 이 역할을 충당한다.

지난해 왕부정대로의 베이징 apm 에 위치한 나이크 중국 최초의 플래그숍은 임대기한 후 H &M 에 의해 밀려 갔다.

이에 앞서 나이크는 통주에 위치한 점포도 유니클로즈업으로 대체됐다.

5,6년 전 스포츠 브랜드, 쇼핑몰 유치업체가 1위에 올랐는데, 현재 이 자리는 패션 브랜드에 의해 대체됐다.

업계 관계자들은 나이크 아디다스는 중국인이 접촉한 첫 번째 의미의'서양 브랜드'로 패션의 상징으로 꼽았다.

1990년대 미국 NBA 등 프로그램은 중국 대열로 스포츠 브랜드의 소비를 극대화시켰다.

그러나 최근 몇 년 동안 패션 브랜드가 중국에 진입하고, 젊은 세대 소비자들의 심미도 변화를 추구하고, 스포츠 브랜드의 패션 감각이 점차 희미해지고 있다.

B 스타일 운동 의상

경쟁은 쇼핑몰의 환영도 아닌 2자 제품의 PK 에 있다.

빠른 패션은 원래 스포츠 브랜드 분류와 달리 경쟁이 직접적이지 않다.

그러나 최근 몇 년 동안 스포츠 마케팅을 위해 스포츠 브랜드와 맞서기 시작했다.

2013년 윈블턴 테니스 오픈전에서 H &M 과 유니클로즈드 마크가 유명 선수인 데요비치와 버티에 등장했다.

두 사람은 빠른 패션 브랜드 의상을 입고 adidas 신발을 발디디고, 업계에서는 트렌디한 브랜드 ‘글로벌 ’ 운동야심을 과시했다.

사실상 패션이 눈에 띄는 것은 전문적인 운동분야가 아니라 패션과 운동 사이의 부분에 개입하는 것이 소비군체가 가장 광범위한 부분이다.

2013년 11월 21일 전국 7개 중요한 도시에서 HEATTTECH개념점 시리즈 활동을 펼치고 광주 태고환점은 이번 행사의 첫 번째 역이다.

이 시리즈 제품은 발열, 보온, 탄성 강하고 땀 흡수 속도 건조 등 성능을 가지고 있으며 운동복과 매우 비슷하다.

최근 유니크창고 (UNIQLO)는 광저우 플래쉬 숍에서 하이트텍 보온계열 9점 티셔츠를 내놓았고, 이 티셔츠는 ‘흡습 발열 ’을 가진 섬유를 선택해 열량으로 전환하면서 단열 보온효과가 생겨 캐주얼, 트레이닝복 마니아의 사랑을 받았다.

H &M, 자아라 등 트렌디한 패션 브랜드도 제품의 원단과 디자인에 운동 요소를 추가하여 더욱 개척했다.

더 광범위한 소비군체, 빠른 회전 속도, 상대적으로 저렴한 가격, 일부 비전공 스포츠 마니아들이 점점 빠르게 유행하는 고정 사용자가 된다.

업계 인사들은 패션에 대한 패션 조류에 대한 확률이 높고 제품 설계, 보급, 회전 등 더욱 유연하고, 미래에는 독립운동 브랜드를 설립할 가능성이 없다.

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C 스포츠 브랜드

사실 이른바 패션 클라이맥스 전, 표마, 아디다스, 카파 등 스포츠 브랜드가 제품에서 패션 요소를 녹여 스포츠 패션을 선보였다.

가장 잘한 것은 아디다스이다.

지난 2011년 아디다스 그룹 대중화구 이사 사장은 고자례 인터뷰를 할 때 중국은 매우 특별한 시장이었고, 국민의 스포츠 참여율은 유럽보다 낮았지만 패션에 참여하는 열정이 높다.

이에 따라 아디다스는 중국에서 스포츠 패션을 취득하기로 했다.

이제 아디다스 스포츠 패션 시리즈 NEO, Y -3, SLVR 등이 인기를 끌며, 스포츠 패션은 아데스에게 성장 구동력을 가져왔다.

패셔니스타를 반격하기 위해 2013년 아디다스는 H &M 과 자A를 통해 디자인과 상가 속도를 높이기 바란다.

외형 패션, 편안한 NB 가 2년 만에 대세였다.

표마, 카파는 운동 패션을 시도했지만, 확실치 않고 혁신난도가 크기 때문이다.

한편 국내 한 스포츠 브랜드도 빠른 패션을 배우고 운동과 패션이 결합된 제품을 만들기 시작했다.

이녕, 안달, 특진은 조류의 신복을 선보여 젊은이들의 환심을 샀다.

올 겨울, 리닝은 다양한 컬러의 패딩을 선보이며 패션도 트렌디한 패션 브랜드보다 낮지 않다.

새로 나온 가벼운 패딩, 스포츠맨투맨, 슬리퍼 등 제품과 특보적으로 선보이는 핑크 캐주얼 코트, 옅은 블루 캐주얼 캐주얼 면복 등에도 패션 요소가 적지 않다.

의류 업계는 기자에게, 중국 시장에서 운동복식 문턱을 하는 것이 패션의 문턱이 낮다고 말했다.

그래서 스포츠 패션 컨셉을 조성하더라도 패션 브랜드가 스포츠 브랜드보다 더 우세하다.

이 점을 잘 알고 있는지 모르겠지만 나이크, 아디다스 등 대운동브랜드는 패션에 발을 들여놓았을 때 더욱 세분시장으로 시선을 집중시켰다.

10월 아디다스의 첫 여자 전문점은 베이징에서 개설된다. 12월 1일 12월 말에 청두에서 두 여자 전문점을 선포한다.

무독유쌍, 11월 29일 중국 최초, 세계 제2의 나이키 여자 체험점도 상하이에서 개업한다.